影院营销策略-文档资料
电影院行业营销策划方案
电影院行业营销策划方案一、市场概况电影院作为文化娱乐行业的一环，一直以来都是人们休闲娱乐的首选之一。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，电影院行业也蓬勃发展。
然而，随着网络影视娱乐的兴起，电影院的市场份额受到了一定的冲击。
因此，如何在激烈竞争的市场中保持竞争力，吸引更多观众成为了电影院行业亟待解决的问题。
二、目标市场1. 年轻人群体：年轻人群体是电影院的主要观众群体，他们对时尚、潮流、创新、娱乐有着强烈的需求。
2. 家庭观众：家庭观众因为家庭成员多、娱乐需求强烈，是电影院的潜在观众群体。
三、竞争分析1. 网络影院：网络影视娱乐行业迅速崛起，具有低价、便捷、随时随地观看等特点，对传统电影院造成了一定的冲击。
2. 影城连锁：大型影城连锁通过规模效应和品牌效应吸引大量观众，且能提供更好的观影环境和服务。
四、营销策略1. 优质影片选择：选择优质、受众关注度高的影片，包括大片、好莱坞大片、中国优秀电影等，以提升观众的观影体验。
2. 多元化的观影服务：提供多种观影服务，如VIP座位、豪华包间、巨幕影厅等，满足不同观众的需求。
3. 联合营销活动：与周边商场、餐厅、游戏厅等合作，开展优惠和折扣活动，吸引更多观众到电影院观影。
例如，观影后获得商场优惠券或游戏厅免费游戏时长等活动。
4. 社交媒体运营：通过社交媒体平台对电影院的活动和新片信息进行宣传，吸引更多观众来电影院观影。
举办电影票抽奖活动，增加粉丝活跃度和宣传力度。
5. 会员制度：建立会员制度，提供观影折扣、生日礼遇、观影积分等福利，增加观众的黏性和忠诚度。
6. 座位预订系统：开发座位预订系统，方便观众提前选座，减少等待时间，提升观影体验。
五、营销实施与监控1. 定期检查和维护设备设施，提供良好的观影环境。
2. 建立顾客服务部门，随时为观众解答问题和提供帮助。
3. 定期收集观众意见和反馈，优化服务和影片选择。
4. 设立数据监控系统，收集和分析观众行为数据，为制定更准确的营销策略提供依据。
影院营销策划方案模板
影院营销策划方案模板一、市场分析1.1 目标市场：影院的目标市场主要是年轻人群体和家庭观影群体。
1.2 市场规模：分析当地市场规模，了解观影人口数量及潜在观影需求。
1.3 竞争分析：分析当地影院竞争格局，了解竞争对手的定位和优势。
二、目标设定2.1 销售目标：设定一定期限内的影院票房销售目标。
2.2 市场份额目标：设定一定期限内的市场份额目标。
2.3 客户满意度目标：提高观众对影院的满意度，建立良好的口碑。
三、定位策略3.1 定位目标：明确影院的定位，如高档影院、特色影院等。
3.2 服务定位：提供观影者所需的一站式服务，如观影、订票、退票、场馆环境、售后等。
3.3 宣传定位：根据定位目标制定相应的宣传策略，突出影院特色和优势。
四、产品策略4.1 影片选择：选择热门影片和优质影片以满足观众需求。
4.2 影厅体验：提供舒适的座椅和优质的音响设备，确保观众观影舒适度。
4.3 放映时间表：合理安排影片放映时间，满足观众的观影时间需求。
五、价格策略5.1 定价策略：根据市场需求和竞争格局制定合理的票价。
5.2 优惠活动：推出特色优惠活动，吸引观众前来观影。
5.3 会员制度：建立会员制度，吸引观众成为影院忠实用户。
六、促销策略6.1 广告宣传：通过广告宣传传播影院信息，提高品牌知名度。
6.2 社交媒体推广：通过社交媒体平台发布宣传信息，吸引观众关注。
6.3 合作推广：与相关合作伙伴进行联合推广，如与电影制片公司、演艺公司进行合作。
6.4 口碑营销：通过观众口碑宣传，提升影院的口碑形象。
七、渠道策略7.1 线上渠道：建立网上订票系统，提供方便快捷的订票服务。
7.2 线下渠道：与电影票代售点、旅行社等建立合作关系，扩大销售渠道。
7.3 移动端渠道：开发移动端APP，提供观影信息和订票功能，方便观众购票。
八、客户关系管理8.1 顾客反馈：建立反馈机制，及时收集和回复观众的反馈意见。
8.2 客户活动：组织观影沙龙、影院导览等活动，增强观众对影院的粘性。
电影院营销策划方案
电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为一种娱乐消费场所，面临着日益激烈的竞争。
为了吸引更多的观众，提升品牌知名度和市场份额，制定一套有效的营销策划方案势在必行。
二、目标定位1. 提升观众数量：吸引更多的观众前来观影，增加电影院的客流量。
2. 增加消费频次：通过创新的营销手段，鼓励观众多次光顾电影院。
3. 建立品牌形象：通过精心策划的活动和宣传，提升电影院的品牌知名度和形象。
三、策略和措施1. 优质电影资源与各大电影制片公司合作，引进热门电影资源，确保观众能够观看到最新、最好的电影作品。
同时，定期推出经典电影回顾，满足观众对于经典影片的需求。
2. 价格优惠政策制定灵便的票价政策，例如周一至周四为观众提供特殊优惠票价，吸引观众在非高峰时段光顾电影院。
此外，推出套票和会员卡等优惠形式，鼓励观众多次观影。
3. 营销活动策划(1) 主题活动：定期举办主题活动，如电影周末派对、明星见面会等，吸引观众参预并增加观影的趣味性。
(2) 影迷互动：与影迷社区合作，开展线上线下互动活动，如影评大赛、明星问答等，增强观众对电影院的归属感。
(3) 联合营销：与周边商家合作，推出联合营销活动，如观影后享受优惠餐饮、购物折扣等，提升观众观影的综合体验。
4. 社交媒体宣传(1) 建立官方社交媒体账号，定期发布电影院的最新动态、影片信息等内容，吸引观众关注和参预讨论。
(2) 利用社交媒体平台进行线上互动，开展有奖互动活动，如转发抽奖、微博话题讨论等，提升品牌暴光度和用户粘性。
5. 场馆环境改善提升电影院的舒适度和观影体验，如改善座椅舒适度、提供更多的观影角度选择、提供高品质的音响设备等。
同时，增加场馆的休闲娱乐设施，如咖啡厅、书吧等，提供更多的服务和消费选择。
四、预期效果通过以上策略和措施的实施，估计能够达到以下效果：1. 观众数量增加：通过优质电影资源和价格优惠政策，吸引更多观众前来观影，估计观众数量将增加20%。
2. 消费频次提升：通过精心策划的营销活动，估计观众的消费频次将增加15%。
电影院营销策划方案
电影院营销策划方案一、背景介绍近年来，电影市场竞争激烈，各大电影院纷纷寻求创新的营销策略来吸引观众。
本文旨在为您提供一份详细的电影院营销策划方案，帮助您吸引更多观众，提升电影院的知名度和盈利能力。
二、目标受众分析1. 年轻观众群体：年龄在18至35岁之间的年轻人，他们对新鲜事物充满好奇，乐于尝试新的电影类型和观影体验。
2. 家庭观众群体：有孩子的家庭，他们希望找到适合全家人观看的电影，并享受到舒适的观影环境。
3. 影迷群体：对电影有较高兴趣和了解的人群，他们追求高质量的电影作品和独特的观影体验。
三、营销策略1. 举办主题活动与热门电影进行合作，举办主题活动，吸引观众的兴趣。
例如，在电影院内搭建一个与电影场景相似的展示区，提供观众与电影角色合影的机会，增加互动性和观影体验。
2. 推出优惠套餐针对不同观众群体推出优惠套餐，如学生票、家庭票、情侣票等，吸引更多观众前来观影。
同时，与周边餐饮店合作，推出观影套餐，提供观众更多选择。
3. 举办电影讲座邀请电影制片人、导演、演员等行业专业人士举办电影讲座，分享电影制作的幕后故事和技术，增加观众对电影的了解和兴趣。
4. 社交媒体宣传利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布电影院最新上映电影的预告片、剧照等宣传材料，吸引观众的关注和讨论。
同时，开展线上互动活动，如观众投票选出心目中的经典电影等，增加观众的参与感。
5. 提供VIP服务推出VIP会员卡，提供观众更多的特权和优惠，如优先购票、免费看电影等，增加观众的忠诚度和归属感。
6. 举办电影节组织电影节活动，邀请国内外优秀电影作品参展，吸引更多观众前来观看。
同时，举办电影论坛，邀请电影行业专业人士进行交流和讨论，提升电影院的行业影响力。
四、实施计划1. 第一周：推出优惠套餐，如学生票和家庭票，并在社交媒体平台进行宣传。
2. 第二周：与热门电影合作，举办主题活动，提供观众与电影角色合影的机会，并发布活动照片在社交媒体上进行宣传。
影院店庆营销策划方案范文
影院店庆营销策划方案范文一、前言近年来，影院行业竞争日益激烈，影院店庆作为一种促销活动形式，已成为各大影院常用的市场营销手段。
本文将以一家影院为例，提出一套影院店庆营销策划方案，旨在增加品牌知名度、吸引更多的消费者，并提高消费者的满意度和忠诚度。
二、目标与策略1. 目标：提高品牌知名度和市场份额，增加观影人次，提高消费者满意度和忠诚度。
2. 策略：a. 丰富观影体验：通过提供高清晰度的电影放映技术、优质的音响设备、舒适的座椅和环境，以及丰富的观影内容，提升观众的观影体验，增加消费者的满意度和忠诚度。
b. 提供优惠活动：推出特价票、会员专享、套餐优惠等形式的促销活动，吸引更多的观影人群，增加消费者的消费频率。
c. 联合合作伙伴：与相关行业合作，开展联合营销活动，例如与电商平台合作进行电影票团购活动，与餐饮、快递等行业合作进行套餐优惠活动，以提升品牌知名度和影院的市场影响力。
d. 加强市场推广：通过线上线下的媒体宣传、社交媒体营销、海报广告等形式，加大品牌宣传力度，扩大品牌影响力。
三、活动规划1. 影片放映推广a. 推出热门电影放映：选择近期上映或即将上映的热门电影，提前进行预告片播放和宣传，吸引观众。
b. 指定电影推广日：每周选定一天，推广某部电影，提前通过广告、社交媒体等途径宣传，鼓励观众在该日观影，并提供相应的优惠活动。
c. 影片主题日：选择影片的特定主题进行放映，例如星球大战日、漫威电影日等，吸引喜爱该主题的观众，并提供与主题相关的精彩活动。
2. 会员推广活动a. 会员专享活动：推出观影、餐饮、购物等方面的会员专享优惠，通过提供独特的权益和福利，吸引更多的用户加入会员。
b. 新会员注册奖励：对新注册会员赠送免费电影票、优惠券等奖励，增加新会员的体验和忠诚度。
c. 会员积分活动：通过消费积分系统，鼓励会员消费，累积积分，以换取电影票、餐饮券、影片周边等礼品和奖励，提升会员消费者的忠诚度。
3. 场馆体验升级活动a. 优质座椅升级：逐步更新影厅座椅为更加舒适的豪华座椅，改善观众的观影体验。
影院开业促销策划书范文3篇
影院开业促销策划书范文3篇篇一《影院开业促销策划书范文》一、活动主题“震撼开业，视听盛宴”二、活动目的通过丰富的优惠活动和精彩的现场表演，吸引大量观众前来观影，提高影院知名度和美誉度，增加票房收入。
三、活动时间[具体开业时间]四、活动地点[影院名称]影院五、活动内容1. 开业典礼邀请嘉宾致辞，为影院开业剪彩。
安排精彩的文艺表演，如舞蹈、歌唱、杂技等，营造热烈的氛围。
2. 优惠活动开业当天，所有影片一律半价优惠。
推出会员卡，充值一定金额即可获得额外赠送，享受更多优惠。
与周边商家合作，推出联合优惠券，吸引更多顾客。
3. 互动环节举办抽奖活动，观众有机会赢取免费电影票、爆米花、饮料等礼品。
设置拍照打卡点，观众可以在影院内拍照留念，并分享到社交媒体上，参与话题互动，有机会获得精美礼品。
4. 特色服务提供免费停车服务，方便观众前来观影。
设立 VIP 休息室，为会员提供舒适的观影环境和专属服务。
推出特色小吃和饮品，满足观众的口味需求。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传在、微博、抖音等社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和分享。
利用社交媒体进行互动，回答用户问题，增加用户参与度。
2. 线下宣传在影院周边、商场、学校、社区等地发放传单和优惠券，提高活动知名度。
在公交站、地铁站等人员密集场所张贴宣传海报，吸引过往行人的注意。
3. 合作推广与当地媒体合作，进行活动报道和宣传，扩大活动影响力。
与其他商家合作，进行联合推广，互相宣传，吸引更多顾客。
七、活动预算1. 开业典礼费用：[X]元2. 优惠活动费用：[X]元3. 互动环节费用：[X]元4. 特色服务费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如观影人数、票房收入、会员注册数量等，对活动效果进行评估。
2. 收集观众的反馈意见，了解他们对活动的满意度和建议，以便今后改进。
九、注意事项1. 活动现场要安排专人负责安全保障工作，确保观众的人身安全和财产安全。
电影院营销策划方案
电影院营销策划方案（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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关于影院的营销策划方案
关于影院的营销策划方案一、背景分析随着城市居民的收入增加和生活水平的提高，人们对娱乐消费的需求也不断增加。
电影作为一种集休闲娱乐、文化传媒于一体的消费方式，越来越受到人们的喜爱。
为了适应市场需求变化，影院营销策划的重要性也变得愈发重要。
二、目标市场1. 优先选择位于购物中心、商圈等人流密集的地段，方便触达目标消费群体；2. 主要目标消费群体是年轻人和家庭消费群体，广泛的社交网络成为了他们获取电影信息和购票的主要渠道；3. 根据不同地段的影院，针对不同的人群设定不同的定位和营销策略。
三、营销策略1. 增加线上线下宣传a. 新开影院可以通过线上社交媒体平台开展线上宣传，如微博、微信等，发布宣传海报、预告片和电影资讯等，吸引潜在观众的关注；b. 在购物中心、公园等人流量大的地方设立展台，派发宣传单页，介绍特惠票价和电影信息，吸引顾客进店观看电影；c. 与电影类APP合作，开展联合营销活动，如为APP用户提供优惠券、礼品等福利，增加用户粘性。
2. 增加会员制度激励消费a. 推出会员制度，为会员提供专属优惠和特权，如优先购票、积分返券、特殊场次优惠等；b. 加强会员行销活动，开展生日特权、限量版周边、预售电影票等福利，激励会员消费；c. 在影院内设置会员专用区域，提供更好的观影体验和服务，增加会员的忠诚度。
3. 拓宽观影体验a. 通过升级设备和技术，提供更好的观影环境，如引入3D/4D技术、升级音响设备、改善座椅质量等；b. 提供会员专享场次，如限量版影片、粉丝见面会和电影研讨会等，增加观影的独特性和附加价值；c. 积极参与国内外电影节和展览，组织特别影片展映，吸引观众和电影爱好者。
4. 与商家合作促销a. 与周边商家进行合作，推出购买影票即可享受打折或者赠送其他消费券的活动，吸引更多顾客购票观影；b. 与附近餐饮店、咖啡厅等商户进行合作，提供观影套餐，增加消费者的观影体验；c. 举办联合促销活动，如购物满一定金额送观影券等，互相促进销售。
影城 营销策略
影城营销策略影城作为一种娱乐消费形式，营销策略对于吸引观众和提高影院的盈利能力至关重要。
下面是一些影城营销策略的建议。
1.制定具有吸引力的票价政策票价是观众选择影城的重要因素之一。
为了吸引观众，影城可以制定灵活的票价政策，包括打折活动、会员制度以及特定时段的优惠等。
例如，在非热门时段可以提供特惠票价，或者通过购票返现等方式激励观众选择影城。
2.提供独特的观影体验影城应致力于提供与其他影院不同的观影体验，以吸引观众。
可以采用高清影片投影、优质音响设备、豪华座椅、观影环境氛围等手段，营造出独特的观影氛围。
例如，影院可以设置VIP区域，提供豪华观影体验，或者引入IMAX等先进的观影技术。
3.开展营销推广活动影城可以通过各种形式的营销推广活动来吸引观众的注意力。
可以举办电影首映会、明星见面会、电影主题活动、周年庆典等，吸引观众参与。
此外，影城还可以与媒体、商家合作，开展联合营销活动，扩大影城的知名度和影响力。
4.建立强大的会员制度会员制度可以为影城提供稳定的观众基础，并鼓励观众频繁消费。
影城可以通过提供积分、折扣、生日礼品等方式，吸引观众注册会员，并通过会员专享活动、观影优惠等方式增加会员的粘性。
会员制度还可以通过收集会员数据，进行精准的市场推广。
5.活跃社交媒体社交媒体已经成为影城营销的重要渠道之一。
影城应在各大社交媒体平台建立账号，并定期发布有吸引力的内容，如电影资讯、影评、剧照等。
可以与明星、博主等合作，在社交媒体上传播影院的品牌形象和优势。
此外，还可以通过社交媒体平台举办线上互动活动，吸引观众参与并分享，扩大影城的影响力。
6.与商家合作推广影城可以与周边商家合作，通过优惠券、联名活动等方式进行推广。
例如，与餐厅合作，推出观影套餐，观众在影城观影后可以享受餐厅的优惠。
与旅游机构合作，推出观影旅游活动，吸引观众参与。
7.重视口碑营销口碑营销是影城最重要的推广方式之一。
通过提供优质的服务和观影体验，给观众留下良好的印象，希望他们口口相传，引领更多的观众到影城观影。
影院品牌营销方案策划书3篇
影院品牌营销方案策划书3篇篇一影院品牌营销方案策划书一、背景分析随着电影市场的不断发展，观众对于影院品牌的认知和忠诚度越来越重要。
为了提升影院品牌的知名度和影响力，吸引更多观众走进影院，我们制定了本营销方案。
二、目标受众本次营销方案的目标受众主要包括年轻人群体、家庭群体以及电影爱好者。
三、品牌定位四、营销目标1. 提升影院品牌知名度和影响力。
2. 吸引更多观众走进影院。
3. 提高观众的忠诚度。
五、营销策略1. 打造品牌形象：通过广告宣传、社交媒体推广等方式，打造影院品牌形象，提升品牌知名度和影响力。
2. 推出特色服务：为观众提供优质的服务，如免费的饮料和爆米花、舒适的座椅、高清的屏幕和优质的音响等，提高观众的观影体验。
3. 举办活动：举办各种活动，如首映礼、明星见面会、电影主题活动等，吸引观众的关注和参与。
4. 与电影制作公司合作：与电影制作公司合作，推出独家电影、影展等，吸引更多观众走进影院。
5. 开展会员制度：推出会员卡制度，为会员提供积分、折扣、优先购票等特权，提高观众的忠诚度。
六、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体、视频网站、电影资讯网站等平台进行宣传推广。
2. 线下推广：在电影院周边、商业中心、学校等人群密集的地方进行宣传推广。
3. 合作推广：与电影制作公司、电影发行公司、品牌赞助商等进行合作推广。
4. 活动推广：举办各种活动，如首映礼、明星见面会、电影主题活动等，吸引观众的关注和参与。
七、营销活动1. 会员制度：推出会员卡制度，为会员提供积分、折扣、优先购票等特权，提高观众的忠诚度。
2. 优惠活动：定期推出优惠活动，如节假日优惠、学生优惠、团体优惠等，吸引观众前来观影。
3. 合作活动：与周边商家、品牌赞助商等进行合作，推出联合活动，如观影+餐饮、观影+购物等，提高观众的参与度和满意度。
4. 主题活动：定期举办主题活动，如电影节、影展、明星见面会等，吸引观众的关注和参与。
八、预算安排1. 广告宣传费用：包括电视广告、户外广告、网络广告等，预计费用为[X]元。
营销策划书范文影院3篇
营销策划书范文影院3篇篇一《影院营销策划书范文》一、前言随着电影行业的不断发展，影院作为电影的重要放映场所，面临着激烈的市场竞争。
为了吸引更多的观众，提高影院的票房收入，制定一份有效的营销策划书至关重要。
本策划书旨在通过一系列的营销活动，提升影院的知名度和美誉度，增加观众的观影体验，从而实现票房和利润的增长。
二、市场分析1. 目标受众：影院的目标受众主要包括年轻人、学生、家庭等。
他们对电影有着较高的兴趣和需求，是影院的主要消费群体。
2. 竞争对手：分析周边影院的竞争情况，了解他们的优势和不足，以便制定针对性的营销策略。
3. 市场趋势：关注电影市场的发展趋势，了解最新的电影类型和观众需求，及时调整营销策略。
三、营销策略1. 价格策略：根据市场需求和竞争对手情况，制定合理的票价策略。
可以采用会员制度、学生优惠、团体票等方式吸引更多观众。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引观众前来观影。
3. 合作推广：与周边商家、社区、学校等进行合作推广，通过联合宣传、互惠互利的方式扩大影院的影响力。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传推广，发布最新电影资讯、活动信息等，吸引观众关注。
5. 会员制度：建立会员制度，为会员提供更多的优惠和服务，增加会员的粘性和忠诚度。
四、活动策划1. 首映礼：举办电影首映礼，邀请明星嘉宾出席，吸引媒体关注和观众参与。
2. 主题影展：举办各种主题影展，如经典电影回顾、电影节等，吸引特定观众群体。
3. 影迷俱乐部：成立影迷俱乐部，定期举办影迷活动，如影迷见面会、电影研讨会等，增加观众的参与度和忠诚度。
4. 互动活动：在影院内举办互动活动，如电影问答、抽奖等，增加观众的观影体验和趣味性。
五、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体、影院官网、在线票务平台等进行线上宣传，发布电影资讯、活动信息等。
2. 线下宣传：在周边社区、学校、商场等地方进行线下宣传，发放传单、海报等，提高影院的知名度。
电影院营销策划方案[精选五篇]
![电影院营销策划方案[精选五篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/75e1f73453d380eb6294dd88d0d233d4b14e3fe3.png)
电影院营销策划方案[精选五篇]第一篇：电影院营销策划方案中北4D电影院营销方案一、3D电影与4D电影的区别3D立体影院3D立体影院是在普通投影数字电影基础上，在片源制作时，片源画面使用左右眼错位2路显示，每通道投影画面使用2台投影机投射相关画面，通过偏振镜片与偏振眼镜，片源左右眼画面分别对映投射到观众左右眼球，从而产生立体临场效果。
观看4D电影用的眼镜3D立体影院一般设计成弧幕形式，立体感更强。
3D立体影院的设备构成上主要由片源播放设备，多通道融合处理设备，投影机（左右通道数×2），投影弧幕，偏振镜片，偏振影片，音响等其他设备。
4D动感影院4D动感影院——是相对3D立体影院而言的，就是在3D立体影院基础上，加上观众周边环境的各种特效和专业动感座椅。
环境特效一般是指闪电模拟/下雨模拟/降雪模拟/烟雾模拟/泡泡模拟/降热水滴/振动/喷雾模拟/喷气/喷雾/扫腿/耳风/耳音/刮风等其中的多项。
形成了一种独特的表演形式，这就是当今十分流行的4D动感影院二、影院的宣传作为影院行业，宣传推广是行业重中之重，好的推广不但影响影片的票房收入，更直接影响影院及周边的商业情况，在此简单介绍以下几点宣传推广方式。
1、阵地宣传每部影片上映前在影城的宣传窗口，宣传栏都要设计制作出图文并茂的广告，根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期。
2、媒体宣传每部影片上映前都可通过电视、报纸或广播电台等辐射面广告宣传媒体上刊登影片内容，花絮、看点及上映日期，电影属于一种娱乐新闻报纸电视等媒体也需要它们充实自己的板块，我们营销人员要与各媒体记者建立良好互动关系，可助于影片宣传中做到少付费或免费刊登。
3、户外宣传每部影片上映时，不仅于影城和媒体宣传也要以各种不同形式的宣传方式来进行推广，也就是说的户外宣传。
户外宣传包括户外的大型广告位，临街横幅、宣传车、宣传单等在影城外围宣传。
影院品牌营销方案策划书3篇
影院品牌营销方案策划书3篇篇一《影院品牌营销方案策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和娱乐需求的增加，电影市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升影院的知名度和影响力，吸引更多的观众，特制定本影院品牌营销方案策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对年轻群体、家庭观众以及电影爱好者。
2. 市场现状：竞争激烈，周边影院众多，消费者选择多样化。
3. 消费者需求：提供优质的观影体验、多样化的影片选择、舒适的环境和便捷的服务。
三、品牌定位打造一个具有独特风格、高品质服务、多元化体验的现代化影院。
四、营销目标1. 在一定时间内提高影院的知名度和美誉度。
2. 增加观众的观影人次和票房收入。
3. 培养忠实的客户群体。
五、营销策略1. 产品策略引进最新、最热门的影片。
提供不同类型的影厅，如 IMAX、巨幕等。
打造特色影厅，如情侣厅、亲子厅等。
2. 价格策略制定合理的票价体系，根据不同时段、影片类型和影厅设置不同价格。
推出优惠活动，如会员折扣、团购等。
3. 渠道策略加强与在线票务平台的合作。
拓展线下销售渠道，如与企业、学校等合作。
4. 促销策略举办首映式、明星见面会等活动。
开展主题观影活动，如节日主题、动漫主题等。
利用社交媒体进行宣传推广。
5. 服务策略加强员工培训，提高服务水平。
设立会员制度，提供专属服务和优惠。
六、实施计划1. 第一阶段：进行市场调研，确定品牌定位和营销策略。
2. 第二阶段：按照营销策略逐步实施，开展各类营销活动。
3. 第三阶段：对营销效果进行评估和分析，及时调整营销策略。
七、预算安排1. 广告宣传费用。
2. 活动举办费用。
3. 员工培训费用。
4. 其他费用。
八、效果评估1. 定期对观众进行问卷调查，了解观众满意度。
2. 分析票房数据和观众人次，评估营销效果。
3. 根据评估结果及时调整营销方案，不断优化营销策略。
通过本影院品牌营销方案的实施，我们有信心提升影院的竞争力，吸引更多的观众，实现影院的可持续发展。
电影院营销策划方案
电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为文化娱乐产业的重要组成部分，面临着日益激烈的市场竞争。
为了提升电影院的知名度、吸引更多的观众、增加票房收入，制定一套有效的营销策划方案势在必行。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，提高电影院的品牌知名度和美誉度。
2. 增加观众数量：吸引更多的观众光顾电影院，提升观影人次。
3. 提高票房收入：通过有效的营销策略，提高电影院的票房收入。
三、策略和措施1. 多渠道宣传推广a. 制作精美的宣传海报和宣传册，发布在社交媒体平台、电影院官方网站、微信公众号等渠道，吸引潜在观众的关注。
b. 与当地媒体合作，进行电影院的专题报道，增加曝光率。
c. 与周边商家合作，互相宣传推广，例如在餐厅、咖啡馆等场所放置电影院的宣传物料。
2. 丰富的观影体验a. 提供舒适的观影环境，定期维护设备和座椅，确保观众的舒适度。
b. 引进优质电影资源，包括国内外热门电影、经典影片等，满足观众的多样化需求。
c. 推出特色观影活动，如主题观影、影迷见面会、电影讲座等，增加观众的参与度和黏性。
3. 会员制度和促销活动a. 推出会员制度，为会员提供优惠票价、积分兑换等福利，增加会员的忠诚度。
b. 定期举办促销活动，如优惠票价、买一送一、赠送小礼品等，吸引观众前来观影。
c. 与银行、信用卡等机构合作，推出联名卡和优惠活动，扩大观众群体。
4. 社交媒体营销a. 加强电影院在社交媒体平台的宣传和互动，发布电影资讯、预告片、观众点评等，增加粉丝的互动和参与感。
b. 举办线上互动活动，如线上抽奖、线上观影分享等，提高电影院在社交媒体上的曝光度。
5. 合作推广a. 与电影发行公司合作，提前预定热门电影资源，并在上映前进行宣传，吸引观众的关注。
b. 与当地大型商场、超市等合作，进行联合促销活动，如购物满额赠送电影票等，实现互利共赢。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过多渠道宣传推广，电影院的品牌知名度将得到显著提升。
电影院营销策划方案
电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为娱乐消费的重要场所，面临着市场竞争激烈的挑战。
为了提升电影院的知名度和吸引更多的观众，制定一套有效的营销策划方案势在必行。
二、目标群体分析1. 年轻人群体：年轻人是电影院的主要消费群体，他们对电影的兴趣较高，愿意花费时间和金钱去观看电影。
2. 家庭观影群体：家庭观影是一种常见的娱乐方式，通过吸引家庭观影群体，可以增加电影院的观影人数。
3. 学生群体：学生是一个重要的消费群体，他们有更多的空闲时间和较低的消费能力，是电影院的潜在观众。
三、策划方案1. 举办主题活动为了吸引更多观众，电影院可以定期举办各种主题活动，如经典电影展映、明星见面会、电影周边产品展销等。
通过与电影相关的活动，吸引观众的兴趣，提高电影院的知名度和美誉度。
2. 推出会员制度建立电影院的会员制度，通过会员卡的发行和积分兑换等方式，吸引观众成为会员。
会员可以享受优惠票价、提前预订座位、观影积分等特权，增加观众的忠诚度和粘性。
3. 联合合作伙伴与周边商家、媒体和电影制片厂等合作，开展联合营销活动。
例如，与周边餐厅合作推出观影套餐，与电视台合作进行电影宣传，与电影制片厂合作进行电影首映式等。
通过与合作伙伴的联合宣传，扩大电影院的影响力和知名度。
4. 制定差异化营销策略针对不同的观众群体，制定差异化的营销策略。
对于年轻人群体，可以推出限时抢票活动，赠送电影周边产品等；对于家庭观影群体，可以推出家庭票套餐，举办亲子活动等；对于学生群体，可以推出学生票优惠，组织学生电影交流活动等。
通过针对性的营销策略，吸引不同观众群体的关注和消费。
5. 加强线上推广利用互联网和社交媒体平台进行线上推广，通过微博、微信、抖音等渠道，发布电影院的最新资讯、观影活动等。
同时，建立电影院的官方网站和移动应用程序，方便观众了解电影院的排片信息、购票方式等，提升观众的便利性和体验。
6. 举办观影评选活动定期举办观影评选活动，鼓励观众参与评选并奖励优秀影评。
电影院营销策划方案
电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为娱乐产业的重要组成部分，面临着激烈的市场竞争。
为了提升电影院的知名度和吸引更多的观众，制定一套切实可行的营销策划方案势在必行。
二、目标群体分析1. 主要目标群体：年轻人群体，包括大学生、职场青年等。
2. 次要目标群体：家庭观众，包括夫妻、亲子等。
三、营销策略1. 电影票价优惠活动针对年轻人群体，推出特定时段的电影票价优惠活动，例如每周二的电影票半价优惠，吸引年轻观众在非周末时段光顾电影院。
数据支持：根据市场调研，年轻人更加注重性价比，对于价格敏感度较高。
2. 会员制度建立电影院会员制度，通过积分、优惠券等方式，回馈忠实观众。
会员可以享受优先购票、折扣等特权，增加观众的忠诚度。
数据支持：根据调查数据显示，会员制度是吸引观众回头消费的重要因素之一。
3. 合作推广活动与周边商家合作，开展联合推广活动。
例如与附近餐厅合作，推出套餐优惠，观众在电影院观影后可享受餐厅的折扣优惠，相互促进业务发展。
数据支持：根据市场调研，观众在选择电影院时，周边商家的便利设施和优惠活动是重要的考虑因素之一。
4. 举办主题活动定期举办主题活动，例如电影周年庆、明星见面会等。
通过吸引明星和举办特色活动，增加观众的参与度和粘性，提升电影院的知名度。
数据支持：根据市场调研，观众对于电影院的活动和特色体验有较高的期待和兴趣。
5. 社交媒体推广加大在社交媒体平台的宣传力度，通过发布电影院的最新资讯、电影推荐等内容，吸引更多的目标观众。
同时，与网红合作，进行线上线下的互动活动，提高品牌曝光度。
数据支持：根据数据显示，年轻人群体对于社交媒体的使用率较高，是获取信息和参与互动的重要渠道。
6. 增加观影体验提升电影院的观影体验，例如引入最新的3D、IMAX技术，提供更加舒适的座椅和音响设备，打造高品质的观影环境，吸引更多观众前来观影。
数据支持：根据市场调研，观众对于观影环境和技术设备的要求越来越高，是选择电影院的重要因素之一。
电影院营销策划方案
电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为一种娱乐消遣场所，近年来受到越来越多人的喜爱。
然而，随着互联网的发展和其他娱乐方式的多样化，电影院面临着激烈的市场竞争。
为了提升电影院的知名度、吸引更多观众，我们制定了以下营销策划方案。
二、目标群体分析1.青少年群体：他们热衷于追求新鲜、刺激的电影，具有较强的消费能力。
2.家庭群体：他们注重家庭休闲娱乐，希望找到适合全家人观看的电影。
3.情侣群体：他们希望在浪漫的氛围下共同享受电影带来的情感体验。
4.学生群体：他们有较多的空闲时间，喜欢与朋友一起观看电影。
三、营销策略1.电影票打折活动：针对青少年和学生群体，制定优惠政策，如每周一至周四特定时段购买电影票可享受半价优惠。
2.家庭套票优惠：为家庭群体推出套票，每张套票可供一家人观看，价格相对较低，吸引家庭观影。
3.情侣专场活动：每月一次的情侣专场活动，提供浪漫的氛围和特别的观影体验，吸引情侣群体。
4.会员制度：建立会员制度，会员可享受积分兑换、生日特权、优先购票等福利，增加观众的粘性。
5.合作推广：与周边商家合作，推出联合促销活动，如购买电影票即可获得折扣券，吸引更多观众。
四、推广渠道1.社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布电影院的最新影片信息、优惠活动等，吸引粉丝关注和分享。
2.户外广告：在商业区、学校周边等人流量较大的地方，投放电影院的广告牌和宣传单，提高知名度。
3.合作伙伴：与电影制作公司、明星代言人等合作，共同进行宣传推广，增加曝光度。
4.线下宣传：在电影院周边设立宣传摊位，发放宣传单和小礼品，吸引路人关注和参与。
五、活动策划1.影迷见面会：邀请知名导演、演员等电影界重要人士参加，与观众进行面对面交流，增加观影的期待和兴奋感。
2.主题派对：针对热门电影，组织主题派对，观众可以穿着电影中的服装参加，增加观影的趣味性和互动性。
3.电影推荐活动：通过电影院的官方网站、社交媒体等渠道，推荐一些经典电影或者新片，引导观众选择观影内容。
电影院营销策划方案
电影院营销策划方案一、背景介绍随着社会发展和人们生活水平的提高，电影院作为休闲娱乐的重要场所，扮演着越来越重要的角色。
然而，随着互联网的兴起和其他娱乐方式的竞争，电影院面临着市场份额下降的挑战。
因此，制定一套有效的营销策划方案，提升电影院的知名度和吸引力，成为了当务之急。
二、目标定位1. 提升电影院的品牌知名度和形象：通过策划一系列宣传活动和广告推广，使更多的人了解并选择我们的电影院。
2. 增加观众数量和消费频次：通过优惠促销、会员制度等方式，吸引更多观众前来观影，并增加他们的消费频次。
3. 扩大目标受众群体：通过多样化的电影类型选择和差异化的营销手段，吸引更多不同年龄、职业和兴趣爱好的观众。
三、营销策略1. 多渠道宣传推广a. 制作精美的宣传海报和广告，发布在电影院周边的公共场所、社交媒体平台和线上媒体等，提升品牌知名度。
b. 与当地学校、企事业单位合作，举办电影放映活动，吸引更多的潜在观众。
c. 在电影院周边设置户外广告牌和路标，引导观众前来观影。
d. 利用电视、广播等传统媒体，播放电影院的宣传片和广告，扩大影院的影响力。
2. 优惠促销活动a. 设立特定时段的优惠票价，如周一至周四的特价票，吸引学生和上班族等特定人群。
b. 推出VIP会员卡制度，会员可享受观影折扣、积分兑换、生日礼包等福利，增加观众的消费频次。
c. 与银行、酒店等合作，推出联名卡，持卡人可享受特定优惠，吸引更多观众选择我们的电影院。
3. 丰富多样的电影选择a. 定期策划主题电影展映活动，如经典电影回顾、外语电影周等，吸引对特定类型电影感兴趣的观众。
b. 引进国内外优秀电影作品，与院线合作，提供多样化的电影选择，满足不同观众的需求。
c. 定期举办电影推荐活动，邀请专业影评人和明星嘉宾分享观影心得，增加观众的参与度。
4. 提升观影体验a. 更新电影院的设施和装修，提供舒适的座椅、先进的音响和影像设备，提升观影体验。
b. 推出网络订票系统和自助取票机，方便观众购票和入场。
电影院营销策划方案范文
电影院营销策划方案范文一、背景分析随着人们生活水平的提高和文化消费观念的转变，电影院作为一种重要的文化娱乐场所，越来越受到人们的青睐。
然而，随着互联网技术的发展和线上视频平台的兴起，电影院面临着来客量下降的困境。
为了提升电影院的知名度和吸引更多观众，需要制定一套可行的营销策略。
二、目标市场定位1.主要对象：年轻人群体，年龄在18-35岁之间。
这一群体对于电影有更高的兴趣，愿意花费时间和金钱在电影上。
2.次要对象：家庭观影群体，包括有小孩的家庭和老年夫妇。
他们更注重观影环境和观影体验。
三、营销策略1.活动营销在特定节假日、电影院院庆日或重大电影上映时，开展一系列的活动营销。
例如，在情人节或圣诞节期间，推出情侣观影套票或节日礼包；在院庆日时，推出限量纪念品和特价电影票；在重要电影上映时，结合影片主题设置游戏互动环节，并举办电影论坛，拉近电影制作者与观众的距离。
2.联合营销与周边商家合作，开展联合营销活动。
比如与餐厅、咖啡馆、服装店合作，推出电影票优惠套餐、联名饮品和电影周边产品等；与在线购物平台合作，推出限时购买电影票的优惠活动；与旅行社合作，推出观影+旅游的套餐等。
3.渠道拓展积极开拓线上销售渠道，与电商平台合作，让观众可以线上购买电影票。
并通过社交媒体、电子邮件等渠道，将最新上映电影的信息传递给观众，吸引他们到电影院观影。
4.会员制度建立会员制度，通过积分累计、生日礼包、专属优惠等方式，留住忠实观众并吸引新观众。
同时，通过会员的消费数据分析，了解观众的喜好，根据观众群体的需求进行电影场次安排和放映时间选择。
5.品牌形象塑造通过营销宣传活动，打造电影院的品牌形象。
可以与知名电影制片厂合作，举办电影展览活动，展示电影历史和电影制作过程，增加观众对电影的兴趣；可以与艺术院校合作，举办电影艺术讲座、研讨会等，提高观众对电影艺术的认知和欣赏水平。
四、实施方案1.制定年度营销计划确定每个季度的活动主题、时间节点及预算，并分解具体活动的流程、任务和责任人，确保营销策划的有序进行。
电影场营销策划书3篇
电影场营销策划书3篇篇一《电影场营销策划书》一、引言电影作为一种极具魅力的艺术形式和娱乐方式，拥有广泛的受众群体。
在激烈的市场竞争中，成功的营销策划对于电影的票房表现和影响力至关重要。
本策划书旨在制定一系列有效的营销策略，以提升电影在市场中的知名度、吸引力和票房收益。
二、市场分析1. 目标受众通过市场调研，明确电影的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等特征。
了解受众的观影习惯、偏好和需求，以便针对性地进行营销活动。
2. 竞争态势分析同类型电影的市场竞争情况，包括竞争对手的影片内容、营销策略、票房表现等。
找出自身电影的优势和差异化竞争点，制定相应的竞争策略。
3. 市场趋势关注电影市场的发展趋势，如观众对特定题材、类型的偏好变化，新技术在电影中的应用趋势等，以便及时调整营销策略。
三、营销策略1. 线上营销（1）社交媒体推广利用各大社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布电影的宣传海报、预告片、精彩片段等内容，吸引粉丝关注和分享。
开展互动活动，如话题讨论、抽奖等，增加用户参与度和粘性。
（2）网络广告投放在知名电影网站、视频平台等投放精准广告，根据目标受众的特征和兴趣进行定向投放。
制作富有创意的广告视频，突出电影的亮点和特色。
（3）在线票务平台合作与各大在线票务平台建立紧密合作关系，进行票务推广和优惠活动。
提供优先购票权、团购优惠等，吸引观众提前购票。
2. 线下营销（1）影院阵地宣传在电影院内张贴宣传海报、摆放宣传展板，播放预告片，营造浓厚的观影氛围。
与影院合作开展映前广告、影院大堂活动等，增加电影的曝光度。
（2）户外广告投放在城市繁华地段、公交站台、地铁站等投放户外广告，吸引路人的注意。
制作大型户外广告牌，展示电影的海报和宣传语。
（3）社区、学校、商场等场所宣传走进社区、学校、商场等场所，举办电影宣传活动，如路演、见面会、主题展览等。
发放宣传资料，与观众进行面对面的交流和互动。
3. 合作营销（1）与品牌合作寻找与电影主题相关或目标受众一致的品牌进行合作，开展联合营销活动。
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韩国汉阳大学电影戏剧系教授郑用琢说,中 国电影的票价应该低四分之三,美国耶鲁大 学研究中国电影市场的专家测算,中国的豪 华影院票价5元为宜,普通影院票价应为1元 至2元。四川峨眉电影公司曾经掀起“5元票 价”革命,因遭到各方阻力仅坚持了3个月。 许多学者也提出梯形票价、层次票价、价 格歧视理论等等,都说明电影票价应该降低, 但是有关票价的定量分析相对还很少。
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这导致电影院的两个定价趋势：第一，开 发出不同的折价系统，如网购，团购，将 那些犹犹豫豫，可来可不来到电影院看电 影的人尽可能吸引到电影院来；第二，千 方百计发现那些愿意出高价的观众，并把 电影票以较高的价格卖给他们。正是在这 个时候，爆米花粉墨登场了。
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如果仔细观察，去电影院消费爆米花的人 主要有两类：一是谈恋爱的恋人；二是孩 子。这两类人群在商家看来几乎是最好的 顾客，对价格不敏感，钱最容易赚（部分 的原因在于，这两类人群，买单的人多数 都不消费，消费的人都不买单）。但是， 虽然商家知道上述规则，但将这两类群体 挑出来，再卖个高价也并不容易。毕竟， 人家就是来看场电影，大家彼此看的内容 都一样。
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今天中国城市里的电影院，完全拷贝了美 国电影院的商业模式，几乎每一家新建的 电影院，旁边都有自营的爆米花。这一商 业模式在中国也非常成功，电影院重新唤 醒了人们对爆米花的消费，中国最大的电 影院线集团万达影院，爆米花的年利润达 3.9亿元，占全部卖品的70%和整个利润的 10%。
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电影票价是50元，爆米花是30元，相当于一 部分观众花了80元购买了电影票，而电影院 给这部分观众赠送了一桶爆米花。爆米花 成了影院根据“价格歧视”的原理，区分 观众人群的工具。
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爆米花这时候开始发挥威力。对于谈恋爱 的恋人来讲，爆米花芬芳的味道，加上影 院昏暗的灯光，很容易营造出一种若隐若 现的幸福感，让人坠入浪漫的氛围当中。 而孩子去电影院看电影，吃点儿平时已经 难得一见的爆米花，也是再正常不过的家 庭假日消费标配。一桶芳香四溢的爆米花， 就这样，建构了另一套价格歧视体系，将 最愿意花钱的恋人和孩子挑选了出来，把 电影票以更高的价格卖了出去。
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再后来，一些电影院发现，如果自己经营 爆米花，收入会更多。由此，在市场上形 成了两种电影院，一种是自己卖爆米花的， 另外一种是不卖爆米花的。上世纪30年代末， 伴随着华尔街股市的崩盘，美国进入到大 萧条时代，电影院的生意开始一落千丈。
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在那段艰苦的岁月，那些自营爆米花的电 影院幸存了下来，而那些不卖爆米花的电 影院要么倒闭，要么纷纷效仿，从那以后， 电影院和爆米花开始了将近百年“如胶似 漆”的关系。到1945年，美国的电影院线吃 掉了全国一半的爆米花，而爆米花等零食 带来的利润，更是占到电影院线利润的40% 甚至更高。电影院和爆米花，再也难以分 开。
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上世纪30年代，有声电影发明，影院迎来了 第一个繁荣时期。那时候去电影院看电影 可谓是“高大上”的消费，电影院基本都 不允许自带食物进场。但是，在电影最繁 荣的美国市场，随着产业工人群体收入的 增长，越来越多的普通人开始进入影院， 这些人非常热衷于边看电影边吃爆米花， 由此吸引了相当多的爆米花小贩自发地来 到电影院门口做生意。
影院营销和定价策略
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营销活动要有明确的目标，准确的定位 万达：一个月两次以上特定目标的营销活
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影院
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撇脂定价法
又称高价法或吸脂定价，即在产品刚刚进入 市场时将价格定位在较高水平（即使价格会 限制一部分人的购买），在竞争者研制出相 似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得 相当的利润。然后随着时间的推移，再逐步 降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般 而言，对于全新产品、受专利保护的产品、 需求的价格弹性小的产品、流行产品、未来 市场形势难以测定的产品等，可以采用撇脂 定价策略。
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电影院线是一个充分竞争的市场，电影上 映的排期几乎都是一样的，影院和影院的 竞争，最终就落实到总利润上，那些低于 行业平均利润水准的影院一定会被市场淘 汰。竞争的残酷性不但要求经营者必须尽 可能地将所有潜在的观众都吸引到电影院， 而且要求经营者能够将那些愿意掏高价看 电影的人也精心挑选出来，收取适合的价 格。
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电影院的老板们意识到，这些人的生意是 电影院带来的，于是，他们开始向这些小 贩收摊位费。在经济学上，这是典型的外 部性内部化的过程。电影院吸引来人流， 看电影的人愿意消费爆米花，由此带来了 额外的租值，电影院向小贩收取摊位费， 就是和小贩一起分享这部分租值。小贩对 此也没有意见，因为电影院门口是卖爆米 花的黄金席位，不在这里卖，也不会有这 么多生意。