会展案例与分析课件

通过理解走向和平 1992 意大利热那亚
哥伦布—船与海
人类与世界
1993 韩国大田
美洲大陆的文化交 1998 葡萄牙里斯本
流
人类的进步与和谐 1999 中国云南
新的起飞之路 海洋--未来的财富 人与自然—迈向21世纪
无污染的进步
2000 德国汉诺威
海洋—充满希望的 2005 日本爱知县
未来
人类—自然—科技—发展 自然的睿智
项目
内容
主题 Theme 城市，让生活更美好(Better City, Better Lift)
上 海 亚主题 世 Expo Sub博 Theme
会
主
题 基本目标 与 Expo Goal 目
标源自文库
城市多元文化的融合
城市经济的繁荣 城市科技的创新 城市社区的重塑 城市和乡村的互动 提高公众对“城市时代”中各种挑战的忧患意识，并 提供可能的解决方案 促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市 发展 推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技术， 寻求发展中国家的可持续的城市发展模式
（2）任何大型活动都有组织者希望传 递的核心理念，有精即彩的客主展源示要题、丰活富（动策划Theme、 Title、 Concept、 Topic满）足游客的各种需求
Add：主题在世博会中的地位
2、主题是各方的共识 （1）参展动机对主题选择的影响
（国家形象推介，共同感兴趣话题） （2）“共识”与大环境、国际流行
城市：青岛、长沙、仁怀、绵竹、汾阳 展会主题：传承国酒文化，构建和谐社会 展会时间：
3.4 坚持的收获
3．4．1 案例背景 2006年中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博
览会
（1）国内外以展团形式亮相展会 （2）突出的专业性与强大的商贸功能 （3）根据市场需求不断增加纺织业的辅料
区，实现一站式的服务 （4）传递时尚与科技之美
2、上海世博会的特色 创新的盛会 世界瞩目的盛会 凝聚品牌的盛会 展示中国品牌和上海品牌 具有划时代意义的盛会 主题具有特色的盛会
3.2.2 案例分析
讨论题： 1.根据表3-1“爱知县世博会的主
题与基本目标”，试列出2010上海世 博会的主题和基本目标。
2.你认为2010年上海世博会的主 题是否符合主题策划的要点和原则？ 主题演绎的难点在哪里？
城市名片：齐国故都，足球故 里，陶瓷之乡，聊斋故里，石 化名城
历史名人：姜尚，管仲，孙膑， 扁鹊，蒲松龄
淄博是中国五大瓷都之一，是 首家命名的“中国陶瓷名城”， 陶瓷文化源远流长，陶瓷工业 实力雄厚
淄博陶博会宣传片（视频）
品牌：淄博陶瓷，当代国窑
展会中心位置的13套国宴用瓷
展品充满艺术气息
参展者向世界各国展示当代的文化、科技和 产业上正面影响各种生活范畴的成果。
Add：主题在世博会中的地位
1、主题是世博会的灵魂
（1）世博会的功能要通过主题来表达： 确定主题、演绎主题，决定了世博会和 其他活动（如奥运会、东盟博览会、财 富论坛）的区别，也决定了这一届世博 会和那一届世博会的区别。
案例分析
案例：某机构想推出“中国酒文化年”活动，并就此活 动在某一城市举办一次以“酒文化为主题的会展活动。
根据5W系统分析法，案例内容已回答第一个问题 （what），即“酒文化”已经确定，其他四个问题也需 围绕此主题来整理思路。
首先具有弘扬中国酒文化的代表城市有那些，最具备举 办条件的是哪一个城市，确定举办城市就完成了where 的答案，选择举办城市的过程就回答了why，而主动申 办的城市就解决who的问题，最后根据会展活动筹备时 间、气候状况、政府和与会人员的意愿等因素来综合考 虑when的问题。
3.1 知识点
会展策划原则： 效益性原则：“投入—产出”最大化，社会-文
化-生态，微观-宏观，近期-远期 可行性原则：在科学的方法与程序的基础上做出
符合规律的决策。如网上会议考虑内容。 创新性原则：当今世界正走向知识经济，创造性
的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。 灵活性原则：危机管理能力，经过认真的分析和
⑶ 从两个角度达到共识

主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念
体现在什么领域。
1975年日本冲绳世博会，展现水中城市的发展潜力。
1992年西班牙塞维利亚博览会，展示“发现”。
1998年葡萄牙里斯本博览会，强调“海洋——未来 的财富”。
韩国申办2010年世博会主题：21世纪是海洋世纪， 要超越“保护海洋资源”这个想法，展示人类和 海洋之间平衡、和谐的新模式。
思潮有关（从崇拜科学到反思人性到 重视可持续发展）
1876年 美国费城世界博览会
电报机、改良自行车、 打字机
1878年 法国巴黎世界博览会
爱迪生钨丝白炽灯
1889年 法国巴黎世界博览会
留声机
1893年 美国芝加哥世界博览会
娱乐大转轮、拉链
1900年 法国巴黎世界博览会
同步录音电影、奥地斯电梯
（3）intertextile系列特点：
A、国际性：国际参展商超过25%，国际买家观众不 少于15%，采取国际操作理念与标准，发布权威 的国际流行趋势，保护参展商的合法权益。
B、专业性：丰富的展品展示、周到的展会服务以 及论坛、趋势发布等相关活动。
同
国
人
社会
关
家
注
为
主 科学技术、
生态环境
艺术、自然 探索
自然
2．上海世博会的主题演绎
1、主题确定
1999年5月，上海决定申办2010年 世博会。市政府发展研究中心承担主 题研究，首先提出主题选择的标准： 时代性、国家特色、地区特点、参与 度、展示性、可塑性、意图体现、融 入节庆、广告语色彩、比较优势。
促进人类社会的交流融合和互相理解
3.3 文化·印象
3.3.1 案例背景
2007中国（淄博）陶瓷博览会
舟山群岛•首届中国普陀山国际佛教用品 博览会
（1）中国主要的陶瓷城市
景德镇 龙泉 淄博 潮州 宜兴 佛山 德化
（2）中国的陶瓷文化
中国制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年 至前2500年的时代。
能源—世界的原动力 河流的世界—水乃生命之源
通过竞争获取和平 1985 日本筑波
现代世界的艺术和 技术
明日新世界
1986 1988
加拿大温哥华 澳大利布里斯班
科学、文明和人性 1990 日本大阪
居住与环境--人类家居科技 交通与运输 科技时代的休闲生活 人类与自然
太空时代的人类
1992 西班牙塞维利亚 发现的时代
1904年 美国圣路易斯世界博览会
莱特兄弟和第一代载人飞机
1926年 美国芝加哥世界博览会
空调装置
1937年 法国巴黎世界博览会
电视机
1939年 美国纽约世界博览会
尼龙、塑料
二战之前——崇拜科学的力量。 二战以后——意识到科学不能解决一切问题，人与 人之间要和谐，呼唤人性与文明。 20世纪70年代后——科学不能解决一切问题，人与 自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。
陶瓷艺术装饰都反映了中国人文画历史性影 响，形成了中国陶瓷装饰特有的艺术风格。
陶瓷艺术装饰品作为商品在流通的同时，也 在不断地传播中国的陶瓷文化，促进了中国 文化发展，所以中国素有“瓷国”之称，誉 满全球。
中国一词的英文china原意是瓷器。代表着中 国悠久的文明。
（3）2007中国（淄博）陶瓷博览会
Intertextile:一个名字&一面旗帜
（1）中国纺织产业展览会的旗帜—intertextile系列： 中国国际面料及辅料（秋冬）博览会 中国国际面料及辅料（春夏）博览会 深圳国际纺织面料及辅料博览会
（2）intertextile系列解读： 主办单位：中国纺织工业协会 承办单位：中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、 法兰克福展览有限公司、中国纺织信息中心
2.请为陶博会和佛博会各设计5个主题，
会展的六大功能：P57
会展活动的五大元素：P58
5W系统分析法：what、why、who、where、when
What的确定是基于会展活动的战略系统分析、整理 和判断。它包括会展活动的战略机会、手段、阶段、 目标、目的等一些内容。what通常与where结合起来 考虑。确定where就有了what的系统目标；知道what 就可以选择合适的where去满足what的的要求，两者 答案确定过程就是回答why的理由；而who的确定 从根本上解决了如何做的问题；when是根据what的 需求、where的状况、who的能力来确定。
Add：主题在世博会中的地位
3、主题演绎要反映在整个园区（offer ）
2000年， 汉诺威展 中国馆： 中国文化展示 —长城、 青铜器
脸谱
中国馆：展示我国未来的太空探索
阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情
法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化
芬兰馆 置身于森
林和童话世 界之中，体 会大自然的 芬芳气息。
会展案例与分析
—— 会展策划
主要内容
3.1 知识点 3.2 世博会主题演绎 3.3 文化·印象 3.4 坚持的收获 3.5 专业会展的成功之道
3.1 知识点
会展策划的定义：
会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标 的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立 项，会展招商和招展，会展预算与运营管理 等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和 设想。
年份
举办地
1933 美国芝加哥
1935 比利时布鲁塞尔
1937 法国巴黎
1939 美国旧金山 1958 比利时布鲁塞尔 1962 美国西雅图 1964 美国纽约 1967 加拿大蒙特利尔
1968 美国圣安东尼奥
1970 日本大阪 1974 美国斯波坎
1975 日本冲绳
主题 一个世纪的进步
1982 美国诺克斯维尔 1984 美国新奥尔良
精心策划，及时调整方案。
3.2 世博会主题演绎
3.2.1 案例背景
1．爱知世博会的主题与基本目标 2. 上海世博会的主题演绎
Add:世博会的背景知识
世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称World Expo）又称国际博 览会，简称世博会。
是一项由主办国政府组织或政府委托有关部 门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博 览活动。
陶 博 会 上 现 场 展 示 刻 瓷 技 术
首届中国普陀山国际佛教用品博览会
中国四大佛教名山： 五台山、普陀山、峨眉山、九华山
会展主题：海藏普陀，佛博天下
会展定位： 1、品牌与品位的共同提升

2、经济与文化的双向交流
第七届中国普陀山南海观音文化节、第二届中国 普陀山国际佛教用品博览会
1．爱知世博会的主题与基本目标
爱知县位于日本群岛中央，是 东西的交通枢纽。首府为名古 屋市，是一座历史名城。
主题：自然的睿智 副主题：宇宙、生命和信息、
人生的手艺和智慧、循环型社 会 爱知世博会展馆建设：视频 爱知世博会之最：视频
以发展中国家为主
各
以
国
发
文化交流、历史
共
达
会展策划的特点：目的性、前瞻性、动态性、 可行性
会展策划的内容：会展项目策划、会展服务 策划、会展营销策划、会展品牌策划
3.1 知识点
会展主题策划：
会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活 内容的中心思想，也可以称为会展主题思想， 而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。
会展主题的确定应从会展行业全景、从实际 出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准 主题，进而使会展的相关信息在参观者和参 展商的脑海里留下深刻的印象。
3.1 知识点
主题策划的特点： 先进性 - 如Las Vegas的comdex展 广泛性 – 如北京国际科技博览会（科博会） 可持续发展性 – 广交会 行业垄断性 - 中国国际金融(银行)技术暨设备展览
会 区位集散性 – 科博会、高交会、义博会、药交会、
食品交易会 综合服务性 – 博览会、交易会
时间：2009年11月16日-21日 会展主题：自在人生，慈悲为怀 会展特色：凸显文化交流与旅游合作；注重海上丝
路理论研究；启动观音文化申遗项目。
海洋科技馆
青海唐卡艺术
3.3.2 案例分析
讨论题： 1.陶博会和佛博会除了均具有文化性 之外，你认为还有什么是这两个展会成 功举办的共同原因？ A、依托当地产业或资源优势；B、 优化当地文化内容；C、当地政府或权 威协会的支持；