创意广告中的品牌思维和创意表达

创意广告中的品牌思维和创意表达广告，作为品牌营销中的重要环节之一，其创意表达在一定程
度上决定了广告效果。

而这种创意表达则不仅需要天赋的创意和
灵感，更需要深厚的品牌思维。

那么，在创意广告中，品牌思维
和创意表达是如何相互影响的呢？
品牌思维
品牌思维可以简单地理解为一种立足于品牌本身的思考方式。

在广告创意中，品牌思维则更多的体现在品牌调性、品牌风格、
品牌文化等方面。

因为，品牌思维不仅决定了广告的基调和方向，更影响了受众对于品牌的感知和认知。

一、品牌调性
品牌调性是品牌与受众之间的沟通桥梁，其表达形式不仅体现
在文字，还可以通过调色版、音乐等方式来展现。

因此，广告创
意中的品牌调性应当具有独特、鲜明、易于记忆等特点。

比如，
可口可乐一直强调的冰爽感和“Happiness”的概念，就是其品牌调
性的具体体现。

二、品牌风格
品牌风格则更多的关注于品牌在广告表达中的形式和表现手法。

例如，在嘉士伯啤酒广告中，提到了“JASOB”（Just A Sip of Beer）
的理念和形象，这种点滴呈现的方式，使得广告更具生活情感和感染力。

三、品牌文化
品牌文化则是品牌的法宝之一。

它能够让品牌更具有亲和力和人情味儿，从而更容易赢得受众的好感。

例如，宝洁家居日用品牌Fairy曾经推出过“回家的味道”系列广告，展现了家庭温馨、幸福的场景，使得品牌更贴近人心。

创意表达
创意表达则旨在通过特定的表现形式，将品牌理念和价值观等内涵内容传达给目标受众。

然而，仅有内涵还不够，关键在于创意表达是否合适、趣味性、具有创意等。

一、合适性
合适性是创意表达中不可忽视的一环。

创意表达需要考虑到是广告主题是否与品牌相关；创意表达的内容是否适应目标消费者的需求等。

这需要广告创意的策划者和执行者理解和把握目标消费者的消费习惯和心理需求。

二、趣味性
趣味性是广告创意中的另一个核心要素。

当创意表现形式富有趣味性时，可以带给消费者视觉、听觉上的新鲜感，并且会让消
费者产生一种好奇心，从而愿意去了解这个品牌。

例如，三星Galaxy S7的广告就是依靠超炫的特效、有趣的场景、超级英雄等
元素赢得了广泛的关注。

三、创意性
创意性是创意表达中最重要的一条规律。

广告创意需要像发明
家一样的创新思维，只有让受众意想不到，方能引起他们的兴趣
和关注。

比如，某电商平台的“感恩节”系列广告中采用了田野屏幕、不同肤色的人手等不同的惊喜性元素，吸引了很多人的关注。

结语
品牌思维和创意表达，在广告创意中相互影响、相互作用。

良
好的品牌思维可以为创意表达提供广泛的自由度和支持；优秀的
创意表达也有助于创造出真正独特、令人难忘的品牌体验。

在创
意广告中，品牌思维和创意表达是交织在一起的，共同构成了广
告营销的核心竞争力。