2014年4月广告学(一)试题和答案
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
自考广告经营与管理试题及答案2014-4月
广告经营与管理一、填空题（每空格1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即(知识密集)、(人才密集)和( 技术密集)。
2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量(广告效果)而确定广告目标。
3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为(广告制作)、广告代理商和( 媒介代理)三类。
4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对(消费者)负责。
5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。
6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受( 媒体的委托)，向广告主争取广告。
8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。
”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。
10、Account Executive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（Mind Identity，理念识别）；BI （Behavior Identity，行为识别）；VI（Visual Identity，视觉识别）。
11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。
12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。
13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。
14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。
15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。
”16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。
12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。
广告学历届真题及答案解析
广告学历届真题及答案解析在当今商业社会中，广告对于企业的推广和营销起到了至关重要的作用。
因此，广告学作为一门学科，也就备受了广大学子的关注。
无论是学习广告专业的学生，还是希望了解广告知识的人群，对于了解都有一定的需求。
本文将针对广告学历届的真题进行解析，并提供一些学习广告学的参考资料和方法。
一、广告学历届真题解析1. 以下关于广告的说法中，错误的是：a) 广告是通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售的手段。
b) 广告是经济传媒c) 广告是与传媒一脉相承的产物，不断发展与变革。
d) 广告是以产品或服务的推销为目的的信息传递手段。
正确答案：a) 广告是通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售的手段。
解析：广告不仅仅通过标志、标识、商标等来传递信息和产品销售，还包括通过文字、图片、声音、视频等多种形式来传达信息和推广产品或服务。
2. 广告传播依靠媒介，以下关于广告媒介选择的原则，错误的是：a) 选择广告媒介需要精确地确定目标受众，并了解其媒介使用习惯。
b) 广告效果很大程度上受到媒介选择的影响。
c) 广告媒介选择应遵循“适合、经济、效果”三个原则。
d) 广告媒介的选择仅依赖于广告主的个人喜好和经验。
正确答案：d) 广告媒介的选择仅依赖于广告主的个人喜好和经验。
解析：广告媒介选择应根据目标受众的特征、媒介的覆盖率、传播效果和成本等多个因素综合考虑，不应仅凭广告主的个人喜好和经验。
3. 以下哪项不属于广告的四个基本要素？a) 广告内容b) 广告媒体c) 广告客户d) 广告效果正确答案：c) 广告客户解析：广告的四个基本要素是广告内容、广告媒体、广告目标和广告效果，广告客户虽然是广告的参与者之一，但不属于广告的基本要素之一。
二、学习广告学的参考资料和方法1. 了解广告学基础知识学习广告学前，需要了解广告学的基本概念、理论和研究方法等基础知识。
可以通过阅读相关的教材、专业书籍和学术期刊来获得广告学的系统知识。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
广告学模拟试题及答案
广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。
答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。
一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。
2. 描述广告媒介选择的基本原则。
答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。
三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。
答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
完整word版,2014年4月广告设计与创意试题含答案
2014年4月试题和答案【选择题】1.我国最早关于质地和销售办法的广告是（B）A；在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。
B；北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C；在中国沿海城市报纸上的船期广告D；早期小商铺印刷精良的传单广告A.《申报》是我国历史最久，最有名望的中文报纸。
最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”。
《申报》上刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。
B.“白兔捣药”上方为标题，左右为广告语，下方有说明商品质地和销售办法的广告文字，是我国最早的工商业印刷广告“济南刘家针铺的雕版印刷广告”。
C.外商创办广告报刊、如《东方广告报》《福州广告报》等，当时的广告业务以船期，商品价格广告为主。
2.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（D）（2014.1.3）A；南京B；广州C；北京D；上海3.以下哪一种不属于商业性广告？（B）A；促销广告B；公益广告C；观念广告D；品牌广告（商业性广告包括商业广告和文化娱乐广告，社会性广告包括政治广告和公益广告）4.广告活动最基本的功能是（C）（2014.1.2）A；营销功能B；经济功能C；传播功能D；社会功能营销功能；明确了广告的角色经济功能；开拓市场时广告起推动作用，巩固市场时起稳定的作用。
传播功能；确认了广告的身份（最基本功能）社会功能；广告具有一定的新知识与新技术的教育功能。
5.《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B）A；罗瑟*瑞夫斯B；大卫*奥格威C；艾尔*里斯D；杰克*特劳特6.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（D）（2014.1.6）A；水平思考法B；发散性思维法C；逆向思维法D；头脑风暴法发散性思维法；又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。
7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C）（2014.1.7）A；品牌定位B；市场定位C；竞争对手定位D；消费者定位B；市场定位：企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造本企业产品与众不同的，给人印象鲜明的个性或形象生动地传递给顾客，从而使产品在市场上确定适当的位置。
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全国2014年4月高等教育自学考试广告学（一）试
题
（课程代码 00181）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．研究广告经济效益需要运用的方法是
A．数学方法 B．归纳法
C．演绎法 D．系统方法
2．为广告媒体决策提供依据的是
A．媒体效果调查 B．广告媒体调查
C．媒体受众调查 D．广告受众调查
3．产品调查包括
A．市场测试 B．效果反馈
C．态度量表 D．媒体测试
4．每增加一个单位产品所增加的费用是
A．固定成本 B．总成本
C．长期成本 D．边际成本
5．电视不具有的媒体优势是
A．诉说感染力强 B．传递迅速
C．易于再传播 D．覆盖面广
6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指
A．被盗失窃 B．操作残损
C．意外事故 D．自然销售
7．企业的优势与劣势的比较前提是
A．自身历史 B．同类企业
C．竞争对手 D．领导企业
8．我国古代广告表现的特点是
A．形式单一 B．形式多样
C．内容丰富 D．内容单一
9．我国近代广告发展最显著的标志是
A．《邸报》出现 B．报纸广告的出现
C．音响广告出现 D．洋务运动开始
10．属于企业经营基本原则的是
A．避重就轻 B．避实就虚
C．扬长避短 D．善始善终
11．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是
A．固定成本 B．变动成本
C．边际成本 D．平均成本
12．消费者对一个月内的广告的记忆程度为
A．长期效益 B．间接效益
C．直接效益 D．短期效益
13．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当
A．收回广告 B．赔礼道歉
C．承担赔偿责任 D．停业整顿
14．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责
A．调查消费者反应 B．支付委托的业务费用
C．管理媒介单位的经营 D．保证商品的销售
15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是
A．《实用广告学》 B．《广告学》
C．《现代广告学》 D．《广告知识与技巧》
16．《中华人民共和国广告法》颁布于
A．1978年 B．1981年
C.1990年 D．1994年
17．对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是
A．执行劳动教养 B．采取刑事监押
C．提取银行存款 D．取保候审
18．研究广告作用时必须运用的方法是
A．归纳法 B．演绎法
C．统计法 D．综合法
19．中国广告协会成立于
A．1981年 B．1982年
C.1983年 D．1984年
20．我国完整广告活动形成的标志是
A．广告公司出现 B．广告协会成立
C．广告法诞生 D．广告代理出现
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并
将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．产品生命周期包括
A．导入期 B．成长期
C．成熟期 D．衰退期
E．延伸期
22．广告学科的构成部分包括
A．广告基础理论 B．广告设计研究
C．广告效果理论 D．广告营销理论
E．广告管理研究
23．市场调查的策划包括
A．预算阶段 B．准备阶段
C．决策阶段 D．落实阶段
E．反馈阶段
24．非随机抽样包括
A．任意抽样 B．判断抽样
C．配额抽样 D．滚雪球抽样
E．组合抽样
25．广告调查主要搜集的资料包括
A．广告客户提供的资料 B．广告策划人员调查的情况
C．有关政策和法规 D．广告创作表现的相关资料
E．广告协会的相关规定
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．市场学
27．短期成本
28．目标市场
29．广告对象
30．广告时机
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31．简要说明广告小品的特点。
32．按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型？
33．简要说明广告策划书附录的内容。
34．简要说明广播广告的编排组合过程。
35．简要说明广告犯罪行为的类型。
五、论述题（本大题共1小题，15分）
36．试述电视广告创作的一般程序。
六、案例分析题（本大题共1小题，15分）
37．超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。
2014年4月高等教育自学考试广告学（一）试题答
案
（课程代码 00181）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1——5：ABADC 6——10：BCDBC
11——15：ADCBB 16——20：DCDCA
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
21.ABCD 22.ABDE 23.BCDE 24.ABCD 25.AB
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学。
27.短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资
产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，来调整产量发生的费用，短期成本又可分为固定成本和变动成本。
28.目标市场是企业准备用其产品或劳务来满足的具有共同需求的消费者
群，一般是运用地理变数、人口变数、心理变数和行为变数，对市场进行细分的结果。
29.广告对象是广告宣传的承受者，是对购买行为产生决定性影响的人。
30.广告时机是发布广告的时间和机会的总称，是在任何时间内发布广告都可以获得成功的。
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31.（1）具有比较鲜明的人物形象、完整的故事情节的短小精悍的广告节目
（2）生活性、趣味性较强
（3）亲切柔和的语言和直接自然的对话易于缩短厂家和消费者之间的距离，从而能引起人们的广泛兴趣，达到预期的宣传效果。
32.（1）生活资料广告文稿。
生产资料广告在我国各类广告中，占得比重最大。
（2）生产资料广告文稿。
生产广告一般地讲，由于专业技术性强，使用范围有限，不像生活资料那样注重艺术性、趣味性。
（3）文化广告文稿。
文化广告包括书籍介绍、文艺动态、科学普及等内容的广告。
33.《广告策划书》附录包括：广告策划业务委托书、广告业务合作协议
（即合同书）、报刊广告和印刷广告的小样、电视广告脚本、以及广告策划过程中的重要资料。
34.将广播广告的语言、音乐和音响组合编排，用文字表示，就形成了广播广告脚本。
35.（1）诈骗罪
（2）偷税罪
（3）假冒商标罪
（4）贩卖假药罪
（5）流氓罪
五、论述题（本大题共1小题，15分）
36.第一步至第四步是电视广告的前期制作，第六步是电视广告的后期加工。
（1）召开摄制前的会议，认真领会广告策划方案的宗旨和要求，明确电视广告片的主题，寻找立意，确定诉求重点。
（2）由广告创作人员按照摄前会议的决定进行创作构思，绘制草图。
将草图送交有关人员讨论、修改。
（3）编写分镜头剧本。
分镜头剧本由镜头序号、镜头时问长度、音乐、音响效果、镜头角度和场景等内容组成。
在编写分镜头剧本的同
时，还要编写出解说词文稿。
（4）在广告客户对分镜头剧本审阅认可，即进入拍摄阶段。
（5）拍摄。
电视广告片的摄制分为影片制作和电子摄像机录制两种。
摄制电视广告片具体的技巧很多，从镜头的运用方而讲，有变焦距镜头、广角与超广角镜头、长焦距镜头；从拍摄技巧方面讲，有修饰时间的技巧、表现结构空间的技巧、用静物表现动感的技巧，另外还有特技摄影的技巧；从摄像机镜头的运动位置讲，有推摄、拉
摄、摇摄、移拍等摄制技术。
（6）剪辑，也称“剪接”。
剪辑是电视广告制片工艺过程中一项必不可少的工作，也足广告创作人员的最后一次再创作。
（7）播放电视广告片。
这项工作是电视台的业务工作。
六、案例分析题（本大题共1小题，15分）
37.通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式等，刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择。
消费刺激策略的实质是直接或间接的价格折让。
主要对象一般应是产品的长期客户。
有以下具体形式：
（1）有奖销售。
常用的形式是凭产品包装上的某一标记，取得抽奖资格，或用包装上的号码作为抽奖号码。
丰厚的奖金贵重的奖品对为数众多的普通家庭极富刺激力。
（2）销售竞赛。
采用猜谜游戏、知识竞赛等能够引起人们兴趣的形式把竞赛内容和企业及企业产品的有关信息有机结合起来，可以只让产品的消费者取得竞赛
资格，如持有商品包装、标签等，也可以不附任何条件。
鼓励所有愿意参加的人参加，奖品可以用本企业的产品，亦可以用社会上的畅销商品。
（3）赠品印花。
在产品包装内附有特定内容的印花，消费者的印花积累到一定数量，可以据此向厂家领取奖金或实物。
这样形式适用于消费周期较短、价格较低、市场容量大的消费品，可以吸引消费者长期购买。