第4章 旅游景区规划和设计 《旅游景区开发与管理》PPT课件

第四节 旅游景区形象设计与营销
– （五）形象定位的方法 • 1．领先定位 • 2．比附定位 • 3．逆向定位 • 4．空隙定位 • 5．重新定位（再定位） • 6．功能定位
第四节 旅游景区形象设计与营销
• 二、景区形象策划的步骤 • 三、景区形象的CIS（Corporate Identity System，企业形象
第景区规划的理论基础
• 一、旅游规划的概念
– （一）旅游规划的含义 • 1．一般规划的含义 • 2．旅游规划的含义
– （二）景区开发与规划的关系 • 1．景区开发的概念 • 2．开发与规划的关系
第一节 旅游景区规划的理论基础
• 二、旅游规划的特点
– （一）资源依赖性 – （二）相对客观性 – （三）系统性和层次性 – （四）引导性 – （五）持续发展性（动态性） – （六）可操作性
• 六、旅游规划的编制
– （一）旅游规划编制的一般要求 – （二）旅游规划编制的一般内容
第三节 旅游景区专项规划
• 一、旅游交通规划 • 二、景观绿化规划 • 三、旅游设施规划
– （一）旅游接待服务设施规划 – （二）旅游基础设施规划
• 1．供水设施 • 2．排水排污设施 • 3．电力设施 • 4．邮政电信设施
第四节 旅游景区形象设计与营销
• 四、景区形象的营销
– （一）大众传播 – （二）公关活动 – （三）媒介传播 – （四）网络传播
– （二）景物空间布局 • 1．空间大小形状的利用 • 2．空间层次利用 • 3．空间渗透作用
第二节 旅游景区总体规划
– （三）主要景点建筑物布置 – （四）景点的命名
• 1．命名原则 • 2. 命名方法
– （1）写实法。 – （2）写意法。 – （3）写实法与写意法相结合。
第二节 旅游景区总体规划
• 一、总体规划过程
– 1.旅游资源调查 – 2.旅游客源市场分析 – 3.景区发展战略 – 4.确立规划分期及各分期目标 – 5.提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局 – 6.确立重点旅游开发项目，确定投资规模，进行经济、社会和环境评
价 – 7.提出旅游景区开发的保障措施 – 8.撰写规划文本、说明和附件的草案 – 9.征求意见阶段
– （二）景区形象的特征 • 1．客观性 • 2．主观性 • 3．可识别性 • 4．相对稳定性 • 5．可塑性 • 6．可传播性
第四节 旅游景区形象设计与营销
– （三）意义 – （四）形象设计的原则
• 1．形象设计要以资源特色和公众调查为基础，以市场为导向 • 2．形象设计要充分体现个性 • 3．形象设计要“稳”、“变”结合 • 4．形象设计要注重挖掘当地文化
第一节 旅游景区规划的理论基础
• 三、旅游规划的理论基础及指导意义
– （一）地域分异理论和劳动地域分工及对旅游开发与规划的指导意义 • １．地域分异 • ２．劳动地域分工
– （二）可持续发展理论及对旅游开发与规划的指导意义 • 1．可持续发展理论产生的背景 • 2. 可持续发展理论的内涵 • 3．可持续发展理论对旅游规划的指导意义
第四节 旅游景区形象设计与营销
– （三）形象识别系统BI(Behavioral Identity，行为设计)设计 • 1．管理手册 • 2．服务用语：服务语言的规范化手册
– （四）AI(Advertising Identity，广告设计)设计 – （五）CI(Culture Identity，文化设计)设计 – （六）EI(E-Internet Identity,电子网络设计)设计
第一节 旅游景区规划的理论基础
– （三）区位理论及对旅游开发与规划的指导意义 • 1．理论产生的背景 • 2．理论的发展过程
– （四）经济学理论及对旅游开发与规划的指导意义 – （五）系统理论及对旅游开发与规划的指导意义
• 1．旅游系统的概念 • 2．旅游系统的结构 • 3．旅游系统规划的概念
第一节 旅游景区规划的理论基础
– （六）生态学原理与环境保护及对旅游开发与规划的指导意义 • 要建立良好的旅游生态系统，维护生态平衡，需要从以下方面考虑。 • 1．因地制宜，建立生态旅游区的生态系统 • 2．突出生态类旅游景区生态结构的特征 • 3．重视环境容量发展生态旅游 • 4．生态类旅游景区的划分
第二节 旅游景区总体规划
第二节 旅游景区总体规划
• 二、旅游规划原则
– （一）形象原则 – （二）市场原则 – （三）美学原则 – （四）效益原则 – （五）保护原则
第二节 旅游景区总体规划
• 三、旅游用地结构
– （一）第一种分类方法 – （二）第二种分类方法
• 1.旅游服务用地
– (1)游憩用地 – (2)旅游接待用地 – (3)旅游商业用地 – (4)休疗养用地
设计）设计
– （一）旅游形象LOGO（标志）理念设计 – （二）视觉识别系统VI（Visual Identity，视觉设计）设计
• 1．景区办公系统 • 2．文宣包装 • 3．广告公关系统
第四节 旅游景区形象设计与营销
• 4．环境指示系统 • 5．空间导向标识系统 • 6．员工制服 • 7．演出服装 • 8．出版发行系统 • 9．纪念品
第三节 旅游景区专项规划
• 四、环境保护规划
– （一）一级景点和绝对保护区 – （二）二级景点和重点保护区 – （三）三级景点和一般保护区
第四节 旅游景区形象设计与营销
• 一、景区形象设计的意义与原则
– （一）基本概念 • 1．形象 • 2．旅游地形象 • 3．旅游景区形象
第四节 旅游景区形象设计与营销
第二节 旅游景区总体规划
• 2.基础设施用地
– (1)交通设施用地 – (2)基础设施用地 – (3)旅游管理用地 – (4)居住用地
• 3．生产管理用地
– (1)旅游加工用地 – (2)旅游农副业用地
第二节 旅游景区总体规划
• 四、功能分区 • 五、景点设计
– (一)景点设计与建设的手法 • 1.虚实相济的手法 • 2.对比、陪衬手法 • 3.景物布局要求聚与散、参差与整齐相结合 • 4.借景、隐与现手法