三彩女装品牌宣传活动(2)

三彩女装品牌宣传活动—暨西南大学纺织服装学院时装摄影课作品
策
划
书
一、活动背景：
西南大学纺织服装学院于2011年9月至11月为2009级服装设计与工程专业开设了时装摄影课，旨在指导学生掌握摄影的基本原理并能够熟练运用专业摄影器材，熟悉摄影语言的表达形式，学习有关时装摄影的专业知识，了解企业品牌对服装的包装宣传过程，如广告、宣传片等的拍摄情况，并要求学生选择某一服装品牌，根据其服装特点，设计其广告的拍摄，制定宣传方案，从而创作出符合服装专业需求的摄影作品，对该品牌进行宣传推广。

二、活动目的：
通过拍摄该品牌的服装广告，在西南大学校园里进行宣传，使广大师生们对该品牌有直观的认识，加深印象，达到品牌宣传的效果。

同时使服装设计专业同学掌握服装摄影专业技能，提高审美及创作水平和社会实践能力。

三、活动对象：
三彩品牌女装
四、品牌简介：
浙江三彩服饰有限公司是一家集专业设计、生产、销售为一体的知名女装企业。

公司坐落于钟灵毓秀、人文地杰的人间天堂杭州。

“发展、争做第一”是三彩人永远的追求。

蓬勃发展的三彩公司秉承服务就是营销的理念，已在全国近30个省、市、自治区建立了营销网络。

公司以高效的物流、统一的销售价格、专卖形象、务实的终端促销支持和强大的广告运作贯穿于整个营销体系。

“时尚、温馨、典雅”是三彩对每一件服装的追求。

在国际流行与传统文化之间，设计师们以独特的专业水平、敏锐的时
尚触角，全年设计开发出5000余种款式，用不同的元素构造出一个个美丽的神话。

五、产品定位：
三彩服饰专卖店的目标消费群主要以年龄25-35岁的职业女性，中等以上收入，以教师、医生、公务员、公司白领为主。

三彩服饰以高品质、低价格的定位，适销全国各级市场。

六、活动方式：
时装摄影的特殊功能是能展现时装的魅力以及人们在某一时期的穿着方式，这个明显而简易的目标是包含在一种复杂的、难以言述的感受中，本次活动就是采取服装摄影这样一种独特而直接的方式，通过模特的演绎、场景的烘托和专业摄影的技巧对三彩女装进行完美的诠释，展现该品牌的时尚魅力，打造出独具一格的宣传广告，并印制在大幅幕布上，张贴在西南大学纺织服装学院的教学楼围墙上，该地段处于同学上下课必经之路，人流量极大，且围墙长几十米，位置醒目，是广告宣传的有利地点。

七、活动流程：
1、10月31日前：组建团队；选定服装品牌，与商家洽谈有关细节，确
定拍摄方案，落实赞助事宜，完成前期准备；
2、11月1日—30日：确定模特与拍摄地点，完成前期拍摄；
3、12月1日—15日：进行照片的后期处理，得到完整作品；
4、12月20日左右：在西南大学南区进行大幅广告的公开展出。

八、活动内容及相关细节：
1、拍摄设备相关技术参数:
机身特性APS-C规格数码单反
操作方式全手动操作
2、宣传方式：大幅户外广告、宣传画册
3、方案选择：
具体内容
方案名称
拍摄风格拍摄场景道具选择
都市现代富有时尚气息，展
现现代都市女性
的品质生活，及表
达对时尚且高品
位服装的向往线条硬朗的建筑
物或装修精美的
中高档西餐厅内.
或在灯红酒绿的
都市的夜景下拍
摄。

运用今年流行
的复古味公文
包做配饰，突
出现代感觉，
配以书、红酒、
酒杯和霓虹彩
灯等
柔美淑女突出女性的柔美
气质，塑造温婉娴
静的女性形象，呈
现浪漫梦幻的整
体氛围漂亮的户外自然
景观，如阳关下的
绿草坪，满是荷叶
的小湖和色彩艳
丽的花卉等等
柔软的蕾丝或
纱
藤编的椅子或
摆设。

可爱的
饰品，帽子等。

端庄优雅表现女性典雅与
知性的一面，突出
优雅与干练的感干净整洁的办公
间或欧式风格的
建筑物。

或者古老
咖啡杯、古典
台灯或化妆镜
等
传感器类型CMOS
传感器尺寸23.6×15.8mm 最大像素数1290万
有效像素1230万
最高分辨率4288×2848
图像分辨率L 4288×2848 M 3216×2136 S 2144×1424
觉的巷子里面。

（注：场景及拍摄风格视具体系列服装款式、风格可作出适当调整）
九、活动可行性及优势分析：
1、全
版面
总共
接近
20米
长，
且展
示时
间为南北区各3天以及长达2个月的固定院墙展示。

与普通广告横幅相比，宣传时效更久。

2、地理位置优越，纺织服装学院处于三叉路口的位置，向左为竹园食堂及
回寝室方向，向右为教学楼方向，在上下课时间段，人流量很大，宣传效应更广。

3、即使是在没课时间，路过该段路程的还有通往第五运动场的人，保证了特殊时段的人流量。

4、我院为西南大学南区唯一一个拥有艺术专业的学校，历年来举办的服装文化节颇具影响力，纺织服装学院的影响力更是在西南大学所建立起来，
纺
织
服
装
学
院
的
模特展示历来最具吸引力，因此本次院墙展示由我院模特队进行拍摄展示，将
为贵公司的产品增添一份更加靓丽的色彩。

十、
经费预算：
十一、活动参与对象及人事安排：
模特出场费用及化妆 200 广告制作 100 拍摄设备运作费用
50
指导老师 杨坚
展出对象
西南大学全体师生
统筹安排及摄影杨卓
策划撰写罗紫玄
道具胡甜静喻晓
后期处理王拼杨明龙
化妆汪晓容徐晓雅
模特西南大学外国留学生
附件一：
协议书
甲方：身份证号码：
乙方：身份证号码：
甲乙双方本着公平、平等、互利的原则订立合作协议如下：
第一条甲方为乙方提供该品牌服装3套，由乙方选择。

租借服装从2011年11月25日到12月 1日。

如有损坏或丢失，将由乙方修复或赔偿。

第二条甲方为乙方提供拍摄经费350元，包括模特出场费，广告设计费。

第三条乙方将拍摄过程全程给甲方汇报，根据甲方需要进行拍摄，定期把照片发给甲方，进行筛选和评价。

第四条乙方负责广告的设计，表现该品牌的理念、风格、市场等方面。

综合考虑甲方意见，进行修改。

第五条协议于签订时生效于2011年12月31日失效，中途甲乙双方不能因任何原因终止该协议。

第六条如果出现争议，希望能友好解决
甲方：（签章）乙方：（签章）
地址: 地址：
合同签订地点：
合同签订时间：年月日。