百度竞价关键词质量得分的影响因素总结

合集下载

百度竞价推广转化率分析

百度竞价推广转化率分析来源：.cn对于竞价推广来说，转化率一般由以下4个量决定的，分别是消费量、流量、对接量、成单量。

推广质量的好与差，不能单独看其中的某个量，为了让大家对推广的整个过程有所了解，我就简单的说一下，这几个参数都是有哪些因素决定的，以便能采取最佳的优化方式去达到最好的效果。

一、消费量1、消费量与流量成正比吗?消费量是由流量需求与关键字点击单价共同决定的，如果点击单价固定的话，二者是可以成正比的，但是点击单价受到很多因素的影响，基本上无法固定，消费量与流量也基本不成正比。

2、关键字出价什么因素影响呢?影响关键词出价的因素比较多，有排名要求、对手出价、推广时段、匹配方式、点击率、关键字质量得分、广告创意的质量、帐户的整体质量度等。

前4个因素，主要可以通过策略去调整，后4个因素则需要通过技术去优化。

3、关键字出价多少合适呢?不同的关键字出价也是不一样的，高转化率的关键字，可以出高价抢排名，另外一种做法就是以最低出价获取最大量的相关流量。

(目前我们采取的是后一种做法)4、消费量和流量可以无限增加吗?竞价所获取的流量是定向流量，是属于精准人群，既然是某一类人群，那么数量肯定是有限的，所以流量和消费量是有上限的。

二、流量流量的多少，取决于投放的关键字，投放的时段，关键字的排名这3个因素。

流量的质量好与差，取决与投放的关键字，以及采取的匹配方式，关键字排名，时段也稍微有点影响。

1、如何判断流量的质量?在对接页面没有变化的情况下，一般通过查看流量与对接量的转化比率来判1断，转化率降低了说明流量质量变差了，反之流量质量变好。

2、遇到流量质量变差应该怎么处理?流量变差有主要是两个方面的原因，一个是关键字排名改变了，一个是用户搜索词有问题，一般后者影响比较大。

搜索词有问题，往往是顾关键字采用了，短语和广泛匹配的方式进行推广。

这个时候，需要查看搜索词报告，将无效的关键字添加否定。

第三，对接量对接量多少，取决于流量的质量，对接页面的内容，对接方式这3个因素。

竞价关键词质量度的三要素及优化方法

竞价关键词质量度的三要素及优化方法一、关键词质量度定义广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判，而关键词质量度是对关键词近期一段时间的广告质量总结。

关键词质量度反映了搜索用户对的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

二、关键词质量度三要素及优化方法关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。

每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。

每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。

1、预估点击率即用户看到关键词广告后，点击广告的可能性。

关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到的广告时，点击广告的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告。

这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）添加与业务相关性高的新关键词，可以使用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”建议，选择添加高相关性的关键词。

（2）删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词。

（3）如果关键词和的投放业务确实符合，建议针对这个关键词来丰富的广告创意、创意组件和落地页内容。

（4）为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升的预估点击率。

2、创意相关性即关键词与创意（标题、描述）的相关性。

关键词的创意相关度若低于平均，说明的搜索广告和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到的广告时，认为的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，的广告创意无法非常好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。

这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。

（2）修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。

百度竞价绩效考核标准

百度竞价绩效考核标准
1.由于目前账户已稳定，在此基础上，我们根据需要，每天对账户进行优化，主要方面有：
a.关键词优化，根据上周点击，咨询，花费，转化等方面，对关键词进行添加，删除等操
作。

每周平均增加主推计划关键词20到30进行优化，删除关键词不确定，平均在5到6个。

b.创意优化：主要根据关键词质量度来确定，二星词，一星词是我们主要的优化对象，每
个推广计划中质量度偏低关键词，我们会增加1到2条新创意，尽快提高其质量度。

一般每周增加30到50条创意。

c.关键词、创意链接优化：主要根据目前各科室优势项目及优秀文章进行更改，所加链接
必须和关键词，创意相匹配，内容丰富易读，容易理解，图文并茂，能吸引用户眼球为目的。

一般每周更换链接条数为20到40左右。

d.网盟推广：含有不确定性，一般包括文字和图片两种形式推广，无标准。

2.账户总预算为15000元，基本上整形和妇科推广各占一半，在此预算基础上，推广效果
标准如下：
a.妇科统计标准：
平均访问数：3600 平均咨询数：280 平均在线对话数：250
平均有效对话：100
b.整形统计标准：
平均访问人数：850 平均对话数40
c.百度推广统计标准：
平均展现量：200000 平均访问人数：1500 平均消费金额：15000
3.。

百度的竞价广告原理

百度的竞价广告原理
百度的竞价广告原理，也称为百度推广，是一种广告投放方式，广告主通过竞价排名的方式，在百度搜索引擎结果页面上展示自己的广告。

具体原理如下：
1. 广告主选择关键词：广告主根据自己的产品或服务，选择一组相关的关键词，当用户在百度搜索关键词时，广告就有可能在搜索结果页面上展示。

2. 竞价排名：广告主在百度推广平台中设定每个关键词的出价，出价越高，广告在搜索结果页面上显示的位置越靠前。

3. 广告质量得分：百度根据广告的质量和相关性对广告进行评分。

广告质量得分由广告的点击率、广告和关键词的相关性、广告质量及目标网页质量等因素决定。

广告质量得分高的广告有更大的概率显示在搜索结果页面的前面位置。

4. 广告展示和点击：当用户在百度搜索关键词时，百度的搜索引擎根据广告主的出价和广告质量得分，选择相关性最高的广告进行展示。

用户可以点击广告进入广告主的目标网页。

5. 计费模式：广告主只有在用户点击广告进入目标网页时，才需要支付费用，这种计费方式被称为点击付费（CPC）。

广告主可以根据自己的预算和需求设定
每个关键词的出价上限，控制广告费用。

总结起来，百度的竞价广告原理就是广告主通过竞价排名的方式，在百度搜索结果页面上展示自己的广告，根据出价和广告质量得分来确定广告的显示位置，并采用点击付费的计费模式。

这种广告投放方式可以根据广告主的需求和预算精准地将广告投放给相关的潜在用户。

百度竞价推广数据分析

百度竞价推广数据分析1.广告效果数据分析在竞价推广中，广告效果是一个关键指标。

通过分析广告的展示量、点击量、转化率等数据，可以评估广告的可见性和吸引力。

首先，需要对关键指标进行监控和跟踪，例如CTR（点击通过率）、CPA（每次转化成本）、CVR（转化率）等。

可以通过百度官方提供的广告管理平台来获取这些数据。

然后，对广告效果数据进行统计和分析，找出问题和改进策略，例如修改关键词、调整出价、优化广告创意等，以提升广告的转化效果。

2.关键词数据分析在竞价推广中，选取合适的关键词是决定广告投放效果的重要因素之一、通过对关键词的数据进行分析，可以了解用户的行为和潜在需求，进而优化关键词的选择和调整广告投放策略。

关键词数据分析主要包括关键词量、转化率、关键词相关度等指标。

通过查看关键词报告和查询报告，可以了解用户的意图和关键词的竞争状况，从而调整关键词的出价和投放策略。

3.广告创意数据分析广告创意是竞价推广中吸引用户点击的重要因素之一、通过对广告创意的数据进行分析，可以了解用户的点击行为和选择偏好，进而优化广告创意和提升转化率。

广告创意数据分析主要包括展现量、点击量、点击率等指标。

通过比较不同广告创意的转化率和ROI，可以找出最优的广告创意，并根据用户的反馈和喜好进行调整和改进。

4.竞争对手数据分析在竞价推广中，竞争对手的数据也是一种重要的参考依据。

通过对竞争对手的广告投放情况和效果进行分析，可以了解市场竞争情况和竞争对手的策略，从而优化自己的广告投放策略。

竞争对手数据分析主要包括竞价关键词、广告创意、转化效果等指标。

通过竞价情报工具和竞价对手分析，可以获取竞争对手的关键词和广告创意信息，并进行对比和评估。

5.营销成本数据分析在竞价推广中，营销成本是一个需要重视和控制的指标。

通过对营销成本的数据进行分析，可以了解广告投入和回报的关系，进而优化广告投放策略和调整预算。

营销成本数据分析主要包括广告花费、转化成本、ROI等指标。

百度竞价日常工作总结

百度竞价日常工作总结
在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。

而百度竞价作为其中的一个重要渠道，对于企业来说更是不可或缺的。

在日常工作中，我们需要对百度竞价的运营进行总结，以便更好地提高广告效果和降低成本，下面就来总结一下百度竞价日常工作。

首先，我们需要对竞价关键词进行定期的优化和调整。

通过分析竞价关键词的
点击量、转化率、成本等数据，我们可以及时发现哪些关键词效果好，哪些关键词需要调整或淘汰。

这样可以提高广告的点击率和转化率，降低广告成本，从而提高广告的投放效果。

其次，我们需要对竞价广告的创意进行不断的优化和更新。

通过不断测试不同
的广告文案、图片、链接等，我们可以找到最适合目标用户的广告创意，从而提高广告的点击率和转化率。

同时，我们也需要关注竞价广告的展示位置和排名，及时调整竞价出价，以确保广告能够在目标位置展示，提高曝光和点击量。

此外，我们还需要关注竞价广告的质量得分和账户整体的质量评分。

通过提高
广告的质量得分，我们可以降低广告的成本，提高广告的排名，从而获得更多的点击量和转化量。

而账户整体的质量评分也会影响广告的投放效果，因此我们需要关注账户的整体质量评分，及时进行优化和改进。

总的来说，百度竞价日常工作需要我们对竞价关键词、广告创意、出价和质量
评分等方面进行不断的优化和调整，以提高广告的投放效果和降低成本。

只有不断总结和改进，我们才能在竞价广告中取得更好的效果。

质量得分和点击单价之间的关系

无论直通车什么质量分，都是为了提高点击量，而点击量反作用于质量分。

所以，作为直通车操盘手首先要先做的就是高价提高点击率。

在讲质量得分之前，我们先来讲一下质量得分和点击单价的关系。

理清关系：质量得分和点击单价点击单价实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+ 0.01元当然，如果分母越大，费用就会越低。

举个例子来说，本来要出0.8元的，不小心出到了8元，单价设置8元的时候，当时扣费只有一块多，但是流量带来是一天500元多，花费了大概是800元左右。

这个过后，之前都是每天200个流量。

每天250左右，这样子算下来，虽然猛了点，当时带来瞬间的流量，整个计划的综合因素也提高了。

（综合因素主要是那些好的方面）善用土方法，拉高质量分方法一：先养一些长尾词，然后再加上一些大的热门词，大的热词会比较容易提高。

例如，卖单鞋，加一些二三级的词，这些词：比如这个单鞋的属性类目：流行元素是蝴蝶结、水钻、花朵，镂空之类，当然单鞋、单鞋女，这两个是热词，通常一开始加都是6分左右，甚至更低，这两个词重不重要？有些人说太泛了，但是，如果后期这些词起来，一两毛钱每天可以达到两千到三千个点击。

你觉得值吗？回答都是肯定的。

说回加词，先加一些与类目，标题相关的词，比如：毅雅女鞋，2013秋新款女鞋，蝴蝶结女鞋，真皮时尚女鞋，等等。

加上这些词，类目和表提相关性非常大，又是二三级的词，所以一加上去那个质量分相对较高，大概能够达到9-10分，少的也有8分，再少的就可以删了，都是8-10分的词，如果这些词开始有点击基本上可以全部达到10分。

过后，一下子加上一些热词，比如平跟女鞋、平跟单鞋、女单鞋等这些一级的关键词，质量分很快就会提到一个程度，这是一个非常见效的方法。

方法二：在宝贝推广架上主打关键词，并在后面加上空格。

有些二三级的词汇，老是达不到9分以上，这时就要看看属性是否相符，如果相符，质量分还比较低，就要查看直通车主标题，在直通车主标题上再加上二三级关键词，然后在这个词后面加上空格，第二天后，会发现这个词达到了高分。

百度竞价推广优化技巧如何提高关键词质量度

百度竞价推广优化技巧如何提高关键词质量度——智投分析小智共享百度竞价难吗?误区：以为出价高就能排到百度推广左边前几位，就会有咨询量和订单量。

先来看几个公式：百度竞价真正的排名规则：综合排名指数=自身出价* 质量度关键词每次的点击价格=(下一名出价* 下一名质量度)/关键词质量度+0.01关键词的点击率：(点击率=点击量/展现量)百度竞价账户优化其实就是分析上面公式来做的。

下面分别介绍以下几个环节来讲账户优化技巧一、推广计划建立技巧百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。

一般结构好的账户，推广计划都清楚明了富有条理，对排名和管理都起到了好处。

如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么，围绕你的产品或服务来设立推广计划，比如说你是一个做语言培训的公司，那么推广计划的建立可以是：英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等;再比如说你是卖家电的公司，推广计划可以这样建立：电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等;还比如说你的产品对地域有很大的要求，你也可以建立推广计划为：北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。

也可以分为重点推广词计划，一般推广词计划;方式很多就不一一列举了，总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别，用于管理各类别的关键词，使账户结构清晰明了。

曾经看到过有的公司建立推广计划的时候，没有明确的分类，命名错乱，有很多重复的名称，账户结构一直不好，排名始终上不去，浪费了很多的推广费用。

注意：推广计划一旦建立，计划名称就改不了了，除非删除之后重新建立新计划，这样很麻烦，对账户也有所影响，所以在建立推广计划之前一定要考虑清楚再操作。

二、推广单元建立技巧推广单元是继推广计划之后的另一个大的分类，下面直接管理推广关键词，一个计划里面可以包含很多的推广单元，一个推广单元里面也设置很多关键词。

之所以要建立推广单元，是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确，推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。

百度账户管理之质量度优化

关键词飘红
• 再例如，IP定位为北京海淀区的用户搜索鲜花快递，创意标题和描述中含有地名词“北京”，且海淀区包含在北京内，故创意中“北京鲜花快递”会被飘红。
质量度优化之一→确保关键词飘红
保证关键词100%飘红展现飘红优化步骤：
1.将1星词转移至新单元（为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度）
质量度
关键词标题描述与目标网址的相关性
账户综合表现、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?
四、如何有效优化质量度
质量度优化
关键词飘红
创意通顺度
关键词和标题描述的相关性
关键词标题描述和着陆页的相关性
二、质量度的星级指标
质量度星级又分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况
1
1
1
2
2
3
一星难优化
一星
一星易优化
二星难优化
二星易优化
三星稳定
质量度星级指标——影响排名
质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由1星-3星进行表示
质量度第１名第２名第３名第４名第５名出价 5 6.8 6 4 4 注意：质量度以星级方式表示，只能显示星级差异，实际上同星级内也存在具体数值的波动。小概率情况下，可能出现相同质量度的关键词，出价低的排名靠前。
质量度优化之三→相不相关）。
质量度优化之三→相关性（3）
张冠李戴：A产品，确是B产品描述治疗宫颈糜烂的词和宫外孕放一起了
质量度优化之四→创意吸引力
创意形式提升吸引力：多处合理嵌入通配符，多次飘红语句创新：短语句、疑问语句的应用标点符号、英文字母、数字的应用使用完整的域名（如）作为显示URL

直通车关键词质量得分提升新技巧

直通车关键词质量得分提升新技巧关于直通车关键词质量得分提升新技巧提升关键词的质量得分体现了直通车的推广效果的提升,接下来我们就来介绍一下关键词的质量得分。

一、质量得分的影响因素从上面的图片能够看出影响质量得分的四个维度分布是:基础分,创意效果,相关性以及买家体验。

1.基础分:根据直通车账户近期的推广效果给出的动态得分。

是对直通车账户的一个评判数据,主要的影响因素是关键词的点击率,现在转化率也是其中的一个影响因素。

2.创意效果:推广创意近期的关键词动态点击反馈。

主要的影响的因素就是创意效果里面的推广标题和推广图片。

3.相关性:关键词与推广宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

影响的因素主要是宝贝的类目放置和属性的设置。

4.买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分的反馈。

主要的影响因素有直通车关键词的转化率、收藏、购物车以及店铺的DSR等影响。

从上面的质量分的分析,我们也能大概的知道一些影响质量分的因素,接下来我们就讲提升质量分的几个方法。

二、提升质量得分的方法1)卡地域,控制展现。

1.第一步:添加你想养的关键词, 10-15个左右就行(不要太多,太多了操作不过来,也麻烦)先全部的默认的出价,价格设置的偏低。

如下图:2.第二步:设置投放的区域,(这个最好是经过生意参谋的分析和流量解析的后台分析得出)只投放几个点击量、转化高的.地区。

3.第三步:在两个小时左右的时间把关键词的出价都卡在100名以内。

4.第四步:在经过两个小时左右的时间,根据自己能够接受的出价的能力,把关键词尽可能的都卡在前三页的位置,如果可以的话卡在第一页的点击率好的地方。

然后就是第二天可以看看效果了。

这个方法就是能够短期内快速的提高质量得分,当然,质量分做起来了还是要后期的维护来继续的提升我们的质量得分的。

2)卡无线端现在大多数人也都知道淘宝无线端的情况是越来越好,而且无线端的点击率也是明显的好于PC端的。

所以我们现在还有一个方法就是卡无线端的方法。

百度竞价账户关键词质量度怎么提升

百度竞价账户关键词质量度怎么提升任何一个做百度竞价的用户都是希望提升百度竞价账户质量度的，特别是新上线的5星10分质量度出来之后，关键词质量度的划分越来越明显，从低到高，分值越高，质量度越好，竞争度越强。

这也再次表明百度推广中质量度的重要性，提升质量度最主要的几个方面：优化账户结构、优化排名、优化着陆页、以及优化创意，这些是最关键最核心的东西，当然也是比较大的东西。

在实战过程中会从这几方面延伸出很多技巧，下面就和大家分享一些：1、转移关键词将质量度较差关键词转移到另一个整体质量度较高的计划，前提你是知道的：相关。

通过整个质量度较高的计划单元推动较差关键词的质量度提升，这是一个不错的方法。

同理也可以把质量度不好的关键词添加到同计划中相近的单元，当然这个单元也是需要整体质量度较高。

记住：要找好坑。

2、暂停关键词暂停一些质量度较差的关键词，目的就是让其他质量度高的关键词匹配过来，这个方法也挺好，如果你不把低质量度的词暂停的话别的关键词是不会匹配过来的。

既然是要其它高质量度关键词匹配，那肯定需要找一些排名好的关键词去开短语或者广泛，如果价格再稍微提高一点那就更好了，这样做的目的就是为了让你的这个关键词有优良的历史记录。

举个很简单的例子，你把账户里“深圳网站建设哪家好”这个低质量度的关键词暂停，你可以把“深圳网站建设”等相关质量度好的关键词都开广泛，这就可以起到一个带动效果，不过开了广泛可能需要更多的成本，你懂的。

3、新建关键词新建计划，单元，把质量度不高的关键词转移到新的计划单元中，重新写创意，把握好相关性通顺性因素，并设定好更相关的着陆页。

这个方法也比较常用，将需要优化的词重新细分，然后新建计划单元，甚至你可以一个关键词对应一个单元或者一个关键词一个单元并且一个计划，这样可以对关键词的优化更加精准、相关。

同时也可以让其他单元或计划整体质量更高。

4、全面整改给质量度不高的单元添加新的创意，之前的也不要删除，并且使用轮替，选出与关键词更匹配的创意。

百度算法总结及排名规则

百度算法总结及排名规则
今日小编看了一部百度内部的课程，那就是关于百度排名规则以及算法方面的，看到后面，越是感觉茅塞顿开，以此分享出来给大家。

要想百度给你网站排名，只有三种理由，第一你给百度钱了，第二你是百度旗下的GS 或产品，第三你提供有价值的内容，提高了百度搜索的用户体验了。

除去这三个理由，你别想着要百度给你排名，那么我们围绕这三种理由，展开我们的分析。

百度竞价
百度竞价主要是根据关键词出价获得排名的，对于百度竞价我了解的不是很多，大致我清楚，当你出价1 元一个点击，排名在第三位，那么人家想要超过你，人家就得出价1 元以上，原理是这个样子的。

通常情况下，百度付费的广告排名控制在第2-3 是最好的状态，排名在第一，基本是竞争对手在点击你的网站。

所以控制在2-3 是最佳的位置。

百度竞价最大的好处，就是排名时间块，马上投放广告，马上就有排名，所以不少的企业选择百度竞价做前期推广，而百度竞价的原理也非常简单，百度GS 要赚钱生存，所以推出了这个百度付费推广的模式，通过他们的后台直接操作给你排名，你有排名可以赚到钱，但你得给他们钱，不可能永远依靠百度竞价来支撑，所以除了百度竞价，我们还可以这样去做。

百度旗下产品
百度旗下产品非常多，能够参与排名的也非常多，比如百度文库、百度知道、百度百科、百度经验、百度百家等等，这些百度产品只是一个平台，百度官方人员从来不会编辑里面的内容，这些平台里面的内容都是由第三方企业或个人编辑而成，既然要我们来编辑，那么推广。

百度竞价五星10分制来了,有没有对应质量度优化策略？

百度竞价五星10分制来了，有没有对应质量度优化策略？传说中的五星十分质量度终于大面积升级（仍有部分地区未升级），随着关键词质量度逐渐透明化，让大家看到了更多的提升空间。

竞价将会花更多的时间和精力来优化关键词质量度，同时优化效果也更明朗化。

那么，此次升级后，质量度优化策略有哪些方法呢？1.什么是五星10分制质量度？质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标,在账户中以10分制的形式来呈现，质量度得分越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。

2.质量度里面的分值都有什么含义？质量度采用10分制，0-10分共11档。

0分词没有展现资格，1分词左侧展现概率极低，2分及以上，分值越高，左侧竞争力越强。

3.质量度的影响因素有哪些？质量度的主要影响因素是有：关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率（最核心）、账户表现等。

4.同一单元的关键词质量度相互影响吗？系统在计算关键词质量度时，会参考关键词所在单元的整体质量度情况，建议关注单元内所有物料的质量度。

5.质量度和匹配模式、地域有关系么？质量度显示的是精确流量下的竞争能力，与购词的匹配模式互不影响。

但是不同的地域和预算，因为覆盖的流量下用户的行为不同，所以相同的物料也可能会有不同的质量度得分。

6.账户中大量暂停投放的关键词，会对账户质量度评估产生影响吗？暂停的物料，不影响生效物料的质量度计算。

7.质量度多久更新一次？质量度整体每天更新，而且，在账户物料发生变化时，质量度也会重新计算更新。

8.新上传物料的质量度默认值是多少？对于新上传的物料，系统会根据账户的投放情况，以及相关行业的整体质量度得分，进行估算，并且在关键词上线生效后，该关键词的质量度会根据其实际投放情况不断调整。

10.质量度突降不能展现，是什么原因？如何优化？质量度突然下降，要关注分值和物料的历史点击率。

对0分或1分物料，建议关注披露的限制原因，同时关注物料的属性以及账户是否具备推广该物料的资质。

百度关键词竞价排名的优点和缺点

百度关键词竞价排名的优点和缺点键达生物豆益香（一）优点第一、见效快，只要交钱给百度，你的网站内容合法，那么一般几天内就可以让你的一个名不见经传的小站跃身约百度热门关键词的第一页甚至第一位。

对于很多有投机性质的中小企业或者一些周期性较短的产品（如保健减肥丰胸之类）的确是一个好的选择。

第二、对网站或网页质量要求低。

通俗的讲，只要你花钱，不管你的网站或网页多么糟糕多么烂，照投不误，所以很多客户问谢科，怎么百度搜索同行的网站发现排在前面的网站做的都很差啊，他们怎么还会排在前面呢？呵呵，我只能告诉客户，人家是花钱的，这年头，有钱就是老大啊。

第三、排名位置和费用可以自由控制。

企业可以根据自己的广告预算和排名要求随时控制竞价排名开始和取消竞价排名，还可以在后台设置每天广告投放时间，如早晨九点到下午五点，也可以控制投放广告的最高金额，如每天点击消费额达到200元，就让系统撤下排名位置广告。

第四、对于竞争非常激烈的关键字，自然排名很难优化上去，即使优化到一定效果，维持也破费精力。

例如在Baidu中进行“广州做网站”的仅购买这个词进行竞价排名的企业达到了上百家，另外还有更多的企业通过SEO来优化“广州做网站”这个词，即使你SEO做的不错，排名只能在10多位（第二页之后），网站流量自然所剩无几了。

（二）缺点1．广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天。

一旦不支付费用则排名毫不留情的立即消失，从长期看费用要远远高于做自然排名，如果企业进行推广的关键词众多，几十个，如果只买如核心关键词“做网站”，那么次级关键词如“网站建设”“做网页”“网站设计”“网站制作”这样的词语也是有大量的目标客户进行搜索的，另外还有一些长尾词如“广州做网站，广州做网页，广州建网站，广州网站建设”等等你买不买，答案是买不完，不买有会失去很大一部分商机，买了吧，广告费用马上超出预算。

2．同行相互竞价导致每点击价格窜升，目前越来越多的企业开展网络营销并建设了网站，就拿广东省来说，08年1月到7月半年里，网站总数增加8万多，增长率153%。

关键词质量度的影响因素有哪些？如何优化关键词的质量度？

文汇建站：关键词质量度的影响因素有哪些？如何优化关键词的质量度？如何优化质量度，什么是关键词质量度：是百度搜索推广中衡量关键词的综合指标。

表示：5颗星，10分表示。

今天我们济南网站建设的小编就为大家分享的就是“关键词质量度的影响因素，如何优化关键词的质量度？”。

关键词综合排名指数：关键词出价*关键词的质量度一、质量度的主要影响因素1、关键词的点击率：点击率=点击量/展现量*100%，关键词的点击率越高，质量度就有可能越高。

点击率的影响因素（1）排名越高，点击率越高（2）创意的吸引力（3）附加创意（高级创意）。

2、创意的相关性：关键词和创意是否相关。

3、访问页面的相关性；访问页面的内容和关键词的创意是否相关。

文汇建站：二、关键词质量度影响次要因素1、账户的历史表现（长时间稳定推广，这种账号百度认为这是正常友好的账户）；2、账户内生效关键词的数量（账户中失效的关键词越少，搜索无效越。

）；3、账户生效的时间；4、推广时间越久，对质量度越有好的影响（单元内关键词的整体质量度）。

三、如何优化质量度关键词质量度不能立马提升，竞争度越大的词越不好优化。

1、1分和2分的质量度如何优化；导致原因：长时间不推广的账户。

一些淡旺季明显的公司，如何长时间暂停账户，就会造成关键词质量度下降。

优化方案：1、提前开启账户，进行预热。

2、给关键词多写几条创意2、3分~4分的质量度如何优化；导致原因：排名不稳定造成的优化方法：1、首先看一下单元内关键词分组是否有稳定，可以细分一下关键词；2、围绕关键词多写几条高质量的创意，尽量满足网民的需求；3、提高关键词出价3、5分~6分的关键词质量度优化方法：1、提高出价，提高排名，提高点击率；2、优化创意，增加创意的高级样式，提高点击率一些竞争度很大的关键词提升创意。

好了，以上就是我们济南文汇建站的小编为大家分享的“关键词质量度的影响因素，如何优化关键词的质量度？”不一定全对，有不对的地方欢迎提议！仅供参考，谢谢！。

sem面试题

sem面试题随着互联网的快速发展，搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）已成为许多企业宣传和推广的重要方式。

为了能在SEM领域取得优秀的成绩，很多公司在招聘员工时都会进行面试，以筛选出最合适的候选人。

本文将介绍一些常见的SEM面试题，帮助你更好地准备面试。

一、问题一：请解释SEM的定义和作用。

SEM指的是通过购买关键词广告位并提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名来推广产品或服务的一种营销方式。

其主要作用是通过有效管理和优化关键词广告投放、提高网站的点击率（Click Through Rate，CTR）和转化率（Conversion Rate），从而提升企业的可见性和收益。

二、问题二：请详细描述您曾经的SEM项目经验。

回答这个问题时，可以按照以下步骤来组织答案：1. 介绍所负责的SEM项目的背景和目标。

2. 解释您是如何确定关键词，设计广告和优化网站的。

3. 提供具体数据和成果，如CTR、转化率和ROI的提升情况。

4. 强调您在项目中所使用的监测工具和分析方法。

三、问题三：请解释关键词质量得分（Quality Score）的意义和影响因素。

关键词质量得分是搜索引擎根据广告主的关键词、广告和网页质量等因素，为每个关键词打出的一个分数。

它的意义在于影响广告的出价和排名，以及广告主所需支付的每次点击费用。

影响关键词质量得分的因素有：1. 广告的点击率（CTR）。

2. 广告与用户搜索意图的相关性。

3. 网页质量和用户体验。

4. 关键词历史表现。

四、问题四：请谈谈您对竞价排名的理解和应用。

竞价排名是一种通过对关键词广告进行出价，以获取更高的排名位置的方法。

在竞价排名中，广告主可以设置每次点击费用和日预算，根据自己的需求进行灵活调整。

在应用竞价排名时，需要注意以下几点：1. 设定合理的出价策略，根据关键词的重要性和转化率进行调整。

2. 定期监测和优化广告的点击率、转化率和ROI。

影响关键词质量度的主要因素和改进方案

百度推广|影响关键词质量度的主要因素和改进方案
质量度得分分析图
一、影响关键词质量度的因素
1、点击率，点击率是影响关键词质量度的最大因素；
2、创意匹配度，创意和关键词的匹配程度也是影响质量度的重要因素；
3、创意内容与关键词的相关性，关键词、创意与着陆页的相关性；
4、展现、点击和以上都相关，最重要的是用户体验；
5、创意数量，一般每个单元是10到15个创意；
6、关键词热度，就是关键词的搜索量，搜索指数；
7、推广账户历史表现，是否违规操作，推广时间长短，消费；
8、关键词的质量度和关键词的历史点击率有关；
9、有些关键词因搜索量低，点击率也会低；
10、创意的通顺度，百度不能识别创意是否有“创意”，评判标准是创意的通顺度。

创意通顺度判断标准：
①将关键词代入到本单元所有通配符的创意(创意1、创意2…)内，如果出现任何1条不通顺，则此关键词不通顺；
②如果创意无通配符，则判断原创意字面是否通顺，如果原本不通顺，则此关键词不通顺；
二、改进方案
1、保证相同性质的关键词在同一个单元内；
2、关键词星级一直提不去的，删除或重提；
3、不要随意修改与调整原创意，会影响帐户的稳定性，直接添加新的创意；
4、创意展示由“优选”改为“轮替”已在测试单元进行测试；
5、一段时间后看创意的点击和展示排名，去掉展示和点击最低的创意（不断淘汰最低点击和展示的创意）；
6、检查创意通顺度，保证每个都符合通顺度标准；
7、帐户内的结构，建议在创意的时候，先设定好再进行分组写创意；。

影响关键词百度排名的因素有哪些？

影响关键词百度排名的因素有哪些？SEO圈子最常讨论的话题是如何将网站排名送到首页？特别是让核心关键词排名上百度前三的方法。

研究的对象是百度排序的原理，尽管搜索引擎规则一直在变，但有些规则还是万变不离其宗的，笔者今天就分享2018年，重新认识影响关键词百度排名的四大因素，希望对大家有帮助。

曾经听过某SEO培训机构的公开课，影响关键词排名的因素有三百多种，讲得头头是道，听起来也蛮有道理，听完后却仍然一头雾水，这么多因素别说去仔细研究，有精力全部了解一下就算不错了。

在我看来，目前以下四个因素仍值得SEO站长去执行和完善。

第一、网站内容、关键词与网站主题的相关性。

举个简单的例子，网站标题是以优化SEO培训为主，而站内文章更新却总是网络营销类的文章，这样就显得网站内容与主题的不一致性，导致搜索引擎对网站主题的误判。

另外，网站关键词与网站主要内容不一致，大量更新与标题无关的内容，容易被搜索引擎识别并被判罚，甚至被K。

笔者曾经就发现一个SEO类的网站，原本排名不错，却在栏目中安插代孕类的关键词，不知道是被攻击了，还是故意借SEO排名引流，反正后面是收录全没了。

百度这几年开发百度号，熊掌号说明对网站内容越来越重视，因此内容主题与网站关键词相关的高质量站点，获得百度排名的机会就更大。

而且关键词与主题相关的站点，转化率也高，用户体验摆在这里，排名自然不会差。

第二、网站安全与内容健康度。

网站被攻击是常有的事，特别是排名较好的网站，是黑客最爱攻击的对象。

网站被黑导致无法打开，内容被删除等等，会直接影响蜘蛛的爬行与抓取。

有的网站被黑后挂上黑链对网站也是致命的打击，对SEO的影响同样巨大。

因此SEO站长同样要重视网站安全方面的工作，出现网站被黑后要及时到站长平台进行站点临时关闭操作。

内容的健康度是指网站尽量不要出现黄赌毒类的内容信息，不要对政治时事军事等事件妄加评论。

这些信息都有可能影响站点排名，seo站长要做的是提供与网站主题相关的内容即可。

百度竞价日常工作总结报告

百度竞价日常工作总结报告
在过去的一段时间里，我一直致力于百度竞价的日常工作，通过不懈的努力和实践，我积累了一些经验和总结，现在我将这些总结整理成报告，与大家分享。

首先，我发现在进行竞价广告时，关键词的选择非常重要。

我们需要根据产品或服务的特点和目标受众的搜索习惯，选择合适的关键词进行投放。

同时，要不断分析关键词的表现，及时调整和优化投放策略，以获得更好的效果。

其次，广告创意的设计也是至关重要的。

一个吸引人的广告文案和图片可以吸引更多的点击和转化。

因此，我们需要不断尝试不同的创意，测试其效果，并根据数据进行优化。

另外，我还发现竞价广告的投放时间和地域也会影响广告效果。

根据不同的产品和目标受众，我们可以选择不同的投放时间和地域，以获得更好的效果。

最后，数据分析和监控是竞价广告工作中不可或缺的一环。

我们需要不断监控广告的表现，分析数据，及时调整投放策略，以保持广告的效果。

通过这段时间的工作总结，我深刻认识到了竞价广告工作的重要性和复杂性，也积累了一些经验和教训。

我相信在今后的工作中，我会更加努力和细心地进行竞价广告工作，为公司带来更好的效果和回报。