未来五年传媒业的重塑
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胜
聚焦
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■ ＿
未来 五年传媒 业 的重塑
文／ 天 王产 业 综 合 实 力 的 ，且 投放 总量 也达 到 了１ ０ 。 ４亿 不 断 增 强 ，２ １ 年新 闻 出版 行 业 总 产 ００ 的 传 媒 改 革 与发 展 ，在 过 去 三 十 年所 透 过 这 些 数 字 和 表 象 ， 我 们 应 取得 的 成就 是 有 目共 睹 的 。但 喻 国 明
共性 ，只有 这 样才 能 保 证 民生 文 化 作 利用 一定 要 同国 家 的 、民族 的 、阶 级 媒 介 的 发 展 不 管 采 用 什 么样 的 发 展 模 用 的发 挥 ；其 五 ，民生 文 化 既 然 是 一 的利 益 相 一 致 ，这 既是 开 发 利 用 民生 式 ，都 必 须 坚持 与本 地 化模 式 相 结 合
就 值 已经 超 过 １２ 万 亿 元 ，广 播 电视 业 该 能 够 看 到 其 中潜 伏 的 危机 。未 来 五 教 授 认 为 ， “ 其 实 质 而 言 ，迄 今 为 ．２
总 收 入 超 过２ ３ 亿 元 。然 而 ，随 着 互 年 ，中 国传 媒 业 必 然 会 经 历 一 场 深 刻 止 的 发 展在 基 本 面 上 还 只 是 一 种要 素 ２８ 联 网 等 新 媒 体 的 迅 速 崛 起 ，广 播 电 的 变 革 。 面 对 变 革 ， 各 种 取 舍 ，都 增 长 型 的发 展 。 ”过 去 我 国传 媒业 改
的 资源 。前 者 是单 一 的理 念 性 资 源 ，
体 资 源 开 发 的 基 础 上 寻 找最 接 近 本 体 发 展 的有 关 政 策 ，把 我 国 的 传媒 产 业
属 于 无 形 资 源 的范 畴 ；后 者 既 有 无形 资 源 的 衍 生 资 源 ，并 认 真 研 究 衍 生 资 做 强做 大 ，充 分 发 挥 传 媒 在 我 国经 济
资源 ，又 有 有形 资源 ，有 时 又 是 二 者 源 的 开 发 价 值 和 开发 对 策 ，最 后 要 研 社会发 展 中的作 用 。 相 互交 融 的 资 源 。 由于 民生 文化 的形 究 衍 生 资 源 的 第 二 代产 品 、第 三 代 产
种文 化 产 业 ，它必 然 拥 有 丰 富 的 、能 文 化 资源 的 目的 ，也是 民生 文 化 生 存 的 原则 。在 实 践 中既 要 重 视 本 地 区传
够 开 发 利 用 的 资源 ，这 些 资 源 由 两 部 和 发 展 的 前 提 和基 础 。根 据 民生 文 化 播 媒介 发 展 的实 际 ，又 要 重视 本 地 区 分 构 成 ，即 民生 文 化 的 本 体 资 源 和 民 的 特 点 ， 其 开 发 利 用 应 采 取 以 下 策 经 济社 会 发 展 的 实 际 ，并把 已选 择 的 生 文 化 的衍 生 资源 。所 谓 民 生文 化 的 略 ：对 于 民 生文 化 的本 体 资 源 应 采 用 传 播 媒 介 发 展模 式 融入 到本 地 化 模 式 本 体 资 源 ，就 是 指 民 众 在 一 定历 史条 件 下 所 形 成 的 习 惯 、风 俗 、道 德 、 “ 织 活 动 ” 的方 式 实 现 对 其 资 源 的 中 去 。只 有 这 样 才 能够 真正 实 现 传 媒 组 开发 利 用 ；对 于 民生 文 化 衍 生 资 源 的 开 发 应 采用 “ 次 化 ” 的 方式 实现 对 层 “ 式 集聚 ”发展 战 略 。 模 总 之 ，现 在 是 我 国传 媒 经 济 大发
视 、报 纸 杂 志 等传 统 媒 体 经 营模 式 面 将 决 定 着 我 们 是 遭 遇 危 难 ，还 是 恰 革是 在尊 重 国情 现 实 、尊 重媒 介 已有
临重 大 挑 战 。 央视 的广 告 投 放 在 经 历 逢 机 遇 。 了２ ０ 至 ２ ０ 年 平 均每 年 超 过 ２ ％的 ０６ ０ ８ ５ 增 长之 后 ，在 ２ １ 年 达 到 历 史 的最 低 ００ 点 ，相 ￣２ ０ 年 仅增 长 约 ２５ ０９ ．％。２ １ ００ 年 报 纸 广 告 同 比增 长 率 只 有 ２９ ％。 ．８
观 念 、信 仰 等 文 化 理 念方 面 的资 源 ；
所 谓 民生 文 化 的 衍 生 资源 是 指 民生 文 其 资源 的开 发 利 用 ，首 先要 重视 对 民 展 的 最 佳 时机 ，一定 要 根 据 “ 划 ” 规
化 的 本 体 资 源 开 发 利 用 过 程 中 所 形 成 生 文 化 本 体 资 源 的 开发 ，其 次 要 在 本 提 出 的要 求 和 国 家关 于 传 媒 文 化产 业
与 这些 传统 媒 体 形 成 鲜 明对 比 的是 ，
种 种 功能 的基 础 上 ，顺 应 时 代 和社 会 的发 展来 适 应 老 百 姓 对 媒体 的要 求 ，
Ｉ 传媒创新从转变方式开始
国 家 “ 二 五 ” 规 划 纲 要 明 确 十
通过 “ 量 ”的 方 式 来 实现 的 。这 个 增
“ 量 ”指 的是 对 固 有 现 实 的 一种 有 增
提 出 “ 变 方式 ，开 创 科 学 发 展 新 局 限 的 调 适 ，往 往 是 通 过 吸 收 新 的 要 转
面 ” 。 同 样 ，传 媒 业 未 来 五 年 的 发 素 、新 的 功 能 、新 增 加 的各 种 各 样 的
２ １ 年 互 联 网 广 告 投 放 花 费 增 长 接 展 ，也需要 转变 发展 方式 。 ００ 近 ５ ％，是所 有媒 体 投 放 中增 长 最 快 ０
成 分 ，来 使 整 个 传媒 业 跟 社 会 发 展 、
“ 量变 ”到 “ 质变 ”的飞跃 。我 国 时代 发 展 与 人 民 群 众要 求 相 吻 合 。但
就 是要 准确 地 把 握 民 生文 化 的个 性 和 约 ，因此 ，对 于 民生 文化 资 源 的开 发
所 谓 本 地 化 模 式就 是指 我 国传 播
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未来 五年传媒 业 的重塑
文／ 天 王产 业 综 合 实 力 的 ，且 投放 总量 也达 到 了１ ０ 。 ４亿 不 断 增 强 ，２ １ 年新 闻 出版 行 业 总 产 ００ 的 传 媒 改 革 与发 展 ，在 过 去 三 十 年所 透 过 这 些 数 字 和 表 象 ， 我 们 应 取得 的 成就 是 有 目共 睹 的 。但 喻 国 明
共性 ，只有 这 样才 能 保 证 民生 文 化 作 利用 一定 要 同国 家 的 、民族 的 、阶 级 媒 介 的 发 展 不 管 采 用 什 么样 的 发 展 模 用 的发 挥 ；其 五 ，民生 文 化 既 然 是 一 的利 益 相 一 致 ，这 既是 开 发 利 用 民生 式 ，都 必 须 坚持 与本 地 化模 式 相 结 合
就 值 已经 超 过 １２ 万 亿 元 ，广 播 电视 业 该 能 够 看 到 其 中潜 伏 的 危机 。未 来 五 教 授 认 为 ， “ 其 实 质 而 言 ，迄 今 为 ．２
总 收 入 超 过２ ３ 亿 元 。然 而 ，随 着 互 年 ，中 国传 媒 业 必 然 会 经 历 一 场 深 刻 止 的 发 展在 基 本 面 上 还 只 是 一 种要 素 ２８ 联 网 等 新 媒 体 的 迅 速 崛 起 ，广 播 电 的 变 革 。 面 对 变 革 ， 各 种 取 舍 ，都 增 长 型 的发 展 。 ”过 去 我 国传 媒业 改
的 资源 。前 者 是单 一 的理 念 性 资 源 ，
体 资 源 开 发 的 基 础 上 寻 找最 接 近 本 体 发 展 的有 关 政 策 ，把 我 国 的 传媒 产 业
属 于 无 形 资 源 的范 畴 ；后 者 既 有 无形 资 源 的 衍 生 资 源 ，并 认 真 研 究 衍 生 资 做 强做 大 ，充 分 发 挥 传 媒 在 我 国经 济
资源 ，又 有 有形 资源 ，有 时 又 是 二 者 源 的 开 发 价 值 和 开发 对 策 ，最 后 要 研 社会发 展 中的作 用 。 相 互交 融 的 资 源 。 由于 民生 文化 的形 究 衍 生 资 源 的 第 二 代产 品 、第 三 代 产
种文 化 产 业 ，它必 然 拥 有 丰 富 的 、能 文 化 资源 的 目的 ，也是 民生 文 化 生 存 的 原则 。在 实 践 中既 要 重 视 本 地 区传
够 开 发 利 用 的 资源 ，这 些 资 源 由 两 部 和 发 展 的 前 提 和基 础 。根 据 民生 文 化 播 媒介 发 展 的实 际 ，又 要 重视 本 地 区 分 构 成 ，即 民生 文 化 的 本 体 资 源 和 民 的 特 点 ， 其 开 发 利 用 应 采 取 以 下 策 经 济社 会 发 展 的 实 际 ，并把 已选 择 的 生 文 化 的衍 生 资源 。所 谓 民 生文 化 的 略 ：对 于 民 生文 化 的本 体 资 源 应 采 用 传 播 媒 介 发 展模 式 融入 到本 地 化 模 式 本 体 资 源 ，就 是 指 民 众 在 一 定历 史条 件 下 所 形 成 的 习 惯 、风 俗 、道 德 、 “ 织 活 动 ” 的方 式 实 现 对 其 资 源 的 中 去 。只 有 这 样 才 能够 真正 实 现 传 媒 组 开发 利 用 ；对 于 民生 文 化 衍 生 资 源 的 开 发 应 采用 “ 次 化 ” 的 方式 实现 对 层 “ 式 集聚 ”发展 战 略 。 模 总 之 ，现 在 是 我 国传 媒 经 济 大发
视 、报 纸 杂 志 等传 统 媒 体 经 营模 式 面 将 决 定 着 我 们 是 遭 遇 危 难 ，还 是 恰 革是 在尊 重 国情 现 实 、尊 重媒 介 已有
临重 大 挑 战 。 央视 的广 告 投 放 在 经 历 逢 机 遇 。 了２ ０ 至 ２ ０ 年 平 均每 年 超 过 ２ ％的 ０６ ０ ８ ５ 增 长之 后 ，在 ２ １ 年 达 到 历 史 的最 低 ００ 点 ，相 ￣２ ０ 年 仅增 长 约 ２５ ０９ ．％。２ １ ００ 年 报 纸 广 告 同 比增 长 率 只 有 ２９ ％。 ．８
观 念 、信 仰 等 文 化 理 念方 面 的资 源 ；
所 谓 民生 文 化 的 衍 生 资源 是 指 民生 文 其 资源 的开 发 利 用 ，首 先要 重视 对 民 展 的 最 佳 时机 ，一定 要 根 据 “ 划 ” 规
化 的 本 体 资 源 开 发 利 用 过 程 中 所 形 成 生 文 化 本 体 资 源 的 开发 ，其 次 要 在 本 提 出 的要 求 和 国 家关 于 传 媒 文 化产 业
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种 种 功能 的基 础 上 ，顺 应 时 代 和社 会 的发 展来 适 应 老 百 姓 对 媒体 的要 求 ，
Ｉ 传媒创新从转变方式开始
国 家 “ 二 五 ” 规 划 纲 要 明 确 十
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“ 量 ”指 的是 对 固 有 现 实 的 一种 有 增
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２ １ 年 互 联 网 广 告 投 放 花 费 增 长 接 展 ，也需要 转变 发展 方式 。 ００ 近 ５ ％，是所 有媒 体 投 放 中增 长 最 快 ０
成 分 ，来 使 整 个 传媒 业 跟 社 会 发 展 、
“ 量变 ”到 “ 质变 ”的飞跃 。我 国 时代 发 展 与 人 民 群 众要 求 相 吻 合 。但
就 是要 准确 地 把 握 民 生文 化 的个 性 和 约 ，因此 ，对 于 民生 文化 资 源 的开 发
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