传播过程与传播能力提升

应逐渐实现从以政府为主体向以政府为主导， 社会多 据受众反馈 ， 了解受众感兴趣 的内容 ， 策划书刊 （ 电子或 种力量共同参 与的对外传播主体格局。 政府可鼓励国内 纸质） ， 为受众提供深入探求该问题的媒介渠道 ， 实现向 民众、 海外华人， 组建民间非政府组织加入到我国对外传 受众的二次传播 ， 形成传播产业链 ， 以此不断稳定和壮大 播的队伍之中。 调动多方力量， 壮大对外传播队伍， 实现 受众群， 实现传播效果和经济效益的共同提升。 对外传播主体 的多元化 。 同时在对外传播组织中， 还可吸 纳传播对象国的外籍人士， 共同参与到我国对外传播的
Ｎ ＴＥ ＲＮ Ａ Ｔ Ｉ ＯＮ ＡＬ Ｃ０Ｍ Ｍ Ｕ ＮＩ ＣＡ Ｔ Ｉ ＯＮ Ｓ
业务探ｉ 寸
传播过程与传播 能力提升
吴爱俊 华语教学 出版社编辑 中国社会科学院研 究生院新 闻系研 究生班学员
我国已将对外传播能力建设提升到国家战略的高度，
实现 经 济 与 文化 的协 调 和共 同发 展 成 为我 们未 来 共 同 的 奋 斗 目标 。 在 国际 舞台上 ， 如何发 出强 有力 的中国声音 ， 提
队伍 中来 。
３ ． 讯息策划方式向 “ 主”“ 客” 并重转变 在对外传播过程中，“ 我们应把单向的灌输改变为双 向的平等交流， 把单纯的理念宣传转变为更为世人所需
目前， 我国对外传播主体主要 以政府为主导， 从传播
主体 所 涉及 的传 播 媒介 形 态来 看 ， 涉及书、 刊、 网、 电视 和 传 播媒 介 形式 。
同的策略制作成相应的文化产品， 并将其发布给特定的受 众的过程。 而现实是我们常多从自我 的传播 需要入手， 即
广播等多种媒介。 我国已基本具备了西方发达国家的所有 开始了对外传播产品策划， 容易忽视从对外传播对象的特
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业务探讨
Ｎ Ｔ Ｅ Ｒ Ｎ Ａ 丁 Ｉ Ｏ Ｎ Ａ Ｌ Ｃ ０ Ｍ Ｍ Ｕ Ｎ Ｉ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎ Ｓ
提升 我国对 外传 播途径 的探讨
１ ． 促进对外传播主体的多元化与主体间合作
介形式 ， 形成以网络为吸引争取受众的平台， 抓住受众需 求， 开发文化传播产品。 同时可在网络建立反馈渠道， 依
国受众对当前中国的困惑从对外传播活动中找到解答。 ３ ． 对外传播的终端一一对传播受众与效果现状 的分 析与探讨 对外传播活动不是一种简单的信息传播活 动， 它是
一
当前我国对外传播过程的分析与探讨
１ ． 对外传播 的发起者与渠道一一 对传播 主体 与媒介
形 态 的 回顾
个应 依 据 受众 特 点 ， 将 负载传 播 主体 的传 播 理 念 ， 用不
外传播过程中所涉及的传播主体 、 传播媒介及渠道特性、
传 播 受 众 及 效 果 等 传 播 要 素 进 行 分析 ， 全 面 了解 我 国 对
国传统 、 经 典文化 的传 播 ， 而忽视对 当下中国人民 的生 活、
和反馈（ ｗｉ ｔ ｈ ｗｈ ａ ｔ ｅ ｆ ｆ ｅ ｃ ｔ ） 这五个方面为基础， 对我 国对 精神面貌等内容的全方位传递， 这样使得我们的对外传播
价值观， 传播效果并不十分理想。 而真正 的良好的传播策 略是将传播理念寓于 传播的具体实践活动之中， 这样在
外 国受 众对 中国社 会生 活感 兴 趣 的同时 ， 也 逐 渐 会认 识 、
高对外传播效果， 实现 多元文化传播格局 ， 这一重要任务 理 解并 最终 认 同中国文化价 值 观 。 就摆在我们面前。 同时， 当前对外传播所涉及的内容还不够全面， 无法
本 文将 以传 播过 程 为视 角， 以美 国学者 拉 斯 韦尔 完全展示中国的全貌 。 从对外传播的实际情况看， 我们一 所 提 出的 “ ５ Ｗ ”模式 ，即传 播 者 （ Ｗｈ Ｏ ）， 受 传者 （ ｔ ｏ 直对中华五千年博大精深的中华文化引以为豪， 突出对中
ｗ ｈ ｏ ｍ） ， 讯息（ ｓ ａ ｙ ｓ ｗ ｈ ａ ｔ ） ， 媒介渠道（ ｉ ｎ ｗ ｈ ｉ ｃ ｈ ｃ ｈ ａ ｎ ｎ ｅ １ ）
从 当前我 国的对外传播所涉及的内容来看 ， 重视宏 握不足 。
从我国的传播 实践效 果来看， 由于经常忽略 而容 易忽略在该理 念倡 体的特点， 缺 乏对客体因素的考虑， 就使得我们所传播的
导下所形成的微观中国现实 ， 即社 会主体所实践的具体 讯息缺乏针对性， 更为严重的是 ， 有时由于受众缺乏一定 社会生活， 及其所反映出的人的精神面貌。 从传播策略上 的认知基础， 当不能理解其传播的内容时， 就会完全从 自 看， 往往是理念传播在先， 反映理念的具体社会现实和活 我的认知角度曲解相关内容。 因而我们在对外传播时， 应 动在后， 或是所 传播的微观层面的具体社 会文化 活动较 时常考量这些因素， 依据不同对象国的受众特点， 采用相 为零散， 不成体系， 无法全面反映中国的文化理念和社会 适应 的传播策略， 以期获得较为理想的传播效果。
活动 缺 乏立体 性 ， 对外 传播 的 中国只是 一个 具有历史 厚重 感、 拥 有 辉 煌 过 去 的中 国， 但很 难 反 应 中 国全 貌 ， 这 样 不
外传播的特点及现状 ， 并基于该现状 ， 提 出提升我国对外 利于外国受众对中国获得一个完整的印象， 尤其很难让外
传播 能 力的途 径 。
点来 策 划 。 或 是谈 及 考虑 受众 需 求， 但往 往也 不 够深 入 细
２ ． 对外传播的讯息制作过程～一对传播 的内容及策 致 ， 常常是将 同一文化 产 品发 行到 文化背 景不 同的 国家 ， 略现状分析 观理念层面的传播， 从国家发展 战略的高度 ， 对外传播 中 传播模式往往是一对多， 而不是一对一， 对受众特点的把