衡水湖湿地旅游业现状及发展战略研究

衡水湖湿地旅游业现状及发展战略研究
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衡水湖湿地旅游业现状及发展战略研究-旅游管理
衡水湖湿地旅游业现状及发展战略研究
张伟伟1郭卫军2张成林1秦亚芹1刘倩1
衡水市是我省中等发展城市，大力发展旅游业特别是衡水湖湿地旅游业对当地经济发展会带来很大意义。

但是在衡水湖开发过程中存在发展水平相对较低、开发力度不够等问题。

本文用充分的数据来说明衡水湖湿地旅游业现状及存在的问题，进而有针对性的提出未来发展战略。

一、引言
衡水湖湿地位于华北平原的中心地带，由于其涵养水源、调节气候、为开展生态教育、环境教育和科学研究提供了机会等功能，湿地旅游活动也备受关注。

近年来在国家和衡水市政府的领导下，衡水湖湿地的旅游收入逐年增加，但是在开发过程中，也存在制约其发展的因素，为实现其可持续发展，本文从衡水湖湿地旅游的现状入手，找出发展过程中存在的问题，并有针对性的提出解决对策和未来的发展战略，为政府制定相关政策提供依据。

二、衡水湖湿地旅游业现状
（一）景区现状分析
衡水湖俗称“千顷洼”，地理区位优越，湿地中优越的自然环境非常适宜野生动植物的生存和繁衍。

景区内不仅生物多样性丰富、自然风光优美，而且文化底蕴丰厚，源远流长。

位于衡水湖南岸的冀州古城建于汉高祖六年（公元前201年），史有“天下分九州，冀州为首”之称。

汉城墙、明城墙、众多汉古墓、石碑、李三娘石磨及竹林寺飞升上天的许多传说再现了衡水湖的自然、历史、人文景观，因此科学的定位、合理的开发保护，将会给衡水市的发展带来经济效益、
生态效益和社会效益。

（二）收入现状分析
2012年之后衡水市的旅游收入增长较快，这得益于衡水湖国际马拉松赛的举办。

衡水市旅游形象不断提升，旅游产品体系不断升级，基础设施建设不断改善，极大地带动了衡水市旅游人数和旅游收入的增长。

三、衡水湖湿地旅游业存在问题
经过各方的努力奋斗，衡水湖湿地旅游业发展取得了巨大成就，对衡水市的旅游收入贡献很大，呈现良好的发展态势，人们的旅游观念也得到较大提升。

但是也存在一些问题，通过访谈相关专家和分析调查问卷，现总结如下：
（一）旅游产品开发欠力度，产品单一
衡水湖湿地旅游目前主要是以基本层次的观光游为主，提高层次娱乐、购物和专业层次的休养、出席会议等形式较少，旅游形式单一，开发力度不够。

这是制约其发展的一个很主要因素，因为单一旅游形式，很难打幵旅游市场，形成稳定的客源流。

（二）对外宣传力度不够、没有特色鲜明的旅游景点
湿地旅游是目前旅游地开发的主要类型，全国各个地区都在重点发展。

衡水湖湿地开发特色不鲜明，还是以观光游为主，对游客的吸引力不是很大。

并且在开发过程中缺乏形象意识，知名度不是很高。

（三）交通和住宿条件有待改善
交通和住宿是制约旅游业发展的主要因素，人们旅游时最关注的问题首要就是交通和住宿。

目前衡水湖的交通和住宿条件仍然不能满足旅游旺季时的需要，比如交通车辆少、服务不周到、收费不合理、宾馆卫生条件差等，这两个问题解决
后，才能发挥衡水湖旅游资源的优势。

旅游是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济现象，它是人们实现身心、精神和经济动机的途径。

[2]旅游地开发程度的高低受多种因素的制约，比如旅游产品开发程度、旅游从业人员的素质和配套基础设施的建设等，只有将这三者有机结合，才能实现旅游地的持续发展。

四、加快衡水湖湿地旅游的发展战略
良好的形象是实现衡水湖湿地旅游发展的首要战略。

形象是一个整体，包括产品形象、人员形象、媒介形象等。

要塑造好的形象，需要在政府的主导下从整体的角度出发采取措施，才能实现。

（一）积极发挥政府的主导功能
衡水湖旅游开发对衡水市政治、经济、文化、环境等各方面产生影响。

这就要求当地政府来制定相关的旅游法规、政策，协调各部门的关系，促进衡水市旅游业发展。

（二）开展生态旅游，完善旅游产品结构
衡水湖旅游资源最大特点就是湿地，湿地旅游资源具有保护性、多样性和脆弱性的特点，因此，湿地旅游资源的开发，应为一种保护性的资源开发，并向生态旅游方向发展，通过生态旅游，恢复并提高自然环境质量，从而促进生态系统的良性循环，使衡水湖湿地生态旅游资源得以可持续发展。

同时挖掘文化内涵，进行深层次开发，增加增强产品的参与、体验性。

同时还要结合市场需要，开展娱乐、购物、健步休闲养生、商业旅游等，实现旅游产品的多样化。

（三）加大资金和管理投入，完善基础设施建设，提高人员素质
同时还要建设完善的管理机制，激发景区员工的积极性，吸引高素质的专业人
才。

此外，还可以通过整合资源，将衡水湖湿地、冀州文化旅游、内画、老白干工业旅游示范点、衡水迎宾生态园、邓庄农业科技示范园区、武强年画博物馆等开展区域合作，形成以衡水湖湿地为中心的网络旅游资源，这样既可以实现衡水湖湿地旅游的健康、持续发展，又利于衡水市旅游业的发展，增加国民经济收入。

（作者单位：1、衡水学院法政学院，2、河北衡水中学）。