京东公布双十一战况：订单量为去年同期2.4倍

微观经济学案例分析题

微观经济学案例分析题案例1：“猪肉价格上涨”人们说2007年是个“火爆”的年份，从年初的楼市上涨，到股市全线飘红，这个火爆的“金猪年”给人们的神经带来了足够的刺激。

进入5月份，猪肉似乎又成了“金猪肉”，全国多数省区市猪肉价格同比大幅上涨，有些城市的猪肉价格已经达到历史最高点。

根据商务部市场运行司的统计，2007年5月上中旬，全国36个中心城市猪肉平均批发价格比去年同期上涨4.4元，涨幅43.1%。

在北京市，5月份市场的猪肉价格已经密集地出现了14次上涨。

这次猪肉价格的大涨，可以说是近10年罕见。

猪肉是个关系到国计民生的问题，它既影响人们的一日三餐，又导致CPI的上涨，甚至会出现严重的通货膨胀;它既关系到农民收入的提高，又关系到与其相关的上下游企业的发展。

案例分析：1、从需求情况看，从2006年底到2007年一季度，城镇居民收入增长较快，尤其是国有事业单位和行政机构工资上涨幅度比较大，而农民收入增长相对平缓。

因此，随着城乡居民收入的不断增长，国内猪肉消费呈增长趋势。

2、从供给来看：第一，生产猪肉的成本上升，即养猪的主要饲料——玉米的价格自2005年6月以来一直上涨;第二，2006年，生猪的收购价格一直在低价徘徊，农民养猪不挣钱，甚至大面积亏损，农民没有养猪的积极性，减少养猪的数量。

第三，2006年南方部分省份爆发了高致病性猪蓝耳病，北方的很多生猪养殖地爆发了猪高温热，大量的生猪因疫病死掉，导致猪的供给数量减少。

最后，由于生猪的成长期相对较长，猪肉价格的升高虽然能引致养猪数量的增加，但短期内养殖户的生猪难以出栏。

3、一般来说，作为消费品，猪肉的价格弹性是比较大的，尤其是对低收入人群更是这样。

但是随着人们收入的增长，猪肉成了一日三餐的常见食物，其价格弹性也呈现下降趋势。

案例2：“双十一”促销禹光棍节”不是一个传统意义上的节日，只是源自年轻人对11月11日的戏谑，而现在这一戏谑的节日成为网购狂欢节的代名词。

微观经济学案例分析资料24页PPT

京东商城在2019年11月11日当天订单量达到680万单，是2019年11月11 日订单量的3倍多。2019年11月11日，京东商城的订单量达去年同期的 2.4倍，其中移动端(包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ 购物等)订单量占总体订单量的比例是去年同期的3倍。
案例2 ❀问题❀
1、运用弹性知识，分析如何选择促销商品？ 2、促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销
品缺乏弹性。
P
图1中， D1为衣服类商品的需求曲线，
D2
D2为电脑类产品的需求曲线。当价格从
D1
P1降到P2时，D1的需求从Q1升到Q4，而D2的需求从Q2升至Q3。虽然两种商品
P1
随着价格的下降需求都在有所上升，但明显 P2
可以看出D1需求上升幅度要远远高于D2。这就是商家在促销时选择需求弹性较大的商品的原因。
Q1 Q2 Q3 Q4 图1
分析：
2、促销利润分析
促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销售，难道真像
商家那样说的“赔本赚吆喝”吗？实则其销售利润来源于薄利多销和规
模效益，具体分析如下：
P
D2
同样从图1中可以得出对于商品D1，当价格
D1
从P1降到P2时，其需求从Q1快速升到Q4， P1
需求上升的幅度高于价格下降的幅度，由此可以得出Q4 P2 >D1 P1，很好地解释了商家 P2
大力开展促销的原因。另外随着销量的上升库租赁、物流运送等成本，图1
同样增加了商家的收益。
分析：
3、影响需求的因素分析
总体而言，消费受收入、个人需求、价格、商家供给、销售环境、服务态度等多方面因素的影响。比如iphone的消费很大程度上是供给创造了消费，如果没有苹果公司的创造，消费者根本就想不到去消费 iphone，当然在iphone投入当市场之后，它的销售又会受到收入、价格等其他因素的影响。 “双十一促销”更多体现的是价格和从众心理对消费的影响。从众心理是指在一个组织或团队里多数人的意见往往会改变和左右少数持不同意见和观点的人，少数人趋于一种无形的从众压力而改变自己的观点和行为。双十一本身作为一种民间节日的戏谑和商家的各种折扣营造了浓厚的消费环境，在这种情况下消费者往往会该买的多买，可买可不买的买下了，不买的东西也想买甚至也买下了。

中国各电商平台双十一规模及天猫双十一预售各品类品牌份额

中国各电商平台双十一规模及天猫双十一预售各品类品牌份额去年双十一全网交易额同比增长仅24%，预计随今年消费预期疲软，双十一同比增速将继续下行。

今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧。

从天猫预售数据看，大牌+低价商品仍然是促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。

2019年双十一销各品类销售额及销售占比数据来源：公开资料整理本届双十一阿里主推新品、京东氪金下沉市场、拼多多上攻一二线用户，均从用户、商品、渠道等角度摸索新的增长空间。

拼多多简洁明快的营销手段和直接的让利措施在本届双十一俘获众多粉丝，与阿里和京东形成对比。

作为年终收官之战，双十一渐成各大电商巨头的“奥林匹克”，成为证明能力、获取/激活用户、促进销售的必争舞台。

去年双十一全网交易额约为3140亿元，同比增长仅24%，预计随今年消费预期疲软，双十一同比增速将继续下行。

今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧：如京东将预售起始日调整为10月18日，天猫预售起始日相比去年不变，但从10月初即拉开预热序幕。

大牌+低价仍然是促进消费者双十一加入购物车+下单支付+囤货的最核心驱动因素。

从预售数据我们看到，苹果、美的、格力、方太、科沃斯、飞利浦、雅诗兰黛、三只松鼠、百草味、海天、妙可蓝多、蒙牛、伊利、南极人、安踏、李宁等头部品牌仍是用户心水的头部品牌组合。

2019年双十一，各家平台围绕用户、产品、渠道三个维度寻求营销创新：阿里打造适合新品孵化的生态；拼多多持续深化百亿补贴、提供高性价比商品；京东首次在双十一大规模试水C2M模式和下沉渠道“京喜”电商模式。

存量市场相互渗透仍然不够，下沉市场成为增量市场中的必争之地。

京东电商+物流携手下沉（京喜+低线物流）、阿里打出下沉的组合牌（淘宝直播+淘宝特价版+聚划算+9.9省钱专区等）、苏宁拼购+苏宁零售云加盟店的渗透，使拼多多崛起的阵地正逐步成为一片混战地带。

一、各电商平台1、阿里双十一阿里作为双十一大促节点的提出者，每年双十一均具备主场作战优势，历年的双十一启动都伴随“高举高打”的底气和阵势。

2014年双十一电子商务数据分析

双十一全网品牌排行
美的成功的分析
也许正是看到了毫无底线的价格战背后存在着隐忧，美的生活电器自进入电商领域以来，一直在努力提倡回归商业和产品的价值本质，合理运用价格调控手段，以此来构建更健康的电商市场环境。为此，美的生活电器在“美的品牌周”等众多电商促销活动中，都没有用低价格作为噱头，而是回归产品价值、服务价值，用高品质、高性价比的产品，以及完善的配套服务和物流体系，提升消费者网购体验。这种“价值战”模式为它在电商取得成功奠定了基础。其实，在今年双十一前提出“五好小家电”政策，就是美的生活电器电商价值战思潮的一种体现。因为，价格好、品质好、服务好、物流好、体验好这五大方面，几乎涵盖了网购全流程，不但可以全面升级消费者网购体验，还可以加强消费者对品牌的记忆深度，从而提升品牌口碑和市场影响力，这些是价值战带来的比销售业绩更有价值的财富。
其他电商
1号店
截至上午10点，1号店全站成交额周环比增长8倍；截至11点，全站成交额周环比增长9倍。 1号店全站销售环比增长6倍，和去年同期相比销售额翻番；双11当天， 1号店全站流量突破2188万。 1号店移动端销售额是去年同期的9倍，浏览量和订单占比是去年同期的7倍。
当当：
双十一天猫销售额变化表
时间 00:00:75 00:02:53 00:14:02 00:38:28 0:50 1:00 1:34 7:17 7:36 9:44 10:51 12:00 12:33 12:59 13:20 13:31 15:29 19:25 21:12 23:12 24:00:00 销售额（亿元）手机成交占比 10 50 100 113 122 145 200 207 260 300 327 340 350 358 362 400 463 500 550 571 手机成交额 (亿元） 1

纺织服装行业快评：“双11”精彩落幕，国货运动品牌景气度高

/行业快评纺织服装行业快评超配（维持评级）2021年11月14日“双11”精彩落幕，国货运动品牌景气度高证券分析师：丁诗洁**********************************.cn证券投资咨询执业资格证书编码：S0980520040004事项：[Table_Summary]2021年11月1日~11月11日是双11大促节日，阿里巴巴双十一期间商品交易总额5,403 亿元，同增8.5%，较去年26%的增速相比有所下滑；京东在今年双十一期间表现稳健，商品下单总额达3,491亿元，同比增长29%，较去年同比33%的增长小幅下滑；10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。

国信观点：1）双11重点品牌官方战报汇总：重点品牌增长喜人，安踏、李宁、特步、波司登等国货品牌交出傲人战绩；2）双11重点品牌猫旗第三方数据：本土运动品牌增长亮眼，耐克恢复增长；3）双11重点品牌抖音第三方数据：羽绒服品牌销售较旺，FILA、特步排名提升；4）风险提示：行业库存去化慢于预期，品牌恶性竞争；市场系统性风险。

5）投资建议：多数重点公司双11增长亮眼，运动赛道景气度尤高。

近期受到疫情反复扰动影响，消费行业增长出现短期波动，而在本次双11期间多数重点公司尤其是本土运动品牌公司在国货热潮助推下增长亮眼。

短期我们看好抗风险能力强，基本面加速增长的品牌交出亮眼的Q4业绩，长期持续看好品牌力、产品力领先，经营效率与健康度领先的优质企业。

品牌端我们重点推荐安踏体育、李宁、波司登、特步国际、太平鸟、森马服饰，上下游我们看好运动赛道优质龙头申洲国际、华利集团、滔搏。

评论：双11重点品牌官方战报汇总：重点品牌增长喜人，安踏、李宁、特步、波司登等国货品牌交出傲人战绩2021年双十一落幕，不少品牌发布战况数据，可以看到头部品牌整体增长喜人，大部分品牌增速好于所在平台平均增速。

表1：重点品牌公司双11战报汇总安踏集团46.5（集团线上）28.4（集团线上）61% 运动鞋服市场份额超过22%，总成交额行业内第一李宁10.6（李宁猫旗）7.7（李宁猫旗）38% 中国李宁天猫官旗同增52%，李宁儿童天猫官旗同增108%特步5（特步牌线上） 3.6（特步牌线上）40% 索康尼累计成交额增81%，帕拉丁首次参加双11，GMV超1000万361度4（集团全渠道） 2.8（集团全渠道）40% Z世代用户数同比提升30%，增长贡献近40%匹克 3.4（线上） 2.5（线上）34% 客单价320元（国货第2），500+元订单占59%（国货第1）滔搏- - 20% 全网运动鞋服零售商排名第一，O2O销售同增130%休闲品牌公司森马集团22.98（线上）17.18（线上）34% -波司登27.8（品牌羽绒全渠道）18.17（品牌羽绒全渠道）53% 线上品牌羽绒服GMV同增约50%，波司登牌同增约45%太平鸟15.6（全渠道）14.5（全渠道）8% 其中线上销售额11.9亿元，+13.3%稳健医疗 6.7亿（全棉时代全渠道） 6.6亿（全棉时代全渠道）2%公司全渠道销售额7.7亿，其中全棉时代/稳健医疗/津梁生活分别实现销售额6.7亿/9794万/439万资料来源：各品牌微信公众号，国信证券经济研究所整理运动品牌“双十一”情况：安踏集团：安踏集团在11月1日~11日实现电商累计成交额46.5亿元，同比增长61%，在运动鞋服市场份额超过22%，总成交额行业内第一。

双11购物狂欢节的销售数据与趋势分析

双11购物狂欢节的销售数据与趋势分析在中国，双11购物狂欢节已经成为了年度最大的在线购物盛宴。

这一天，无数的消费者会通过互联网购买各种商品，而电商平台也会推出各种促销活动来吸引他们。

双11购物狂欢节的盛况不仅仅是一场购物狂欢，更是一个展现消费趋势和市场变化的窗口。

本文将对双11购物狂欢节的销售数据和趋势进行分析。

一、销售数据双11购物狂欢节的销售数据一直备受关注。

根据过去几年的数据统计，双11购物狂欢节的销售额呈现出快速增长的态势。

以2019年为例，阿里巴巴旗下的天猫平台在当天实现了销售额达到2684亿元的惊人成绩，比去年同期增长了26%。

而京东也不甘示弱，实现了247亿元的销售额，同比增长了26.6%。

可以说，双11购物狂欢节的销售数据呈现出了爆发式的增长趋势。

进一步分析销售数据，我们可以看到双11购物狂欢节的销售增长主要集中在一些特定品类上。

例如，电子产品、家电、服装鞋帽、美妆护肤等品类在这一天的销售额都会有显著的增长。

而一些实用性强、高性价比的商品也受到了消费者的青睐。

二、趋势分析除了销售数据，我们还需要从趋势方面进行分析，以便更好地理解双11购物狂欢节对消费市场的影响。

1.移动端成为主力越来越多的消费者选择使用手机进行双11购物狂欢节的购物活动。

这主要得益于移动设备的普及和便捷性。

近年来，手机APP的推广和优化使得移动购物变得更加方便和快捷，也为消费者提供了更多个性化的购物体验。

因此，未来几年，移动端购物会成为双11购物狂欢节的主力。

2.线下商家融入双11购物狂欢节并不只是线上电商平台的独角戏，越来越多的线下实体店也加入到这场购物狂潮中。

他们通过与电商平台的合作，在双11期间提供线上下单、线下实体店自提的购物方式，以吸引更多的消费者。

这样的合作能够提升线下商家的曝光度和销售额，同时也为消费者提供了更多的交易渠道和便利。

3.国际化趋势双11购物狂欢节已经开始扩展到海外市场。

越来越多的国际品牌和消费者开始参与双11活动，这使得双11购物狂欢节的影响力不断扩大。

双十一电商平台促销活动总结报告6篇

双十一电商平台促销活动总结报告6篇第1篇示例：双十一电商平台促销活动总结报告一年一度的双十一购物节已经成为全民剁手的盛宴，各大电商平台也借此机会推出了各种促销活动，吸引了大量消费者参与购物。

作为电商平台的运营者，我们对这次双十一促销活动进行了全面的总结和分析，以便更好地指导未来的运营活动。

我们对整体的销售情况进行了总体分析。

在双十一当天，我们的销售额比去年同期增长了百分之五十，订单量也是去年的两倍。

这充分显示了双十一促销活动对销售的促进作用。

消费者对促销力度较大的商品表现出了极大的购买兴趣，而且不仅仅是购买力度，购物车中的商品种类和价格段也相对均衡，整体消费者对我们的店铺都相当满意。

我们对各个品类的销售情况进行了详细的分析。

在双十一促销活动中，电子产品成为了最受欢迎的商品品类之一，尤其是智能手机、平板电脑等产品，在促销期间销量暴增。

服装、鞋包，生鲜等品类也表现出了较好的销售情况。

对于不同品类的商品，我们需要根据销售情况调整库存和促销力度，以便更好地满足消费者的需求。

我们对促销活动的具体策略进行了分析。

针对不同层次的消费者，我们推出了不同的促销活动。

比如对于新用户，我们采取了首单立减的策略，吸引了大量新用户加入。

对于老用户，我们推出了积分翻倍、购物返现等活动，增强了用户的粘性。

我们也加大了直播带货、砍价团购等促销活动，增强了消费者的购买欲望。

我们的促销活动策略比较成功，吸引了大量消费者参与。

我们对双十一促销活动中存在的问题进行了整理和分析。

一些消费者反映，订单处理速度较慢，快递配送时间过长等问题，这些都影响了消费者的购买体验。

针对这些问题，我们需要加强与物流企业的合作，提高订单处理速度和快递配送效率，优化消费者的购物体验。

我们的双十一促销活动取得了较好的效果，但也有一些不足之处。

通过这次总结和分析，我们更加清楚地认识到了自身的优势和不足，也给了我们更多的启发和思考。

希望在未来的电商运营活动中，我们能够更加精准地把握消费者的需求，不断提升服务质量，为消费者提供更好的购物体验。

基于价值链视角的电商企业成本管理——以京东集团为例

【摘要】在互联网科技被广泛应用的今天，数据共享中心的大规模普及使得信息成为易于获取的开放性资源，这为电商企业采用价值链成本管理模式提供了条件。

文章以京东集团为例，分析了该集团基于价值链视角，在各价值产生环节进行成本管理的具体措施，以期可以为我国电商企业提供可行的成本管理建议。

【关键词】价值链；成本管理；电商企业【中图分类号】F832一、引言对于B2C模式的电商企业而言，我国线上零售市场已经趋于饱和，企业的最佳选择是精准控制成本以增强自身竞争力，因此找到合适的成本管理方法迫在眉睫。

价值链成本管理引入了价值链分析法详细解释了成本管理机制，作为一种全方位的成本管理体系既考虑到企业发展中的硬性要求，也能够利用价值链分析有效地针对企业价值的产生环节开展成本控制。

此外，企业也可以依据价值链分析，结合大数据时代特点对自身价值链模式进行改进，帮助企业更好发展。

二、价值链成本管理模式（一）价值链的概念价值链的概念最早由哈佛大学教授迈克尔•波特提出。

波特认为每一个企业都是由各项活动组成的，所有活动联合起来就能够形成一个完整的链状系统，价值正是从这些环节的活动中产生。

价值链理论强调企业内部的价值产生活动，从特定产生价值的具体活动开始，在企业中运用价值链分析法辅助企业寻找成本优化方法。

企业也可以从价值链的角度对自身在行业内的重要性进行评估，将自身竞争能力与同行业企业进行对比，有利于企业更好地理解公司活动对成本与价值产生的影响。

（二）价值链成本管理理论价值链成本管理理论是基于更全面的价值链理论考虑的全生命周期成本管理模式，通过分析企业生产管理活动中能够产生价值的具体环节进行成本预算与管控，以此达到降低运营成本的目的，从而获得成本竞争力和价值链上的长期竞争优势。

价值链成本管理考虑到了商品设计研发的目标成本规划、商品供应、售后服务报废回收等全流程，通过价值产生与否准确找出有效经营活动，去除其它环节的非必要成本，在保证经营活动质量的前提下尽可能降低价值产生环节成本。

双十一电商平台有多内卷

双十一电商平台有多内卷零点一过，阿里、京东两大巨头就陆续发布了各自战绩，抢占热搜头条。

然而，在社交媒体的另一端，消费者们却显得无比平静。

朋友圈上晒战利品的网友少了，微博上为剁手落泪的哭声稀落了，连年刷新纪录的交易额之外，专属双十一的节日氛围似乎变淡了。

中青网在双十一当天发布的调查显示，超过86%的消费者表示自己能在双十一期间做到理性消费。

预售时间过早、营销套路太深，取代折扣力度、平台补贴大战，成为了大部分消费者对本届双十一的最终印象。

摆在眼前的显示表明，双十一似乎真的巅峰不再了。

当狂欢落幕，电商三巨头是时候回过头来好好看看——自己还能如何撩动日渐挑剔且愈发理性的消费者？双十一战绩大PK，“猫狗”双雄依旧称霸虽然大家都在吐槽双十一没有了“原来那味儿”，但电商巨头该发的通稿还得发，该拼的数据还得拼。

先来看整体表现。

官方数据显示，11月1日至11日期间，天猫双十一全球狂欢季成交额5403亿，高于前值4982亿；京东方面，累计下单金额为3491亿，再创新高，且明显高于前值2715亿。

除了交易规模之外，天猫、京东也重点列出了自家的其他亮点。

天猫方面表示，双十一开售第一个小时，就有超过2600个品牌的成交额超去年全天，而且共有78个品牌成交额从去年的千万级别成功跨入亿元大关。

京东则表示，有31个品牌销售破10亿，大热的Apple产品交易额突破百亿，还为超过500万农户实现增收。

总的来说，双十一这个电商狂欢节，仍是天猫和京东的天下，后来者难以撼动两大巨头的地位。

根据第三方数据机构天图数据的统计，双十一前6个小时，天猫销售额占全网的68.22%，京东为19.95%，拼多多只占4.37%。

但京东似乎后劲不错，截止到双十一当天19:00，京东的占比提升到26.9%，天猫跌至59.08%，拼多多、苏宁易购等依然没有太大起色。

而从历年的成绩单对比来看，天猫也始终力压京东，坐稳双十一老大的位置。

在天猫、京东之外，另一电商巨头拼多多和往年一样，并未公布双十一成交数据，苏宁易购也是如此。

国家公务员申论-试卷850_真题(含答案与解析)-交互

国家公务员（申论）-试卷850(总分10, 做题时间90分钟)1.给定资料 1．11月11日，这个被网民戏称为光棍节的日子，在电商的大力促销下，已经演变成下半年最重要一个网购盛宴。

2012年，天猫在“双十一”当天销售数字达到191亿元，而2013年更是达到350亿元。

此外，京东、苏宁同样表现不俗，而乐蜂网、酒仙网等垂直电商也乘着“双十一”的东风获得佳绩。

而11月11日过后，这股热潮仍未消散，虽然也有退货、物流迟缓等问题被爆出，但不少网店仍然持续打折促销，试图将消费者的消费热情保持下去。

作为“双十一”购物节的发起者，淘宝天猫的销售额无疑是电商行业的代表和风向标。

阿里集团公布的数据显示，2013年11月11日零时，天猫、淘宝“网购狂欢节”开场，55秒后，活动通过支付宝交易额便突破1亿元；6分7秒，交易额突破10亿元，超过香港9月份日均社会零售总额；13分22秒，交易额超过20亿元；38分钟后，交易额达到50亿元；凌晨5点49分，交易额突破100亿元；13点04分，交易额突破191亿元，超越2012年；13点39分，交易额突破200亿元；21点19分，交易额突破300亿元；24点，交易额达到350．19亿元。

数据还显示，截至当天20点30分，有l 4个店铺交易额破亿元。

而另一个中国电子商务巨头——京东商城则发布了系列促销结果数据。

从11月11日零点到中午12点，京东商城订单量已经达到平日全天的三倍，从11月11日零点到早8点，订单量达到平日全天的水平，最终京东商城“双十一”当天订单数量达到680万单，是前一年同日的3倍多。

京东从11月1日到12日的促销周期内交易额预计达到100亿元。

这也是行业内唯一一个与天猫一起站在百亿销售量级的电商公司。

此外，腾讯电商在“双十一”当天拿下了9亿元战绩(含虚拟商品)。

其中易迅网产生了60万单的下单量，约5亿元下单金额，比去年上涨4倍；QQ网购单日订单金额突破3．73亿元。

双十一物流数据

双十一物流数据双十一物流数据分析报告一、引言双十一是中国最大的网购狂欢节，每年的11月11日，各大电商平台都会推出大量的促销活动。

在这个购物节期间，物流行业承担着巨大的压力，需要处理大量的定单并保证及时送达。

本报告旨在分析双十一期间的物流数据，以便了解物流行业在这一重要时期的表现和挑战。

二、数据来源本报告所使用的数据主要来自于多个电商平台和物流公司的合作火伴，包括定单数量、配送时效、物流费用等各项指标。

这些数据经过加密处理，确保了数据的安全性和保密性。

三、总体表现1. 定单数量双十一期间，定单数量呈现爆发式增长。

根据数据统计，去年双十一期间，全国范围内的定单数量达到了1.5亿笔，同比增长了50%。

今年估计定单数量将再创新高。

2. 配送时效物流配送时效是衡量物流行业服务质量的重要指标。

根据数据分析，去年双十一期间，物流配送时效整体表现良好。

大部份定单能够在3-5天内送达，与平时相比并没有明显延迟。

3. 物流费用双十一期间，物流费用也呈现上升趋势。

由于定单数量的激增，物流公司需要增加人力和资源投入，以满足高峰期的需求。

因此，物流费用相应增加。

四、区域分析1. 一线城市一线城市是双十一期间物流需求最为集中的地区之一。

根据数据显示，去年双十一期间，一线城市的定单数量占比超过了30%。

这些城市的物流配送时效相对较短，大部份定单能够在1-3天内送达。

2. 二线城市二线城市的定单数量也在双十一期间呈现快速增长的趋势。

数据分析显示，去年双十一期间，二线城市的定单数量占比约为25%。

物流配送时效相对一线城市略有延迟，大部份定单需要3-5天才干送达。

3. 三线及以下城市三线及以下城市的定单数量在双十一期间也有显著增长。

数据显示，去年双十一期间，这些城市的定单数量占比约为45%。

由于物流网络覆盖的相对薄弱，物流配送时效相对较长，大部份定单需要5-7天才干送达。

五、物流挑战与改进1. 人力压力双十一期间，物流行业面临着巨大的人力压力。

双十一电商平台对比优缺点一览

双十一电商平台对比优缺点一览电子商务的迅速发展使得人们越来越依赖于网上购物，激烈的市场竞争也推动着电商平台的不断崛起。

其中，双十一电商平台作为年度大促销的重要组成部分，备受消费者关注。

然而，不同的电商平台在服务、价格、商品质量等方面存在着各自的优缺点。

本文将对几个知名电商平台的双十一促销进行对比，并分析它们的优缺点。

京东商城是国内领先的综合性电商平台之一，其双十一活动规模庞大。

首先，京东商城提供大量的商品选择，无论是家电、服装还是食品等各种品类商品，几乎都能在京东商城找到。

其次，京东自营的商品质量得到较好的保障，用户可以放心购买。

再者，京东商城的物流体系相对成熟，商品配送速度快，售后服务也较为完善。

不过，京东商城在双十一促销时，由于订单量巨大，会存在一定的物流延迟问题，需要消费者在购物时做好相应的规划。

淘宝是国内最大的B2C电子商务平台，其双十一活动备受关注。

首先，淘宝平台上商品的种类繁多，卖家众多，消费者可以在这里找到各式各样的商品，价格较为灵活，可以通过加入购物车、领取优惠券等方式进行购物，具有一定的优惠空间。

其次，淘宝平台上有大量的商品评价，用户可以通过评价来选择性价比较高的商品。

另外，淘宝平台上的用户积累较为庞大，购物过程中可以与其他消费者进行交流，分享购物心得，增加了购物的乐趣。

然而，淘宝平台也存在一些问题，例如商品质量参差不齐，购物过程中需要耐心筛选，同时快递配送速度有时较慢。

天猫是阿里巴巴旗下的B2C平台，双十一活动规模也非常庞大。

首先，天猫平台上的商品质量相对较高，对商家的审核严格，消费者可以放心购物。

其次，天猫平台上的商品种类繁多，尤其在奢侈品领域有较强的优势，可以满足不同消费者的需求。

另外，天猫平台上商家品牌较多，用户购物时可以选择信誉较好的商家。

然而，与京东相比，天猫的物流速度有时相对较慢，出现物流延迟的情况也较为常见。

苏宁易购作为国内知名的综合性电商平台，其双十一活动也备受瞩目。

2021年“双十一”网购大数据分析报告

2021年“双十一”网购大数据分析报告“双十一”这个原本普通的日子，在电商的推动下，已然成为了一场全民狂欢的购物盛宴。

每年的“双十一”，消费者们都会在各大电商平台上疯狂抢购，而这背后产生的海量数据，也为我们呈现出了一幅清晰的消费画像。

以下是对 2021 年“双十一”网购大数据的详细分析。

一、销售总额的惊人增长2021 年“双十一”期间，全网销售总额再创新高。

据不完全统计，全网销售额达到了惊人的_____亿元，较去年同期有了显著的增长。

这一数字的背后，反映出消费者强大的购买力以及对“双十一”活动的高度热情。

在各大电商平台中，淘宝、京东、拼多多等依然占据主导地位，其销售额分别为_____亿元、＿____亿元和_____亿元。

此外，一些新兴的电商平台也在“双十一”期间崭露头角，取得了不俗的成绩。

二、消费品类的分布从消费品类来看，电子产品、服装、美妆、家居用品和食品饮料是消费者购买最多的品类。

电子产品一直以来都是“双十一”的热门品类，智能手机、笔记本电脑、平板电脑等产品销量持续攀升。

随着 5G 技术的普及和人们对高性能电子设备的需求增加，5G 手机成为了消费者的首选，销量占比达到了_____%。

服装品类中，羽绒服、毛衣、牛仔裤等冬季服装备受青睐。

消费者对于时尚、品质和性价比的追求，促使各大品牌纷纷推出优惠活动，以吸引消费者购买。

美妆产品在“双十一”期间也表现出色，口红、眼影、面膜等成为了消费者的必买清单。

国产品牌的崛起，使得美妆市场的竞争更加激烈，消费者有了更多的选择。

家居用品方面，床上用品、厨房电器、家具等产品的销量增长明显。

人们对于提升生活品质的需求，推动了家居用品市场的发展。

食品饮料品类中，零食、保健品、酒水等产品销量可观。

消费者在享受购物乐趣的同时，也不忘为自己和家人储备美食。

三、消费者地域分布从消费者地域分布来看，东部沿海地区依然是消费的主力军，广东、江苏、浙江、山东、上海等地的消费者在“双十一”期间的购买金额位居前列。

盛宴过后的思考

模经济因素等决定了价格战的可行
站在经济学东商城跃升为中
国首家规模超过百亿的网络零售企企业是有成长周期的，在不同的时
３２．５％。正式涉足电子商务领域以的成长初期，衡量企业规模大小，来，京东商城一直保持高速成长，
面的投入都靠融资，符合电子商务
在供应链管理方面，由于京东行业特点，有其合理的商业逻辑。是自营电商，平台上的销售需要及所以，这几年京东一直遵循用价格
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蓬领域一统天下……
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器双十一的硝烟渐渐远去，面对淘宝的傲人业绩，京东自然也不甘示弱，双十一期间三天的订单总量超过６８０万单。京东不断以强者的姿态挑战着淘宝在电商
盛宴过后的思考
文／张明静
关键词：双十一京东商城
人情况一目了然。
面对迅猛增长的电商单日营
促销，单参与促销的服装品牌就达收，我们在惊愕和赞叹之佘，走进是，年龄在２０－３５岁之间、３Ｃ产２００多个。而且宣布，凡是从京东京东来一探究竞。购买的自营家电类产品，如果发生
业额。京东自然也不甘示弱，号称各自有相应的利润率和折扣点，收
二京东发动的电商价格战的内在因素
１．目标顾客群的定位成立之初京东的目标客户定位

双十一京东退货率(双十一京东退货率高吗)

双十一京东退货率(双十一京东退货率高吗)双十一京东退货率高吗？双十一京东退货率一直是消费者关注的热点话题。

每年的双十一，京东都会推出大量的优惠促销活动，吸引着众多消费者。

但是，大量的订单也意味着可能会出现较高的退货率。

那么，双十一京东退货率高吗？下面，我们来分析一下。

首先，我们需要了解什么是“退货率”。

退货率指的是消费者购买商品后退货的比例。

对于京东而言，退货率是衡量其服务质量的一个重要指标。

根据京东公布的数据，2019年双十一期间，全网退货率为0.99%，相比2018年下降了0.06个百分点。

其中，京东自营商品的退货率为0.78%，京东平台商品的退货率为1.05%。

可以看出，京东的退货率整体上是比较低的。

那么，为什么京东的退货率相对较低呢？首先，京东在商品质量上有着严格的品控标准，确保商品的质量问题最小化。

其次，京东在售后服务上也非常重视，提供了7天无理由退货、15天换货和1年质保等优质售后服务，让消费者对商品的质量和售后服务有了更高的信任度。

当然，也不能忽略消费者自身的因素。

随着互联网的普及和消费者的教育水平的提高，消费者对商品的质量和售后服务的要求也越来越高。

因此，消费者在购买商品时会更加注重商品的质量和售后服务，减少了退货的可能性。

综上所述，双十一京东退货率整体上是比较低的。

这得益于京东在商品质量和售后服务上的严格要求，以及消费者对商品质量和售后服务的重视。

当然，我们也不能忽略在双十一期间，京东需要处理的订单数量巨大，因此难免会出现一些问题。

但是，京东在退货率上的表现还是比较优秀的。

总之，消费者在购买商品时应该选择正规渠道、有良好声誉的电商平台，同时也要注重商品的质量和售后服务，减少退货的可能性。

双11 阿里京东(双11阿里京东销售额是多少)

双11 阿里京东(双11阿里京东销售额是多少)双11阿里京东销售额是多少？这是每年双11购物狂欢节最受关注的问题之一。

双11，也称光棍节，是中国的一项购物狂欢节，每年的11月11日举行。

这一天，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫以及京东等电商平台会推出大量的促销活动，吸引消费者购物。

那么，到底今年的双11阿里京东销售额有多少呢？首先，我们来看一下阿里巴巴旗下的淘宝和天猫。

据阿里巴巴方面公布的数据，2021年双11期间，淘宝和天猫共实现销售额4982亿元人民币（约合771亿美元），创下历史新高。

其中，淘宝的销售额为2628亿元，天猫的销售额为2354亿元。

与去年相比，淘宝和天猫的销售额分别增长了8.6%和14.4%。

接下来，我们再来看一下京东的销售额。

根据京东方面公布的数据，2021年双11期间，京东实现销售额3053亿元人民币（约合472亿美元），同比增长21.9%。

其中，京东超市、京东家电、京东服饰、京东数码等板块的销售额均创下了历史新高。

综合来看，2021年双11阿里京东销售额均创下历史新高。

淘宝和天猫的销售额为4982亿元，京东的销售额为3053亿元。

这表明，中国消费者对双11的热情依然不减，也反映了中国消费市场的强劲复苏和消费潜力的巨大。

另外，值得一提的是，今年的双11期间，消费者更加注重品质和服务，高品质商品的销售额比重不断提高。

同时，线上和线下融合的新零售模式也成为了消费的新趋势。

这一系列变化，也反映了中国消费市场的升级和变化。

总之，今年的双11阿里京东销售额再次刷新了纪录，这不仅是电商平台的胜利，更是中国消费市场的胜利。

无论是消费者还是商家，都能从中获得实实在在的好处。

相信，在未来的日子里，中国消费市场将会继续保持强劲的增长势头，为中国经济的发展注入新的动力。

京东限购取消订单(京东限购取消订单也不能再买了)

京东限购取消订单(京东限购取消订单也不能再买了)
随着电商的不断发展，网购已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

而其中，京东作为国内著名的电商平台，以其丰富的商品种类和优质的服务赢得了众多消费者的青睐。

然而，最近京东对一些商品进行了限购，这让一些消费者感到不满，甚至出现了一些取消订单的情况。

京东限购并不是新鲜事，早在去年的“双十一”时期，京东就对热门商品进行了限购。

而这次，限购的商品主要集中在口罩、消毒液、酒精等防疫用品上。

尽管这样做是为了防止恶意炒作和囤积，但对于有些消费者来说，他们却感到了一些不便。

在这些消费者中，有一部分人因为一些原因需要购买大量的防疫用品，比如有的人要寄到海外，有的人要为亲朋好友购买等等。

但是由于限购政策的出台，他们只能选择向不同的商家购买，这不仅浪费了时间，而且还增加了购买的难度和成本。

更让人感到不满的是，一些消费者虽然下了订单，但由于库存不足或其他原因，他们的订单被取消了。

这些消费者不仅浪费了时间和精力，而且还不能再次购买同样的商品。

对于这种情况，京东方面表示，这是因为库存不足或者其他原因导致的，而不是限购政策导致的。

对于这种情况，我们可以从两个角度来看待。

第一，消费者需要理性消费，不要盲目囤积和恶意炒作，这样会导致商品的紧缺和价格的上涨。

第二，电商平台也需要加强库存管理和订单处理，避免出现库存不足和取消订单的情况。

总的来说，京东限购政策的出台是为了维护市场秩序和保护消费者的利益，但同时也需要考虑到消费者的实际需求和购买权益。

希望未来京东能够做出更加细致和周到的服务，让消费者购物更加愉悦和便捷。

京东双11销售额(京东双11销售额统计)

京东双11销售额(京东双11销售额统计)
双11在中国已经成为一年一度的购物狂欢节，而京东作为中国最大的电商平台之一，也在这场狂欢中发挥着重要的作用。

今年的京东双11销售额再次创下了新的纪录，让人们对中国消费市场的活力和潜力更加有信心。

据京东官方公布的数据，2019年双11期间，京东的销售额达到了2684亿元，同比增长26%。

这个数字是惊人的，但更令人惊讶的是，京东在双11期间的销售额仅占到整个中国电商市场的一小部分。

这表明中国消费市场的规模和潜力还有很大的提升空间。

从京东双11销售额的数据中可以看出，消费者对京东的信任和认可是不断提升的。

这得益于京东一直以来的诚信经营、品质保障和服务优化。

京东不仅有着完善的物流系统和售后服务，还致力于保护消费者的权益，打击假冒伪劣商品。

同时，京东也在不断地拓展自己的业务范围，从电商平台逐渐向零售、金融、物流等领域扩张。

这让京东成为了一个全方位的生态系统，为消费者提供了更多的选择和便利。

当然，京东双11销售额的增长也离不开中国消费市场的持续繁荣和消费升级的趋势。

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对于品质、服务和体验的要求也越来越高。

这给予了京东更多的机会和挑战，要不断优化自己的服务，满足消费者的需求。

总之，京东双11销售额的持续增长，不仅体现了中国消费市场的活力和潜力，也证明了京东在电商行业的领军地位。

随着时代的变迁和消费者需求的变化，我们相信京东会继续不断创新和进步，为中国消费市场的发展做出更大的贡献。

京东双十一消费报告出炉

京东双十一消费报告出炉每年的双十一购物狂欢季都吸引了全国甚至全球范围内的消费者。

作为中国最大的电商平台之一，京东的双十一销售数据一直备受瞩目。

最近，京东发布了2021年度双十一消费报告，揭示了本年度双十一的消费趋势和热门商品。

以下是报告中的一些重要发现。

首先，报告显示，今年双十一期间，京东平台的销售额再次刷新了纪录。

与去年相比，总销售额增长了一个显著的百分比。

这表明双十一正在成为中国消费者的购物节日，人们愿意在这一天购买各种各样的商品。

在商品类别方面，家电产品在今年的双十一销售中占据了重要地位。

高清电视、空调、冰箱等大型家电一直是双十一的热门商品。

此外，新兴的智能家居产品在今年也受到了广泛关注和购买。

消费者对家庭生活质量的追求，使得智能家居产品逐渐流行起来。

除了家电产品，服装鞋帽和化妆品也是今年双十一的热门商品。

随着消费者对时尚和美容的关注越来越高，他们愿意在双十一期间购买新款衣物、鞋子和化妆品，以满足自己的时尚需求。

此外，京东大数据分析还显示，双十一购物活动中消费者的购买行为和偏好也发生了一些变化。

首先，线上购物的比例持续增加。

随着科技的发展和网络技术的普及，越来越多的人选择在网上购物，双十一也不例外。

这不仅方便了消费者，也给电商平台带来了更多的发展机会。

另外一个显著的变化是消费者对产品质量和品牌声誉的更加关注。

过去，很多消费者追求的是价格优惠，而现在他们更注重购买质量好、信誉高的商品。

这说明了消费者对产品质量和购物体验的要求越来越高，品牌声誉成为他们购买决策的重要因素之一。

除了商品销售和购买行为的变化，京东的双十一消费报告还关注了消费者的消费心理和行为。

报告显示，越来越多的消费者在购物前会做一些调查和对比，以确保他们购买到性价比最高的商品。

这表明消费者正在变得更加理性和成熟，他们不再盲目追求短暂的乐趣，而是注重商品的实际价值。

综上所述，京东的双十一消费报告展示了今年双十一消费趋势的一些重要变化。