第1章 广告策划与设计概述PPT课件

戛纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万 多件作品逐鹿“戛纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评 定电视广告，另一组负责平面广告。与戛纳电影节同名的金棕榈 奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准 是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮 奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
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Clima自行车锁平面创意 广告
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LENOR衣物柔顺剂-上衣和花朵篇
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AXE香水-它在什么地 方都能发生篇
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VOLKSWAGEN TOUAREG大象/救生圈/花篇
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢你的到来
学习并没有结束，希望大家继续努力
Learning Is Not Over. I Hope You Will Continue To Work Hard
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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Fiat Stilo汽车卫星跟踪 功能广告诉求豹花斑点篇
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影视广告赏析
案例1： 案例3： 案例5：
案例2： 案例4： 案例6：
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优秀的广告标准是什么？
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一、广告创意必须切中主题： 1、什么是广告主题 2、为什么要切中广告主题 3、如何切中广告主题
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四、考核方式
平时成绩30% （课堂表现、作业内容、出勤） 期末成绩70%
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参考书目：
《广告策划与创意》 丁邦清 高等教育出版社 《广告策划与创意》杜俊飞 中国人民大学出版社 《广告策划与创意》 蒋旭峰、 杜骏飞 中国人民大学出版社 《广告策划创意学》 余明阳、 陈先红 复旦大学出版社 《广告策划与创意》 饶德江 武汉大学出版社 《广告策划与创意》 崔银河 中国传媒大学出版社 《广告创意训练教程》张勇 高等教育出版社 《创新思维训练游戏》 爱德华 戴博诺 中信出版社
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广a牌泡泡糖广告创 意
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品评审的评委投票决定。金、银、铜奖，或者某些类
别获奖的空缺。所有金奖、银奖的获得者都将应邀出
席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。
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戛纳广告奖 CANNES LIONS
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理 商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样 受到人们的瞩目。此后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977 年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与 平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国 际大奖。
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请思考： 广告是什么？
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请思考： 优秀广告的标准是什么？
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国际广告奖
1、克里奥广告奖 2、戛纳广告奖 3、莫比广告奖 4、纽约广告奖 5、伦敦国际广告奖
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中国大学生广告艺术节学院奖
“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会 主办。 该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动 员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题 创意竞赛活动。该奖项已历经九届，在全国各高等院校中深入人 心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才， 企业获取杰出创意的重要途径。 “学院奖”1999年由厦门大学创办、中国广告协会主办，创办之 初即引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情。1999、2001两 年分别举行第一、二届，均由厦门大学承办，学院奖取得了巨大 成功的同时也奠定了该奖项在业界的地位。
广告策划与设计
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绪论
一、课程性质 二、学习目的 三、教学方式 四、考核方式
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一、课程性质
《广告策划与创意》广告专业核心课程，其涵盖 传播学，营销学，社会学综合学科，贯穿广告学科的 一门课程。在本专业课程体系中起承上启下的重要作 用。通过学习该课程，学生可以把在专业基础课中学 习到的营销、传播等学科的基本原理具体应用在广告 运作中，又可以用在下一阶段的具体广告作业中，如 媒介计划、创意表现等环节中有宏观把握和整体理解 能力。同时学习广告设计的基本原理与理论，应用于 各种媒体形式的广告设计之中。
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莫比广告奖 THE MOBIUS AWARDS
莫比广告奖创建于1971年，其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参 赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参加，其中 既有全球知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理商。每 年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月 举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。 设立目的：
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二、广告创意必须易于接受： 1、广告传播模式，共同的语言及社会文化背景。 2、广告的创意的易读性及可理解性； 3、让人心动，直抵心里。
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
克里奥奖（CLIO)
克里奥广告奖是全球广告业界最受推崇、最富盛 誉的国际性广告大奖赛。克里奥广告奖于1959年在美 国设立，旨在表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖 励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形 式，是规模最大的国际性奖项之一，共有来自65个国 家的近18,500份作品参赛。
克里奥广告奖的评审
奖项参赛作品须符合三方面要求： 一是创意独特，具有原创性、震撼力、传达准确清晰； 二是制作精良，要求精细美观、结构严谨； 三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。
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中国广告长城奖
参赛类型：影视、平面、广播、户外 作品报送截止日期：2013年7月15日 参赛要求： （一）报送的作品必须是2012年7月1日—2013年6 月30日间在媒体上发布过的商业广告作品。 （二）报送作品的地区和范围：中国境内（包括香港、 澳门、台湾）及亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等 地区的华文广告。 （三）单件参赛作品须缴纳参赛费人民币400元。
202010520广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生平面类广告赏析202010521广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010522广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010523广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010524广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010525广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010526广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010527广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010528广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010529广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010530广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010531广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010532广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进入企业社会和家庭生活中与此同时使用电气所带来的不安全事故也不断发生202010533广告表现战略随着电能应用的不断拓展以电能为介质的各种电气设备广泛进
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二、学习目的
通过本课程学习，学生可以从中获得以下内容：
1、把握策划内容与流程 2、理解广告策划思维 3、广告的基本理论 4、理解广告创意思维 5、广告设计的基本理念
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三、教学方式
本课程设置36个学时的理论课程，理论课程讲 解理论、策划、创意、设计的基本理论，以讲授 为主；36个学时的实训课程，实训课程以同学们 的个人操作为主，其中涉及大量实际操作，课堂 训练、课堂讨论、课堂演讲等内容。实训课程将 以公司制的形式，让学生能够真正理论联系实际。
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本年度作品提交日期：
2013年12月至2014年4月为作品创作阶段，作品网上 提交须在2014年4月25日17点前完成，请于2013年4月 30日完成实物作品寄出（以邮戳或快递发货日期为 准），逾期作废。
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平面类广告赏析
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设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人 员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台， 使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。 获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算， 还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。
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来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作
品作出评判。第一轮的幸存者被列为“入围”，第二
轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，
直至第五轮竞出克里奥大奖。报名作品的公司名称将
对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，
故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不
了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作
龙玺广告奖旨在提高华文广告的整体水平；鼓励 并推动华文广告的国际化发展；全面推广“龙玺”华 文原创精神，让更多的人关心广告创意事业。
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中国广告长城奖
本奖项以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上 公开发布过的商业广告作品。
这一中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选，不 仅总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品唤醒 广告人的记忆，指明广告创意、制作的前进方向，使其成为真正专业的、 公正的、权威的奖项。
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参考书目：
设计类： 《广告设计》 赵红 清华大学出版社 《超越平凡的平面设计——版式设计原理与应用》 John Mcwade 著 侯景艳译 人民邮电出版社。 《平面设计的语言——学设计必须掌握的26条基本法则》 Richard Poulin 著 中国青年出版社 《广告设计》 丁剑超 王剑白 中国水利水电出版社 《广告设计》胡川妮 高等教育出版社
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国内广告奖
1、龙玺广告奖 2、中国广告长城奖 3、中国大学生广告艺术节学院奖
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龙玺广告奖
龙玺广告奖被誉为华文广告“奥斯卡”，是目前 唯一被国际广告界承认的华文广告评选。1999年2月， 四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意 人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响 的事——创办了“龙玺全球华文广告奖”。该奖项是 一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项，一个跨 越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美 各地华文广告市场的创意奖 。