动漫衍生品行业分析报告

动漫衍生品行业分析报告
动漫衍生品行业分析报告
一、定义
动漫衍生品是指以动漫作品为基础，在文创产业的框架下，推出的包括玩具、衣物、周边、游戏和音乐等多种产品。

这些衍生品可以让观众更深入地了解作品，让作品的内容更易于流传和传播，也可以让创作者从中获得可观的收益。

二、分类特点
动漫衍生品的分类十分广泛，可以按照不同的标准来划分。

以下是一些比较常见的分类方式：
1. 根据产品形态：可以分为玩具、手办、T恤、手机壳、卡片等。

2. 根据销售渠道：可以分为线上销售和线下销售。

线上销售包括各种电商平台，线下销售则通常是指动漫展和商场的专柜销售。

3. 根据企业的规模和实力：可以分为大企业、小微企业和个人创作者。

不管怎样划分，动漫衍生品都具有以下特点：
1. 大量的消费者基础：动漫衍生品的受众主要是年轻人，其中以青少年和学生居多，他们非常有购买力。

2. 高度的品牌忠诚度：动漫爱好者对于自己喜欢的动漫IP 都有着高度的品牌忠诚度，他们喜欢购买相关的周边产品，以此展现自己的喜好和追求。

3. 产品开发周期短：在动漫作品热度极高的时候，动漫衍生品通常在短期内就会推出，以满足观众的需求。

三、产业链
动漫衍生品产业链可以分为设计与创意、生产和制造、发行和销售三个层面。

其中，设计与创意是动漫衍生品产业链的重要环节，涉及到产品的创意、设计和版权的保护；生产和制造是动漫衍生品的核心环节，是将创意变为产品的过程；发行和销售则是动漫衍生品产业链的最后一环，也是获得收益的重要途径。

四、发展历程
动漫衍生品产业一度被视为一个新兴的产业，但实际上，早在上世纪80年代，日本就已经在探索和开拓这个领域。

1981年，“圣斗士星矢”首次推出了由海报、模型、卡片组成的周边产品。

1983年，《机动战士高达》推出的动画卡共售出750万套，获得高达30亿日元的销售额。

此后，动漫衍生品行业迅速发展，成为一个赚钱的产业。

其中，日本在动漫衍生品发展方面具有举足轻重的地位，成为全球最大的动漫衍生品市场，占据了全球市场的三分之二。

五、行业政策文件及其主要内容
国家在多个政策层面都开展了对动漫衍生品产业的支持和
鼓励。

1. “国家动漫产业发展规划（2011-2020年）”：该规划明确了国家对于动漫产业的重视和支持。

其中包括通过政策扶持、资金投入和技术支持等方式，促进动漫产业的快速发展，推动其实现产业化。

2. “文化部关于印发《文化产业发展“十二五”规划》的通知”：该通知明确了国家对于文化产业的发展方向和目标，并在其中特别强调了动漫产业的发展。

通知中提出，将加强对于动漫产业的扶持，推动动漫产业在国内外市场的坚实地位，繁荣中国文化产业。

六、经济环境
近年来，国内动漫衍生品市场规模不断扩大，消费群体增多，这些因素均为动漫衍生品市场的快速发展提供了坚实的经济基础。

例如2018年国内动漫衍生品市场规模已达到2300亿元。

同时，动漫衍生品产业在提高整个文化产业的经济贡献方面也发挥着重要作用。

七、社会环境
动漫衍生品作为年轻人文化娱乐的重要组成部分，具有社交平台化、文化多元化、知识产权保护等社会环境的特点，为动漫衍生品产业的发展奠定了一定的基础。

八、技术环境
当前，互联网、数字技术和智能化制造等技术，对于动漫衍生品从生产到消费的各环节产生了无法估量的影响，动漫衍生品市场粘性也随之变得越来越强。

九、发展驱动因素
1. 受众基础：随着年轻人消费观念的转变和消费能力的提升，动漫衍生品市场的消费群体日益扩大。

2. 大量作品的涌现：中国的动漫产业日益壮大，越来越多的国民作品和原创作品涌现出来，同时，国际优质IP的引进和改编也贡献了更多的内容给动漫衍生品。

3. 政策扶持：政府对于动漫衍生品产业的重视，使得行业发展方向明朗，并在资金、税收优惠等方面给予扶持。

十、行业现状
动漫衍生品市场在近年来快速发展，发展速度也持续增加，但也面临一些问题。

1. 市场竞争加剧：由于动漫衍生品市场参与者众多，市场竞争十分激烈，且市场较为分散，市场集中度较低。

2. 品牌开发不足：相对于已有的粉丝基础和IP资源，国内品牌还有较大的发展空间，同时国际大品牌的表现尚未与国内大品牌相匹配。

3. 生产质量不均衡：虽然市场处于爆发期，其制造环节还有品控问题，一些问题实用性和制造当地状况不一等也需改进。

1. 活动策划和管理标准化程度仍有待提高
2. 品牌建设和文化内涵的比重不足
3. 版权保护和侵权现象比较严重，关于知识产权的管理仍需进一步完善
十二、行业发展建议
1. 政策扶持的更丰富：
制定支持政策，优化企业环境，加强技术创新，积极拓展外部市场，提高综合实力。

2. 发展理念方向：
提高品牌影响力和赋能力，强化公共服务功能，满足观众的需求，提高市场收益。

3. 产品、生产质量与品牌力：
在设计理念上做足功夫，拓展产品类型，严把生产质量关，提升品牌价值。

十三、行业发展趋势前景
1. 行业互联网化趋势
2. 行业改革和良心生产更受欢迎
3. 行业精品化、创新化、多元化、跨界融合趋势
十四、竞争格局
动漫衍生品行业参与者多，并非某一家公司能独占鳌头。

这就意味着市场竞争力较大，在资金方面对企业的要求也较高。

国内著名的动漫衍生品企业有：台湾巨人动漫、深圳市爱文创、上海三色堂、日本百变小樱的企业——藤商事株式会社。

十六、产业链描述
动漫衍生品产业链：设计与创意-> 生产和制造-> 发行和销售，其中，设计与创意环节贯穿整个产业链，是产业链的支撑环节。

十七、SWTO分析
1. 优势
-消费群体不断增大，市场潜力巨大-品牌实力不断提升、文化产业为核心动力-根据数据研究发展更有前景
2. 劣势
-模仿品多，品牌建设短板较多-产品分类不足，创新力停滞-品牌认证标准还需完善，生产过程有较大改善空间
3. 机会
-政策扶持力度不断增强-观众需求不断提升，市场潜力巨大-中国的动漫作品和品牌影响力不断地提高
4. 威胁
-市场竞争激烈，较大的市场存在着价格战现象-技术落后，跟不上快速发展的市场-盗版和侵权现象较为严重，著作权保护尚需完善
十八、行业集中度
因禁止垄断条例的影响，目前动漫衍生品市场没有出现垄断现象。

行业集中度相对较低，市场份额依托小型企业和作品创作者较多。