广告学试题附答案

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广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案（正文开始）

第一部分：选择题

1. 广告的定义是____。

A. 商品推销的一种方式

B. 商业广播和电视节目

C. 文字和图像的结合体

D. 市场营销的战略手段

答案：A

2. 广告的主要目的是____。

A. 增加产品销量

B. 增强公司形象

C. 提高消费者意识

D. 引起公众注意

答案：A

3. 广告策略的核心是____。

A. 目标市场分析

B. 媒体选择

C. 创意设计

D. 市场调研

答案：C

4. 广告传播的要素包括____。

A. 广告主、媒体、消费者

B. 广告内容、广告费用、广告效果

C. 广告创意、广告宣传、广告推广

D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A

5. 在广告中，USP是指____。

A. 市场定位策略

B. 唯一卖点

C. 消费者心理需求

D. 品牌价值主张

答案：B

第二部分：简答题

1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。

答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。

2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。

答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。

广告学专业试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 广告学是一门研究什么的学科？

A. 广告设计

B. 广告传播

C. 广告效果

D. 广告心理学

答案：B

2. 以下哪个不是广告传播的媒介？

A. 电视

B. 报纸

C. 杂志

D. 音乐

答案：D

3. 广告创意的核心是什么？

A. 产品特性

B. 消费者需求

C. 品牌形象

D. 广告语

答案：B

4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？

A. 广告目标

B. 广告媒介

C. 竞争对手

D. 所有以上

答案：D

5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？

A. 品牌知名度

B. 产品销量

C. 广告点击率

D. 广告播放次数

答案：D

...（此处省略其他选择题，共10题）

二、简答题（每题10分，共30分）

1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。

2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？

答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。

3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？

答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

广告学试题及答案

一、选择题

1. 广告的定义是：

A. 通过媒介传播的有偿传播活动

B. 用以促进产品销售的宣传手段

C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息

D. 推销产品或服务的非人陈述意见

答案：D

2. 广告的目的不包括以下哪一项？

A. 提高产品销售

B. 塑造品牌形象

C. 增加企业利润

D. 提供消费者必要的信息

答案：D

3. 广告创意是指：

A. 广告的表现形式

B. 广告的视觉效果

C. 广告的文字内容

D. 广告的创作思路和方法

答案：D

4. 下面哪项不是广告评估的指标？

A. 品牌知名度

B. 宣传效果

C. 盈利水平

D. 目标市场的反馈

答案：C

5. 广告媒介选择的原则不包括：

A. 目标受众的覆盖程度

B. 媒介的价格

C. 媒介的传播效果

D. 企业的历史背景

答案：D

二、判断题

1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误

2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误

3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误

4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误

5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确

三、简答题

1. 试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

广告学试题及答案

广告学原理

一、填空题

1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）

1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告

B 劳务广告

C 企业形象广告

D 招聘广告

2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告

B 政府公告

C 公益广告

D 求职广告

3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告

B 交通工具广告

C 销售现场广告

D 纪念品广告

4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学

B 美学与艺术学

C 经济学与社会学

D 心理学与传播学

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司

B 广告媒介

C 广告主

D 广告客户

三、名词解释

1．广告

2．广告学

部分参考答案

一、填空题

1．17 18

2．四大媒体其他媒体

3．平面广告电子广告其他广告

4．20

5．新闻与传播学

二、多项单选题

1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD

广告学考试试题及答案

一、选择题（每题2分，共10分）

1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？

A. 信息传递

B. 促进销售

C. 社会监督

D. 引导消费

2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？

A. 广告目标的设定

B. 广告预算的分配

C. 广告效果的评估

D. 广告媒介的选择

3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？

A. 批判性思维

B. 创造性思维

C. 逻辑思维

D. 直觉思维

4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？

A. 电视

B. 报纸

C. 广播

D. 电子邮件

5. 广告法规的主要目的是什么？

A. 保护消费者权益

B. 促进市场竞争

C. 维护广告业的健康发展

D. 所有以上选项

二、填空题（每题2分，共10分）

1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。

2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。

3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。

4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。

5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应

的测量。

三、简答题（每题10分，共30分）

1. 请简述广告学的定义及其研究内容。

2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。

3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。

四、论述题（20分）

选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。

五、案例分析题（30分）

根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意

(完整版),广告学试题及答案,推荐文档

7．台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________
的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
8. 香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________
的广告公司，规模较大的有远东、华联等 30 多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承
3. 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者
4. 广告主广告代理公司广告媒介
3
5．广告代理公司广告代理公司广告主 6．广告代理公司 7．媒介的广告发布 8．广告主 9．广告代理公司 10．广告受众二、选择题 1．B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB 三、名词解释 1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。
9．世界三大广告中心是_________、__________、________。
10．日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告

广告学试题及答案

一、填空题

1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为

____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为

_________、____________和

_________。

4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）

1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括

________等。

A 户外广告

B 交通工具广告

C 销售现场广告

D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学

B 美学与艺术学

C 经济学与社会学

D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释

1．广告 2．广告学

部分参考答案

一、填空题 1．17 18

2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告

其他广告 4．20

5．新闻与传播学二、多项单选题

考研广告学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创意与设计

B. 策划与实施

C. 效果评估

D. 以上都是

2. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 市场调研

B. 目标市场定位

C. 广告预算制定

D. 广告信息设计

3. 下列哪项不是广告媒体选择时需要考虑的因素？（）

A. 媒体覆盖率

B. 媒体成本

C. 媒体受众特征

D. 广告主的个人喜好

4. 广告效果的测定通常不涉及以下哪个方面？（）

A. 销售效果

B. 品牌知名度

C. 广告记忆度

D. 广告制作成本

5. 在广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的（）。

A. 创意思维技巧

B. 市场调研方法

C. 媒体分析工具

D. 广告效果评估手段

二、多项选择题（每题3分，共15分）

6. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 广告目标

B. 广告预算

C. 广告媒体选择

D. 广告信息内容

E. 广告效果预测

7. 以下哪些属于广告传播的基本原则？（）

A. 真实性

B. 合法性

C. 针对性

D. 创新性

E. 强制性

8. 广告文案的结构通常包括（）。

A. 标题

B. 副标题

C. 主体文

D. 结束语

E. 以上都是

9. 在广告活动中，消费者行为分析的目的是（）。

A. 了解消费者需求

B. 预测消费者行为

C. 提高广告效果

D. 降低广告成本

E. 增强品牌忠诚度

10. 广告创意的评估标准通常包括（）。

A. 创意的原创性

B. 创意的关联性

C. 创意的震撼性

D. 创意的可执行性

E. 创意的预算限制

三、简答题（每题10分，共20分）

广告学概论试题及答案

试题一：广告定义及其特点

答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。广告的特点

包括以下几个方面：

1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特

定信息等。

2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、

杂志、户外广告等。

3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。

4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。

5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说

服受众采取行动。

试题二：广告传播的基本模型

答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：

1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告

来传达特定的信息。

2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。

3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。

4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。

5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。

试题三：广告策略的要素

答案：广告策略的要素包括以下几个方面：

1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。

2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。

4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。

广告学试题及答案

1.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( C ) 为核心开展广告活动。(3分)

A :广告主题

B :广告调查

C :广告策划

2.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( C )(3分)

A :对象定位

B :外形定位

C :使用方法定位

3.划分产品生命周期的标准是产品的( B )(3分)

A :流通时间

B:销售年增长率

C :知名度

4.中国广告开始进入现代阶段的标志是( A )(3分)

A :报纸广告的广泛出现

B :杂志广告的广泛出现

C :广播广告的广泛出现

5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( A )(3分)

A :户外广告

B :印刷品广告

C :销售现场广告(POP)

6.客观题单项选择题下列不属于招贴分类的是( C )(3分)

A :社会公共招贴

B :文化体育招贴

C娱乐资讯招贴

D :商业招贴

7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( A )(3分)

A :毛评点

B :千人成本

C :使用方法

8.( C )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。(3分)

A :广告创意

B :广告主题

C :广告表现

9.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是( B )(3分)

A :兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

B :注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

C :欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

10.我国目前最大的全国性广告行业组织是( C )。(3分)

广告学复习考试试题及答案汇总

一、填空题

1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________和_________。2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题

1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。

3．分析说明USP策略的要点。

4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题

1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。

四、案例分析题

“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。(注：上述资料中包括交叉信息)。此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。

基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。

广告学考试试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 广告的四大支柱包括以下哪项？

A. 创意、媒介、受众、效果

B. 产品、价格、渠道、促销

C. 目标、策略、执行、评估

D. 市场、信息、传播、反馈

答案：A

2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？

A. 电视

B. 广播

C. 报纸

D. 电子邮件

答案：D

3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？

A. 线性思维

B. 批判性思维

C. 横向思维

D. 垂直思维

答案：C

4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？

A. 到达率

B. 频率

C. 影响力

D. 记忆度

答案：A

5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？

A. 产品、价格、地点、促销

B. 产品、价格、促销、包装

C. 产品、价格、渠道、促销

D. 产品、价格、服务、促销

答案：C

...（此处省略其他选择题）

二、简答题（每题10分，共30分）

1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。

答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。

3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。

答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。

广告学考试试题及答案

一、选择题

1. 广告的作用是什么？

A. 推广产品

B. 提高品牌知名度

C. 增加销售额

D. 所有以上答案

答案：D. 所有以上答案

2. 广告的传播途径主要包括哪些？

A. 电视

B. 平面媒体

C. 网络

D. 所有以上答案

答案：D. 所有以上答案

3. 广告中的“KOL”是指什么？

A. 关键对象

B. 关键操作人员

C. 关键在线人物

D. 所有以上答案

答案：C. 关键在线人物

二、简答题

1. 请简要解释什么是目标受众？

答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接

触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，

以便更有效地传递广告信息。

2. 请简述广告创意的重要性。

答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特

创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。

三、论述题

请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其

效果。

答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。以某知名运

动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告

内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递

给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的

销售额。在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。

以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。感谢阅读！

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案广告学考试试题：

一、选择题

1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段

B.通过媒体传递商业信息

C.提升品牌形象的宣传手段

D.满足人们的欲望和需求的社会现象

2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸

B.平面媒体、户外媒体、网络媒体

C.手机、平板、电脑

D.所有的传媒设备和平台

3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额

B.提高品牌认知度和美誉度

C.满足消费者的需求和欲望

D.以上都是

4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性

B.有导向性、有创意性、有艺术性

C.有针对性、有差异性、有沟通性

D.所有选项

5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性

B.简洁性

C.清晰性

D.单一性

二、问答题

1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。不同的文化背景下，人

们对于广告的接受和理解都会有所差异。例如，某些文化中，对于直

接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌

形象和情感传递的广告更容易打动人心。此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。因此，广告传播时应

广告学自考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1. 广告学是一门研究什么的学科？

A. 广告设计

B. 广告传播

C. 广告效果

D. 广告策划与创意

答案：D

2. 下列哪项不是广告的基本功能？

A. 提供信息

B. 诱导消费

C. 创造就业

D. 促进销售

答案：C

3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？

A. 注意（Attention）

B. 兴趣（Interest）

C. 欲望（Desire）

D. 行动（Action）

答案：C

4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？

A. 市场趋势

B. 竞争对手

C. 企业优势与劣势

D. 消费者行为

答案：C

5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？

A. 电视

B. 广播

C. 报纸

D. 邮件

答案：D

6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？

A. 创意优先

B. 信息量最大化

C. 简洁明了

D. 语言华丽

答案：C

7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？

A. 从众心理

B. 稀缺心理

C. 权威心理

D. 安全心理

答案：B

8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？

A. 投资回报率

B. 市场占有率

C. 消费者满意度

D. 品牌知名度

答案：A

9. 下列哪项不是广告创意的过程？

A. 主题确定

B. 信息收集

C. 创意发想

D. 成本预算

答案：D

10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？

A. 权威效应

B. 社会效应

C. 光环效应

D. 群体效应

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10分）

11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？

A. 市场调研

B. 目标市场定位

广告学期末试题及答案

导言：

本文为广告学期末试题及答案，旨在全面介绍广告学的相关内容，

并为读者提供答案参考。以清晰的排版和流畅的语句，让您在阅读过

程中获得良好的阅读体验。

一、广告学概述

广告学是一门关于广告原理、广告策略和广告传播的学科，旨在研

究广告对消费者、市场和社会的影响。广告学具备理论化和实践性两

个特点，不断推动广告行业的发展和创新。

二、广告学的历史发展

广告学的历史可追溯到古代的商业广告，随着社会的进步，广告学

逐渐形成独立的学科体系。在现代广告学发展中，关于广告的心理学、传播学和经济学等方面的研究都为广告学的发展做出了巨大贡献。

三、广告学的理论基础

1. 市场与消费者行为：广告学在研究广告效果时，需要从市场和消

费者行为的角度分析，了解市场需求和消费者心理，从而制定更有效

的广告策略。

2. 传播理论：传播理论是广告学的重要基础，广告传播的目的在于

有效地将广告信息传递给目标受众，传播理论为广告传播提供了理论

指导。

3. 心理学：广告学也需要关注消费者心理，了解消费者的需求和态度，以及他们对广告的接受程度，从而更好地制定广告内容和传播方式。

四、广告的策略与创意

1. 定位与差异化策略：广告的策略需要通过差异化定位和品牌管理来提高产品的市场竞争力，从而达到吸引目标消费者的效果。

2. 创意与创新：广告的创意是广告成功的关键，一个有创意和有趣的广告能够更好地吸引消费者，并加深对品牌的记忆。

五、广告传播与媒介选择

1. 传播渠道选择：根据广告目标和受众群体的特点，选择合适的传播渠道，例如电视、广播、互联网等。

广告学试题附答案

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