03+第一部分+策划在广告活动中的地位
奥利奥策划方案
奥利奥策划方案第一部分：项目背景为了推广并宣传奥利奥饼干，我们制定了以下策划方案。
奥利奥饼干作为一种经典的零食品牌，一直深受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，我们亟需一种创新的推广手段来巩固市场地位，吸引更多消费者的关注和购买。
第二部分：目标群体分析我们的策划方案针对以下目标群体：1. 年轻人：年轻人是奥利奥的主要消费群体，他们对新奇、个性化的产品更感兴趣。
2. 家庭主妇：家庭主妇通常是购买零食的主要决策者，我们希望通过传递奥利奥作为健康、美味的家庭零食的形象来吸引他们。
3. 糕点师傅和厨师：我们还有一个目标群体是专业糕点师傅和厨师，他们也是我们的重要消费者。
第三部分：策划方案1. 创意营销活动：- 奥利奥口味大赛：邀请消费者自由创造口味，并选拔出最受欢迎的口味，将其制作为特别版奥利奥饼干。
这不仅能够吸引消费者的参与，也能增加产品的创新性和乐趣性。
- 社交媒体挑战赛：通过在社交媒体上发起挑战赛，邀请消费者拍摄创意奥利奥饼干照片或制作相关短视频，并加上特定的标签。
这样可以增加品牌曝光度，同时也能够吸引年轻人的关注和参与度。
2. 合作推广：- 与知名甜品店合作：与一些知名的甜品店合作，在他们的甜品中加入奥利奥饼干，以增加奥利奥产品的曝光度和销量。
- 与美食博主合作：与一些在社交媒体上有一定影响力的美食博主合作，在他们的博客或视频中推荐奥利奥为美食配搭，吸引更多的目标消费者。
3. 产品升级：- 创新口味推出：引入一些新口味的奥利奥饼干，如巧克力榛果口味、草莓酸奶口味等，以吸引消费者的新鲜感和试味欲。
- 个性化定制：推出个性化定制的奥利奥饼干，消费者可以根据自己的口味和喜好自由选择饼干的配料和口味，并进行个性化包装。
第四部分：预期效果通过以上策划方案的实施，我们希望达到以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 吸引更多的目标群体，扩大市场份额。
3. 增加产品销量，提升企业盈利能力。
结语：通过本次策划方案的实施，我们相信奥利奥饼干将能够在市场上脱颖而出，吸引更多消费者的关注和喜爱。
营销活动策划方案PPT
04
重要时间节点五
2022年11月11日8：00活 动为全场8折起
活动目的与主题
双11也是历年电商必争之节日，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均是年度之最。 在天猫商城活动中分一杯羹的同时，宣传我们的品牌，挖掘潜在的客户。
满300元即可 参加
满600元即 可参加
满900元即可 参加
第一部分： 活动目的与主题
活动目的与主题
点击添加标题
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活动目的一
双十一，是全网都知道的购物节日，有很好的购物气氛;利用双十一打 造明星产品，可以更好的缩短及达到更好的打造效果。
活动目的二
通过双十一，缤绿店铺的明星产品达到的效果为：月销量1000件以上(刷 单200-300单右---为15000元销售额
爆品选择三
白茶99元买一送二。 此处文字替换成具体内容。
爆品选择二
红茶87元买一送一。 此处文字替换成具体内容。
爆品选择四
普洱茶90元买一送二。 此处文字替换成具体内容。
活动计划与细节
包装与品质
5
通过对这些产品的包装、品质
促销与重量
4
促销、产品重量的分析内容
3 2
1
活动的力度
决定拿这款产品做买一送一的促销
优势
流量
打造明星产品的重要性
因此，打造缤绿的明星产品，不仅可以使品牌的形象在市场中占有优势，更可 以给店铺带来更多的免费流量，活跃店铺气氛，带动店铺其他产品的销售，提 高店铺销售额、品牌关注率等重要作用。
第二部分： 活动计划与细节
活动计划与细节
爆品选择一
绿茶99元买一送一。 此处文字替换成具体内容。
明星产品是指在商品销售中，销售量 很高的商品，人气很高的商品。明星 产品对于店铺来说的意义极为总要。
广告名词解释
第一章广告概述Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。
到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。
广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。
消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。
行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。
针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。
产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。
企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。
选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。
直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。
延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。
国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。
全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。
广播节目策划书（精选12篇）
广播节目策划书（精选12篇）广播节目策划书策划书格式1、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。
2、活动背景这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述此活动时的各项状况。
3、活动目的意义将该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。
4、活动名称根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。
5、活动目标此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。
6、活动开展作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。
在此部分中，用文字表述出活动的时间的先后顺序及项目，绘制实施时间表有助于方案核查。
执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
7、经费预算活动的各项费用根据实际情清晰明了的形式列出。
8、注意问题细节内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
9、负责及参与者注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
广播节目策划书（精选12篇）策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
下面是小编为你整理的广播节目策划书（精选12篇），一起来看看吧！广播节目策划书1节目名称：《音乐流年》节目类型：音乐文化专辑节目概述：精致唯美的流行音乐文化专栏，跨越流行与不流行之间，以文化的视野引领听众进入一片更具想象力的听觉空间，音乐品味、人生况味、文化回味，以多元的音乐语言呈现个性独特的风格音乐，丰富和美化大学生的日常生活。
策划主持：冯进哲主片花：[背景音乐：轻音乐xx（节选）]爱音乐的人都是寂寞的，幸好有这些好声音的陪伴。
当我们，开始放肆的时候，你会听见，青春，在夜的边缘，自由歌唱。
营销策划书的要点
营销策划书的要点篇一：广告策划的重点广告策划的重点第一章（广告策划：是根据广告主的营销策略，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体营销提供良好服务的活动。
） 1.广告策划与广告计划的区别：从实质上来看：广告计划：侧重于规划与步骤的行动文件广告策划：以全局性思考来对多个行动方案（即广告计划）进行选择从状态上来看：广告计划：具体的、静态的文件广告策划：“广告策划活动”，动态的过程从程序上来看：广告计划：对广告策划的决策结果进行概括总结广告策划：是制定广告计划的前提 2.广告目标的确定：①以产品销售情况来设定：维持或扩大产品的市场占有率，提高销量；②以消费者的消费行为、态度来设定：a.提高消费者对产品的指名购买率b.刺激欲望，促使消费者产生直接购买行为c.纠正公众对品牌的认知偏差③以沟通效果来设定：a.向公众传递企业、品牌、经营、服务等方面的信息b.提高企业的美誉度c.提高产品的知名度和认知度 3.广告述求对象的确定:主要内容：1、广告对象是哪部分人；2、广告对象的关心点是什么；3、广告对象的消费水平； 4、广告对象对产品的态度；5、广告对象对广告的态度。
★广告诉求对象与目标消费者的关系：①等同，广告诉求对象就是目标消费群体②不等同，广告诉求对象不是目标消费群体原因：目标消费者无购买能力（例：婴幼儿产品）企业为了扩大产品市场（例：礼品） 4.广告策划的作用:(1)广告策划在企业经营中的重要作用: a.广告策划能创造新的市场需求 b.广告策划增强了企业的竞争实力 c.广告策划提高了企业的经营管理水平 d.广告策划能有效地提高企业的声誉 (2)广告策划在广告运作中的重要作用a.战略指导——为广告活动提供总体指导思想b.实施规划——为广告活动提供具体行到计划c.进程制约——安排并制约广告活动的进程d.效果控制——预测、监督广告活动的效果e.规范运作——使广告运作区域科学、合理、规范5.广告策划的特性①有效性兼顾经济效果和社会效果②针对性针对特定消费群体③计划性避免盲目和随意④统一性服从统一的广告目标 6广告策划的原则①求实原则a.广告要处理好“双面信息”（即“两面提示”）b.要处理好内容与形式，真实性与艺术性的关系②系统原则a.协调广告与产品的关系；b.协调广告与媒体之间的关系；c.协调广告内容与表现形式之间的关系；d.协调各广告作品之间的关系; e协调广告与外部环境之间的关系. ③创新性原则a. 对整体广告活动的策划要有新意，有创造性;b.广告作品要有新意;c.广告的媒介选择和组合要有新意. ④有效原则a.要从企业自身的实际条件出发，制定合理的广告目标。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
广告公司策划书15篇
广告公司策划书广告公司策划书15篇不经意间，一段时间的工作已经结束了，我们又迎来一个新的工作阶段，要定下新的目标了，让我们一起来学习写策划书吧。
一起来参考策划书是怎么写的吧，下面是小编帮大家整理的广告公司策划书，希望能够帮助到大家。
广告公司策划书1第一章前言随着国内经济的发展,广告行业也在不断完善和扩大,我们创办广告公司的重点在于业务,经营手法的创新,这是广告公司与众不同之处.首先,我们的广告公司既向市场推出广告类服务,同时提供了对广告业有兴趣的南职院在校大学生实践和操作的平台.我们把颖丽君广告公司投入商业运作,但不以赢利多少为惟一创业目的,能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求.其次我们拟与上海其他大中型广告公司合伙组建颖丽君广告公司,共同受益,共同承担风险.我们将与合伙的广告公司签订南职院广告人才长期推荐合同.合伙公司需要哪一方面的人才,需要这个人具备哪一方面的技能,以此为基础合伙公司帮助我们在本广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力,使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准.这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成,学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作.颖丽君广告公司的发展策略,一方面增强了我们的技术力量,为实现市场效益创造了条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源,它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度,从而形成良好的互动,促进南职院有关学科的发展.我们将不断努力进取,为把颖丽君广告公司创办成一个代表南职院大学生创业成果的窗口形象而努力.第二章公司描述(一)公司名称:颖丽君广告公司(二)公司性质:集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司.(三)公司宗旨:以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果.(四)公司目标打造代表南职院大学生创业成果的窗口形象.(五)创业理念 :颖丽君广告公司目前处于调查研究和起步的阶段,但是我们形成一个共识,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子,通过有效的资本运作,实行各种方式联合或兼并其他小公司,在当地形成强有力的广告集团.从最初吸引小客户做起,以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系,逐步扩大自己的经验和名气,一点一点划分属于我们的"势力范围".我们将努力在每一个细节之中,都融入一丝不苟的敬业精神,通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势,从研究受众及市场出发,具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务.只有不断进取,不断超越自己,这是本广告公司发展的关键.(六)公司服务1、专业化的广告服务为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务,包括数据调查资料,分析结论.从而使得客户的投资更科学、合理,全方位与消费者沟通.成立内部的研究机构,逐渐开创自己的理论架构和知识体系,建立自身文化内涵.与媒体成为战略伙伴,代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间,由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖.2.个性化的业务服务是四川省南充市高坪区第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司.为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划,以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门,卡通人等宣传造势工具.代理联系举行活动所需礼仪小姐,和各种文艺节目.3.为客户提供准确、科学的市场调查。
百雀羚策划书评析
对“"百雀羚广告投放策划书”的评析公司介绍：“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌。
上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。
公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。
主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
案例分析从这份百雀羚的广告投放策划书中我们可以看到，他对于产品的目标是：在保持老顾客的同时挖掘潜在顾客；扩大在消费者心中的美誉度；扩大全国市场份额；改变在人们心中认为“廉价劣质”的观念，从而促进知名度及品牌推广。
媒体目标的设定是广告媒体策划中具有方向性作用的重要一环。
在媒体目标设定的过程中，有很多因素是需要重点考虑的。
如：目标消费者，产品生命周期，目标市场广度，重复购买周期，目标市场销售容量，竞争状况，广告预算等等。
下面我将从广告媒体受众选择、竞争品牌分析、广告媒体的选择与组合、广告媒体排期模式选择等方面对该策划案进行简要评析。
受众选择从其目标受众来看，百雀羚的主要消费者定位是25岁—40岁的女性。
据有关资料显示，这一年龄段使用护肤品及化妆品人员数达到79%，是主要消费人群。
此年龄段女性因工作或学习等社交比较频繁，且注意保养，化妆品使用频率高。
此外，该年龄段的女性大多有一定经济基础作为后盾，由于百雀羚物美价廉，容易形成固定消费群体，且消费者费用承担方面较轻。
另一方面，该产品将17—25岁女性群体定为潜在消费群体，进行深度挖掘。
从目标消费者的忠诚度来看，百雀羚的忠实消费者年龄偏高，并且消费者的心理定位使得百雀羚的价位也只能在10至30多元之间。
该策划案将目标受众以年龄为划分依据大体上分成了两部分，但我认为还应该进行消费者和市场细分，如进行市场容量调查、消费者结构调查、购买动机、消费者忠诚度调查等，这样才能更有针对性地进行广告投放，也可以为广告媒体的选择提供依据。
植物生理学习题（新五版）
植物生理学习题绪论1．植物生理学的定义是什么?根据你所知的事实，举例分析讨论之。
2．为什么说“植物生理学是农业的基础学科”?3．有些学生反映：“植物生理学是一门引人人胜但不易学好的课程”，你同意这种看法吗?为什么?第一章植物的水分生理1．将植物细胞分别放在纯水和l mol．L-1蔗糖溶液中，它们的渗透势、压力势、水势及细胞体积各会发生什么变化?2．从植物生命活动的角度分析水分对植物生长的重要性。
3．水分如何跨膜运输到细胞内以满足正常的生命活动需要的?4．水分如何进入根部导管?水分又如何运输到叶片?5．植物叶片的气孔为什么在光照条件下会张开，在黑暗条件下会关闭?6．节水农业工程对我国的农业生产有什么意义?7．在栽培作物时，如何才能做到合理灌溉?8．设计一个证明植物具有蒸腾作用的实验装置。
9．设计一个测定水分运输速率的实验。
第二章植物的矿质营养1．植物进行正常的生命活动需要哪些矿质元素?如何用实验方法证明植物生长需要这些元素?2．在植物生长过程中，如何鉴别植物发生了缺氮、缺磷和缺钾现象?若发生了上述缺乏的元素，可采用哪些补救措施?3．生物膜有哪些结构特点?4．植物细胞通过哪些方式来吸收溶质以满足正常生命活动的需要?5．植物细胞吸收的N03-是如何同化为谷氨酰胺、谷氨酸、天冬氨酸和天冬酰胺的?6．植物细胞吸收的SO42-是如何同化为半胱氨酸的?7．植物细胞是通过哪些方式来控制胞质中的K+浓度的?8．无土栽培技术在农业生产上有哪些应用?9．根部细胞吸收的矿质元素通过什么途径和动力运输到叶片?10．在作物栽培时怎样才能做到合理施肥?11．植物对水分和矿质元素的吸收有什么关系?是否完全一致?第三章植物的光合作用1．植物光合作用的光反应和暗反应是在细胞的哪些位置进行的?为什么?2．在光合作用过程中，ATP和NADPH+H+是如何形成的?ATP和NADPH+H+又是怎样被利用的?3．试比较PS I的PsⅡ的结构及功能特点。
广告学概论知识点
现代广告通论复习名词解释1、广告：是由可识别出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
广告主负责给广告代理公司提供市场及商品资料，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。
4、广告主体：广告主体构成广告活动中的组织结构，简称广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。
其包括广告主、广告代理公司、广告媒介。
5、广告客体：是相对广告主体而言的，即广告作用的对象。
其分为实际客体和目标客体。
实际客体就是所有通过某一种或、某几种媒体接触到广告的媒介受众（广告受众）。
目标客体就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体（广告诉求对象）。
广告客体具有三重角色：”社会的人”是广告客体最基本角色，“消费者”是广告客体的核心角色，“传播的受众”是广告客体的又一角色。
？6、广告本体：由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”7、感性诉求广告：主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。
感性诉求强调广告人性化，引导消费者产生强烈的感情，着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。
8、理性诉求广告：指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。
理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性和功利性的诱导及说服，解决消费者的问题，带给消费者最大利益，或进行产品间的功能比较。
9、欺骗性广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性广告。
广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责。
广告学概论简答题及答案
广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
感性诉求广告：指采用感性诉求的式，向消费者传之以情，强调以情动人，打动消费者的感情，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告理性诉求广告：指采取理性的说服法，通过向消费者说明购买广告商品的优点和长处，使用产品将会带来哪些好处，让消费者理智地权衡利弊、做出判断并采取购买行动的广告。
广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后再市场上执行这些策略的过程。
整合营销传播：指以特定的目标群体为传播对象，综合协调、统筹运用各种传播式，以最佳的传播式组合来传递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的系统传播活动。
广告环境：广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动时间、地点和存在与当时、当地的对广告活动策划和计划具有影响力的诸种因素广告主：就是为自己或自己的有关商品（产品、服务或观念）发布广告的组织或个人，广告公司经常将其称为“广告客户”广告代理公司：简称“广告公司”，是站在广告主的立场制定广告案并根据这个案购买媒介、实施广告活动的机构。
广告代理制：广告代理制度是处理广告主、广告公司、广告媒体三者关系的制度，其实质广告公司对广告媒体和广告主的双向代理。
媒介策划：指广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在媒体上的分布等所做的通盘计划。
广告对象：就是所有通过某一种或者某几种中媒介接触到广告的媒介受众，我们称他们为“广告受众”；广告的目标对象就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体，我们称他们为“广告诉求对象”广告调查：是系统的信息收集和分析活动，它提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果作出评价。
广告策划：指根据广告主的营销策略和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划案，并加以实施和检验，从而为广告主的整体营销提供良好服务的功能。
广告策划复习资料之选择与填空
广告策划选择题、填空题1．《三十六计》被称为中国谋略学、策划学的渊源之一。
2．融会了中华民族智慧结晶的《三国演义》，对于今天的政治、军事、经济活动，当然也包括现代商战，仍具有重要的借鉴意义。
（0704）3．人类文明史中策划思想和实践的发展，往往集中在政治、军事领域及一些宏伟工作的建设上。
4．公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一，其宗旨是围绕塑造企业形象、提高企业知名度和美誉度而进行的。
5. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯〃马来西〃波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利〃波利坦在20世纪60年代提出的。
6. 北京广告公司在20世纪80年代中期最早在中国内广告界提出“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。
7. 1993年国家工商局开始在国内部分城市推行“广告代理制”试点。
8. 广告策划是策划工作的一个应用领域，是大系统中的一个组成部分。
9. 广告策划具有两方面特征：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划一般有两种形式：一种是单独性，另一种是系统性。
广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
10.广告策划以市场调查为依据和开端。
广告策划的根本依据是广告主的营销策略。
（1104单选）11.广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。
12.广告策划是现代商品经济发展的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。
13.20世纪80年代中期，我国广告界首次提出广告策划的概念。
14.广告按照其发起的目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告;按照广告影响的范围和影响的深渊程度，可以将广告分为广告运动和广告活动;按照目的不同可以分为促销、形象、观念、解决问题广告运动（活动）；按照针对不同的对象分为：以消费者为对象、以经销商为对象的广告运动（活动）。
15.广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性。
荣耀网络营销策划方案
荣耀网络营销策划方案第一部分：市场概况分析一、背景分析在当今科技日新月异的时代，智能手机日益成为人们生活的必备品。
而在智能手机市场中，荣耀（Honor）作为一家年轻的子品牌，以其出色的性能和高性价比赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，荣耀需要更加差异化和有针对性的网络营销策划方案来推动销售增长。
二、市场分析当前，智能手机市场竞争激烈，各大品牌在产品外形、功能和性能上都有了质的飞跃。
荣耀需要在这个竞争激烈的市场中找到自己的差异化竞争优势。
同时，由于手机普及率已经非常高，智能手机市场需求开始进入饱和期，因此荣耀需要通过网络营销来拓展新的消费者群体。
三、消费者分析荣耀的消费者群体主要包括年轻人群体，他们对新科技和时尚产品有较高的关注度。
在网络渠道，流量大，目标人群更容易覆盖，因此荣耀需要通过网络营销来吸引和唤起这一消费者群体的购买欲望。
第二部分：目标设定与策略一、目标设定1. 品牌目标：增强品牌知名度，塑造荣耀作为年轻时尚潮流品牌的形象。
2. 市场目标：增加销售数量和市场份额。
3. 营销目标：提高网上销售额，增加新用户转化率。
二、策略选择1. 品牌定位策略：荣耀作为年轻时尚潮流品牌，通过网络营销传播年轻时尚的形象，并与年轻人产生共鸣。
2. 渠道策略：通过网络渠道与消费者进行直接联系，提供个性化的购买体验。
3. 内容营销策略：通过创意、有趣的内容来引起消费者的关注和分享。
第三部分：推广方式一、社交媒体营销社交媒体已经成为年轻消费者获取信息和互动的主要平台之一。
荣耀可以通过以下方式进行社交媒体营销：1. 建立官方账号并维护良好互动：荣耀可以在新浪微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台上建立官方账号，并定期发布有趣的内容和活动讯息，与粉丝进行互动，提高品牌知名度。
2. 用户UGC（用户生成内容）推广：荣耀可以鼓励用户分享他们使用荣耀手机的图片、视频以及使用体验等，荣耀可以挑选一些优质的UGC进行奖励和推广。
公共关系
上篇：原理篇
第一章 绪论
本章目录
第一节 公共关系一词的地理演变 第二节 公共关系观念的演变 第三节 公共关系定义的演变 第四节 公共关系理论范式的演变 第五节 公共关系学的研究对象
本章概要
“PublicRelations”一词在美国、德国、韩国、日本和中国等 不同国家的发展演变。 公共关系观念从私利-互利-公利的三个发展阶段，并进一 步探讨了公共关系倡导的六大新观念：关系观念、传播观 念、形象观念、长期观念、诚信观念和双赢观念。 公共关系定义可以分为两大类：传播型公关和关系型公关。 传播型公关定义主要包括劝服说,传播沟通论，管理职能说， 传播管理说，传播策略说以及组织形象说；关系型公关定 义主要包括“社会关系说”、“关系管理说”、“关系策 略说”、“建立社区感说”和“关系生态说”等。
伦理型公共关系
以道德为研究取向 对称式 沟通理性 双向传播 双赢或多赢
第四节
公共关系理论范式的演 变
1.公共关系理论范式从传播范式转向关系范式
80年代以前的情况
从历史上看，公共关系理论是以传播为中心发展起来的，因为 早期的公共关系人员都是记者出身，公共关系实践也强调媒体 关系 把新闻和大众传播作为这个领域的理论基础和逻辑起点。 公共关系理论的三个学派——传播管理学派，语艺修辞学派和 整合营销将研究重点放在public上。
传播型公共关系与关系型公共关 系之比较
传播型公共关系与关系型公共关系之比较
传播型公共关系 理性主义的策略型公共关系 关系型公共关系 理想主义的伦理型公共关系
策略型公共关系与伦理型公共关系之比较
策略型公共关系
基本特征 传播模式 基本假设 核心概念 结果 策略为研究取向 非对称 工具理性 劝服 单赢或双赢
基于大数据的广告公司新媒体营销策略研究
现代营销上旬刊XDYX 随着社会发展水平的不断进步，科技发展水平逐年提高，广告的呈现形式以及主要内容都发生了较大的变化。
新媒体的蓬勃发展为广告的宣传和推广开辟了发展的新路径。
借助大数据技术，一方面能够使受众在庞大的信息体系中及时捕捉到有价值的信息，另一方面也能更大程度上彰显广告的影响力。
本文基于大数据探讨广告公司新媒体的营销策略，旨在为更好地促进新媒体领域以及广告领域的同步发展贡献一份力量。
一、大数据概述（一）大数据的特征分析在以往的发展进程中，由于大数据的应用正处于起步阶段，其所发挥的影响力是有限的。
随着现代信息技术的飞速发展，信息体系的内部容量逐渐扩大，数据的重要性也开始为人们所熟知。
大数据就是庞大数据的结合体，是一种无形的信息资源。
具体来说，其所具备的特征主要包括以下几个方面。
第一，数据体系庞大。
用户在使用大数据满足信息需求的同时，也在不断促进新数据的生成，大数据技术的发展时间越长，包含的信息总量越大，覆盖的范围越广。
相对于传统的数据而言，大数据信息量显著提升，实用价值也更加显著。
第二，数据密度较低。
大数据中的信息数量庞大，但质量却参差不齐，与海量的数据信息相比，其中具备实用性价值的信息只是一小部分。
以往人们用于分析数据的方式较为单一，而如今的大数据与以往大不相同，无论是数据的形式还是数据的样态都更加丰富，这为新数据研究方式的应用创造了更加有利的条件。
大量的重复信息、片面信息、错误信息和虚假信息夹杂在有价值的信息内容之中，用户在使用时需要借助更加复杂的方式提升价值数据的精准性和有效性。
第三，数据种类繁杂。
与常规的数据体系不同，大数据涉及的数据类型更加丰富，数据信息的呈现形式也更加多元化。
在过去的一段时间中，由于信息技术飞速发展，大数据不再只是简单的数据，而是被赋予了更加突出的经济价值和社会价值。
人们获取数据信息的渠道越来越丰富，手段也更加多样化，不仅可以直接对于数据进行整合应用，也可以以更加便捷的方式进行数据计算。
999感冒灵颗粒广告策划案
999感冒灵颗粒广告策划案目录第一部分:市场分析一、市场背景二、二、SWOT营销环境分析.三、消费者分析四、<一）消费者调查特点.<二）消费者喜爱的促销方式<三）现有消费者的消费行为分析<四）现有消费者的态度分析<五）潜在消费者分<六）消费者分析总结.四、产品分析<一）产品特征分析<二）品牌生命周期分析<三）产品分析的总结五、企业和竞争对手的竞争状况分析.<一）企业的竞争对手<二）竞争对手的情况<三）企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析第二部分广告策略一、广告目标二、二、品牌规划策略三、目标市场策略四、产品定位策略五、广告诉求策略六、行销组合策略第三部分：广告计划一、广告目标二、广告阶段三、广告表现<一）广告的主题<二）广告媒介·1·第一部分：市场分析一、市场背景近年来，我国OTC<非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。
统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。
根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。
因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。
目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。
纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。
白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。
广告学定义及简答
广告学一、定义1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、整合营销传播的概念IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
4、狭义的广告环境：指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
5、广告代理公司：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案，并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
7、广告代理制的概念代理制是国际上通行的广告经营体制。
所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
8、传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度和情感的过程。
9、广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
10、广告调查是指通过系统的信息收集和分析，提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果做出评价11、广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
12、广告策划，就是广告策划者在充分考虑广告主、市场等若干问题的基础上，有针对性地按照一定程序对广告活动的总体战略进行前瞻性预谋的活动。
13、广告文案定义：广告的文字部分，指的是通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文。
广告策划的基本流程
珠海广告人谈:广告策划的基本流程(2010-04-14 08:13:07)转载标签：分类：广告说说广告策划广告活动广告目标策略规划科特勒台湾文化珠海广告人谈:广告策划的基本流程：一广告策划的基本模式1、广告运作的总体模式在“广告主——广告代理商——广告媒体”的运作链条上，现代广告展开了“发起——发展策略——执行”的运作过程。
广告运作是一个动态的过程，是一个业务展开需要环环相扣的过程，也是一个可以根据广告主的要求，增删业务展开的环节的流程。
在这个运作过程中，广告主、代理公司、广告媒体将会表现出各自鲜明的功能和充分的配合。
在这个链条上，我们最为关注的还是站在在广告代理公司的角色上，展开动态的策略研究、分析，完成策略制定，以及创意、制作、执行的业务内容。
2、广告策划中的战略分析模式当我们接受委托，开始接触一种产品或服务，并围绕它而展开调研时，广告的战略分析就开始了。
我们一般可以按照如下的思路进行分析：（1）环境辨析广告的策略分析要从环境辨析入手。
环境是经营的大气候，往往对企业营销和广告策划都有框定性的、渗透性的、甚至是决定性的影响。
比如，经济萧条使消费者预算收缩、奢侈品销售下降；网络技术的发展对销售通路产生影响；OTC政策（非处方药政策）使消费者形成新的药品消费观念；人口结构老化提供新的市场需求；文化潮流变迁改变传播话语；环境意识要求企业和产品有新的绿色形象，如此等等。
在制定广告战略的过程中，我们必须关注这个大环境，并在动态环境中使广告战略创造性地适应它。
怎样才能从我们身边众多的变化中筛选出对我们来说是重要的东西呢？我们建议大家集中精力考虑最基本的若干问题。
比如经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境等。
当然，也可根据实际需要进行安排，如对于某些行业特别受环境因素影响时，可加大这部分的分析力度。
环境分析的重点在于判断环境中哪种趋势会对我们的策划产生至关重要的影响，以便寻找企业可利用的机会，及时规避威胁。
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案例分析和思考
“贺曼”贺卡广告片 贺曼” 贺曼
思考题
总体营销计划是制定广告策略时必须要考虑 的重要因素。请结合一个你熟悉的案例， 的重要因素。请结合一个你熟悉的案例，分析广 告计划与营销计划之间的相互关联和影响。 告计划与营销计划之间的相互关联和影响。
广告策划的定义包括几层含义
1）策划是在现实所提供的条件的基础上进行的 谋划，要求针对性强、合理可行； 谋划，要求针对性强、合理可行； 策划具有明确的目的性； 2）策划具有明确的目的性； 3）策划需根据瞬息万变的市场不断进行调整和 变动。 变动。
2、广告策划的特点 、 —— 整体性、创新性、前瞻性 整体性、创新性、
3、 广告策划的基本原则 、
指导原则： 1、指导原则：有明确的目的 效益原则： 2、效益原则：有一定的可操作性 团队原则： 3、团队原则：有集中连续的人力资源
三、广告策划方案产生的基础 调查研究是方案产生的重要一环
调研一般包括二个方面： 调研一般包括二个方面： 一般包括二个方面
营销研究（ 1、营销研究（Marketing Research) 广告研究(Advertising 2、广告研究(Advertising Research)
营销管理过程 营销机会分析 研究与选择目标市场 设计营销策略 企划营销活动 组织和实施营销活动 控制和评估营销活动 我们的专业协助 ← 还有哪些没有满足的需求？ 还有哪些没有满足的需求？ ← 谁是目标对象？ 谁是目标对象？ ← 向目标对象传递哪些信息？ 向目标对象传递哪些信息？ ← 怎样向目标对象传递信息？ 怎样向目标对象传递信息？ ← 怎样加速目标对象的购买？ 怎样加速目标对象的购买？ ← 目标对象是否接受到信息？ 目标对象是否接受到信息？ ……
为什么？因为 为什么？因为-----广告的本质是传播 传播的目的是影响消费者 _____建立或改变他们对品牌的看法 建立或改变他们对品牌的看法 要影响消费者，最重要的是洞察消费者 要影响消费者， ____找到 找到consumer insight 找到 洞察消费者则要从最初的寻找市场机会开始 ____如果一开始就是一个错误，怎么努力都是徒劳 如果一开始就是一个错误， 如果一开始就是一个错误
一、策划是广告活动 科学化、 科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程，它 现代广告策划是一个系统工程， 将各个子系统经过协调与统一围绕一个 明确的目标， 明确的目标，使广告活动得到最佳的效 果。
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出： 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
策划是一种程序， 策划是一种程序，在本质上是一种 运用脑力的理性行为， 运用脑力的理性行为，基本上所有的策 划都是关于未来的事物，也就是说， 划都是关于未来的事物，也就是说，策 划是针对未来要发生的事情做当前的决 策。
解释： 解释：
介绍： 介绍：
实施要求
1、服务机构 、
（广告主对服务机构的选择以及相互关系） 广告主对服务机构的选择以及相互关系）
2、社会和法律约束 、
（广泛的社会和经济问题） 广泛的社会和经济问题）
2、案例分析、讨论 、案例分析、
喜力啤酒营销策略
台湾） （台湾）
资料来源: 资料来源 实力媒体
二、广告策划的定义、特性和基本原则 、广告策划的定义、
广告在营销战争中的角色
透过媒介渠道，传递商品或者服务讯息， 透过媒介渠道，传递商品或者服务讯息， 获得目标对象的认识、 获得目标对象的认识、喜好与记忆 捕获目标对象 占有目标对象 占有媒介 Target Segment Share of Mind Share of Voice
广告和广告人可以做得更多
1、策划的基本框架： 、策划的基本框架：
“两个因素、三条腿” 两个因素、三条腿” 两个因素 两个“因素” 两个“因素”： 内部因素、 内部因素、外部因素 具体为“三条腿” 具体为“三条腿”： 市场环境分析 营销计划 广告计划
解释（ ）： 解释（1）：
具体包括： 具体包括： 1、市场分析 、
市场环境分析
播放、 播放、分析：
轿车广告片
“车门篇” 车门篇”
第一部分 小结
课堂讨论 学生归纳 教师总结
总结： 总结：
营销与广告: 营销与广告 营销是一场战争 攻占目标对象的满足
占有目标对象 占有渠道 占有媒介 占有市场 Share of Mind Share of Shelf Share of Voice Share of Market
2）创新性
是广告策划生命力的源泉。 创造性思维是广告策划生命力的源泉 创造性思维是广告策划生命力的源泉。 创造性思维的核心是积极的求异性，表现为突 创造性思维的核心是积极的求异性， 出广告的差异性，即广告中的特殊性与个性。 出广告的差异性，即广告中的特殊性与个性。 创造性的广告策略是创造性广告作品的前提。 创造性的广告策略是创造性广告作品的前提。
1）整体性 广告策划是一个和谐、统一的整体。 广告策划是一个和谐、统一的整体。 在整体广告策划中， 在整体广告策划中，以树立品牌形象为中 心，通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考 组织系统的、 虑，组织系统的、以商品品牌为中心的广告活 迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场。 动，迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场。
营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、 营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、 促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。 促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。
营销与广告: 营销与广告
广告也是一场战争
攻占目标对象的印象
Six inches wide 6英寸宽 Grey and wet Mysterious 灰色、潮湿、神秘
案例分析 轿车) 别克 (轿车) 品牌状态分析
2、广 告 研 究 的 对 象 、
重点对传播效果开展研究
( communication-effect research )
比如： 比如： ——文稿的事前和事后测试 文稿的事前和事后测试 ——品牌知晓度、品牌偏好度及其和销售量的关系 品牌知晓度、 品牌知晓度 ——广告对品牌塑造的影响 广告对品牌塑造的影响
1、营销研究的对象： 、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 逐一结合案例分析) (逐一结合案例分析)
比如：怎样确认市场的竞争特性 比如：怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象
3） 前瞻性 风云多变的市场， 风云多变的市场，要求广告策划面对市场 环境、消费者状况、产品状况， 环境、消费者状况、产品状况，不断调整策 以适应万变的市场。 略，以适应万变的市场。同时更要着眼于未 来市场的发展和变化， 来市场的发展和变化，对前瞻性的把握取决 于科学的市场分析和预测
案例分析:
屈臣氏 如何打造时尚水品牌
2、消费者分析 、 3、竞争分析 、
解释（ ）： 解释（2）：
具体包括： 具体包括：
营销计划
1、广告 、 2、销售 、 3、价格 、 4、促销 、 5、公共关系 、
解释（ ）： 解释（3）： 广告计划
广告是沟通和说服的过程
具体包括： 1、 目标选择（市场细分、市场定位） 、 目标选择（市场细分、市场定位） 2、 信息战略和战术（沟通什么、如何沟通） 、 信息战略和战术（沟通什么、如何沟通） 3、 媒体战略和战术（沟通的渠道和方式） 、 媒体战略和战术（沟通的渠道和方式）
广告策划与创意
序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？ 现代广告人？
第一部分
策划在广告活动中的地位
案例分析、欣赏： 案例分析、欣赏： 台湾“左岸” 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
第一部分
策划在广告活动中的地位
本章讨论三个问题: 本章讨论三个问题
策划是广告活动科学化、 一、策划是广告活动科学化、规范化的标志 广告策划的定义、 二、广告策划的定义、特性和基本原则 三、广告策划方案产生的基础
1、广告策划的定义 广告策划： 广告策划： 根据广告主的经营计划， 根据广告主的经营计划，在周密的市场调 查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、 查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、 情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情 情报和手段，制定出一个与市场现状、 况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动 方案，经过实施、检验， 方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体 经营提供全面服务的活动。 经营提供全面服务的活动。