驰名商标的“失本”与“回归”：驰名商标的异化及其规制

作者： 朱瑞云

作者机构： 中国政法大学民商经济法学院,北京100088

出版物刊名： 武陵学刊

页码： 96-102页

年卷期： 2013年 第5期

主题词： 驰名商标;特殊保护;跨类保护;异化;商标法修改

摘要：商标混淆理论难以禁止驰名商标的“冲淡”和“玷污”等行为，不能有效保护驰名商标．商标反淡化理论则通过跨类保护、未注册驰名商标保护、联合商标与防御商标的强化保护以及驰名商标的先使用权规定等．对驰名商标提供了不同于普通商标的特殊保护。不过，种种原因促使驰名商标的功能在实践中被异化为企业的“荣誉称号”和地方政府的政绩标签，通过市场以外的手段追逐驰名商标在部分地区成为一种风气，甚至有人虚构诉讼以获取驰名商标认定。此次《商标法》修改尝试明确驰名商标的内涵，以外力禁止和惩罚的方式解决驰名商标异化问题。驰名商标的正本清源，仅依靠禁止性措施是不够的，需要政府、媒体和商标所有人多方面的共同努力。