互助培树青绣产业品牌

·2020·
秋季号本刊特稿
□文\
何永芳近
年来，互助土族自治县抢抓全省土族文化生态
保护试验区建设和打造“青绣”品牌的战略机遇，以“青绣之源·盘绣之乡”为培树品牌，结合文旅深度融合发展、产业扶贫、“三区”文化人才支持计划和国家级非物质文化遗产生产性保护工作，不断加大刺绣产业扶持力度，以土族盘绣为主打的“青绣”产业发展初显成效，并已成为助推文化产业发展和乡村振兴战略实施的新途径。

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精准定位，培育扶贫产业。

按照县委、县政府以“传承技艺本真性，培育盘绣经营实体，立足盘绣产业发展，合理开发利用”的发展思路，将土族盘绣这项古老的指尖艺术转化为助推农村妇女增收致富的途径，并成为推动扶贫产业发展的品牌产业。

按照
“一乡一品”“一村一技”的生产模式，形成盘绣产业化发展和帮助易地搬迁农户集中生产，通过建立盘绣园集中生产分地区、分人群按不同产品类型发放订单的产业发展模式，带动当地妇女致富。

通过以“公司+基地（工坊
）+农户”的生产模式，在丹麻镇、五十镇、东沟乡等土族聚集的民族乡镇设立了生产基地，全县共有盘绣生产企业、基地34家，其中国家级示范基地2家、省级示范基地6家。

全县绣娘达5000余名（其中建档立卡贫困户553户），2019年加工盘绣品10万余件，销售收入2200万元。

班彦村是互助县的贫困村，在互助金盘绣土族文化传播有限公司带动扶持下，建成盘绣园，辐射带动周边农户
300余户，贫困农户150人实现就业。

自2017年班彦村
盘14
·圆园20·
秋季号本刊特稿
绣园建成以来，共接收“妈妈制造”唯品会、金盘绣公司等各种订单5.4万件，收入共计213.5万元，实现班彦绣娘人均增收1.5万元，并帮助班彦村实现村集体经济“破零”目标，创收达6万元。

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—建立保障机制，培育产业品牌。

创新产品研发，完善奖励机制，重点培养盘绣带头人及优秀绣娘，统筹奖励资金，给带动能力强、完成订单多的绣娘及带头人给予一定的奖励，激发内生动力。

按照保留传统、迎合市场的要求，通过自主研发和邀请专业团队设计，盘绣产品种类已有服饰、首饰、挂件、箱包、礼品、生活用品、旅游纪念品、政务商务用品等八大类五百多个品种，收到了较好的社会反响。

2019年投入盘绣设计研发资金100万元，邀请清华美院设计团队，着力研发以盘绣、服饰为主的中高端产品50款。

目前，“金盘绣”“素隆姑”等盘绣品牌相继注册。

同时，建设总面积7000平方米的盘绣孵化基地项目、25处非遗扶贫就业工坊建设项目正在有序推进当中。

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—以平台为媒，拓宽销售渠道。

为拓宽产品销售渠道，加大产品营销力度，通过建立网点、实体店、盘绣艺术馆，开展多渠道联动销售。

如，在中国妇女发展基金会及省妇联的帮助下，成立“妈妈制造”合作社，利用妈妈制造平台，在唯品会、腾讯等互联网平台广泛宣传及销售。

在土族故土园国家5A 级景区建有土族盘绣文创中心，在无锡市新吴区、青海湖、茶卡、西宁唐道、平安袁家村等景点设立销售点，让土族盘绣走出了县门、省门。

同时，组织全县盘绣企业积极参
加各类大赛、展会。

近年来，由互助金盘绣土族文化传播有限公司设计的刺绣类文化旅游产品荣获历届青海省旅游商品大赛金奖；在全国妇女手工创业创新大赛西部赛区选拔赛中“土族盘绣创意产品研发及市场拓展项目”成功晋级全国半决赛；组织258名绣娘参加全省第二届“民族团结进步”青海刺绣展暨刺绣大赛，获得各类奖项42项，获得大赛奖金
13.2万元。

2019年，金盘绣公司被全国妇联授予“全国巾帼脱贫示范基地”和“巾帼巧手致富示范基地”。

同年，金盘绣公司和素隆姑公司被评为“青海省非遗扶
贫就业工坊”
，2020年1月份入选“青海100”文旅体验店。

参与了我国首档精准扶贫公益纪实
节目——
—上海广播电视台东方卫视《我们在行动》拍摄工作，并参与“带货女王”薇娅直播间，在线直播推销盘绣产品，并于今年5月，网络广播电视台抖音直播间，宣传青绣产品，有效扩大了盘绣的知名度和影响力，起到了很好的宣传效果。

———着眼实际，重视人才培养。

产业的发展壮大，人才是关键。

互助县以促手艺、拓思路、开眼界、强意识为目标，以
“扶志、扶智、扶技”的培训帮扶模式，充分利用各级盘绣技艺传承人的资源优势和县文化馆、乡镇文化站等的阵地作用，结合精准扶贫和文化“三区”工作，加大盘绣手工技艺培训力度。

组织非遗传承人、优秀绣娘参加省内外高校举办的刺绣传承人群研修班、刺绣产业发展先行区培训学习，使一大批优秀贫困绣娘增强了盘绣制作积极性，同时提升了盘绣技艺水平。

2019年举办盘绣培训
20期，培训人数达千余人次，赴
外学习35人次以上，有效提升了盘绣技艺者能力和水平。

题图
张
海东
15。