海昌极地海洋世界XX年公关推广方案
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表演活动，并拍下照片，见证这幸福的时刻。 由当地极地海洋世界的专业司仪，宣读新婚证词。 获赠新婚礼物（可以是极地皇室的玩偶，或结婚照片的定制礼物） 证婚照片的官网展示。
可成为极地海洋世界常年固定的旅游产品
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
如何传播？
通过游客的口碑相传，提升极地海洋世界的好感度
网络新闻
网络新闻实时的 亮点跟踪报道
微博
游客微博直播
网络视频、播客 视频传播见证 证婚过程
博客
博客晒幸福
社会化媒体
SNS证婚过程 全程实录
社区
论坛证婚的 创意炒作
创意小贴士：这个活动最大的意义是不为新人证婚，而是：
1、突出了明星动物 2、可以延伸出很多网络话题， 提高海昌的知名度和认知度 3、成为吸引游客的常规产品之一，极具品牌效应
海昌极地世界： 独特卖点：极地动物
但又不仅仅是动物，是依托于与极地动物的极地生态体验，也是基于极地动物的休闲旅游文化。
北极熊：白龙
帝企鹅：黑老头
白鲸：marine和lucky
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
海昌极地世界年度传播线索：
景区线 节庆线 极地动物线
景区线： 海昌不止提供极地动物的观赏，更是集餐饮、休闲、购物、 文化展示、主题度假为一体的旅游综合体。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
BBS传播
KM: 点击率、回复率、热议度、呈现位置、收录频次、热度周期
置顶
加精
被聚合门户主动收录
热议
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
博客营销
KM: 博主知名度与写作活跃度、浏览量级、呈现位置、热议互动、浏览量、回复量、被收录频次
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
年度传播规划：
一条主线
- 身边的极地 ：形成目标游客对当地极地海洋世界的认知，
一个核心
-打造明星动物：围绕明星动物展开传播，以动物的吸引力引发游客的餐馆欲望
一条事件线
- 事件营销线索：围绕2012的奥运热点、节庆、社会热点，进行事件营销不断制造品牌曝光。
整合网络营销
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
视频营销
最具可读性的传播方式：
视频的可读性是最强的，更能充分调动视 力和听力，表现力更加生动。
视频是很多社会热点的发源地：如： “一个馒头引发的血案” “乾隆来了之炒股遇见鬼” “大话世界杯”
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
传播目标解读：
ຫໍສະໝຸດ Baidu扩散
喜欢·向往
事件营销建议一：
极地皇室证婚活动
如何获得极地皇室证婚机会？
1. 结婚新人，在官网上传爱情誓言 2. 关注征婚极地动物的微博 3. 男女双方各收集5个朋友的新婚祝福语 4. 参与当地动物表演，并获得极地皇室成员的好感
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
如何证婚?
新人可选择当地的极地动物皇室选择证婚 与影楼合作，提供婚纱和礼服，经过简单培训之后，参与极地皇室的
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
就连旅行，也没网不快！
某论坛： 嗨，哥们，周末郊区， 50公里徒步，去不？
人人网： 浪漫情人节，破费拉女 友去极地海洋时间看鲸 鱼。
通过网络进行旅旅游游路线体：验分享 先查好旅游线路，再百
某博客： 同时成为别人的度 O口U地T图到碑一要下买信，地息你图不吧来会。 源
网络媒体形势分析：
门户的互动化与广泛化
新浪微博
搜狐白社会
搜索的垄断化多元化 VS
腾讯门户化 凤凰门户化
BBS的成熟化及广泛化
论坛的大量运用和商业化，使之成为越来越多商家的主战场
SNS的高峰期及商业化
校内、开心模式被大量复制，各种商品成功植入
政府对于网络的政策调整 国家队商业化改制，三网合一
再通过垂直类媒体和地方媒体覆盖中国的主要互联网 媒体，引起全社会的关注。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
富媒体广告投放
活动启动 网络广告投放配合
配合评选活动的开展，进行富媒体广告投放。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
活动进行中：论坛话题：《极地是产生贵族的地方》
围绕极地动物中的贵族展开讨论，海昌极地世界的各种明星动物们分别亮相去 展现自己的贵族气质，为极地皇室动物评选活动造势。
VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下
在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练： • 一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖; • 一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经; • 一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀， 对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。
海昌极地海洋世界XX年 公关推广方案
2020/11/25
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
互联网将改变人类生活的方方面面 ——马云
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
“互联网”
成为人们接触信息的主要途径
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
对大家来说，没有互联网已经寸步难行
9:00 打开电脑、查收邮件、看新闻，刷微博，偷菜 10:00 开始一天的工作，上网查阅资料
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
解读：身边的极地
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
传播策略思路
身边的极地
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
媒体通路：
网络新闻
博客
社区
网络总 动员
网络视频、播客 手机媒体
身边的极地 公关+广告
维基百科
微博
SNS 百度贴吧
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
活动启动：
海昌极地世界霸王动物白鲸亲笔，皇室成员召集令！
极地皇室评选活动开始了，极地动物朋友们， 行动起来，竞选我们极地动物的最高荣誉。
——白鲸亲笔
极地皇室成员评选活动启动
举行新闻发布会，并在门户网站开 启网络专题，启动极地动物“皇室 成员”评选活动。
邀请海昌企业各个极地海洋世界参 与，每个地区，2-3名极地动物报名 参加。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
微博营销
更多内容表现形式，让微博承载 的信息量倍增
随时了解到关注对象的动态， 方便快捷的互动
高质量的粉丝，会使信息以意想不到的 速度迅速传播开去
完全的开放性，让微博渗透到网 络的各个角落
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
微博成功案例分享
凡客诚品作为最早“安家”新浪微博 的广告主之一，VANCL多年来培育 出来的成熟的电子商务实战技巧成就 了其作为广告主"围脖"明星的天然优 势。
极地是产生贵族动物的地方
扮富 手册
白龙霸气侧漏，这就是皇家范儿
帝企鹅，南极之王
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
微博传播示意
大家好，我是白龙，是一只快乐的北极熊，欢迎大家关注我。
活动进行中：微博观“北极熊白龙”
（活动信息公布、现场表演展示，动物趋势分享，科普知识分享） 活动信息发布：“海昌极地世界皇室动物评选开始，互粉有奖”； 现场表演展示：“今天太累了和游客玩的有点嗨皮，睡一觉先； 动物趣事分享：我的帝企鹅黑老头病了，求治病良方； 科普知识分享：谁知道企鹅是在南极还是北极？
12:00 下班时间，上淘宝、京东，再看看微博 13:00 上班时间，网上找一些自己感兴趣的信息，更新博客。
15:00 稍作休息，继续淘宝、京东进行网络购物 17:00 一天的工作结束，看看微博，倒腾一下SNS，准备下班
18:30 公交车上打开手机，玩游戏，看小说、看新闻 20:00 回家，玩游戏，看网络视频，更新博客
节庆线 围绕节日、庆典、社会热点，展开的体验与营销活动，利 用节庆的点串起景区火爆的线。
极地动物线： 海昌极地海洋世界的核心竞争力，也是吸引游客的核心卖点 。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
地区差异性传播：
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
年度传播口号：
身边的极地
海昌把极地世界带到你的身边，让你能够近距离感受极地的魅力。
皇室成员加冕仪式
在大连极地海洋世界举行线下授予活动， 赠送“皇冠”给地方的极地海洋皇室成员， 并分别在地方举行接受仪式。
网络营销跟进
网络视频炒作与拍摄、微博现场直播、论 坛、博客传播跟进、SNS进行皇室成员的 总体拍点与点评。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
事件、活动营销建议
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
大乳山“福娃蟹”
威海大乳山，巧借“福娃蟹”进行奥运营销
大乳山“福娃蟹”事件总浏览曝光频次突破1亿人次 “大乳山”关键词在搜索引擎中的新增曝光量超过100,000篇次 大乳山“福娃蟹”事件参与互动讨论的网民高达3,000,000人次
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
传播策略分析：
海昌卖的是什么？
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
这次招聘活动吸引了全球的目光，也使大堡礁一夜间闻名全球
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
它山之石
迪斯尼乐园
网络营销渐成主流
浩方、VS、QQ等游戏平台进行合作 BBS口碑营销，见证每一次活动的身影
SNS合作，迪斯尼乐园元素置入 门户网站合作，占据舆论主流阵地
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
它山之石
- 网络总动员 ：充分发挥网络媒体的优势，进行公关+广告的融合，线上与线下的融合
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
缘起一个故事：
2012年，人类对环境的破坏，导致南北极冰雪融化加剧，在人们还没充分了解南北极的 时候，南北极已经与我们逐渐远去，极地动物们岌岌可危。 因此来自南北极的使者，被派往相对安全的海昌极地海洋世界，它们始终没有忘记要保护 自己的种族延续下去，于是，他们决定评选出自己的皇室成员： 第一，是为了倡导环保和保护动物； 第二：积极普及南极知识，让人们了解南极，了解自己； 第三：他们知道自己的弱小，因此积极寻求与人类做朋友，并以此来换取人们的保护与爱 护。 于是，一场极地动物与人的故事在一幕幕的上演… …。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
旅游行业的营销方式需要做出改变
海昌极地海洋世界的营销方式也需要做出改变
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
我们怎么做？
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
它山之石
澳大利亚大堡礁：世界上最好的工作
一场价值超过7000万美元的网络公关秀
“世界上最好的工作”。吸引来自全球200个国家和地区的近3.5 万人竞聘，其中中国的申请者就有503位
我最喜欢，海昌 极地世界的美人 鱼了
微博： 大白鲨，太漂亮了， 伤不起啊，伤不起
网上订票： 是团购，还是找 酷讯，纠结的肠 子都打结了。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
互联网，影响旅游消费的主要因素！
时代在变：
通过电视、报纸、杂志、户外广告 获取旅游资讯的途径已经落伍。
网络
成为消费者获取旅游
信息的第一通道
SNS营销
KM: SNS红人好友数量、点击量、转载量、评论量
用户利益： SNS是基于人于人关系的一种 社会花媒体，其信息来自于朋 友的推荐，可信度更高，是企 业进行可口碑传播的最佳阵地 之一。 客户利益： 图/视频+文字+行动它让客户 将各种传播创意与用户的切实 需求和兴趣结合起来，让传播 内容不仅成为资讯的一部分， 更可激励用户的进一步行动和 传播行为，将传播投入效果最 大化。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
皇室成员最终落定
根据活跃度评审皇室成员
根据参选动物的得票情况，网友竞选感言数量、 微博粉丝数量，评定“皇室成员的”的名单
确保每个城市有一个动物入选。
通过网络广告、新闻、论坛、微博进行传播予公布
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
举行“极地皇室成员授予仪式”
递进式深度传播，加深印象 蔓延，进而形成口碑传播
互动 传达 吸引
如何吸引潜在客户参与线上线下 活动及互动，形成二次/N次传播？
确保传递信息的清晰性，明了性 数量爆发性大范围的传播
如何能更有效的吸引潜在客户的关注？
到达
怎样（时、地、方式）把信息送到潜在用户面前？
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
年度传播规划
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
如何参与评选
极地动物人气秀场
通过评选，增加海昌极地海洋世界的曝光度； 提升本次活动的活跃度和人气； 为极地动物皇室的推出做铺垫； 促进线上线下互动，为游客带来无限乐趣。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
海昌极地世界，动物评选活动启动
活动启动： 新浪、搜狐等门户网站新闻推荐
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
可成为极地海洋世界常年固定的旅游产品
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
如何传播？
通过游客的口碑相传，提升极地海洋世界的好感度
网络新闻
网络新闻实时的 亮点跟踪报道
微博
游客微博直播
网络视频、播客 视频传播见证 证婚过程
博客
博客晒幸福
社会化媒体
SNS证婚过程 全程实录
社区
论坛证婚的 创意炒作
创意小贴士：这个活动最大的意义是不为新人证婚，而是：
1、突出了明星动物 2、可以延伸出很多网络话题， 提高海昌的知名度和认知度 3、成为吸引游客的常规产品之一，极具品牌效应
海昌极地世界： 独特卖点：极地动物
但又不仅仅是动物，是依托于与极地动物的极地生态体验，也是基于极地动物的休闲旅游文化。
北极熊：白龙
帝企鹅：黑老头
白鲸：marine和lucky
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
海昌极地世界年度传播线索：
景区线 节庆线 极地动物线
景区线： 海昌不止提供极地动物的观赏，更是集餐饮、休闲、购物、 文化展示、主题度假为一体的旅游综合体。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
BBS传播
KM: 点击率、回复率、热议度、呈现位置、收录频次、热度周期
置顶
加精
被聚合门户主动收录
热议
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
博客营销
KM: 博主知名度与写作活跃度、浏览量级、呈现位置、热议互动、浏览量、回复量、被收录频次
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
年度传播规划：
一条主线
- 身边的极地 ：形成目标游客对当地极地海洋世界的认知，
一个核心
-打造明星动物：围绕明星动物展开传播，以动物的吸引力引发游客的餐馆欲望
一条事件线
- 事件营销线索：围绕2012的奥运热点、节庆、社会热点，进行事件营销不断制造品牌曝光。
整合网络营销
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
视频营销
最具可读性的传播方式：
视频的可读性是最强的，更能充分调动视 力和听力，表现力更加生动。
视频是很多社会热点的发源地：如： “一个馒头引发的血案” “乾隆来了之炒股遇见鬼” “大话世界杯”
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
传播目标解读：
ຫໍສະໝຸດ Baidu扩散
喜欢·向往
事件营销建议一：
极地皇室证婚活动
如何获得极地皇室证婚机会？
1. 结婚新人，在官网上传爱情誓言 2. 关注征婚极地动物的微博 3. 男女双方各收集5个朋友的新婚祝福语 4. 参与当地动物表演，并获得极地皇室成员的好感
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
如何证婚?
新人可选择当地的极地动物皇室选择证婚 与影楼合作，提供婚纱和礼服，经过简单培训之后，参与极地皇室的
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
就连旅行，也没网不快！
某论坛： 嗨，哥们，周末郊区， 50公里徒步，去不？
人人网： 浪漫情人节，破费拉女 友去极地海洋时间看鲸 鱼。
通过网络进行旅旅游游路线体：验分享 先查好旅游线路，再百
某博客： 同时成为别人的度 O口U地T图到碑一要下买信，地息你图不吧来会。 源
网络媒体形势分析：
门户的互动化与广泛化
新浪微博
搜狐白社会
搜索的垄断化多元化 VS
腾讯门户化 凤凰门户化
BBS的成熟化及广泛化
论坛的大量运用和商业化，使之成为越来越多商家的主战场
SNS的高峰期及商业化
校内、开心模式被大量复制，各种商品成功植入
政府对于网络的政策调整 国家队商业化改制，三网合一
再通过垂直类媒体和地方媒体覆盖中国的主要互联网 媒体，引起全社会的关注。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
富媒体广告投放
活动启动 网络广告投放配合
配合评选活动的开展，进行富媒体广告投放。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
活动进行中：论坛话题：《极地是产生贵族的地方》
围绕极地动物中的贵族展开讨论，海昌极地世界的各种明星动物们分别亮相去 展现自己的贵族气质，为极地皇室动物评选活动造势。
VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下
在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练： • 一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖; • 一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经; • 一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀， 对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。
海昌极地海洋世界XX年 公关推广方案
2020/11/25
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
互联网将改变人类生活的方方面面 ——马云
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
“互联网”
成为人们接触信息的主要途径
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
对大家来说，没有互联网已经寸步难行
9:00 打开电脑、查收邮件、看新闻，刷微博，偷菜 10:00 开始一天的工作，上网查阅资料
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
解读：身边的极地
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
传播策略思路
身边的极地
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
媒体通路：
网络新闻
博客
社区
网络总 动员
网络视频、播客 手机媒体
身边的极地 公关+广告
维基百科
微博
SNS 百度贴吧
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
活动启动：
海昌极地世界霸王动物白鲸亲笔，皇室成员召集令！
极地皇室评选活动开始了，极地动物朋友们， 行动起来，竞选我们极地动物的最高荣誉。
——白鲸亲笔
极地皇室成员评选活动启动
举行新闻发布会，并在门户网站开 启网络专题，启动极地动物“皇室 成员”评选活动。
邀请海昌企业各个极地海洋世界参 与，每个地区，2-3名极地动物报名 参加。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
微博营销
更多内容表现形式，让微博承载 的信息量倍增
随时了解到关注对象的动态， 方便快捷的互动
高质量的粉丝，会使信息以意想不到的 速度迅速传播开去
完全的开放性，让微博渗透到网 络的各个角落
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
微博成功案例分享
凡客诚品作为最早“安家”新浪微博 的广告主之一，VANCL多年来培育 出来的成熟的电子商务实战技巧成就 了其作为广告主"围脖"明星的天然优 势。
极地是产生贵族动物的地方
扮富 手册
白龙霸气侧漏，这就是皇家范儿
帝企鹅，南极之王
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
微博传播示意
大家好，我是白龙，是一只快乐的北极熊，欢迎大家关注我。
活动进行中：微博观“北极熊白龙”
（活动信息公布、现场表演展示，动物趋势分享，科普知识分享） 活动信息发布：“海昌极地世界皇室动物评选开始，互粉有奖”； 现场表演展示：“今天太累了和游客玩的有点嗨皮，睡一觉先； 动物趣事分享：我的帝企鹅黑老头病了，求治病良方； 科普知识分享：谁知道企鹅是在南极还是北极？
12:00 下班时间，上淘宝、京东，再看看微博 13:00 上班时间，网上找一些自己感兴趣的信息，更新博客。
15:00 稍作休息，继续淘宝、京东进行网络购物 17:00 一天的工作结束，看看微博，倒腾一下SNS，准备下班
18:30 公交车上打开手机，玩游戏，看小说、看新闻 20:00 回家，玩游戏，看网络视频，更新博客
节庆线 围绕节日、庆典、社会热点，展开的体验与营销活动，利 用节庆的点串起景区火爆的线。
极地动物线： 海昌极地海洋世界的核心竞争力，也是吸引游客的核心卖点 。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
地区差异性传播：
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
年度传播口号：
身边的极地
海昌把极地世界带到你的身边，让你能够近距离感受极地的魅力。
皇室成员加冕仪式
在大连极地海洋世界举行线下授予活动， 赠送“皇冠”给地方的极地海洋皇室成员， 并分别在地方举行接受仪式。
网络营销跟进
网络视频炒作与拍摄、微博现场直播、论 坛、博客传播跟进、SNS进行皇室成员的 总体拍点与点评。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
事件、活动营销建议
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
大乳山“福娃蟹”
威海大乳山，巧借“福娃蟹”进行奥运营销
大乳山“福娃蟹”事件总浏览曝光频次突破1亿人次 “大乳山”关键词在搜索引擎中的新增曝光量超过100,000篇次 大乳山“福娃蟹”事件参与互动讨论的网民高达3,000,000人次
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
传播策略分析：
海昌卖的是什么？
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
这次招聘活动吸引了全球的目光，也使大堡礁一夜间闻名全球
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
它山之石
迪斯尼乐园
网络营销渐成主流
浩方、VS、QQ等游戏平台进行合作 BBS口碑营销，见证每一次活动的身影
SNS合作，迪斯尼乐园元素置入 门户网站合作，占据舆论主流阵地
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
它山之石
- 网络总动员 ：充分发挥网络媒体的优势，进行公关+广告的融合，线上与线下的融合
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
缘起一个故事：
2012年，人类对环境的破坏，导致南北极冰雪融化加剧，在人们还没充分了解南北极的 时候，南北极已经与我们逐渐远去，极地动物们岌岌可危。 因此来自南北极的使者，被派往相对安全的海昌极地海洋世界，它们始终没有忘记要保护 自己的种族延续下去，于是，他们决定评选出自己的皇室成员： 第一，是为了倡导环保和保护动物； 第二：积极普及南极知识，让人们了解南极，了解自己； 第三：他们知道自己的弱小，因此积极寻求与人类做朋友，并以此来换取人们的保护与爱 护。 于是，一场极地动物与人的故事在一幕幕的上演… …。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
旅游行业的营销方式需要做出改变
海昌极地海洋世界的营销方式也需要做出改变
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
我们怎么做？
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
它山之石
澳大利亚大堡礁：世界上最好的工作
一场价值超过7000万美元的网络公关秀
“世界上最好的工作”。吸引来自全球200个国家和地区的近3.5 万人竞聘，其中中国的申请者就有503位
我最喜欢，海昌 极地世界的美人 鱼了
微博： 大白鲨，太漂亮了， 伤不起啊，伤不起
网上订票： 是团购，还是找 酷讯，纠结的肠 子都打结了。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
互联网，影响旅游消费的主要因素！
时代在变：
通过电视、报纸、杂志、户外广告 获取旅游资讯的途径已经落伍。
网络
成为消费者获取旅游
信息的第一通道
SNS营销
KM: SNS红人好友数量、点击量、转载量、评论量
用户利益： SNS是基于人于人关系的一种 社会花媒体，其信息来自于朋 友的推荐，可信度更高，是企 业进行可口碑传播的最佳阵地 之一。 客户利益： 图/视频+文字+行动它让客户 将各种传播创意与用户的切实 需求和兴趣结合起来，让传播 内容不仅成为资讯的一部分， 更可激励用户的进一步行动和 传播行为，将传播投入效果最 大化。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
皇室成员最终落定
根据活跃度评审皇室成员
根据参选动物的得票情况，网友竞选感言数量、 微博粉丝数量，评定“皇室成员的”的名单
确保每个城市有一个动物入选。
通过网络广告、新闻、论坛、微博进行传播予公布
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
举行“极地皇室成员授予仪式”
递进式深度传播，加深印象 蔓延，进而形成口碑传播
互动 传达 吸引
如何吸引潜在客户参与线上线下 活动及互动，形成二次/N次传播？
确保传递信息的清晰性，明了性 数量爆发性大范围的传播
如何能更有效的吸引潜在客户的关注？
到达
怎样（时、地、方式）把信息送到潜在用户面前？
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
年度传播规划
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
如何参与评选
极地动物人气秀场
通过评选，增加海昌极地海洋世界的曝光度； 提升本次活动的活跃度和人气； 为极地动物皇室的推出做铺垫； 促进线上线下互动，为游客带来无限乐趣。
海昌极地海洋世界XX年公关推广方 案
海昌极地世界，动物评选活动启动
活动启动： 新浪、搜狐等门户网站新闻推荐
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