2014纳智捷U6创意执行方案

沟通策略
Communication Strategy
以活动形式，预测纳智捷 U6 价格，为纳智捷预售造势
以展馆的形式呈现纳智捷产 品USP，引发关注，引导在 线预订
通过理性+感性诉求，让目标 受众更深层次认知纳智捷 U6，从而引发购买
沟通主题
Creative Idea
预猜风尚价
风尚体验馆
时尚译码,寻找风尚车主
纳捷智 优6 SUV 风尚体验
全新体验纳智捷 U6新时尚
即刻体验>>
传播规划
目的
Objective
4.8 造势 预猜价格
4.20 点亮 预售阶段
纳智捷 U6风尚体验
以活动为纳智捷 U6传播造势， 网络活动“点亮” ，初建认
激发关注
知，收集leads,引导在线预订
6P.6ha引se曝2
上市阶段
透过网络全面引曝传播，深 度沟通，引导购买
获取结果
分享
申请预约试驾
填写个人资 料， 申请预约试驾
获取抽奖资格
成功申请预约试驾， 获取纳智捷 U6 2年使用权
问题设置
互动形式：用户使用鼠标，移动原点，选择最为倾向的时尚元素图片
问题1：
你会倾向于哪一种外观设计？
问题2：
以下三种科技，你期待哪一种早 日普及？
问题3：
日常生活中，你更倾向于哪一种 运动？
DigitalCampaignId ea
Mar.30th.2014
挑战&目标 在压力重重的挑战下，纳智捷 U6需要
1、实现进入主流市场的目标 2、提升纳智捷Ｕ6的美誉度与知名度
市场占位/产品定位/消费者/广告诉求/传播方式 都需要差异化塑造，大胆破局，寻找品牌突破点！
2
产品卖点
SUV的本质创新 都市型SUV的极致演绎
预猜互动设计页面
产品USP板块
预猜页面可观看部分产品 卖点，为受众提供预猜参 照物
预猜互动板块
用户输入预猜价格，参与 预猜互动
产品视频
用户可点击观看U6视频， 了解U6更加详尽的产品信 息
体验流程
用户进入Minisite
用户预测纳智捷 U6上市价格
预猜价格
成功提交预猜价
提示用户关注官方微信， 敬请期待价格揭晓与获奖 动态信息
互动 mockup
即刻申请线下体验纳智捷 U6，激活你的时尚基因，赢取时尚好礼。
运动时尚
Crossover元素融合
[设时S计尚UV] 创新[科时的技尚时]尚风[貌运 时动尚]
✓ 外观造型印象 ✓ 内饰氛围印象 ✓ 2720mm大轴距
✓ 智慧科技 ✓ 安全科技 ✓ 潮范科技
✓ 涡轮增压引擎 ✓ 流线跑格设计 ✓ 换档拨片
3
核心人群定位
以26-35岁中性偏男性、已婚有小孩，小家庭/都会白领为主 他们主要分为三大人群：
活动网站
Campaign Site
Launch
预猜阶段
创意规划
创意目的&阐述
创意目的
1.吸引参与纳智捷 U6价格竞猜 2.以预猜活动与创意画面营造悬念，倡导受众持续关注纳智捷 U6信息
创意策略
1.画面呈现纳智捷 U6部分USP元素，让受众提前知晓纳智捷 U6优势 2.画面采用若隐若现的设计风格，营造神秘氛围，激发受众好奇心 3.以预猜活动，引导关注纳智捷官方微信，引发持续关注纳智捷 U6
以纳智捷 U6 三大时尚为规范，检测时尚属性，激活时尚基因
纳智捷 U6 USP
科技时尚
检测&激活
U6
运动时尚
设计时尚
设计时 尚基因
科技时 尚基因
运动时 尚基因
演绎
以自身时尚基因，演绎纳智捷 U6的时尚元素
创意概况
以检测时尚元素，激活时尚基因发起活动
➢Step 1:开启互动，用户进入活动网站，开启互动 ➢Step 2:回答问题，回答3道关于时尚的问题，检 测自身属性。
时尚享受大龄女
安全经济小家庭
年轻时尚科技男
时尚、安全、科技 ➢她们希望自己的
爱车时尚、展现
➢他们喜欢时尚造 型
➢他们时尚，追求 有别于主流价值
作为与消费族群的共同需求 时自我尚，享并受可大兼龄顾女 家庭
安➢希全望经车济子小具家有庭安
全感、保障生命
年观的轻个时性尚科技男
➢对造型、科技极
的安全配置
为敏感，对时尚
创意策略
1.以创意设计营造神秘感 2.运用动态光束等时尚元素，诠释纳智捷 U6新时尚，瞬间抢夺受众眼球
3.凸显价格等元素，彰显U6性价比，刺激价格敏感者
活动网站首页：Option1
活动网站首页：Option2
活动网站首页：Option3
设计风尚馆(1)
设计风尚馆(2)
互动形式：拖动查看大图
（检测结果：科技时尚型、运动时尚型、设计时尚型、时尚平衡型）
➢Step 3:预约试驾，用户获取检测结果后，提示用 户申请预约试驾，激活沉眠的时尚基因 PS:用户成功申请后，获取抽奖时尚奖品机会
活动流程
用 户 可 直 接 申 请 预 约 试 驾
用户进入Minisite
回答问题
Байду номын сангаас
用户回答三道关于时尚的 问题，检测自我时尚属性
26-35岁的他们追寻时尚，诠释时尚 当寻求时尚事物的同时，也逐步激活了自身的时尚密码
U6新·时尚密码因他们而存在，也因他们而演绎
Creative Idea
时尚译码—寻找时尚车主
激活自我时尚基因，演绎U6时尚密码
创意切入
以纳智捷 U6三大时尚元素为规范，检测时尚属性，引导激活自我沉眠的时尚基因； 以自我时尚基因，演绎纳智捷 U6的时尚元素。
数码感兴趣
4
核心沟通策略
基于消费族群的共同需求
时尚
追求外观的时尚，
以【时尚】创造表现感自我 性的需求满足
安全
运动的同时， 也能感受到安
全的存在
科技
对前沿科技的 向往是有别于 他人的象征
5
他们似乎已经跟平庸的世界妥协太久了 他们追逐时尚，引领时尚
渴望对每一丝、每一处风尚体验
现在，实现渴望，即刻开启
预约试驾
互动形式：拖动查看大图
体验流程
用户进入Minisite
选择体验纳智捷 U6风尚馆， 分别为: •设计时尚体验点 •科技时尚体验点 •运动时尚体验点
风尚体验馆 分享
精彩品鉴
在线预订
填写个人资料， 在线预订纳智捷 U6
用户授权并登陆
分享成功
分享成功，引导用户去在线预订
上市阶段
活动 IDEA
官方微信与ministie 4月20 日，同步揭晓纳智捷价格信 息，并告知中奖人
关注官方微信 官方微信揭晓
获取中奖机会
预猜价格与实际发布价格 最为接近的用户，可获取 纳智捷 U6 2年使用权
预售阶段
创意规划
创意目的&阐述
创意目的
1.以时尚元素创意设计，凸显U6 USP，集聚受众眼球 2.区分竞品品牌，从创意设计层面领先竞品品牌