九阳：打造中国健康电器第一品牌

国饮 食文化特色 的健康饮 品回归到 中国人 的餐桌 上 ，大大带动 了豆浆机 的推广 与销售 。
（ 三） 立体 式宣 传 ，让 九阳在健 康 中聚焦
三、持续创新 ，九阳品牌发展之路 ． １
作 为齐 鲁 大地上诞 生 ，并 已经走 过 了第 １ ８ 个 年头 的本 土企业 ，九 阳的创新 意识 与年俱增 ，
灶 的 防辐 射 隔离墙 技 术充 分 满足 消 费者对 产 品 的健 康安 全诉 求 ，九 阳开 水煲 让 消 费者 实现 了 新 鲜 饮水 １ ０ ０度 。九 阳的研 发设 计 团队 勇于 创 新 、积极 开拓 ，仅 ２ ０ １ ２年一 年研发 的新技术 就
达２ ０ ０多项 ，其 中 １ ５ ３ 项 成 功投 入 市 场 并广 受 消费 者 好评 。为 设计 出健 康 时 尚 的健康 饮食 电 器 产 品 ，九 阳走 出 国门寻 求 国际合 作 ，及 时掌
的 向心 力 。
在创 业 初期 ，对 于 九 阳来 说 ，产 品本 身 似
乎 比品牌更 重要 。１ ９ ９ ４年 ，九 阳人尝 试着 在 齐 鲁 晚报 做 了几 次 报纸 中缝广 告 ，在 品牌 宣 传 的 道路 上 ，悄 然 迈 出 了第 一 步。 消费 引 导软 广 告 成功 打 开 了 九 阳豆浆 机 的销 路 ，让 九 阳获 得 了 发展 的第一桶 金 。 （ 二 ） 体验式 营销 ，让 九 阳走近 消费者
品牌 建设 从 未 间歇 ，九 阳企 业 和产 品知名 度 不 断地得 到提升 。
近 几年 ，为使 九 阳商 标 、品牌 能够 更 加深
入人心 ，开始确立立体式组合宣传方式传播推 广九阳商标品牌 ，主要通过报刊 、杂志 、网络 、 广播 、电视 、渠道等方式进行立体式宣传 ，提
升 消 费者 对商 标 品牌 的认 知 。２ ０ ０ ７年九 阳一举 拿下 ７ 个 月 的央视 新 闻联播 后 标 版广 告 ，投 放
Ｃ ＨＩ ＮＡ Ｃ ｏＩ ｜ Ｌ ＥＣ Ｔ１ ＶＥ Ｅ Ｃ（ ） Ｎ（ ） ＭＹ
阳 的 品牌形 象 在 市场 营 销 的里 程上 打 上更 深 的 烙 印 ，以此赢 得更 广 的消 费群 。 （ 一 ）在 报缝 广 告 中 的萌 芽 ，让 九 阳成 功
进入 市场
递给消费者 ； ２ ０ ０ ８年 九 阳在 成 功 上 市 融 资后 ， 更加 大 了对 品牌 商标 的营销 投入 ，在 央视 收 视 率较 高 的频 道 ， 以 １ ５秒和 ７ ． ５秒 的 广告覆 盖 全
大 豆 种 植 及 加 工 延 伸 ，并 开 发 了 商 用 豆浆 机 ， ２ ０ １ １ 年全 力进 军 净水 设备 行业 。这 些都 充分 验 证 了九 阳商 标 战 略 的前 瞻 Ｉ 生、九 阳 品牌宣 传 的 广泛性 、九 阳争创著 名商标后 的影响力 。
厂 ］
杯鲜豆浆 、天天保 健康 ” ，使 豆浆这一具有 中
额度近亿元，九阳广告中温馨祥和的家庭 画面 再一次将公司 “ 健康 、快乐 、生活”的理念传
中 国 集 体 经 济 Ｊ ＿ 『 ３ ３
山东联大幅提升 每一 次 的创新 ，只为 给消 费者 带来 更 多 的 便利 。九 阳豆浆机 的 １ １ 次技 术升 级牢牢 贴合 消 费 者对 豆 浆饮 品 “ 全 营养 ” 的需 求 ，九 阳 电磁
天各 个 时段 ； ２ ０ ０ ９年 ，九 阳先后 与 湖南 卫视 挑 战 麦 克 风 栏 目、青 海 卫 视 花 儿 朵 朵栏 目合 作 。 ２ ０ １ ０年 １ ２月 九 阳在 央 视 黄 金 时 段 推 出 “ 九 阳 迎新 年 ，健 康送 大 礼 ” 的新一 轮 宣传 。这 些 宣 传 和广 告 与九 阳理 念 高度 契 合 ，凝 聚 了消费 者
握行 业 发 展 的 国际流 行趋 势 。九 阳创 新 型 的工
发展 的方 向。另 外 榨汁 机 的螺 旋 挤 压技 术 、电
压力 煲 的无 级 调压 技术 也 是行 业 首 屈一 指 的全
业设 计 不仅 满 足 消费 者不 断 变化 的需 求 ，而且
（ 一） 创 新使九 阳品牌赖 以存在 九阳 自１ ９ ９ ４年 发 明豆 浆 机 至 今 ，十 八 年
来豆浆机核心技术经历 了 １ １ 次重大革新 ，先后
自主研 发 的文火 慢 熬 、智 能不粘 等 技 术 ，攻 克 了制 约豆 浆机 市 场发 展 的诸 多重 大 难题 ，带 动 了行业 的崛起 和 大发 展 ，持续 引 领 豆浆 机行 业
“
一
公司成功地将 “ 九 阳”商标拓展运用在其他小
家 电领 域 ，新 产 品层 出不 穷 ，市场 规 模不 断 扩
大 ，取得 了突飞 猛进 的经济 效益 。２ ０ ０ １ 年 ，九 阳 电磁灶 成 功上 市并 站稳 脚跟 ，２ ０ ０ ７年带 有 独 创无 级 调压 技 术 的九 阳 电压 力煲 破茧 而 出 ，迅 速 占有一 席之地 。 ２ ０ ０ ８ 年公 司还 向上游 产业链一
（ 四 ）辐射式 开发 ，让 九阳 多门类发展
基于 消费者对 九 阳注册 商标 的信 任和支 持 ，
九 阳独 创 了 “ 体验式 营销 ” ，通过遍 布全 国 的销售终端宣传 豆浆营养知识 ，开展 “ 九 阳健 康 中 国行”并推 出 “ 亿杯豆浆送 健康”现场豆浆 免 费派送 品尝 活动 ； 九 阳在全 国各 地建立豆浆生 活 馆 、举办健康 知识 讲座 、聘请 多位知名 的食 品营 养 专家授课 ； 出版了多部关于 豆浆 营养健康 的书 籍 ，其 中 《 豆浆 养生一本通 》获得 “ 中国十大 健 康图书 ”荣誉称 号 ； 作为 国家 大豆行动计划示 范 单位 ，在第八届 世界大豆研究 会议 上 ，公 司成 为 唯一 的小家 电企业 代 表 作 大会 发 言 ； 九 阳提 出