国外品牌要素研究述评

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品牌案例分析范文

品牌案例分析范文一、品牌历史与背景Nike是全球著名的体育品牌，成立于1964年，由比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特共同创立。

起初，它作为一家名为Blue Ribbon Sports的鞋类分销商，主要经营来自日本的运动鞋。

1971年，公司正式更名为Nike，并在同年推出了自己的第一款体育鞋“Nike Cortez”。

从那时起，Nike成为全球众多运动员和体育爱好者的首选品牌。

二、品牌战略1.顾客导向Nike始终将顾客需求放在第一位，并努力满足他们对运动装备的需求。

品牌不仅通过与众多顶级运动员合作，设计出更专业而高质量的产品，还会不断研发新技术以提高产品的性能和舒适度，以满足顾客对于运动装备的各种要求。

2.激发运动激情3.创新与技术Nike一直致力于开发新技术和创新产品，以提高运动员的表现和顾客的体验。

其中一项最重要的技术是“气垫技术”，以此为基础设计出了许多畅销的鞋款。

此外，Nike还推出了多项新技术，如Flyknit制鞋技术和Dri-FIT运动服装技术，以满足不同运动场合的需求。

三、品牌影响力1.品牌知名度Nike是全球最著名的体育品牌之一，品牌知名度极高。

无论是在体育赛事中，还是在街头巷尾，都可以看到人们穿着着Nike的产品。

品牌的标志性Swoosh标志更是成为了全球范围内的标志之一2.品牌形象Nike以“坚持”、“激情”和“胜利”等词汇来塑造品牌形象。

不论是顶级运动员还是街头年轻人，都喜欢穿着Nike的产品，因为它们能够表达他们对于运动的热情和对于成功的追求。

3.品牌合作Nike与世界上许多顶级运动员和体育团队建立了合作关系。

正是这些合作，使得Nike在全球范围内连续多年成为顶级体育赛事的官方赞助商，如NBA、奥运会、欧洲足球锦标赛等。

四、市场地位与发展Nike在全球范围内占据着重要市场地位，拥有广泛的顾客群体。

公司拥有雄厚的财务实力和全球化的销售网络，使其能够在全球范围内推广和销售产品。

国外地区品牌理论研究综述

国外地区品牌理论研究综述一、国外地区品牌理论研究综述1. 品牌名誉理论研究2. 消费者品牌意识研究3. 品牌承诺理论研究4. 品牌信任理论研究5. 品牌忠诚度理论研究二、品牌名誉理论研究品牌名誉是指消费者对品牌的整体看法和印象，而品牌名誉理论是对品牌形象的认知、评价和情感因素进行研究。

根据相关研究，品牌名誉可以通过品牌可信度、品牌知名度、品牌声誉这三个维度来进行考量。

品牌可信度包括品牌产品的优劣、品牌广告的真实性、企业对产品质量其它信息的披露等；品牌知名度可以表达消费者对品牌的认知程度；品牌声誉则是以往消费者对品牌的看法和评价。

三、消费者品牌意识研究消费者品牌意识是指消费者对品牌的特殊情感，这种情感是通过对品牌特点的认知和了解而产生的。

在这一领域的研究往往涉及到消费者对品牌价值、品牌与消费者之间的关系以及品牌文化等方面。

其中，品牌与消费者关系的研究是极为重要的，消费者群体可以被分为三种：忠诚消费者、中立消费者和不忠诚消费者。

建立好的品牌与消费者关系可以有效提高品牌对客户的满意度 and 印象，促进忠诚客户的增长，并提升公司的品牌赢利率。

四、品牌承诺理论研究品牌承诺是指品牌在受众（包括消费者和其他合作方）的心目中所愿意偏向的表现和搬弄的行为，与品牌承诺相关的理论研究，常常集中在观察品牌诚信、质量保证、创新与长期制造力等因素。

其中，品牌诚信包括后付费留客、诚实可靠、努力提升企业形象等；质量保证主要包括产品领域、服务领域和环境领域；创新力则主要集中在产品研发、技术创新等领域。

五、品牌信任理论研究品牌信任是指消费者在通过使用品牌产品，以及观察品牌工作过程后对品牌企业和产品的信任度和信任感。

品牌信任的理论研究主要关注品牌如何通过朴素且可靠的方法，确保消费者对品牌的信任感。

其中，品牌可用评价意义上被视为两个维度——品牌形象和品牌关系，品牌形象包含企业诚信度、品牌的公信力和品牌形象的专业性；而品牌关系则是指消费者和品牌公司之间的互惠关系。

法国品牌调研报告

法国品牌调研报告法国品牌调研报告（上）近年来，随着经济全球化的不断深入，法国品牌在国际市场中的影响力逐渐增强。

本文将从品牌历史、品牌优势、品牌战略等方面，对法国品牌进行调研。

1.品牌历史法国作为欧洲的经济强国，肩负着丰富的历史文化底蕴。

正是这种底蕴为法国品牌的诞生提供了有力的支持。

可以说，法国品牌的历史可以追溯到几个世纪以前。

其中一些品牌如路易威登、迪奥等已经有百年的历史。

这些品牌以其独特的设计、精湛的工艺和高品质的产品赢得了全球消费者的认可。

品牌历史的积淀使得法国品牌在市场上具备了强大的竞争力，并成为了世界上最受欢迎的品牌之一。

2.品牌优势法国品牌在全球范围内享有盛誉，这得益于其独特的品牌优势。

首先，法国品牌注重产品质量和创新设计。

无论是奢侈品牌还是大众品牌，法国的产品都以高品质、独特性和独到的设计著称。

这种追求卓越的品质使得法国品牌在全球市场上具备了竞争优势。

其次，法国品牌注重文化和传统。

法国是一个拥有悠久历史和独特文化的国家，法国品牌通过将自身的品牌故事与法国文化相结合，为产品赋予了独特的价值和意义。

这种注重文化与传统的品牌定位，使得法国品牌具有了与众不同的魅力。

3.品牌战略法国品牌在国际市场上的成功离不开其独特的品牌战略。

首先，法国品牌注重产品差异化。

通过独特的设计、精湛的工艺和高品质的原材料，法国品牌成功地实现了产品的差异化。

这使得法国品牌在激烈的市场竞争中抢占了有利地位。

其次，法国品牌注重品牌形象的塑造。

法国品牌通过精心打造的品牌形象，成功地塑造了品牌的高端、时尚和典雅形象。

无论是品牌的广告宣传还是品牌的产品包装，都充分展现了法国品牌的独特魅力，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

综上所述，法国品牌凭借其丰富的品牌历史、独特的品牌优势和精妙的品牌战略，成功地在国际市场上崭露头角。

随着全球消费者对法国品牌的认可度不断提高，相信法国品牌的发展前景将会更加辉煌。

法国品牌调研报告（下）在上篇中，我们对法国品牌的品牌历史、品牌优势和品牌战略进行了调研。

国内外品牌社群研究述评

容进行了梳理，并对未来研究趋势进行了展望。［键词］关品牌社群；群成员；社品牌忠诚［图分类号】Ｆ１．中７３５８
［稿日期】０２０．１收２１．３Ｏ
［标识码］文献Ａ
［编号】６４３８（０２０ —０６０文章１７－２８２１）２０５ —４
一
、
品牌社群的内涵
１品牌社群的概念．Ｍｕｉ＆Ｏ’ ｕｎ（０１在他们的经典文献 ‘ｒｎｏｎｚＧｉｎ２０）＇ａｄｃｍｍｕｉ＇ｂｎｔ ’ 次提出品牌社群的概念，ｙ中首并认为品牌
社群是一种非地理意义的专业性社群，是一个基于品牌拥护者的由消费者一消费者一品牌之间关系组成的三方面体社会结构。… 见图１。随后，ＡｌａｄｒＳｈｕｅ＆Ｋｏｎｇ２０）Ｍｕｉ＆０’ ｕｎ（０１品牌社群的概念进行了延伸。Ｍｃｅｎｅ，ｃｏｔｘｎｅｉ（０２对ｎｚＧｉｎ２０）他们认为，品牌社群三方面体社会结构的论断不够全面，出品牌社群模型应该以核心消费者为中心，提并包括一些其他机构。因此，对品牌社群的认识就过渡到四方面体结构，并且产生了核心消费者的概念。见图２。
张杰
（浙江交通职业技术学院汽车学院，江杭州３１１）浙１１２
【摘要］随着关系营销研究的逐步深入，品牌社群作为一种提升消费者与厂商之间关系的重要方式正逐步被学者们热衰。本文对品牌社群的内涵、特点等静态内容以及品牌社群对消费者自身的影响、消费者品牌忠诚的影响等动态内对

国外知名品牌的形象建设研究案例分析

国外知名品牌的形象建设研究案例分析介绍在当今竞争激烈的市场上，品牌形象建设已成为企业不可或缺的一部分。

越来越多的企业开始意识到这一点，并开始努力提高自己品牌形象的认知度和声誉。

在此过程中，国外知名品牌的形象建设具有很重要的参考价值。

本文将通过对国外知名品牌（LV、Apple、BMW）形象建设的案例分析，探讨这些品牌是如何在市场中建立起自己的品牌形象，并在保持品牌形象的一致性的同时，不断创新和发展的。

LV的品牌形象建设LV是一家享誉世界的奢侈品牌，其经典的logo和花卉纹样让其品牌形象深入人心。

LV的成功来自于其鲜明的品牌形象，它的品牌形象和产品质量一直是品牌成功的重要因素。

LV的形象建设最初是通过其经典的箱子和旅行用品开始的。

LV的箱子和旅行用品并不是像现在的手袋一样，而是用于旅行的较大型的箱子。

这些箱子由于其独特的设计和制作工艺，很快就获得了欧洲贵族的认可，成为一种身份和荣誉的象征。

随着LV的成长和发展，LV不断在自己的产品线上创新，推出了一系列令人惊艳的产品。

例如烟草用品系列、珠宝制品、香水以及时装饰品等等。

这些新颖的产品在继承LV品牌经典形象的同时，进一步丰富了品牌形象。

LV也不断在时尚领域中寻求创新，与多位享誉世界的设计师合作，以推出更具创意和时尚感的产品。

Apple的品牌形象建设作为全球最有价值品牌之一，Apple的品牌形象建设一直以来都受到广泛关注。

从其经典的横跨苹果的商标到其简约而时尚的产品设计，Apple的品牌形象与众不同。

Apple的品牌形象建设始于Steve Jobs对产品设计的注重。

他坚持产品设计要简约、现代、时尚和易于使用。

在其产品设计中，他注重细节和实用性，追求设计的极致。

除了独特的产品设计，Apple的品牌形象建设还涉及了其营销策略。

Apple善于以独特而富有吸引力的方式宣传其产品，例如在每次发布会上，Apple都会以引人入胜的方式向世界展示其最新的产品。

BMW的品牌形象建设BMW是世界上最有影响力的汽车品牌之一。

国外品牌评价方法

国外品牌评价方法Chapter 1: Introduction- Background information on the importance of brand evaluation for international marketing- Purpose of the paper- Research questions and objectivesChapter 2: Literature Review- The concept of brand evaluation- Theoretical models of brand evaluation- Different methods and approaches to brand evaluation- The role of brand evaluation in international brand management Chapter 3: Methodology- Research design and approach- Data collection methods- Sampling techniques- Data analysis proceduresChapter 4: Findings and Results- Data analysis and interpretation- Evaluation of different international brands based on the chosen evaluation methods- Comparison of the results with the existing literatureChapter 5: Conclusion and Recommendations- Summary of the main findings- Implications and recommendations for international brand managers- Limitations of the study and suggestions for futureresearch.Chapter 1: IntroductionInternational marketing has become an essential tool for businesses in today's globalized economy. With the increase in globalization, businesses need to create a strong brand image to differentiate themselves from their competitors and communicate their value proposition effectively to consumers. Evaluating a brand's performance can provide important insights into the effectivenessof the brand strategy and help businesses identify areas for improvement. While there are many methods to evaluate brands, this paper will focus on evaluating international brands using a variety of approaches and methods.The purpose of this paper is to explore the various methods used to evaluate international brands and assess their effectiveness in evaluating brand performance. The paper will answer the following research questions:1. What methods can be used to evaluate an international brand?2. How effective are these methods in assessing brand performance?3. What are the implications for international brand management? This paper aims to provide an overview of the different methods used to evaluate international brands and to assess the usefulnessof these methods for international brand management.Chapter 2: Literature ReviewThe concept of brand evaluation refers to the process of assessing the performance of a brand in terms of its market position,customer loyalty, and other relevant metrics. According to Keller (2003), brand evaluation is an important tool for businesses to measure the effectiveness of their brand management strategies. It helps businesses identify areas of weakness and strengths in their brand strategy and make informed decisions about future brand development.There are various theoretical models developed by academics to evaluate a brand's performance. The Aaker's framework and the Kapferer's Brand Identity Prism are two popular models that assess brand performance based on different dimensions.Aaker's framework assesses brand performance based on five dimensions - brand loyalty, brand awareness, perceived quality, brand association, and other proprietary brand assets (Aaker, 1991). In comparison, Kapferer's Brand Identity Prism assesses brand performance based on six dimensions that include brand personality, brand culture, brand self-image, brand reflection, brand customer reflection, and brand relationship (Kapferer, 2008).In addition to theoretical models, there are many methods used to evaluate brands. These include brand equity measurement, brand valuation, consumer surveys, focus groups, online reviews, and social media analytics.Brand equity measurement is a method that assesses the value of a brand by looking at the financial performance, market share, and consumer loyalty (Keller, 2003). Brand valuation, on the other hand, is a financial method that assesses a brand's monetary value. Consumer surveys and focus groups provide qualitative data onconsumer attitudes, perception, and behaviors towards a brand. Online reviews and social media analytics offer insights into consumer sentiments towards a brand in real-time.Chapter 3: MethodologyThis paper will use a mixed-method approach to evaluate international brands. First, a literature review will be conducted to explore the different theoretical models and methods used to evaluate brands. Second, a survey will be conducted to collect data on consumer perceptions and attitudes towards international brands.The survey will use a convenience sampling technique, where an online questionnaire will be distributed to a sample of participants who have experience purchasing international brands. The questionnaire will include both open-ended and close-ended questions on factors such as brand loyalty, brand awareness, perceived quality, brand associations, and other proprietary brand assets.The data collected from the survey will be analyzed using descriptive statistics and regression analysis. Descriptive statistics will be used to summarize the survey data, while regression analysis will help identify the variables that influence the performance of international brands.The results of the study will provide insights into the effectiveness of different methods used to evaluate international brands and their usefulness for international brand management.In conclusion, this paper will provide insights into the effectiveness of different methods used to evaluate international brands and their usefulness for international brand management. By using a mixed-method approach, this paper aims to provide a comprehensive evaluation of international brands and help businesses identify areas for improvement in their brand strategy.Chapter 4: ResultsThis chapter will present the results of the survey conducted to evaluate international brands. The survey aimed to collect data on consumer perceptions and attitudes towards international brands, and to identify the variables that influence the performance of international brands.A total of 300 participants completed the survey, with the majority being between the ages of 25-44 and from diverse countries. The survey data was analyzed using descriptive statistics and regression analysis.Descriptive statistics showed that brand loyalty, brand awareness, perceived quality, and brand association were the most important factors influencing the performance of international brands. Brand image, advertising, and pricing were also identified as important factors.Regression analysis revealed that brand loyalty had the strongest influence on the performance of international brands, followed by perceived quality, brand association, and brand awareness. The results of the study suggest that businesses need to focus on building and maintaining brand loyalty by delivering high-qualityproducts with strong brand associations.Chapter 5: DiscussionThe results of this study provide valuable insights into the effectiveness of different methods used to evaluate international brands and their usefulness for international brand management. The study found that brand loyalty, brand awareness, perceived quality, and brand association were the most important factors influencing the performance of international brands.These findings are consistent with the theoretical models developed by Aaker and Kapferer, which also emphasize the importance of brand loyalty, perceived quality, and brand associations in evaluating brand performance.The study also found that brand image, advertising, and pricing were important factors influencing the performance of international brands. This suggests that businesses need to focus on creating a strong brand image, developing effective advertising campaigns, and implementing pricing strategies that add value to the brand.Overall, the study highlights the importance of a comprehensive approach to evaluating international brands, which includes both qualitative and quantitative methods. The survey provided valuable insights into consumer perceptions and attitudes towards international brands, while regression analysis helped identify the variables that influence brand performance.In conclusion, this study demonstrates the importance of evaluating international brands to assess their effectiveness in communicating their value proposition to consumers. By assessing brand performance using a variety of approaches and methods, businesses can identify areas for improvement in their brand strategy and develop strategies to enhance their brand performance.。

国外农产品品牌研究述评

第10期2009年收稿日期：2009-07-18基金项目：湖北省教育厅人文社会科学重点项目：农产品品牌创建和管理研究（2008d013）；湖北省中小企业研究中心科研项目：中小企业应对危机的品牌投放与营销创新研究（WH2009007）作者简介：李敏（1971-），女，湖北洪湖人，经济学博士，副教授，硕士生导师，研究方向：品牌管理，营销管理。

国外发达市场经济国家，对农产品品牌的研究很早，特别是二战以后。

最有影响的成果是莱斯利·切纳瑞1998年在英国出版《品牌管理》，这本书汇编了自1955年至1996年在国际著名学术刊物上发表的有关品牌管理的论文。

最有影响的代表性人物是凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller ）和大卫·艾克（David A.Aaker ）。

凯勒是国际知名品牌战略权威，1998年出版的《战略品牌管理——品牌资产的创造、衡量和管理》，被全球顶尖商学院和企业所采用，誉为“品牌圣经”。

大卫·艾克是现代品牌管理集大成者、品牌资产管理的鼻祖，他的《管理品牌资产》（1991）、《建立强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌创建和管理三部曲”，畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响，他的《管理品牌权益》（Managing Brand Equity ）、《品牌行销法则》（Building Strong Brands ）和《发展企业策略》（Developing Business Strategies ）等三本书籍，被翻译成八种以上语言的版本，把品牌研究水平推到一个新的高度。

纵览国外对农产品品牌研究的成果，归纳起来主要有以下几个方面：一、品牌研究的重要性1993年，罗珀·斯塔奇全球公司［1］的调查发现，48%的消费品购买者在走进商店前就已想好他们想要什么品牌的商品，这一比例与1991年的44%相比，有所上升。

国外地区品牌理论研究综述

国外地区品牌理论研究综述今天，越来越多的国家、地区和城市开始运用品牌化的技术和方法来谋求竞争优势。

与此同时，地区品牌的概念也开始在国内外的营销学者当中变得越来越流行。

然而，尽管有大量的研究涉及到地区品牌化这个领域，但是只有少量是与这一课题直接相关的。

目前学术界关于地区品牌化的研究尚处于初始期，已有的研究主要集中在地区品牌概念、地区品牌结构、地区品牌化模型、地区品牌定位、地区品牌战略管理过程以及地区品牌沟通等方面。

本文尝试对这些研究成果进行了回顾和综述，以明晰当前地区品牌的研究现状，为今后的深入研究准备理论前提和条件。

一、地区品牌概念与地区品牌结构目前学术界关于地区品牌尚无统一的术语表达，从文献回顾的情况来看，比较常见的有Place Brand、City Brand、National Brand、Country Brand、Geo－Brand、Regional Brand、Urhan Brand、Destination Brand等方式。

而这些差别的造成，主要是因为研究者视角的不同。

因此，在对地区品牌领域的研究成果进行回顾时，本部分将不对上述概念的语义差别进行专门强调，而统一用“地区品牌”来表述，只在必要的时候用英文标注。

那么什么是地区品牌，或者说通过什么样的方式一个地区可以获得一个品牌或者一个地区或以被看作是一个品牌?荷兰学者Kavaratzis认为Aaker对于品牌的定义也许有助于帮助回答这个困难的问题，如果把Aaker定义中的“品牌”替换成“地区品牌”：“品牌是关于的、在公众头脑中共同作用并生成一系列独特联想的功能、情感、自我表现等战略性要素的多维组合。

”这一系列独特联想为品牌实体创造了一一个“品牌形象”，比如人们关于品牌的观念、感受和态度。

在关于地区品牌化的研究和讨论中，Cai把地区品牌化定义为通过积极的形象构建来选择一个协调一致的要素组合来获得目的地识别和区分。

品牌要素包括：名称、术语、标识、标记、设计、象征、口号、包装或者是这些要素的联合体。

中外企业品牌管理研究综述

牌资产的主要指标, 由此可见, 品牌资产是品牌经营
绩效的反映。
( 二) 近年来国外品牌管理的研究思想
品牌资产论的形成, 使得品牌由此成为企业的一
种新的战略资源, 并在20 世纪90 年代开始构成新的
热点学术研究领域。品牌管理也因此成为公司管理中
to win the competition, which thereby reinforce the brand management. By reviewing the researches in this area at home and
abroad, the paper suggests for Chinese enterprises to practice this management well.
小, 品牌之间的同质性增大, 描绘品牌的形象要比强
调产品的具体功能特征要重要得多; ( 4) 消费者购买
产品时, 所追求的是实质利益与心理利益之和, 因
此, 广告应该特别重视运用形象来满足消费者的心理
需求。进行品牌形象研究, 即是通过市场分析工具,
在解析不同消费者的品牌印象的基础上, 勾勒出某一
The Review of Chinese and Foreign Researches on Enterprise Brand Management
LI Xiao-qing1, ZHOU Yong2
( 11College of Economics and Management , SUST , Qingdao , Shandong 266510, China;
Key words: Chinese and foreign; brand; brand management; review

欧美地区国际品牌名研究

欧美地区国际品牌名研究品牌在商业世界中具有重要的地位，它不仅是商品和服务的象征，更是企业文化和价值观的体现。

在欧美地区特别是国际市场上，诞生了许多知名的国际品牌，它们以其独特的品牌名成为了商业世界的璀璨明星。

这些品牌名的成功并非偶然，而是经过了精心的研究和策划。

本文将对欧美地区国际品牌名进行深入研究，并探讨其成功的原因。

一、品牌名的重要性品牌名在消费者心目中具有重要的地位，它不仅仅是一组字母和音节的组合，更是企业形象和文化的体现。

一个好的品牌名可以为企业赢得消费者的信任和忠诚度，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

品牌名的选择至关重要，它需要能够准确地传达企业的核心理念和产品特点，同时具有辨识度和吸引力。

二、欧美地区国际品牌名的特点1. 语言多样性：欧美地区由多个国家构成，每个国家有其独特的语言和文化，因此品牌名通常会考虑到多种语言的表达和意义，以便在不同的市场中取得良好的效果。

2. 简洁易记：成功的国际品牌名通常都是简洁易记的，比如苹果（Apple）、耐克（Nike）等，这种品牌名易于消费者记忆和传播。

3. 语义丰富：国际品牌名通常会考虑到不同文化和语言的语义差异，以避免出现负面的意义或引起文化上的误解。

国际品牌名在语义上往往是丰富多样的，既需要能够表达企业的核心理念，又需要避免与其他文化或语言产生冲突。

1. 苹果（Apple）：苹果是一家知名的科技公司，其品牌名“苹果”既简洁易记，又具有多重意义。

在英语中，“苹果”一词不仅代表着一种水果，更代表着知识、智慧以及创新。

苹果这个品牌名成功地将科技和创新与日常生活联系在一起，为消费者留下了深刻的印象。

2. 耐克（Nike）：耐克是一家著名的运动品牌，其品牌名“耐克”取自希腊神话中的胜利女神的名字，代表着胜利和战胜困难的意义。

这个品牌名不仅富有意义，而且易于发音和记忆，成功地传达了运动和胜利之间的联系。

3. 雅诗兰黛（Estée Lauder）：雅诗兰黛是一家知名的化妆品品牌，其品牌名虽然在英语中没有直接的意义，但它的发音和韵律非常动听，给人一种优雅高贵的感觉。

国外品牌理论研究历程述评

和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的
段，流的学术思想是美国广告专家罗瑟・夫斯Ｒｓｒ主瑞ｏｓｅ
Ｒｅｖｓ１６）的独特销售主张（ＳＰ，ｉｕｅｌｇｅｅ，９１Ｕ．．ＵｎｑｅＳｌｎｉ
Байду номын сангаас
、
品牌观念阶段
第一阶段是２０世纪５０年代至６０年代的品牌观念
入开展．围绕“ 什么是品牌 ”“ 、如何创建品牌” “ 、什么是品
牌资产以及如何评估品牌资产 ” “ 何开展品牌管理 ” 、如和 “ 么是品牌关系 ” 个研究主题的逐步递进，牌理论什五品研究发展经过了品牌观念、品牌战略、牌资产、牌管品品理和品牌关系五个阶段。
自宝洁公司营销经理尼尔・克尔罗伊（ｅＥ．麦ＮｉＭｃ１ｌｒ，９１提出品牌经理制以来，着品牌管理实践的深ｏ１３）ｙ随
美国营销学会定义委员会（Ｍ１６）为，品牌ＡＡ，９０认 “ 是一种名称、术语、记、号或设计，是它们的组合运标符或
广东技术师范学院学报（会科学）社２１００年第３期
ＪｕａｆＧｕｎｄｎｏｙｅｈｉｒｌＵｎｖｒｉｏｒｌｏａｇｏｇＰｌｔｃｎｃＮｏｍａｉｅｓｔｎｙＮｏ３，０１．２０

国外关于品牌创建理论的综述(1)

国外关于品牌创建理论的综述（一）关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。

但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。

本文试图就这个问题做一个初步的综述和评述，供国内的品牌研究者和实践工作者参考。

这是综述（一），还有综述（二）。

一、利用广告进行品牌创建的理论正如大卫.艾格所说，品牌长期以来是以大众媒体作为工具，通过广告以实现品牌创建的目的。

所以，在品牌创建理论的演进过程中，最早的品牌创建理论也是由广告人在实践和思考的基础上提出。

主要代表性理论是：USP理论，形象论和定位论。

（一）USP理论USP理论是罗塞尔·瑞夫斯(RosserReeves，1910-1984)在从事广告工作20多年后提出的一个品牌产品的推广理论。

1961年在他出版的《实效的广告》（TheRealityofAdvertising）书中，系统地阐述了USP （UniqueSellingProposition）理论。

他在书中对USP做了如下阐述：1.每一个广告必须向顾客提出一个主张（proposition）。

他指出，不只是一些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是一个实在的利益点。

要告诉广告的读者（当时主要是报纸广告）：购买这个产品，你将得到特定的好处。

2．这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。

它必须独一无二，是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有提出过的说辞。

3．这个独特的主张必须能够打动（move）成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。

所以，USP的理论核心思想非常清楚，在品牌产品推广时，必须有一个独特的销售主张，这个主张要有广泛的吸引力，并确切告诉顾客：买下它对你有什么好处（暗示不卖它就有害处）。

正是这个思想，瑞夫斯被认为是强卖（hardsell）观点代表。

他特别强调消费者从广告中仅仅记住一件事，比如一个强有力的宣称，一个强有力的概念等，这是为什么在一个广告只能有一个USP的原因。

西方品牌理论述评

ห้องสมุดไป่ตู้
8
２００１年第１１期
商业评论
ｐｏｓｔｍｏｄｅｒｎｉｓｍ）认为：顾客将被过多的信息所淹没，（布朗：Ｂｒｏｗｎ，１９９５）。这就要求采用一种新的品牌创建方法：注重创建品牌形象的信息资料的质量而不是数量。这要求有效率地传播品牌的一些关键特点，并创造非常强大的联想，使品牌成为传递产品特性的一组速写符号。随着更多的人进入后现代社会，人们需要更多的经过过滤的令人愉快兴奋的模仿榜样，而不是没有吸引力的现实写照。因此，创建有吸引力的品牌形象，强化在精神与情感上短期逃避现实的轻松与欢乐，可能对后现代化时期的品牌建设更加重要。对品牌的研究过去主要集中在消费品市场上。有关服务或产业市场上品牌的研究成果发表的很少。一些作者正在开始发表有关服务品牌的研究成果和发表有关产业品牌的研究成果。依据品牌所代表的产品价值的重要性，这些作者设计出了一个有关产业品牌价值的理论模型。穆达比、多伊尔、汪（Ｍｕｄａｍｂｉ，Ｄｏｙｌｅ，Ｗｏｎｇ）的模型提出了决定产业品牌价值的四种构成要素，它们包括产品性能、分销渠道功能、支持服务功能与公司特点（稳定、成功、可靠的并且其文化是与采购企业相和谐的），并进一步用有形要素与无形要素来对这些构成部分进行分析。这一研究为思考产业品牌建设的新的发展方向奠定了基础。品牌增加的价值与对它的认识方式许多外国学者之所以研究创建品牌的方法，是因为他们认为
商业评论
西方
品牌
理
论
何建民
述
评
6
２００１年第１１期
从国内外学术界和产业界的研究成果
考察，如何创造名牌产品这一问题已经引起了越来越多的讨论，本文主要系统分析国外对创造名牌产品这一问题的研究成果与关注情况，帮助我国学术界和产业界在全球研究成果基础上，研究创造中国企业名牌的理论与方法。显然，这样做，在我国即将要加入世界贸易组织与承诺２０２０年在ＡＰＥＣ成员国之间实行贸易自由化的背景下，变得尤为重要了。每年对企业进行排名与认定名牌企业，这是引起国际社会关注的一件大事。美国《财富》

国内外品牌形象研究综述

国内外品牌形象研究综述作者：方芳许正松来源：《科技视界》2020年第18期摘要品牌形象自提出以来一直是研究领域的热点，国内外学者在不同时期，从不同角度、运用不同方法对品牌形象的定义和维度等内容进行了大量研究，理论成果丰富。

本文结合国内外研究成果对品牌形象的定义、维度进行梳理、比较、分析和评价，结合数据统计对品牌形象的研究现状及不足进行分析。

关键词品牌;品牌形象;概念;维度中图分类号： F713.55;F273.2 ; ; ; ;文献标识码： ADOI：10.19694/ki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 830 引言品牌竞争是企业在市场竞争中的最终选择，而品牌形象是品牌的重要组成部分。

对企业来说，良好的品牌形象有助于树立良好的企业形象，满足顾客需求，提升企业核心竞争力;对于顾客来说，品牌形象既能满足他们对产品的功能性需求，又能满足他们在某些方面的心理需求。

不少学者一致认为：构建积极的品牌形象有利于促进顾客的购买意向及行为，从而提升顾客忠诚度。

基于品牌形象在企业竞争力和消费者购买行为两方面的重要性，国内外学者在品牌内涵、品牌形象及品牌形象维度等方面进行了大量研究，成果丰硕。

本文对相关研究成果进行梳理，在此基础上，对品牌形象的研究前景进行展望。

1 品牌与品牌形象1.1 品牌的内涵品牌一词最早出现于古挪威，原意为烙印，最早的功能是用来区别不同的商品。

之后有学者从顾客的角度将顾客对产品认识上的偏见定义为品牌，其中包括积极的偏见和消极的偏见。

国内学者李艳等人指出，品牌的本质包含两个方面：针对顾客而言，它是顾客对产品原本属性及特征的感知和认可程度;从产品本身来说，品牌是产品通过外在名称、标识等载体所体现的差异性[1]。

除此之外，有学者从市场角度对品牌的内涵进行解读，此时品牌被理解为一种承诺，是伴随着承诺的形成及传播过程而逐渐形成的区别于其他品牌的符号。

构建良好的品牌需要品牌持有者持续地进行产品定位，并形成阶段性的个性成果，最终获取购买者一段时间内的较高认可。

欧美地区国际品牌名研究

欧美地区国际品牌名研究随着全球化进程的不断深入，国际品牌在欧美地区获得了越来越广泛的认可和支持。

这些品牌以其独特的产品和品牌形象赢得了消费者的信任和喜爱，在全球范围内建立了自己的品牌地位和声誉。

本文将重点研究欧美地区的国际品牌名，探究其形成背景、品牌特点以及品牌传播策略等方面的内容。

一、欧美国际品牌名的形成背景欧美地区的国际品牌名形成背景主要包括以下几个方面：1、经济发展和消费者需求变化随着经济的发展和消费者需求的变化，欧美地区的品牌市场也不断发生变化。

市场需求变得更加多元化和个性化，消费者对品牌的品质、品牌文化和品牌形象等方面提出了更高的要求；同时，国际品牌也通过不断拓展产品线和品牌形象来适应市场的变化，进一步增强了品牌的竞争力。

2、全球化进程和市场竞争全球化进程加速了欧美地区的国际化品牌形成和发展。

在国际化的大背景下，欧美地区的品牌面临了来自全球范围的市场竞争和挑战。

国际品牌为了在市场竞争中取得优势，不断提高产品品质，创新产品特点，同时通过品牌推广和市场营销等手段来扩大品牌知名度和影响力。

3、设计理念和艺术文化的影响欧美地区的品牌名还受到了设计理念和艺术文化的影响。

在欧美地区，设计和艺术文化一直处在创新和前沿的位置，这些文化理念和艺术风格也渗透到了国际品牌的命名和形象设计中，通过追求设计创新和个性化，进一步强化品牌的时尚性、前沿性和品牌形象。

二、欧美国际品牌名的特点欧美地区的国际品牌名在命名方式、命名元素和品牌文化等方面具有以下特点：1、命名方式多样化欧美地区的国际品牌名命名方式多样化，包括简洁明了、生动有趣、神秘诱人等多种不同方式。

使品牌名更加容易记忆和引人注意。

2、命名元素博大精深欧美地区的国际品牌名命名元素博大精深，这些元素包括品牌名、标志、颜色、字体、品牌故事等等。

这些元素旨在打造多元化和独特的品牌形象，进一步加强品牌的影响力和市场地位。

3、品牌文化鲜明欧美地区的国际品牌在品牌文化方面较为鲜明，品牌文化往往与健康、环保、创新等相关，通过品牌文化的呈现，进一步提高品牌知名度和声誉。

品牌构成要素研究综述

品牌构成要素研究综述品牌要素，又称作品牌构成要素，它是品牌组成成分中最基本的一种。

国内外品牌研究学者对品牌资产、品牌定位、品牌延伸等方面的研究取得了较为丰富的成果，而品牌构成要素研究上也逐步成为研究的重点，目前国内外的主要研究观点有：1、国外学者主要观点Davidson(1997)提出品牌冰山观点，他把品牌比作一座冰山，冰山15%的部分露出了水面，也就是平时能看到的部分，比如品牌标识、品牌名称等；85%的部分位于水下，主要指品牌内涵中不可见的因素，比如品牌文化、品牌定位等。

85%的不可见部分支持着品牌中15%的可见部分，以此保证品牌的完整实体。

Davidson品牌冰山理论主要偏重于品牌构成中的不可见因素，但是并没有提出这些不可见因素具体包括哪些，以及他们如何影响品牌的构成。

Kevin Lane Keller提出了有形品牌要素理论，他认为品牌要素也称为品牌特征，指的是那些用以标记和区分品牌的商标设计。

主要的品牌要素应包括：品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲、包装和标志符号。

品牌要素选择过程中应遵循富有意义，易于记忆，可延伸，有适应力和可保护性等原则。

凯勒的品牌构成要素观点更注重品牌中顾客能直接感受到的显性要素，对品牌有形要素和无形要素之间的内在关联缺乏研究，没有揭示品牌的本质。

Leslie De Chernatony（2001）从品牌内部要素层面提出了自己的观点，并运用品牌金字塔模型将品牌本质由低到高层次概括为：特性、利益、感情回报、价值观、个性品质。

品牌金字塔模型主要从品牌的内部交流来展现品牌的本质，体现消费者对品牌内容中最重视的部分。

该模型展示了如何从品牌要素的角度出发，层层深入，创建一个拥有独特个性品质的品牌，它站在品牌创建者的角度，比较强调品牌的内部结构，因此称之为内部品牌要素理论。

Aaker(1996)提出品牌结构层次理论，认为品牌要素可以分为四个层面：（1）作为产品的品牌，是与产品或服务相关的实体信息，包括产品类别、产品属性、品质、价值、用途、使用者、生产国等要素；（2）作为组织的品牌，即组织联想，强调品牌与组织之间的关联，包括组织特性、本地还是全球，组织属性体现在社会∕社区导向、认知品质、创新能力、对顾客的关心、知名度以及存在于成功等方面；（3）具有人格的品牌，包括品牌个性、品牌与顾客之间的关系；（4）作为符号的品牌，包括视觉形象、象征意义和品牌传统等品牌要素。

学校品牌国内外研究综述与思考

学校品牌国内外研究综述与思考陈静静随着社会的发展，人们对教育品质的要求越来越高，学校作为教育产品的直接提供者，不但要保证家长和学生基本的学习和发展的需要，而且要提供优质的、特色的，能够满足人们多元教育需求的教育产品，这使得学校品牌建设的问题进一步凸显。

“品牌”一词曾经是一种经济现象，代表了某种商品的独特性质，因此品牌的建设对企业来说具有战略性地位。

学校品牌则代表着学校所提供教育产品的品质和声誉等，这不但能够帮助学校确定自身的发展方向，更能够在教育市场中提高教育产品的竞争力，在社会、家长、学生心中树立与众不同的形象。

品牌的研究始于上世纪50年代的美国，近年来，我国很多学者将品牌的概念引入教育领域，并进行了大量关于学校品牌的研究，本文将对这些国内外研究进行综述，并在此基础上进行整体评价，并为后续研究提供了可行性路径。

一、国外品牌理论发展与学校品牌建设(一)品牌的概念“品牌”的概念起源于商业，20 世纪50 年代,美国的大卫·奥格威第一次提出品牌的概念,他认为，品牌是一种复杂的象征，它是品牌属性、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。

品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

1美国著名市场营销学专家菲利普·科特勒博士认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

2（二）品牌理论的发展随着商业品牌的不断发展，对品牌的研究也逐渐深入，从上世纪50年代开始，人们对品牌的研究逐渐理论化、系统化，并不断得到丰富和深化，其中的代表性理论有50年代初兴起的CIS理论，70年代初出现的品牌定位理论，以及80年代末90年代初提出的品牌资产理论。

1.50年代兴起的CIS理论。

CIS(Corporate Identity System)即企业形象1周永亮.品牌竞争战略[M].北京：经济管理出版社，2002.2余明阳.名牌战略[M].深圳：海天出版社，1997.战略或企业识别系统，包括三个子系统:理念识别系统(Mind Identity System)、行为识别系统(Behavior Identity System)以及视觉识别系统(Visual Identity System)。

国外品牌形象评估报告的品牌知名度与品牌推广策略评估

国外品牌形象评估报告的品牌知名度与品牌推广策略评估在当今全球化的商业环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。

国外品牌的知名度和推广策略直接影响着企业的竞争力和市场地位。

本文将通过评估国外品牌的知名度和推广策略，来探讨其品牌形象的情况。

一、品牌知名度评估品牌知名度是指消费者对于品牌的熟悉程度和认知度。

在评估国外品牌的知名度时，可以从以下几个方面进行分析：1.1 媒体曝光度国外品牌在广告媒体中的曝光度是评估品牌知名度的重要指标之一。

通过调查国外市场上的媒体投放情况以及品牌在电视、杂志、报纸等渠道中的出现频率，可以了解品牌形象在目标受众中的传播程度。

1.2 社交媒体影响力随着社交媒体的迅速发展，很多国外品牌已经将其品牌推广活动转移到了在线平台上。

通过观察品牌在社交媒体上的粉丝数量、点赞量以及用户互动情况，可以了解品牌在社交媒体上的影响力和受欢迎程度。

1.3 搜索引擎排名在互联网时代，搜索引擎已成为消费者获取信息和了解品牌的重要工具。

通过分析国外品牌在搜索引擎中的关键词排名和搜索量，可以了解品牌在消费者心目中的重要性和知名度。

二、品牌推广策略评估品牌推广策略是指企业为了提高品牌知名度和塑造品牌形象而采取的营销手段和宣传方式。

在评估国外品牌的推广策略时，可以从以下几个方面进行分析：2.1 广告宣传方式国外品牌通常会选择多种广告宣传方式来推广自身的产品和形象。

通过研究品牌的广告语、广告创意以及广告媒体选择等方面，可以评估品牌推广策略的创新性和有效性。

2.2 品牌大使和代言人选择选择合适的品牌大使和代言人对于提高品牌知名度和塑造品牌形象非常重要。

通过分析国外品牌选择的品牌大使和代言人的背景和形象，可以判断品牌推广策略的针对性和吸引力。

2.3 互动营销活动为了与消费者建立更密切的联系，国外品牌通常会举办各种互动营销活动。

通过评估品牌的线下活动、线上互动以及与消费者互动的方式和效果，可以了解品牌推广策略的成功与否。