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厚德博学和而不同
大学生创业孵化基地项目计划书
项目名称征程广告
所属领域科技服务类
学院名称体健学院、艺术学院
团队名称征程团队
负责人陈东明、陈子豪
指导教师吴正明、黄忠
申报时间:2011 年 11 月 20 日
目录
前言 (3)
一、公司基本情况 (4)
二、产品和服务 (7)
三、公司的管理 (8)
四、行业及市场分析 (12)
五、市场竞争及营销策略 (14)
六、研究与开发 (16)
七、生产过程 (17)
八、资金需求情况及融资方案 (17)
九、项目实施进度 (18)
十、财务计划 (19)
十一、风险因素 (23)
十二、投资者退出方式 (24)
十三、主要作品目录(三人影视项目为例) (32)
前言
我们生活的世界是由阳光、空气和广告组成的。幽默的说出了广告的无处不在,广告业的繁荣也是经济繁荣与否的温度计。随着改革开放,中国经济的蓬勃发展,广告是任何企业甚至任何单位都无法回避的问题,中国广告行业正处在一个上升期,尤其是中西部地区。也意味着机遇!
征程文化传媒是一家综合性的文化传媒公司,依托广西民族大学的人才优势,业务比较广泛,能为顾客提供优质综合的服务。致力于以知识和文化的传播,推动社会的进步!目前主要业务有小男孩物料、征程广告、三行影视、新浪微博。
小男孩物料主营业务:丝织品印制、喷绘写真制作、各种印刷品......。征程广告主要业务:活动策划和执行,各类广告位,展厅布展等。三行影视主要业务:各类企业宣传片拍摄,业视频广告拍摄,型活动记录片录制、校园微电影制作,视频后期处理,3D特效创作。新浪微博主要业务:网络推广和营销,网络公关,微博上墙,通过免费平台(QQ、微博、百度、论坛)进行网络服务经过一年多的发展,积累了一定经验和合作伙伴,发展方向和业务流程已逐渐成熟。场地和资金是制约其进一步发展最大障碍。质量、价格、服务、创新是我们最大优势。
随着互联网的普及,资讯越来越发达,速度和质量都在暴增。直接影响了我们的生活方式,也衍生出众多行业和职业,文化传媒也深受影响,并在悄然变革中。在2012年11月11日,淘宝天猫商城一天就突破了190亿的销售额。
这离不开网络广告。
一、公司基本情况
(一)公司概况
征程文化传媒是大学生创新创业实践的公司,创立于2010年10月1日,步步为营稳扎稳打,凭借质量、价格、服务,与广大学生团体和社会公司建立良好的业务往来。经过两年多的发展,积累了一定经验和合作伙伴,发展方向和业务流程已逐渐成熟。致力于以知识和文化的传播,推动社会的进步!目前主要组成有小男孩物料、征程广告、三行影视、新浪微博。
征程文化传媒团队中具有丰富的人才资源,丰富的创业经验,也逐渐形成了自己的特色和文化。公司非常着重短期目标和长期目标的相结合,以征程广告、三行影视为基础,逐步涉及文化产品的出版,高品质广告制作。从而成为征程文化传媒集团。
(二)公司宗旨
以知识和文化的传播,推动社会的进步!
实现人的社会效益和经济效益,以最佳方式传播和弘扬知识和文化。
(三)公司内部结构
前期公司管理采用分团队的管理和发展,充分发挥个人的聪明才智,在自由中成长。但要受到总经理和定期会议的指导和监管。
中期,公司已经进入了比较稳定和成熟的阶段,采用团队负责人负责制,负责人对上级主管负责,直至总经理和定期会议组。
后期,根据公司发展装款而定。
(三)市场分析
大环境是改革开放以来总体上中国经济持续稳健的成长。2000年以来,广西倍受国家重视和政策的倾斜,经济特区的建立,以及独特的地理位,注定了未来几十年广西的不平凡。这是一篇生机勃勃,黄金遍地的土地。
1.市场环境简介
1.1行业情况
近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势。
在广告业飞速发展的今天,我们也看到,目前国内广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕,众多广告公司前来分割而食,使广告经营单位和从业人员急速增加,人员良莠不齐,懂经营管理的少,小本经营的多。由于广告行业比较其它行业、来说,具有投入少,风险低,业务市场大的特点。因此,许多投资者纷纷跨入这个行业,以求分一杯羹。事实上,很多广告公司在创业初期阶段,只要有固定的客户,都能够维持公司的运作,也能够保持一定的利润。但是,光有固定的客户群体显然是不够的,而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务,如何提高员工士气,如何培养留住人才,如何做大做强,赚取更大的利润,却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。同时,《关于促进广告业发展的指导意见》提出:“到 2015 年,广告业营业额相对 GDP 比重力争达到 1.5%”的发展目标。而 2010 年,我国广告业营业额占 GDP 的比例尚不到 1%,与美国等广告业发达国家 2%的占比存在较大差距。因此,政府需要在未来数年内继续扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求相结合下,未来几年我国广告市场的发展前景利好,市场规模有大幅增长的潜力。
中国广告市场前景看好广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业,目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临
着巨大的挑战和机遇,一方面,外资广告公司正试图进入中国市场,另一方面,由于金融危机的影响,对我国外向型企业影响巨大,很多企业已经开始转做内销,而做内销就要重新建立品牌,因此,对广告公司的需求,尤其是以 CI 品牌建设为主的广告公司需求巨大,这种种形式必将促使我国广告行业迅速做大做强,以面对挑战和难得的机遇。如何把握机遇,如何在这场角逐中脱颖而出,这都是我国广告行业必须钻研的课题,因此,作为广告公司老板,应该清醒认识到自身的优势和不足,取长补短,从因地制宜出发,从实际情况出发,将积分制管理、多项目经营模式和业绩量化考核,有效纳入公司的管理运营当中,通过各种资源的有效整合,必然会迎来公司全新的局面。我们深信,中国本土的广告公司将最终成为最大的赢家,而在不久的将来,我国的广告行业必然会迎来遍地开花的大好局面。
1.2中国广告行业未来发展趋势
广告行业作为服务性产业,其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展,消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧,广告主将不断增加广告投放量,从而促进广告市场规模的不断扩大。
1.2.1、行业面临重新洗牌,整合与集中是必然选择
资源整合与业务集中并行将是广告市场的未来发展趋势。广告市场资源整合速度将进一步加快,谁能拥有强大的资金实力,掌握更多的媒体资源,并且具备不断扩充的能力,谁就在未来的竞争中掌握主