国际视野下讲好中国故事的传播策略研究

2023.10随着中国综合国力的不断增强，中国在国际社会中的地位和作用日益凸显。中国积极参与全球治理，推动构建新型国际关系和人类命运共同体，为维护世界和平与发展作出了重要贡献。讲好中国故事，需要从国际视野出发，结合时代特征和受众需求，制定科学有效的传播策略。

一、讲好中国故事的意义

讲好中国故事，对于提升中国在国际社会的话语权和影响力，促进构建人类命运共同体，具有重要的意义。

1.有利于展示中国的发展成就和发展道路中国是一个有着5000多年文明史的大国，也是一个正在快速崛起的发展中国家。改革开放40多年来，取得了举世瞩目的发展成就，为全球经济增长和社会进步作出了巨大贡献。讲好中国故事，可以向世界展示中国的发展历程、发展成就和发展道路，让世界了解一个真实的中国，增加中国的国际认知度和吸引力。

2.有利于传播中国的文化价值和文化理念中国是一个多民族、多文化、多宗教的国家，拥有丰富多彩的文化遗产。中国文化是以和为贵、求同存异、包容互鉴、合作共赢为核心价值观的文化，是以和平发展、共同发展、合作共赢为基本理念的文化，是以人类命运共同体为最高理想的文化。讲好中国故事，可以向世界传播中国的文化价值和文化理念，让世界认识一个有魅力的中国，增强中国的国际影响力和感召力。

3.有利于促进中国与世界的交流互鉴和合作共赢中国是一个开放包容、互利共赢、合作共建的国家，积极参与全球治理，推动构建新型国际关系和人类命运共同体。中国坚持对外开放的基本国策，坚持共商共建共享的全球治理观，与各国开展广泛深入的政

治、经济、文化、人文等领域的交流合作。讲好中国故事，可以向世界展示中国的开放姿态和合作意愿，让世界感受一个友好的中国，增进中国与世界的相互理解和信任。

二、讲好中国故事的现状

讲好中国故事，近年来已经成为国家战略和行动纲领。从中央到地方，从政府到民间，从传统媒体到新媒体，从官方话语到民间话语，都在积极探索和实践讲好中国故事。

1.政府层面

政府部门通过各种渠道和方式，向国际社会传递中国的声音和立场，展示中国的形象和风采。

外交部门是讲好中国故事的重要执行者和协调者。外交部门通过建立和完善各种对外传播机制和平台，加强与各界人士的沟通和交流，及时回应外部对中国的关切，积极宣传和推广中国的外交政策和主张。例如，外交部设立了“中外新闻交流中心”，定期举办“新闻发布会”“中外记者见面会”“中外媒体对话”等活动，邀请中外媒体代表就热点问题进行交流和对话，增进了中外媒体之间的理解和信任。

公共外交是讲好中国故事的重要补充和延伸。公共外交通过开展各种形式的文化、教育、科技、体育、旅游、民间等领域的对外交流合作，增进了中国与世界各国人民之间的友谊和感情，为讲好中国故事提供了广泛性和亲切性。例如，政府设立了“孔子学院”“汉语桥”等项目，支持中外高校、机构、社团开展汉语教学和文化传播活动，促进了汉语的国际推广和中华文化的海外传播。

2.媒体层面

媒体是讲好中国故事的重要载体和传播者。媒体

国际视野下讲好中国故事的传播策略研究

□王丹红

【摘

要】中国故事是中国在国际舞台上展示自身形象、传播自身价值、增进相互理解的重要内

容。如何讲好中国故事，是当前中国进行国际传播面临的重大课题。本文从国际视野出发，分析了讲好中国故事的意义、现状和挑战，提出了讲好中国故事的传播策略，旨在为提升中国在国际社会的话语权和影响力，促进构建人类命运共同体提供理论参考和实践指导。

【关键词】中国故事国际视野传播策略国际传播

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2023.10

通过利用各种传播手段和技术，向国际社会报道中国的新闻事件和社会现象，传递中国的观点和声音，展示中国的风貌和风情。

传统媒体是讲好中国故事的基础性和主流性载体。通过报纸、杂志、电视、广播等形式，向国际受众提供及时准确、全面客观、生动有趣的中国新闻和中国故事，为讲好中国故事提供了稳定性和权威性。例如，中央广播电视总台、新华社等国家级媒体，通过建立遍布全球的分社、记者站以及节目工作室，采用多语种、多媒体、多平台的传播模式，通过与国际媒体进行合作和互动，向全球受众提供了丰富多样的中国新闻和中国故事。

新媒体是讲好中国故事的创新性和前沿性载体。新媒体通过互联网、移动通信、社交网络等形式，向国际受众提供即时互动、个性化的中国新闻和中国故事，为讲好中国故事提供了灵活性和多样性。

以笔者所在的中央广播电视总台为例，该机构在脸书、YouTube、Twitter 等社交媒体平台上开设了近500个新媒体账号，其中脸书上开设的11个账号粉丝超千万，形成了庞大的新媒体矩阵。

此外，《中国日报》《环球时报》等媒体也通过在脸书、Tiktok、YouTube等新媒体账号，形成了自己的新媒体品牌影响力。这些媒体通过运用图文、音视频、直播、VR 等新媒体技术，通过与国际受众进行互动和分享，向全球受众提供了鲜活生动的中国新闻和中国故事。

3.民间层面

民间传播者是讲好中国故事的重要参与者和推动者。通过各种形式的个人行为和集体行动，向国际社会展示中国的个人风采和集体力量，传递中国的个人情感和集体价值，为讲好中国故事提供了真实性和感染力。

个人行为是讲好中国故事的最基本的和最直接的方式。通过在国际社会中展现自己的才华和品德、与外国人士进行友好的交流和合作、在遇到困难和危机时表现出自己的勇气和担当，为讲好中国故事提供了生动性和感人性。

集体行动是讲好中国故事的最有效和最有力的方式。集体行动通过在国际社会中展现中国民间组织和团体的组织能力和服务能力、与外国民间组织和团体进行广泛深入的交流合作、在面对共同挑战和机遇时表现出中国民间组织和团体的合作精神和创新精神，为讲好中国故事提供了广泛性和影响力。例如，由中国青年志愿者协会发起的《爱你中国》公益活动，通过

网络、视频、音乐等形式，向世界传递中国青年的爱国情怀和国际视野。

三、讲好中国故事的挑战

讲好中国故事，虽然已经取得了一定的成效和进步，但仍然面临着一些挑战和困难，需要进一步加强研究和改进。

1.认知上的挑战

认知上的挑战是指国际社会对中国的认知存在着偏差和误解，导致中国故事难以被理解和接受。认知上的挑战主要有以下几个方面：

①价值观上的差异

价值观上的差异是指不同国家和地区因其不同的历史文化传统、社会制度安排、发展阶段水平等，形成了不同的价值取向和价值判断。这些价值观上的差异，使得国际社会对中国故事有着不同的评价和理解。

②信息上的不足

信息上的不足是指国际社会对中国的信息获取存在着不平衡和不充分的问题，导致中国故事难以被传播和分享。信息上的不足主要体现在以下几点：

一是传播渠道上的不畅通。传播渠道上的不畅通是指中国与其他国家之间在传播媒介、传播语言、传播规则等方面存在着差距和障碍，使得中国故事难以有效地传达给国际受众。

二是传播内容上的不丰富。传播内容上的不丰富是指中国向世界传播的信息内容存在着单一化的问题，导致中国故事难以吸引和打动国际受众。

三是传播方式上的不适应。传播方式上的不适应是指中国与世界之间在传播风格、传播效果、传播反馈等方面存在着差异和不协调，使得中国故事难以有效地影响和说服国际受众。

2.竞争上的挑战

竞争上的挑战是指国际社会对中国的竞争存在着激烈和复杂的情况，导致中国故事难以脱颖而出。竞争上的挑战主要有以下几个方面：

①国际环境的变化

国际环境的变化是指国际社会在政治、经济、文化等方面发生了深刻而复杂的变化，使得国际社会对中国故事有着不同的态度和反应。例如，国际社会在经历了文明冲突和文明对话之后，又出现了文化多样性和文化融合的新现象。

②国际竞争者的挑战

国际竞争者的挑战是指国际社会中，有些国家和

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