1.1现代旅游_课件
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1.1 旅游的产生的基础和条件
• 二、旅游在旅行的发展过程中孕育 • 1、旅行的含义 • 旅行：是人们出于迁徙以外的任何目的，离开自己的常 住地到异地作短暂停留并按原计划返回的行为。 • 2、旅行产生的基础和条件 • 旅行产生的基础和条件是：社会大分工。它产生于原始 社会末期，它是伴随商业活动的兴起而产生的。 • 在早期人类历史上，有三次社会大分工。第一次是畜牧 业与农业的分离，第二次是手工业从农业、畜牧业中分离 出来，第三次是原始社会末期和奴隶社会早期，商业从农 业、畜牧业和手工业中分离出来。商业的发展，促使商人 到处奔走，旅行活动由此而开始。 • 纵观历史上遗留下来的诸多著名的古老旅游线路，例如 “丝绸之路”、“香料之路”、“琥珀之路”等，都是这 类活动踏出的踪迹。 • 结论：商人开创了旅行的先河。
• 四、旅游的产生源于人类意识的发展、精神需求的提高和经济条件的 成熟 • 什么叫意识？ • 人的生存意识、社会意识、精神文化意识等，是随着人类自身的进化 和社会历史的发展而产生和发展的。由此可以了解，享乐旅行或旅游 所以发生，是源于人类文化意识的发展，尤其是审美意识的发展和精 神生活需求的提高，并非有了人类就有旅游。 • 人类的任何活动或者是对生活方式的选择必须符合历史发展的条件， 并在一定的历史条件下进行，而不能单凭个人的意志而随心所欲。在 这个历史条件中，经济条件是起决定作用的。具体一点说，人们只有 在衣、食、住、行等基本生存条件得到保障的前提下，才会产生外出 旅游的享乐念头。正如德国哲学家费尔巴哈所说“皇宫中的人所想的， 和茅屋中的人所想的是不同的”。由此可见，旅游是人类超出生存需 要而具有享受性的上种生活方式或社会活动形式。
• 综上所述，可以得出：旅游是人类自身的 进化和在社会发展历程中产生的，其基础 条件是人类意识的发展、精神需求的提高， 以及社会、经济、文化等的发展和进步。
(完整版)旅游学概论课件优化版(李天元第七版)第1章-旅游活动的历史发展
旅行、旅游活动是人类发展到一定阶段的产物, 它并非随人类的出现而出现。
人类早期的旅行活动不同于现代意义上的旅游活 动。
1.原始时代早期的社会经济
生产力低下, 缺少剩余食物, 生存条件恶 劣 , 当时人们活动基本上限于在自己的氏族 部落, 人类不存在有意识地自愿外出旅行的需 要。
2.人类早期迁徙活动的特点
罗马帝国（BC753－476年）在公元前2世纪达到全 盛。罗马人修建了四通八达、总长8万多公里的宽阔公 路网: 北到德国，南到埃及，东至波斯湾，路边有住宿 设施。罗马人可以到西西里、希腊、特洛伊、埃及旅行。 罗马人推出了导游手册，用不同符号表明各个客栈的等 级。
2.2.东方的旅行活动
夏、商、周的商旅活动: 夏朝——“始牵牛羊远服贾” 商朝——“商人” 西周、春秋——商旅“摩肩接踵”
1、内燃机技术与汽车旅行 19世纪末出现了采用液体燃料的内燃机，结
构紧凑，体积小巧，功率大。
2.内燃机技术与航空旅行 1919年8月15日，英国伦敦与法国巴黎之间客
运航班首航。 20世纪50年代，喷汽式客战结束以来, 特别是自20世 纪60年代以来, 普及于世界各地的旅游活动。
有旅游必定有旅行, 有旅行不一定有旅游。
1.人类最早旅行需要的产生
人类最初的外出旅行并非度假和休闲, 而是 出于交换的需要而产生。
著名的古老旅行线路, 如“丝绸之路”、 “香料之路”、“琥珀之路”、“食盐之路”等 都与商旅活动直接相关。
古代丝绸之路
2.奴隶制时代的旅行发展
由于种种基础设施建设, 旅行活动的规模和 范围有明显扩大。
全面振兴时期
（1）1978-80年代中期: 接待入境旅游为主 （2）80年代中期至1997年: 入境游、国内 游并 行发展 （3）1997年至今，入境游、出境游和国内游全面 发展 这一时期的主要大事: 1978年10月至1979年7月，邓小平5次专门讲话，要 求尽快发展旅游业。
人类早期的旅行活动不同于现代意义上的旅游活 动。
1.原始时代早期的社会经济
生产力低下, 缺少剩余食物, 生存条件恶 劣 , 当时人们活动基本上限于在自己的氏族 部落, 人类不存在有意识地自愿外出旅行的需 要。
2.人类早期迁徙活动的特点
罗马帝国（BC753－476年）在公元前2世纪达到全 盛。罗马人修建了四通八达、总长8万多公里的宽阔公 路网: 北到德国，南到埃及，东至波斯湾，路边有住宿 设施。罗马人可以到西西里、希腊、特洛伊、埃及旅行。 罗马人推出了导游手册，用不同符号表明各个客栈的等 级。
2.2.东方的旅行活动
夏、商、周的商旅活动: 夏朝——“始牵牛羊远服贾” 商朝——“商人” 西周、春秋——商旅“摩肩接踵”
1、内燃机技术与汽车旅行 19世纪末出现了采用液体燃料的内燃机，结
构紧凑，体积小巧，功率大。
2.内燃机技术与航空旅行 1919年8月15日，英国伦敦与法国巴黎之间客
运航班首航。 20世纪50年代，喷汽式客战结束以来, 特别是自20世 纪60年代以来, 普及于世界各地的旅游活动。
有旅游必定有旅行, 有旅行不一定有旅游。
1.人类最早旅行需要的产生
人类最初的外出旅行并非度假和休闲, 而是 出于交换的需要而产生。
著名的古老旅行线路, 如“丝绸之路”、 “香料之路”、“琥珀之路”、“食盐之路”等 都与商旅活动直接相关。
古代丝绸之路
2.奴隶制时代的旅行发展
由于种种基础设施建设, 旅行活动的规模和 范围有明显扩大。
全面振兴时期
（1）1978-80年代中期: 接待入境旅游为主 （2）80年代中期至1997年: 入境游、国内 游并 行发展 （3）1997年至今，入境游、出境游和国内游全面 发展 这一时期的主要大事: 1978年10月至1979年7月，邓小平5次专门讲话，要 求尽快发展旅游业。
现代旅游-课件(共44张PPT)
制定各类旅游设施的建设标准和技术规范，确保设施的质量和安全符 合国家和行业标准。
设施管理维护
建立健全的旅游设施管理制度和维护机制，确保设施的正常运行和良 好状态，提高设施的使用效率和寿命。
设施更新改造
根据市场需求和技术进步，对老旧旅游设施进行更新改造或升级换代， 提高设施的竞争力和吸引力。
06
旅游交通运输与安全保障
《旅行社条例》
规范旅行社的设立、经营、服务和管理行为，维护旅游市 场秩序和旅游者合法权益。
《导游人员管理条例》
明确导游人员的资格条件、职责权利、行为规范和管理制 度，提高导游服务质量。
行业标准及规范介绍
01
《旅游景区质量等级的划分与评定》
对旅游景区进行质量等级划分和评定，推动旅游景区提升服务质量和管
绿色旅游成为主流
环保意识的提高将使绿色旅游成为未来旅 游发展的重要方向，如生态旅游、低碳旅 游等。
学生自我评价与提升方向
知识掌握程度
通过课程学习，我对现代旅游的基本概念、理论 和方法有了较深入的了解，但在某些方面仍需加 强，如旅游规划的具体操作等。
学术素养培养
通过课程学习和阅读相关文献，我对旅游研究的 学术规范和研究方法有了初步了解，但在独立思 考和创新能力方面还需加强。
人文历史类旅游资源
古迹与遗址
包括古代建筑、遗址、石窟等，如故宫、长 城、秦始皇兵马俑等。
博物馆与艺术馆
包括各类博物馆、艺术馆和历史文化展览馆， 如故宫博物院、卢浮宫等。
宗教文化场所
包括寺庙、教堂、清真寺等宗教建筑和场所， 如布达拉宫、圣彼得大教堂等。
历史文化名城与街区
包括具有历史文化价值的城市和街区，如丽 江古城、南京夫子庙等。
设施管理维护
建立健全的旅游设施管理制度和维护机制，确保设施的正常运行和良 好状态，提高设施的使用效率和寿命。
设施更新改造
根据市场需求和技术进步，对老旧旅游设施进行更新改造或升级换代， 提高设施的竞争力和吸引力。
06
旅游交通运输与安全保障
《旅行社条例》
规范旅行社的设立、经营、服务和管理行为，维护旅游市 场秩序和旅游者合法权益。
《导游人员管理条例》
明确导游人员的资格条件、职责权利、行为规范和管理制 度，提高导游服务质量。
行业标准及规范介绍
01
《旅游景区质量等级的划分与评定》
对旅游景区进行质量等级划分和评定，推动旅游景区提升服务质量和管
绿色旅游成为主流
环保意识的提高将使绿色旅游成为未来旅 游发展的重要方向，如生态旅游、低碳旅 游等。
学生自我评价与提升方向
知识掌握程度
通过课程学习，我对现代旅游的基本概念、理论 和方法有了较深入的了解，但在某些方面仍需加 强，如旅游规划的具体操作等。
学术素养培养
通过课程学习和阅读相关文献，我对旅游研究的 学术规范和研究方法有了初步了解，但在独立思 考和创新能力方面还需加强。
人文历史类旅游资源
古迹与遗址
包括古代建筑、遗址、石窟等，如故宫、长 城、秦始皇兵马俑等。
博物馆与艺术馆
包括各类博物馆、艺术馆和历史文化展览馆， 如故宫博物院、卢浮宫等。
宗教文化场所
包括寺庙、教堂、清真寺等宗教建筑和场所， 如布达拉宫、圣彼得大教堂等。
历史文化名城与街区
包括具有历史文化价值的城市和街区，如丽 江古城、南京夫子庙等。
课件2：1.1 现代旅游
旅游活动的确定方法 1．旅游活动以活动空间的异地性区别于其他休闲活动。 旅游活动以异地性(离开常住地)为基本特征，具备异 地性特征的活动为旅游活动，否则就不是旅游活动。 2．旅游活动以活动目的的娱乐性区别于其他经济活动。
3．旅游活动以活动时间的临时性区别于人口迁移。人口 迁移和旅游活动都是人们离开常住地的活动，但人口迁 移常常涉及人口居住地由迁出地到迁入地的永久性或长 期性改变，而旅游活动地理位置的变化是临时性的。 4．旅游活动以消费活动的高层次性区别于一般的消费活 动。旅游活动是消费活动，但它是较高层次的消费活动， 是人们满足了生存需求和基本发展需求之后的较高层次 的消费活动。
2．“行”是旅游活动的基本条件，而香港之所以能 够云集来自世界各地的游客，很重要的原因就是香港 是世界交通枢纽之一，海陆空交通发达。“购”是增 加旅游收入的重要途径，由于香港是自由港，商品来 自世界各地，品种多，大部分物品不收关税，价格又 低廉，吸引大量游客前来购物。而“行”的方便和 “购”的发达必然会带动“游”“食”“宿”“娱” 的发展，从而促进整个旅游业的发展。
20世纪50年代以来，新的科技革命推动世界经济迅速 发展，世界局势也日趋稳定。经济的繁荣和社会的安 定，使人们外出旅游的欲望日益增强。交通条件的改 善，尤其是超音速大型客机的出现，使世界各地的距 离日趋“缩短”。再加上世界各国、各地区对旅游业 的重视，旅游资源不断开发，旅游环境、旅游服务日 趋完善，从而使现代旅游快速发展。
材料二 世博会本身最主要的收入是门票收入。世博 会门票收入估计为105亿元。考虑到餐饮、纪念品销 售等相关收入，预计世博园本身带来的收入将达到 150亿元。仅仅是以观光世博会为目的的游客的总支 出就为3 600亿～6 000亿元，远远超过了前期投资。 材料一与材料二反映出现代旅游业具有哪些特点？
第六章 现代旅游市场与竞争《旅游经济学》PPT课件
价格
价值
旅游价格围绕旅游产品价值而上下波动， 自地调节旅游需求和旅游供给，使之趋于平衡。
33
❖ （二）旅游市场机制的互动性
供求 变化
价格 涨落
行为
利润
选择
变化
生存 竞争
34
市场 竞争
❖ （三）旅游市场机制的时滞性
旅
游
市
场
机
信息不健全
制
滞
后
35
❖ （四）旅游市场机制的局限性 ❖ “魔幻城堡” ❖ “基辅”号航母 ❖ 靠黄金周收回成本不太可能 ❖ 70%主题公园在亏损 ❖ 各地盲目开发造成恶性竞争 （以上是下周市场调查的内容）
20
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（一）旅游市场细分的意义
1.旅游市场细分有利于确定目标市场 2.旅游市场细分有利于提高市场竞争力 3.有助于制定有针对性的旅游市场营销策略
21
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（二）现代旅游市场细分的方法
按旅游者的社 会经济状况
按消费者购买 行为
最后要注意保持价格的相对稳定，频繁的价格变动将使
市场无所适从，也不利于市场稳定。
45
❖ （四）旅游产品销售渠道策略
旅游产品必须通过一定的销售渠道才能实 现交换。
销售渠道选择是否合适，直接影响着旅游 产品的销售
46
现代旅游市场开拓与策略
❖三、现代旅游市场开拓策略
（五）旅游促销策略
宣传
广告
公关
旅游博 览会
新兴的旅游市场： 康体旅游市场 疗养保健旅游市场 狩猎旅游市场 修学旅游市场 学艺旅游市场 美食旅游市场 险旅游市场 ……
价值
旅游价格围绕旅游产品价值而上下波动， 自地调节旅游需求和旅游供给，使之趋于平衡。
33
❖ （二）旅游市场机制的互动性
供求 变化
价格 涨落
行为
利润
选择
变化
生存 竞争
34
市场 竞争
❖ （三）旅游市场机制的时滞性
旅
游
市
场
机
信息不健全
制
滞
后
35
❖ （四）旅游市场机制的局限性 ❖ “魔幻城堡” ❖ “基辅”号航母 ❖ 靠黄金周收回成本不太可能 ❖ 70%主题公园在亏损 ❖ 各地盲目开发造成恶性竞争 （以上是下周市场调查的内容）
20
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（一）旅游市场细分的意义
1.旅游市场细分有利于确定目标市场 2.旅游市场细分有利于提高市场竞争力 3.有助于制定有针对性的旅游市场营销策略
21
现代旅游市场类型与细分
❖ 二、现代旅游市场的细分
（二）现代旅游市场细分的方法
按旅游者的社 会经济状况
按消费者购买 行为
最后要注意保持价格的相对稳定，频繁的价格变动将使
市场无所适从，也不利于市场稳定。
45
❖ （四）旅游产品销售渠道策略
旅游产品必须通过一定的销售渠道才能实 现交换。
销售渠道选择是否合适，直接影响着旅游 产品的销售
46
现代旅游市场开拓与策略
❖三、现代旅游市场开拓策略
（五）旅游促销策略
宣传
广告
公关
旅游博 览会
新兴的旅游市场： 康体旅游市场 疗养保健旅游市场 狩猎旅游市场 修学旅游市场 学艺旅游市场 美食旅游市场 险旅游市场 ……
乡村旅游成功经典案例 ppt课件
ppt课件
4
1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
（2）蟹岛前店后园布局 前店（旅游度假店：利润中心） ①住宿区 内容：标准间、商务套间、农家小院和“仿古”农庄 体验：建筑风格保留了农村的“村容村貌“，装饰布局突出了京郊独有的风土人情，展现出 了老北京住宅那独有的民俗文化。提供农村、农民生活体验 ②娱乐区 内容：康体宫、蟹宫、宠物乐园、特种桥、城市海景水上乐园、水上人家 体验：享受到更全面、更现代化的娱乐活动。垂钓、民俗表演、宠物表演、斗鸡、斗羊、骆 驼骑乘、羊拉车、猪拉车、狗拉车。城市型休闲与乡村性娱乐相结合 ③餐饮区 内容：开饭楼、田禾源、蒙古宫 体验：开饭楼的“有机食品”原汁、原味，突出一个“鲜”字，所有食品是绝对的无污染、 纯天然，突出一个“绿”字。田禾源集中国御、彷、宅、汇四方菜品风味之精华，以老北京风味 为特点加之“有机食品”为菜基，发展了独树一帜的老北京风味菜肴 ④购物区 内容：农副食品专卖点、加工食品专卖点 体验：有机食品粮、油、豆、林、果、菜、花等，猪牛羊、马驴骡、鸡鸭鹅等10余种家畜家 禽及鱼蟹等十余种水产品，在保证饭店所需的肉、禽、蛋、奶供给的同时，进行规模化加工生产， 已成功树立“蟹岛”有机食品品牌
幸福梅林 花香农居
江家菜地 东篱菊园
荷塘月色
ppt课件
9
2、多元化乡村旅游知名案例——成都三圣乡五朵金花
五个景区的功能定位 1. 花乡农居：发展科技花卉产业和小型农家乐 依托3000余亩的花卉种植规模，发展以观光、赏花为主题，对花卉的科研、生产、包装、旅 游等方面进行全方位深度开发的复合型观光休闲农业产业。 2. 幸福梅林：发展梅花种植产业和农家乐和旅游商品（梅花）和科普教育功能 农居建筑风格充分借鉴了“川西民居”的特点，景区内建有“梅花知识长廊”、“照壁”、 “吟梅诗廊”、“精品梅园”、“梅花博物馆”等人文景观。 3. 江家菜地：发展蔬菜种植产业，开展生态体验旅游和度假旅游（乡村酒店和乡村客栈等） 依托面积达3000余亩的时令蔬菜、水果种植基地，以“休闲、劳作、收获”为形式，吸引游 客认种土地、认养蔬菜，在体验农事中分享收成，把田间耕作的过程，变成全新的健康休闲方式。 4. 荷塘月色：发展乡村艺术体验旅游，开展国学传统（锦江书院）观光旅游 依托数百亩荷塘形成的优美风景，利用自然的田园风光打造人文环境，在景区内道路两边设 立姿态各异的艺术雕塑，吸引了中国著名油画家、国画家等入驻从事艺术创作，逐步形成了万福 春光画意村，使荷塘月色散发出自己独有的艺术气息。 5. 东篱菊园：发展菊花观光、养生养老和乡村休闲度假 东篱菊园契合现代人返朴归真，回归田园的内心愿望，其精美的乡村酒店，形成集居住、休 闲、餐饮、娱乐于一体的特色产业，为城市人、旅游者、退休老人提供一个可供长期包租亦可短 居的“乡村酒店”，让人们更多时间品味快乐的乡村休闲时光。今天的东篱菊园是一处拥有绚丽 菊花美景和丰富菊文化的观光休闲农业、乡村旅游度假胜地。
1.1-现代旅游-课件(共44张PPT)
旅游业的发展。
A、旅游者 C、旅游业
B、旅游资源 D、休闲时间
与传统旅游相比，现代旅游的发展特点 中，不符合的一点是（ ）
A、旅游主体的阶级化 B、旅游形式的多样化 C、旅游空间的扩大化 D、旅游目的的娱乐化
增 加 旅 游 业 收 入 的 重 要 途 径 是 （）
A、食、宿
B、购、娱
C、行、游
宇宙空间、月球、其他星球……
美国
欧洲
新疆
日本
巴西
非洲
印度
澳大 利亚
南极
现代旅游的特点之四
旅游途中，你最大的收获有哪些？
旅游归来，你最想和大家分享的是什么？
好吃的
奇闻异事
惊险遭遇
纪念品
文化知识
……
照片和视频
省钱攻略
迁移应用
旅游主体大众化
2013年“五一”小长假黄山的游客源以长三角区域和自驾车
游客为主流，很多景点的散客已超过团队游客数量。
第一节 现代旅游
带你去旅行
旅游活动的三大要素：
旅游业
旅游者---主体
媒 介
旅游资源---客体
一、旅游的发展及现代旅游
的特点
经
时间：1840年以前
世
致பைடு நூலகம்
用
事务性出游为主：
政治考察
徐霞客
经 商
马可·波罗
修行佛法
张骞
郑和
法显
玄奘
局限于一定社会阶层的少数阶层
马可•波罗——商人 徐霞客——学者 张骞、郑和——大臣 法显、玄奘——僧人
随着“五一黄金周”的“退休”，人们出游的方式和观念随
之打破。远的地方去不了，短线景点又玩过，怎么办？到家门口 旅游空间的扩大化
A、旅游者 C、旅游业
B、旅游资源 D、休闲时间
与传统旅游相比，现代旅游的发展特点 中，不符合的一点是（ ）
A、旅游主体的阶级化 B、旅游形式的多样化 C、旅游空间的扩大化 D、旅游目的的娱乐化
增 加 旅 游 业 收 入 的 重 要 途 径 是 （）
A、食、宿
B、购、娱
C、行、游
宇宙空间、月球、其他星球……
美国
欧洲
新疆
日本
巴西
非洲
印度
澳大 利亚
南极
现代旅游的特点之四
旅游途中，你最大的收获有哪些？
旅游归来，你最想和大家分享的是什么？
好吃的
奇闻异事
惊险遭遇
纪念品
文化知识
……
照片和视频
省钱攻略
迁移应用
旅游主体大众化
2013年“五一”小长假黄山的游客源以长三角区域和自驾车
游客为主流，很多景点的散客已超过团队游客数量。
第一节 现代旅游
带你去旅行
旅游活动的三大要素：
旅游业
旅游者---主体
媒 介
旅游资源---客体
一、旅游的发展及现代旅游
的特点
经
时间：1840年以前
世
致பைடு நூலகம்
用
事务性出游为主：
政治考察
徐霞客
经 商
马可·波罗
修行佛法
张骞
郑和
法显
玄奘
局限于一定社会阶层的少数阶层
马可•波罗——商人 徐霞客——学者 张骞、郑和——大臣 法显、玄奘——僧人
随着“五一黄金周”的“退休”，人们出游的方式和观念随
之打破。远的地方去不了，短线景点又玩过，怎么办？到家门口 旅游空间的扩大化
选修3：1.1现代旅游
3、旅游的发展—现代旅游
20世纪50年代
• 时间：1950年以后 发展：以前所未有
的速度向前发展。
• 原因：新科技革
命推动、世界局势、 经济和社会、交通
4、现代旅游的特点
（1）旅游主体的大众化
现代旅游最突出表现
思考问题：
（1）作为一名旅游者，应具备哪些基本条件？
① 经济条件（即金钱） ② 闲暇时间 ③ 动机（即旅游的愿望）
一次完整的旅游活动，一般包括品尝 旅游目的地的餐饮、住宿当地的宾馆饭店、 乘坐交通工具、游览景区、购买旅游商品、 进行娱乐活动。
现代旅游六要素：食、宿、行、游、 购、娱。
二、现代旅游的基本要素
食
行住
游
购
娱
除了自然景观还有人文景观
现代旅游的基本六要素
（1）现代旅游由食、宿、行、游、购、娱六个基本要素构成 （2）旅游交通是旅游活动的基本条件 （3）“游”是旅游六要素的核心 （4）“购”和“娱”是增加旅游收入的重要途径 （5）六要素之间是相互联系、相互作用的
会议旅游：指通过接待大型国际性会议来发展旅游业
预习检测：旅游的发展
• 1、古代旅游的特点有哪些？ • 2、近代旅游出现在什么时间？标志是什么？ • 3、现代旅游出现的时间？得以迅速发展的原
因是什么？有哪些特点？
一、 旅游的发展及现代旅游的特点
马可•波罗
我国古代的著名旅行家
汉代 张骞
东晋 法显
9.目前我国农业旅游的消费者主要是 （ ） C
A.外国游客 B.农业旅游的经营者 C.城市居民 D.广大的农民
10.在上海市周边出现的“吃农家饭、住农家屋、干农家活、看农家景、购农家
物”的新型“农家乐”，这种形式的“农家乐”我们可把它归属于农业旅游类
1.1 现代旅游
（2）局限于一定社会阶层的少数人 • 徐霞客——学者 • 马可•波罗——商人 • 张骞、郑和——大臣 • 法显、玄奘——僧人
（3）距离较短
（4）没有专业化的旅游服务
1.1 现代旅游.
古代旅游的特点之三： 距离较短
元
近代旅游
在经历了产业革命而使经济大发展的英国， 首次出现了以盈利为目的、面向普通人的 专业化旅游服务，随后诞生了旅行社。
03 现代旅游： 20世纪50年代以后
新科技革命→世界经济迅速发展→世界局势日趋稳 定→外出旅游的欲望增强
交通条件的改善→现代旅游快速发展
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二、现代旅游的特点（1950年以后）
旅游主体的大众化 1 旅游形式的多样化 2 旅游空间的扩大化 3 旅游目的的娱乐化 4
.
三、现代购 娱
现代旅游的基本要素
必需条件
核心
相互联系、 相互作用
食、宿
旅游交 通（行）
游
购、娱
彼此 关系
1.1 现代旅游.
11
基本条件 增加旅游收入重要途径
开发一方景区 繁荣一方经济 致富一方百姓
12
四、现代旅游对区域发展的意义
1 拉动经济发展
2 促进社会文化繁荣 3 影响区域环境
1841年英国旅行社的出现， 标志着近代旅游发展的开端。
特点：高档消费、范围、规模有限，没有形 成完整的旅游产业结构
托马斯·库克被世界公认为商业性旅游 的鼻祖。
1841年7月5日，托马斯·库克包租了一 列火车，运送了570人从莱斯特前往拉 夫巴勒参加禁酒大会，往返行程22英里， 团体收费每人一先令，免费提供带火腿 肉的午餐及小吃，还有一个唱赞美诗的 乐队跟随，这次短途旅游活动标志着近 代旅游及旅游业的开端。此后，他率先 在英国正式创办了通济隆旅行社，专门 经营服务业务。托马斯·库克与他的旅游 社的名字蜚声于英伦三岛。
1.1现代旅游-29页PPT资料
三、现代旅游的基本要素
食、宿、行、游、购、娱
“行”是旅游活动的基本条件 “游”是旅游六要素的核心 “购”和“娱”是增加旅游收入的重要途径 旅游六要素之间是相互联系、相互作用的
练习天地
1.旅游的主体是（） A、旅游者 C、旅游业
B、旅游资源 A
D、休闲时间
2.与传统旅游相比，现代旅游的发展特点中，不符合
2. 旅游主体的大众化说明了什么问题？ 社会经济的发展和进步(广大人民的经济收入提高，劳
动时间缩短闲暇时间延长，为外出旅游提供了金钱和时间的 保证）
旅游形式的多样务旅游 文化旅游
欣赏田园景观、体验农家生活为主的乡村旅游 参观革命纪念地，接受革命传统教育为主的红色旅游 探亲访祖、体验乡情为主的寻根旅游
2、人们求知，探索和猎奇欲望的增长。 （知识的增长刺激欲望的提升）
旅游目的的娱乐化
旅游途中，你最大的收获有哪些？
旅游归来，你最想和大家分享的是什么？
好吃的
奇闻异事
惊险遭遇
纪念品
文化知识
……
照片和视频
省钱攻略
旅游目的的娱乐化
现在人们生活节奏加快，需要对身体和精 神进行调节，所以， 旅游的娱乐、消遣既是 现代旅游的一大特点，又是旅游发展的一大 原动力。
二、旅游活动的发展
1、古代旅游
时间：1841年之前 特点：个体旅游
局限于一定阶层的少数人 产业特征：前产业化阶段 未出现提供专业
化服务的企业 旅游目的：大多是事务性的出游 旅游空间：出游距离较短
马可•波罗
张骞 汉
法显 东晋
玄奘 唐
郑和 明
事务性出游为主：
马可•波罗——经商
徐霞客——受“经世致用”思想的影响，不贵空谈而 贵实行，所谓读万卷书，行万里路。最后确定了“ 探江河发源、寻三大龙脉”的目标。
课件1：1.1现代旅游
二、现代旅游的基本要素
六要素 食 住 行 游 购 娱
地位
必须满足的条件
基本条件 核心
增加旅游收入的重要 途径
【点拨】 旅游饭店是能同时满足食、宿、购和 娱的主要活动场所，除旅游饭店外，旅游地的商 业街、游憩区也是大规模“购”和“娱”的活动 场所。
课堂互动•释疑解惑
探究一 现代旅游的发展原因及特点
和社会经济条件(安定的环境、便捷的交通、舒适的食宿 等)是教材的识记内容。(2)现代旅游的四大特点：旅游主 体的大众化、旅游形式的多样化、旅游空间的扩大化、 旅游目的的娱乐化。 【答案】 (1)稳定 快速发展 增加 增强 提高 缩 短 增多 时间 (2)大众 扩大 多样 娱乐 ③
【方法技巧】 旅游形式分类的技巧 (1)按照旅游活动的发展历史可划分为古代旅游、近代旅游 和现代旅游。 (2)按照旅游活动的地区范围可划分为国内旅游和国际旅游。 其中国内旅游还可细分为地区性旅游、区域性旅游、全国 性旅游；国际旅游细分为国外旅游、跨国旅游、洲际旅游、 环球旅游等。
①旅游空间的________化；②旅游方式和内容的________ 性；③旅游目的的________性。其中________(填数字)也是 现代旅游发展一大原动力。 【解析】 本题考查旅游的发展及现代旅游的特点，解答 本题关键抓住以下几点：(1)影响旅游者的自身条件(闲暇时 间、经济条件即金钱、动机即旅游欲望)
探究二 现代旅游基本要素 现代旅游由食、宿、行、游、购、娱六个基本要素 构成，其在旅游中的地位各不相同。 1.表解如下：
要 素
说明
地位
这是首要的，只有吃得好，
食 才能游得好，所以一定要吃
饱、吃好、吃干净
“宿”和“食”是人
们的基本要求，也是
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（2）旅游形式的多样化
（3）旅游空间的扩大化
宇宙空间、月球、其他星球……
美国 欧洲 新疆 日本
非洲 巴西
印度 澳大 利亚
南极
（4）旅游目的的娱乐化
思考:为什么娱乐、消遣成为现 代旅游发展的一大原动力? 点拨：现代生活的快节奏，使娱乐性、
消遣性的旅游占绝对优势，据统计，在
全部的现代旅游中，以娱乐、消遣为目 的的旅游占75%。
•1．作为一名旅游者，应具备哪些基本条件?
点拨：旅游者的基本条件：闲暇时间、经济条件(即金钱)、 动机(即旅游欲望)。 •2．旅游主体的大众化说明了什么问题? 点拨：旅游主体的大众化说明了社会经济的发展和进步。 广大人民的经济收入提高，劳动时间缩短使闲暇时间延 长，为外出旅游提供了金钱和时间的保证。此外，随着 竞争的激烈化，人们逐渐进入了节奏快、强度高、风险 大的工作状态。在这种背景下，大众对旅游休闲的需要 也随之提高。
C
C
思考问题
（1）去外地上大学是不是旅游活动？为什么？ 点拨：不是旅游活动。因为旅游活动表现为以娱 乐、享受，消遣、休闲为主要目的，去外地上大 学、去异地工作都不属于旅游活动的范畴。 （2）去外地参加会议是否属于旅游活动? 点拨：属于旅游活动。因为会议期间往往有较多的闲 暇时间，可以进行一些娱乐、消遣活动，所以应属于 旅游活动的范畴。
（2）局限于一定社会阶层的少数人
徐霞客——学者 郑和——大臣 法显、玄奘——僧人
（3）距离较短 （4）没有专业化的旅游服务
二、旅游活动的发展
提示：了解旅游活动的发展
时间
1841年以前
1841—1950年
群体需求
1950年以后
大众需求 高度产业 化阶段 现代旅游
旅游需求 个体需求
产业特征 前产业化阶段 初级产业化阶段 历史阶段 古代旅游 近代旅游
3、现代旅游的基本六要素
（1）现代旅游由食、宿、行、游、购、 娱六个基本要素构成 （2）旅游交通是旅游活动的基本条件 （3）“游”是旅游六要素的核心 （4）“购”和“娱”是增加旅游收入 的重要途径 （5）六要素之间是相互联系、相互作 用的
（5）六要素之间是相互联系、相互作用的
食
行 食
购 游
游 宿
C
）
4.关于旅游活动发展的叙述，正确的是（ ） A.旅行社出现后出现旅游活动 B.现代旅游规模有限，仍是一种高档消费 C.旅游主体的大众化是现代旅游的特点之一 D.我国古代旅游业发达，许多人周游列国 5.下列属于度假旅游的是（ ） A.张骞出使西域 B.美国亿万富翁搭乘联盟号飞船到太空旅游 C.某校退休教师去北戴河避暑 D.我国伊斯兰教徒去沙特朝觐
现代旅游
旅游是指在一定社会经济条件下的一种 人类社会活动，表现为人们以娱乐、享受 为主要目的，离开常住地的一种综合性的 物质文化生活。
旅游者（主体） 旅游要素 旅游资源（客体） 旅游业（媒介）
旅游要素：
旅游者是旅游的主体
旅游资源是旅游的客体
旅游业是旅游的媒介
请同学们结合自己的旅游 经历，谈谈现代旅游的特点。
第一节 现代旅游
• • • • • • • • • • • 一、旅游的发展及现代旅游的特点 1．旅游活动的历史发展（1841年、1950年） （1）古代旅游 （2）近代旅游 （3）现代旅游 2．现代旅游的特点 （1）旅游主体的大众化 （2）旅游形式的多样化 （3）旅游空间的扩大化 （4）旅游目的的娱乐化 二、现代旅游的基本要素 ——食、宿、行、游（核心）、购、娱
练一练
1.旅游活动的三要素是（
A.游览、观光、购物 B.娱乐、享受、拍照 C.旅游者、旅游资源、旅游业 D.旅游者、导游、食宿
C）
）
2.旅游活动的主体是（
A.旅游资源
B. 旅游者
B
C.导游
D.旅游业
3.作为一个旅游者个人应具备的条件是（
A.健康的身体 B.有快捷的交通工具 C.有旅游动机、时间和一定的经济条件 D.有拍照的技能和旅行经验
（1）旅游主体的 大众化（旅游者从 贵族化向平民化方 向发展）
思考问题：
（1）一个人要想成为旅游者应具备哪些个人条件？
① 经济条件（即金钱） ② 闲暇时间 ③ 动机（即旅游的愿望）
（自身条件）
（2）旅游活动顺利进行，还需要哪些社会条件？ （外部条件） ①安定的社会条件
②经济的发展
③科技的进步
④便捷的交通条件
娱
宿 行
购 娱
1．从旅游六要素的角度看，香港的“购”是如何促进旅游 业发展的?
点拨：到香港购物是许多游客来港旅游的主要动机。“购” 是香港旅游六要素的核心，促进了整个旅游业的发展。 2．香港的地理位置和自由港的地位，为旅游业的发展提供了 哪些有利条件? 点拨：香港是自由港，商品来自世界各地。由于大部分商品 不收关税，香港的商品价格就相应较低。此外，这里每年都 有许多换季大减价的促销活动，能为游客提供真正的实惠。 香港店铺中销售着世界各地不同特色的货品，而且大部分服 务行业的从业人员都受过专业训练，态度殷勤友善，以客为 先。购物成为香港吸引游客的一个重要因素，为旅游的发展 提供了极为有利的条件。
第一节
现代旅游
我国古代的著名旅行家
东晋
唐朝
明朝
明朝 徐霞客
法显
玄奘
郑和
1、古代旅行的特点 （1）事务性出游为主：
徐霞客——受“经世致用”思想的影响，不贵空谈而贵实行， 所谓读万卷书，行万里路。最后确定了“探江河发源、寻三 大龙脉”的目标。 郑和——七下西洋，乃出于社会政治文化的需要，社会意义 分量超重。 法显、玄奘——西行求法，研习佛学
度假或保健游
到美国参加政治会议， 到法兰克福举办工业展览 ，这样的旅游是
公务游
到耶路撒冷拜祭哭墙、到 普陀山拜观音菩萨，这样 的旅游是
宗教游
到巴黎逛商场、到意大利买皮具、到 香港选择免税商品，这样的旅游是 购物游
中国多数旅客的旅游，目前 还属于观光型
经济发达地区的游客， 开始步入度假保健型 和购物型
4、旅游活动的基本类型：
（1）按旅游区域分： 国内旅游 地方性旅游、区域性旅游和全国性旅游
国际旅游
跨国旅游、洲际旅游和环球旅游
（2）按旅游目的分： ①观光 ②度假保健 ③购物 ④公务 ⑤宗教 我国 经济发达地区
到埃及看金字塔、杭州游西 湖、美国看大瀑布，这样的 旅游是
观光游
寒假去海南沙滩晒太阳， 到北京小汤山泡温泉，这 样的旅游是