关键词质量度优化

质量度的优化
质量度由多个因素共同决定，您可结合自身推广情况，有针对性的 各个击破： 1) 关键词点击率 点击率＝点击量/展现量，是指在您的推广信息展现时，有多大比例 的网民会点击访问。点击率可以反映网民对您的推广结果的评价， 对质量度至关重要。（详情请参考如何利用展现量和点击率） 2) 创意撰写质量 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，呈现在网民面前的推广内 容。推广内容与网民搜索词相关性越强，说明推广结果的针对性越 强，也说明您的推广质量越高。（详情请参考如何撰写更有吸引力 的创意） 3) 账户表现 账户表现是您推广情况的综合体现。优质关键词+优质创意将为您的 账户“赢得良好信用”， 即使账户内有个别推广信息质量不理想， 也会在账户的整体带动下迅速提升竞争力。为保证竞争的公平合理， 如果您展现的推广内容与网民搜索词的相关性较差，不但会降低点 击率，为您带来损失；同时也会影响您账户内整体关键词的质量度， 您必须出价更高才能获得同样好的推广位置。（详情请参考怎样才 是健康的账户结构）
优化建议：
1) 选择合理的关键词是第一步 a. 关键词应紧密围绕您的核心业务 b. 关键词应贴近网民搜索意图，与搜索词有较高的相关性 c. 提高流量：结合行业特色，选择行业通用、覆盖面更广的关键词 d. 提升针对性：结合自身特色，选择商业意图更明显的关键词 如：相对“法语”来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语 培训的需求，会更关注相关推广结果，也更有可能访问您的网站。 您可借助使用关键词推荐工具获得更多参考信息。 2) 撰写优秀的创意是第二步 a. 改进创意撰写质量 b. 保语句通顺、意义完整 c. 在创意中插入通配符来获得更多的飘红（请参见怎样使创意飘红）Baidu Nhomakorabea当网民的搜索词触发推广结果时，标题描述中与搜索词一致的部分将以红色显示，称之为“飘 红”。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。 d. 通过创意报告来评估创意的吸引力，并不断优化。 e. 选择合适的显示URL 直接使用完整域名（如www.baidu.com）作为显示URL，可增强网民信任感、加深印象 3) 建立条理清晰的账户结构是第三步 a. 紧扣推广目标，建立不同的推广计划和单元（具体请参考什么是账户结构） b. 同一推广单元内的关键词意义相近：确保多个关键词与创意均具有较高的相关性 使用同一条创意的关键词是同类关键词，如玫瑰花、鲜花、百合；提炼产品特色，体现在创意 中。比如使用有意义产品型号、别名；避免将相去甚远的关键词放在一个推广单元中共用创意，如 关键词鲜花速递和礼品包装。这样难以保证网民看到创意时，创意的通顺性、文字吸引力。更多请 参考如何撰写富有吸引力的创意。 c. 同一推广单元内的关键词结构相同：确保在创意中插入通配符获得飘红时，语句通顺：
d. 控制每个推广计划、单元、单元内关键词的数量、确保创意撰写质量，我们提供了优质账户模型，供 您参考： 每个账户内推广计划的数量不少于2个 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 每个推广单元内最好包括至少2条与关键词密切相关的创意