全国年月高等教育自学考试广告学一试题

A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告法试行条例》
全国 2016 年 4月高等教育自学考试 广告学（一）试题
课程代码 :00181
、单项选择题（本大题共 20小题，每小题 1 分，共 20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1874年，H •辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是 A. 《广告的历史》 B.《路牌广告
史》
C.《广告学》
D.《广告文稿》 2.从 19 世纪末到 20世纪初， 在对市场变化规律进行科学研究的基础上， 美国一些经济学家
推出了市场学，时间是在 A. 1874 年 B.1912 年 C. 1918 年 D.1926 年 3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和 A. 经济广告活动 B.政府广告活动 C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动 4.我国第一部全国性的广告管理法规是 C.《中华人民共和国广告法》
D. 《广告管理条
例》
5.在广告市场调查中， 以获得一般性市场资料为主， 多数以问卷调查的形式出现，在实际市
场调查中最普遍，最常见的研究方法是 A. 探测性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.消费者研究 6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是 A. 访问法 B.观察法 C.实验法 D.态度侧表法 7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是 A. 针对性较强 C.易于读者间再传播 B .易于彩色印刷 D.发行而广
8.广告决策要讲求经济效益，指的是
A. 广告决策要建立在需要和可能的基础上
B .广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C •广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D •广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品 9. 企业或产品的信誉一旦确立，便 A.具有相对的稳定性 B.具有绝对的稳定性 C.
经常变化 D.永恒不变
10. 在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺 A.原材料 B.生产技术 C.生产者
D.消费者
11. 在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 A.公关 B. 广告 C.宣传
D.新闻
12. 上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是 A. 夸张 C.双关
13. 独白、对话常用于写作 A. 视觉广告文稿 C.听觉广告文稿 14. 电视广告的剪辑是 A.商品的重新组合 C.销售过程的模拟
15. 招贴广告的标题要特别注意的是 A. 详细清楚 C.诗情画意
16. 橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是 A.直接表现商品性能
B.容易突出商品商标 B.比喻 D.设问
B. 印刷广告文稿 D. 广告歌词文稿 B.创作人员最后的再创作 D. 广告信息的发布 B.醒目简单 D.亲切动人
17.广播广告的音乐设计要求 A. 富于地方色彩
B.平缓朴素
C.给人亲切自然的感觉
D. 全面宣传商品
A. 广告管理制度
B.广告发布制度
C.广告价格制度
19.我国目前对卷烟广告的发布 D.广告设计制度
A. 尚无明确限制
B.有明确的限制规定
C.由各地地方法规处理
D.—律禁止 20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是
A. 人民法院
B.公安部门
C •消费者协会
D. 工商行政管理机关
二、多项选择题（本大题共 10小题，每小题 2 分，共 20分） 在每小题列出的五个备选项中至
少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后 的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21. 广告行业中，广告公司具有的优势有 A. 有完整的广告经营、制作和管理体系
B. 有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益 C •有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务 D. 能够独立承担经济责任和法律责任 E. 规模小、成本低
22. 国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有
A. 收归国有
B.责令停业
C.行政监督 E.行业管理
D.立法管理
23.对广告进行市场调查的内容包括
A. 广告市场调查
B.广告媒体调查 C •广告效果调查 E.广告行业调查 D. 广告文案调查
24.购买行为调查包括
A. 品牌偏好
B.品牌态度
C.品牌满意度
D.品牌意识
C.与语言节奏一致 18.广告证明制度是一项
D.低沉悠扬
E.市场容量
25. 选择广告决策方案的基本标准有 A. 对社会无害 C. 技术合理 E.符合潮流
26. 以下广告策略，适用于商品衰退期的有 A.不再增加广告费用 B.减少企业的形象宣传
C •宣传维修和服务 D.开展多层次、多方位的广告宣传
E.继续扩大，追加广告费用
27. 以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有 A.产品功能开发 B.产品质量要求 C.售后服务承诺 D.品牌形象树立
E.商品造型宣传
28. 听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果？ A. 语言
B. 音乐
三、名词解释题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 31. 媒体生命周期 32. 广告的市场渗透策略 33. 广告小品 34. 广告对象
B.经济合算 D. 方案最优
C.图像 E.人物
29. 绘制路牌广告应重点考虑的因素包括 A.商品类型 C.人流量 E.广告调性
30. 广告代理制的基本要点有 A. 成立专门广告设计公司 C.实行佣金制
E •加强广告媒介的主导地位
D.音响
B.色彩明暗 D.视觉角度
B.广告经营中承揽与发布分离 D.加强广告公司的主导地位
35. 广告行政处罚复议决定
四、简答题(本大题共 3 小题，每小题5分，共15分)
36. 德尔菲法有什么特点？
37. 分析广告媒体特点要从哪些方而入手？
38. 简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

五、论述题(本大题共 1 小题，10 分)
39. 企业如何正确认识并发挥广告成本的作用？
六、分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20 分)
40. 天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：
①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为：POP、TV、杂志、路牌、灯箱、
②由于POP 广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；
③由于产品是季节性产品。

冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。

阅读以后，分析以下问题：
(1) 广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？
(2) 分析以上媒体策略的理由。

41. 某广告公司为了加强对客户的吸引力，必须阐明它进行广告创作的原则，
(1) 广告创作服从广告策划的原则是什么？
(2) 创意求美的原则是什么？
(3) 集体创作的原则是什么？霓虹灯；
请你代为分析：
纶密★启用前
2016年4月奇等教育自学考试全国统一命题考试
广告学（一）试题答案及评分参考
（课程代码00181）
一、单项迭择题（本大题共20小题.每小題1分.共2（）分）
i. A 2. B 3. A4・A 5. B
6. A
7. D8・C9・A10. D
11. B12. D13. C14. B15. B
16. C17. C18. A19. B20. D
多项迭择题（本大题共10小
題, 每小琵2分, 共20分〉
21. ABCD22. CE23. ABC24. ABCD25. ABC
26. ABC27. ABCDE2& ABD29. CD30. BCD
名词廉释题（本大題共5小题, 每小题3分, 共15分》
31. 指媒体传播讯息的有效期。

文字媒体的生命周期雯长于声像媒体。

32. 在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘来扩大销
售。

33. 具有比较鲜明的人物形象，完整的故事情节的短个精悍的广吿节目.
34. 是广告直传的承受着，是对购买行为产生决定性影响的人.
35. 不服从工商管理机关广告行政处罚的单位或个人依法向上一级工商管理机关提岀请
求重新处理的申请之后.接受申请的上一级机关对原处罚决定贡新审议作出的维
持、变更或撤销原处罚的决定。

四、简答题（本大题共3小题，每小題5分，共15分）
36. （】）匿名性：采用匿名函询问方式征求意见，应邀参加预测的专家互石相见，Vfl
除了心理因素彫呛。

（2分）
（2）轮流反馈沟通：花预测过理中.耍进行几轮专家恿见的征询，預测者对每一轮取测结果进行统计汇总，作为反馈材料发给每一位专家，供下一轮预测参考。

（3分）
37. （1）广吿收费情况，最入为出.（2分）
（2）媒体的影响层：（I分）
（3）媒体的威信：（1分）
C4）媒体形响范囤.（1分）
广告学（一）试題答臬及评分参考第1页（共2页）
3& （1）广泛搜果企业和商區的有关资料；（2分）
C2）对资料进行归纳分析，提取精华；（2分）
（3）确立文稿主題，选择表现形式。

（1分）
五、论述鬆（本大题共】小题，】0分〉
39. （1）由于广告成本是抵销企业利润飽因素，广告目标成本的制定必须体现在保证
既定目标实现条件下成本最低原则.（2分）
（2〉由于广吿成本是提高企业利润的因素，广告成本的规模要服从企业利润的要求.（2分〕
•（3）广告成本成为提高企业利润的因素是有条件的。

（3分）
C4）广吿成本的投入不能急功近利。

（3分）
六、分析题（:本犬题共2小题，每小题10分，共20分）
40. C1）主耍因素：①目标•市场；②产品特性；③竞争对手使用媒体状况：④费用：
⑤广吿媒体自身条件.（5分〉
（2）澳由：①消费者対医药产品认知，宜重点选用说理性的印翎媒体：
②考虑到尽可能少的广吿费用.而报抵广告又可以呆有效地传达广告信
息.故逸择了当地报纸为首选媒体：
③杂志、躍牌、灯箱、霓虹灯用于维持品牌认知；
④由于预算有限，故电视广告只用于初期导入；
⑤由于产品季节性、消费季节性、媒体排期要与之适应.（5分）
41. C1）广告创作要使人注意广告宜传的商品.而不是广告本身：广告创作是广告策
划的实施，要具体体现广告樂划的指导思想，如果相背离，就会破坏广告策划
的布買.流于形式.失去了怠义.（4分）
（2）广吿创作据倡反向思维和与众不何•忌讳千篇一律。

（3分）
（3）广告创作需要综合运用多种技术，需要各种技术人员协同配合，他们必须硏究市场，分析广告对彖，单枪匹马无法芫成工作。

（3分）
广告于（-）试题答案及评分参考第2更（尖2页）。