元祖策略及执行沟通计划
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• 能打动妈妈的都是与自己孩子有关的一切 • 元祖目标人群中妈妈所占的人群比重最多 • 节庆蛋糕，妈妈起到主要购买决策者
.
目标
活动内容
小朋友天马行空的蛋糕画，就是 元祖打开妈妈市场的最佳敲门砖
.
号召妈妈将自己孩子绘画作品上传 给元祖
元祖为孩子将其作品制作 成真实的蛋糕，给到孩子 的同时也可在店内售卖
奖励机制 • 获奖小朋友可与元祖蛋糕师一
起将其作品制作成元祖蛋糕， 并赠与该小朋友 • 授予元祖小小蛋糕师称号
.
#2 小小Much烘培家
我们可以做的更多
元祖儿童基金
元祖更可以将该蛋糕所售卖得到 的费用成立元祖儿童基金，帮助 更加多有梦想需要帮助的小朋友， 也提升元祖品牌的形象
元祖儿童画展
更可将该活动扩大为每年一次的 元祖儿童画展
6人/2小时
总价 ¥376,052.16
主持人经验
提交报告（天）
10年左右调研经验（含食品、饮料、餐饮、零售品类 经验）
12
¥214,389.00
12年调研经验（含食品和饮料品类经验）
12-14天
.
元祖Much蛋糕 秋季创意活动方案
.
都市白领对DIY烘培的兴趣日益渐增
• 烘培教室课程热卖 • 烘培达人粉丝数10w级以上 • 都市白领热情高涨
Brand Video
KOL
Mass
SNS/美拍
Core Target
Core Target
PR/Event
Mass
.
#1 蛋糕师养成计划
Phase1
方式：以微电影形式出现 场景：元祖蛋糕店 人物：元祖蛋糕师们 性格：或认真，或搞笑，或酷劲十足 内容：从元祖蛋糕师们性格特征切入，
讲述他们平凡故事中的元祖精神 Tone调：以纪实的方式讲述真实感人
告通过以感性层面的宣传提升其品牌形象
诺心
好利来
核心卖点
理性 感性
主打产品
欧洲，米其林三星厨师， 健康、美味的优质产
健康新鲜
品和令人满意的服务
/
爱就在你身边
经典香草拿破仑
/
85度C 五星品质，平价消费
温暖 /
21 cake
欧洲，方形蛋糕，应 季食材，新鲜 / /
本季广告宣传
• 本季广告主要仍以其核 心卖点为主要沟通内容
的故事 通过brand video，将品牌精神传递
给大众消费者，引起他们关注
案例参考： 一人食
.
#1 蛋糕师养成计划
Phase2
• 邀请君之等KOL一同 参与元祖定制蛋糕活 动
• 制作过程用美拍，照 片等记录
KOL 参与
• 各KOL上传自己作品至各SNS同时@元祖much蛋糕
SNS 造势
• 以此传达KOL都在元祖兼职做蛋糕师，你们还在等什么 • 为活动造势，增加消费者参与积极性
评选及后续活动报道
9月
10月
11月
所需物料 • 微电影×10(TBC) • 主KV视觉(一系列） • Digital相关物料 • 元祖烘培课程表及证书
12月
1月
.
2月
3月
4月
#2 小小蛋糕师计划#
.
每位孩子都有自己天马行空富有想象力的绘画作品 每位妈妈都为自己孩子的作品感到骄傲自豪 并会将他们孩子的作品保留
#2 小小Much烘培家
Step 1 上传作品
元祖给到妈妈们一 个平台
每个妈妈都热爱记 录下自己孩子的点 点滴滴，包括他们 那天马行空的绘画
上传自己的孩子的作品,将孩 子的作品转化为元祖对孩子 梦想的支持
小小Much画家
.
#2 小小Much烘培家
Step 2
评审及奖励机制
专业评审 由元祖内部专业蛋糕师与网友评 选最符合元祖Much精神的作品
元祖儿童蛋糕系列作为元祖 主打系列
发展一系列儿童系列，以此作为 元祖卖点，也可以此区隔其他竞 品
.
TimeLine及物料
活动方 案细化 并确认
相关物料制作 网络等方面开展活动
评选及 后续活 动报道
9月
10月
11月
12月
1月
所需物料 • Digital物料（包括活动minisite等） • 主KV视觉×1 • 孩子蛋糕设计及包装建议 • 小小烘培师证书物料
故事从不同的切入点：much专业，much用心， 制造#元祖蛋糕师#话题效应
much坚持来传达品牌的理念，品牌多元化，以
及最根本的much蛋糕标志性辨识：新鲜，定制， 利用KOL的号召力快递传播视频
much多多
同时再加上亲身示范。营造#元
d
祖蛋糕师养成计划#
落地
粘合消费者，提升品牌知名度，重塑品 牌形象，同时促进销售
.
。
Call For action to core target
以KOL影响广大消费者 将活动影响力扩大
号召烘培爱好者等参与 活动，制作自己心目中 的元祖蛋糕
Call For action to core target
#1 蛋糕师养成计划
Phase 3
• 最终的获胜者参与元祖蛋糕培训 • 蛋糕导师中加入元祖微电影中的各位或麻辣，或才情的各位元祖烘
繁多的app应用及网页
各色烘培教师
烘培达人KOL
白领课程
.
指导策略
WHY
品牌层面：品牌微电影展现了品牌文化，品牌精神的体现，激励员工，拉近消费 者距离。塑造年轻品牌形象 消费者层面: 从爱好出发，通过自己亲身体验元祖的制作过程了解元祖，爱上元祖。
WHO
烘培界KOL； 由KOL二次传播过来的热爱烘培的消费者
• 3月份期间，配合妇女 节，将产品以拟人化形 式展现，形式更加有趣 并且能吸引消费者关注
• 以品牌理念“爱” 为本季宣传主要， 无论是TVC还是平 面都以爱为核心概 念进行沟通
• 无TVC与平面 • 微博及微信层面，配
合85度c十周年，开展 “每一天都有故事在 发生”活动，以情感 利益提升品牌好感度
.
• 品牌KV
鲜芋香提（需重新拍摄）
挚爱今生（需重新拍摄）
.
夏日风情（需重新拍摄）
果嘉年华（需重新拍摄）
.
产品手册
• 1.0版本：理念转变（从厂家角度—消费者角度）
.
.
• “定制那份much”的概念手册内
.
• 设计(最终搞）
.
.
• 设计(融入Much体）
.
.
• 产品手册2.0
.
• 桂花季KV • 第一版
沟通策略方向 让庆祝时刻更特别
创意Slogan
定制那份Much
活动Idea
新鲜定制你的那份MUCH = Product + Service
• 不添加防腐剂 • 现场裱花 • 定制化产品 • …………
• 127递送服务 • 异地订购 • …………
.
.
.
.
.
.
.
创意执行
.
品牌KV
Idea 新鲜定制你的那份 much
4月
5月
6月
第二次 比稿
拟定合 同
创意及策略执行
7月
8月
.
策略部分
.
.
.
创意Slogan 沟通策略方向
新鲜定制那份Much
让庆祝时刻更特别
Emotional Benefit
Functional Benefit
定制你的庆祝时刻 产品更符合消费者的个性需求
RTB
定制Much蛋糕&现场裱花师服务
.
焙师 • 课程完成后有奖励机制（如：颁发荣誉元祖烘培师称号等） • 记录下他们的培训过程，形成二次传播 • 如获得反响好更可建议更多落地执行（如元祖形象蛋糕店等）
元祖蛋糕培 训
个性元祖培 训导师
二次传播
.
TimeLine及物料
活动方 案细化 并确认
相关物料制作
品牌微电影投放 KOL参与活动 消费者参与活动
85度C
.
21cake
• 竞品小结
Key finding：
• 目前蛋糕市场上主要蛋糕品牌的分布为：诺心，21cake主打高端市场，好利来为北方市场，85度c为中低端市场 • 各品牌都以“健康新鲜”为其主要卖点之一 • 广告层面，各品牌TVC与平面的投放量均不多，主要结合各季节节日等推出其产品，无特别之处，其中仅以21cake的广
WHAT
品牌视频；KOL亲自制作；专业指导；奖励机制；名誉烘培师
.
我们的活动目标
元祖蛋糕养成师从三个阶梯式递进传达品牌精神，品牌文化，塑造 年轻新形象，粘合消费者
提升元祖 品牌形象
O2O 精准人群 传播
造势传播 引起话题
.
Phase 2
Phase 3
Phase 1
元祖品牌微电影
KOL效应
品牌层面与消费者做沟通 目标消费者落地活动，短时间
元祖策略及执行沟通计划
.
会议议程
• 策略回顾 • 创意执行
1.品牌KV 2.产品手册 3.桂花季KV
• 9月10月桂花季推பைடு நூலகம்项目 • 其他建议
1.快递包及服装建议 2.蛋糕包装建议
• 竞品分析 • 元祖品牌内部辅导 • 调研事宜 • 秋季品牌推广方案
.
合作历程
第一次 比稿
确认合 作
最终定 稿
3月
.
• 建议紫色Bar放最下版本
.
7月22日：第五轮KV修改完成（两个版本）
• 最终尚未确认版本
版本1
.
版本2
9月桂花季推广项目
.
.
蛋糕包装建议
.
.
快递服装及送货包建议
.
.
竞品分析(6-8月）
.
.
• 元祖Much门店走访及内容整理
.
• 各竞品品牌门店走访
.
• 竞品小结
诺心
好利来
元祖仅需要妈妈做小小一个动作，就能将孩子极具创意的想象力化作现实 同时元祖可利用其作为品牌新的卖点与其他品牌进行区隔
.
我们为什么 选择儿童作为活动核心人群？
元祖目标人群：年龄22-50，收入4K+ 核心沟通目标人群： 22-35岁，具有强购买力、爱甜食、享 受自我的年轻女性
以儿童为切入点，吸引妈妈 市场
.
2月
3月
4月
THANK YOU!
.
• 相对其他品牌， 在广告层面21cake 除了理性层面的 蛋糕品质外，更 以在感性层面将 品牌高度拉升
.
元祖品牌内部辅导
.
.
.
调研事宜
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调研城市
公司名称
每场人数/时间
Ipsos 益普索 第3大研究集团
6人/3小时
C-InsightLocal research house 本土调研公司
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目标
活动内容
小朋友天马行空的蛋糕画，就是 元祖打开妈妈市场的最佳敲门砖
.
号召妈妈将自己孩子绘画作品上传 给元祖
元祖为孩子将其作品制作 成真实的蛋糕，给到孩子 的同时也可在店内售卖
奖励机制 • 获奖小朋友可与元祖蛋糕师一
起将其作品制作成元祖蛋糕， 并赠与该小朋友 • 授予元祖小小蛋糕师称号
.
#2 小小Much烘培家
我们可以做的更多
元祖儿童基金
元祖更可以将该蛋糕所售卖得到 的费用成立元祖儿童基金，帮助 更加多有梦想需要帮助的小朋友， 也提升元祖品牌的形象
元祖儿童画展
更可将该活动扩大为每年一次的 元祖儿童画展
6人/2小时
总价 ¥376,052.16
主持人经验
提交报告（天）
10年左右调研经验（含食品、饮料、餐饮、零售品类 经验）
12
¥214,389.00
12年调研经验（含食品和饮料品类经验）
12-14天
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元祖Much蛋糕 秋季创意活动方案
.
都市白领对DIY烘培的兴趣日益渐增
• 烘培教室课程热卖 • 烘培达人粉丝数10w级以上 • 都市白领热情高涨
Brand Video
KOL
Mass
SNS/美拍
Core Target
Core Target
PR/Event
Mass
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#1 蛋糕师养成计划
Phase1
方式：以微电影形式出现 场景：元祖蛋糕店 人物：元祖蛋糕师们 性格：或认真，或搞笑，或酷劲十足 内容：从元祖蛋糕师们性格特征切入，
讲述他们平凡故事中的元祖精神 Tone调：以纪实的方式讲述真实感人
告通过以感性层面的宣传提升其品牌形象
诺心
好利来
核心卖点
理性 感性
主打产品
欧洲，米其林三星厨师， 健康、美味的优质产
健康新鲜
品和令人满意的服务
/
爱就在你身边
经典香草拿破仑
/
85度C 五星品质，平价消费
温暖 /
21 cake
欧洲，方形蛋糕，应 季食材，新鲜 / /
本季广告宣传
• 本季广告主要仍以其核 心卖点为主要沟通内容
的故事 通过brand video，将品牌精神传递
给大众消费者，引起他们关注
案例参考： 一人食
.
#1 蛋糕师养成计划
Phase2
• 邀请君之等KOL一同 参与元祖定制蛋糕活 动
• 制作过程用美拍，照 片等记录
KOL 参与
• 各KOL上传自己作品至各SNS同时@元祖much蛋糕
SNS 造势
• 以此传达KOL都在元祖兼职做蛋糕师，你们还在等什么 • 为活动造势，增加消费者参与积极性
评选及后续活动报道
9月
10月
11月
所需物料 • 微电影×10(TBC) • 主KV视觉(一系列） • Digital相关物料 • 元祖烘培课程表及证书
12月
1月
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2月
3月
4月
#2 小小蛋糕师计划#
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每位孩子都有自己天马行空富有想象力的绘画作品 每位妈妈都为自己孩子的作品感到骄傲自豪 并会将他们孩子的作品保留
#2 小小Much烘培家
Step 1 上传作品
元祖给到妈妈们一 个平台
每个妈妈都热爱记 录下自己孩子的点 点滴滴，包括他们 那天马行空的绘画
上传自己的孩子的作品,将孩 子的作品转化为元祖对孩子 梦想的支持
小小Much画家
.
#2 小小Much烘培家
Step 2
评审及奖励机制
专业评审 由元祖内部专业蛋糕师与网友评 选最符合元祖Much精神的作品
元祖儿童蛋糕系列作为元祖 主打系列
发展一系列儿童系列，以此作为 元祖卖点，也可以此区隔其他竞 品
.
TimeLine及物料
活动方 案细化 并确认
相关物料制作 网络等方面开展活动
评选及 后续活 动报道
9月
10月
11月
12月
1月
所需物料 • Digital物料（包括活动minisite等） • 主KV视觉×1 • 孩子蛋糕设计及包装建议 • 小小烘培师证书物料
故事从不同的切入点：much专业，much用心， 制造#元祖蛋糕师#话题效应
much坚持来传达品牌的理念，品牌多元化，以
及最根本的much蛋糕标志性辨识：新鲜，定制， 利用KOL的号召力快递传播视频
much多多
同时再加上亲身示范。营造#元
d
祖蛋糕师养成计划#
落地
粘合消费者，提升品牌知名度，重塑品 牌形象，同时促进销售
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Call For action to core target
以KOL影响广大消费者 将活动影响力扩大
号召烘培爱好者等参与 活动，制作自己心目中 的元祖蛋糕
Call For action to core target
#1 蛋糕师养成计划
Phase 3
• 最终的获胜者参与元祖蛋糕培训 • 蛋糕导师中加入元祖微电影中的各位或麻辣，或才情的各位元祖烘
繁多的app应用及网页
各色烘培教师
烘培达人KOL
白领课程
.
指导策略
WHY
品牌层面：品牌微电影展现了品牌文化，品牌精神的体现，激励员工，拉近消费 者距离。塑造年轻品牌形象 消费者层面: 从爱好出发，通过自己亲身体验元祖的制作过程了解元祖，爱上元祖。
WHO
烘培界KOL； 由KOL二次传播过来的热爱烘培的消费者
• 3月份期间，配合妇女 节，将产品以拟人化形 式展现，形式更加有趣 并且能吸引消费者关注
• 以品牌理念“爱” 为本季宣传主要， 无论是TVC还是平 面都以爱为核心概 念进行沟通
• 无TVC与平面 • 微博及微信层面，配
合85度c十周年，开展 “每一天都有故事在 发生”活动，以情感 利益提升品牌好感度
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• 品牌KV
鲜芋香提（需重新拍摄）
挚爱今生（需重新拍摄）
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夏日风情（需重新拍摄）
果嘉年华（需重新拍摄）
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产品手册
• 1.0版本：理念转变（从厂家角度—消费者角度）
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• “定制那份much”的概念手册内
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• 设计(最终搞）
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• 设计(融入Much体）
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• 产品手册2.0
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• 桂花季KV • 第一版
沟通策略方向 让庆祝时刻更特别
创意Slogan
定制那份Much
活动Idea
新鲜定制你的那份MUCH = Product + Service
• 不添加防腐剂 • 现场裱花 • 定制化产品 • …………
• 127递送服务 • 异地订购 • …………
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创意执行
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品牌KV
Idea 新鲜定制你的那份 much
4月
5月
6月
第二次 比稿
拟定合 同
创意及策略执行
7月
8月
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策略部分
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创意Slogan 沟通策略方向
新鲜定制那份Much
让庆祝时刻更特别
Emotional Benefit
Functional Benefit
定制你的庆祝时刻 产品更符合消费者的个性需求
RTB
定制Much蛋糕&现场裱花师服务
.
焙师 • 课程完成后有奖励机制（如：颁发荣誉元祖烘培师称号等） • 记录下他们的培训过程，形成二次传播 • 如获得反响好更可建议更多落地执行（如元祖形象蛋糕店等）
元祖蛋糕培 训
个性元祖培 训导师
二次传播
.
TimeLine及物料
活动方 案细化 并确认
相关物料制作
品牌微电影投放 KOL参与活动 消费者参与活动
85度C
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21cake
• 竞品小结
Key finding：
• 目前蛋糕市场上主要蛋糕品牌的分布为：诺心，21cake主打高端市场，好利来为北方市场，85度c为中低端市场 • 各品牌都以“健康新鲜”为其主要卖点之一 • 广告层面，各品牌TVC与平面的投放量均不多，主要结合各季节节日等推出其产品，无特别之处，其中仅以21cake的广
WHAT
品牌视频；KOL亲自制作；专业指导；奖励机制；名誉烘培师
.
我们的活动目标
元祖蛋糕养成师从三个阶梯式递进传达品牌精神，品牌文化，塑造 年轻新形象，粘合消费者
提升元祖 品牌形象
O2O 精准人群 传播
造势传播 引起话题
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Phase 2
Phase 3
Phase 1
元祖品牌微电影
KOL效应
品牌层面与消费者做沟通 目标消费者落地活动，短时间
元祖策略及执行沟通计划
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会议议程
• 策略回顾 • 创意执行
1.品牌KV 2.产品手册 3.桂花季KV
• 9月10月桂花季推பைடு நூலகம்项目 • 其他建议
1.快递包及服装建议 2.蛋糕包装建议
• 竞品分析 • 元祖品牌内部辅导 • 调研事宜 • 秋季品牌推广方案
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合作历程
第一次 比稿
确认合 作
最终定 稿
3月
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• 建议紫色Bar放最下版本
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7月22日：第五轮KV修改完成（两个版本）
• 最终尚未确认版本
版本1
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版本2
9月桂花季推广项目
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蛋糕包装建议
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快递服装及送货包建议
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竞品分析(6-8月）
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• 元祖Much门店走访及内容整理
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• 各竞品品牌门店走访
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• 竞品小结
诺心
好利来
元祖仅需要妈妈做小小一个动作，就能将孩子极具创意的想象力化作现实 同时元祖可利用其作为品牌新的卖点与其他品牌进行区隔
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我们为什么 选择儿童作为活动核心人群？
元祖目标人群：年龄22-50，收入4K+ 核心沟通目标人群： 22-35岁，具有强购买力、爱甜食、享 受自我的年轻女性
以儿童为切入点，吸引妈妈 市场
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2月
3月
4月
THANK YOU!
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• 相对其他品牌， 在广告层面21cake 除了理性层面的 蛋糕品质外，更 以在感性层面将 品牌高度拉升
.
元祖品牌内部辅导
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调研事宜
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调研城市
公司名称
每场人数/时间
Ipsos 益普索 第3大研究集团
6人/3小时
C-InsightLocal research house 本土调研公司