市场调研计划书
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
市场调查计划书范文
市场调查计划书范文一、调查目的。
我们公司计划在未来一年内推出一款新的智能手表产品，因此需要进行市场调查以了解消费者的需求和偏好，为产品设计和营销提供依据。
本次市场调查的主要目的是：1. 了解消费者对智能手表的认知和接受程度；2. 分析消费者对智能手表功能和外观设计的偏好；3. 掌握消费者对智能手表价格的接受程度；4. 确定目标消费群体和市场定位。
二、调查方法。
本次市场调查将采用问卷调查和访谈的方式进行。
问卷调查将通过线上和线下渠道进行，包括社交媒体、电子邮件、线下活动等，以覆盖更广泛的受访者群体。
访谈将选择一些重要的消费者群体进行，以深入了解他们的需求和意见。
三、调查内容。
1. 智能手表的认知程度，了解受访者对智能手表的了解程度，以及是否曾经使用过或购买过智能手表。
2. 智能手表的功能偏好，调查受访者对智能手表功能的需求，包括健康监测、通讯功能、运动追踪等。
3. 智能手表的外观设计偏好，了解受访者对智能手表外观设计的喜好，包括表盘形状、表带材质、颜色等。
4. 智能手表的价格接受程度，调查受访者对智能手表价格的接受程度，以确定产品定价的合理范围。
5. 目标消费群体和市场定位，通过分析调查结果，确定产品的目标消费群体和市场定位策略。
四、调查样本。
本次市场调查的样本将包括不同年龄、性别、职业和地域的受访者，以确保调查结果的全面性和代表性。
样本数量预计为1000人，其中问卷调查和访谈各占50%。
五、调查时间表。
本次市场调查的时间表如下：1. 调查准备阶段，包括问卷设计、访谈对象选择等，预计耗时1周；2. 调查实施阶段，包括问卷发放、访谈进行等，预计耗时2周；3. 数据整理和分析阶段，对调查结果进行整理和分析，预计耗时2周；4. 报告撰写阶段，将调查结果整理成报告，预计耗时1周。
六、调查预算。
本次市场调查的预算为10万元，包括问卷设计、印刷发放、访谈费用、数据分析和报告撰写等各项费用。
七、调查报告。
调查报告将包括调查目的、方法、内容、样本、时间表、预算等内容，以及对调查结果的分析和结论。
市场调研计划书2篇
市场调研计划书篇1为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查由本市某大学承担，调查时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。
各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况二、专门调查部分（一）酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。
分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32。
95%，偶尔换的占43。
75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32。
39%，持无所谓态度的占52。
27%，明确表示不喜欢的占3。
4%。
可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
（4）动因分析。
主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。
不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。
而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
（二）饮食类产品的消费情况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。
调研报告策划书范本3篇
调研报告策划书范本3篇调研报告策划书范本3篇篇⼀：调研计划书 篇⼀：调研计划书 ⽬录： （⼀）、前⾔ （⼆）、调查⽬的 （三）、调查内容 （四）、调查对象及抽样 （五）、调查时间及单位 （六）、调查⽅法 （七）、调查程序及⼈员安排 （⼋）、调查预算表 “⾃助餐”长沙市场调研计划书 ⼀、前⾔⼀、前⾔ 随着我国⼈均消费⽔平的不断提⾼，作为⽇常快速消费产业的餐饮服务⾏业也出现了较⾼的的增长速度。
⽽随着近年来餐饮⾏业相继推出的各类新型餐饮服务项⽬如特⾊天然海鲜、⽕锅等的出现也加剧了⾏业消费形式的的变⾰。
这些新型服务项⽬的出现对餐饮市场的格局、发展⽅向都产⽣了巨⼤的影响。
传统单⼀的酒店餐饮项⽬受到新形式的冲击，市场份额也出现了下降。
因此，在餐饮⾏业规模与形式不断扩⼤与丰富的今天，越来越多的消费⼈群开始倾向于追求⾼品质、⾼服务、⾼回报的“三⾼”消费项⽬。
如何让消费者真正地体验到物超所值的“三⾼”服务项⽬成为本酒店战略发展的重点项⽬。
为了更好的为我酒店⾼层领导与⾃助餐项⽬策划⼩组在投资开展项⽬设计时提供必要的参考意见和帮助，我们进⾏了本次调查。
⼆、调查⽬的⼆、调查⽬的 通过对当前餐饮市场不同层次的部分消费⼈群对⾃助餐的消费⼼理和现状等⽅⾯的实地调查，为其推出新举措提供客观可靠的依据，从⽽扩⼤我酒店在餐饮服务⾏业的市场占有率。
具体⽬的为： 1、了解长沙地区⾃助餐市场的状况； 2、了解⾃助餐在长沙地区的认可度和消费状况； 3、了解长沙地区消费者对⾃助餐的消费观点及习惯； 4、了解竞争对⼿的营销策略； 5、了解⾃⾝状况； 6、分析酒店开展⾃助餐新型服务项⽬的市场需求与潜⼒。
三、调查内容 三、调查内容 （⼀）消费者 1、消费者的个⼈基本情况（年龄、性别、收⼊等）； 2、消费者对⾃助餐的消费形态（消费观念、消费习惯）； 3、消费者对对⾃助餐服务内容的期待（菜系、酒⽔、甜点等）； 4、消费者对⾃助餐服务过程中所需的其他附带服务与帮助（帮 忙停车、看护⼩孩等）。
简述市场调研计划书的基本内容
简述市场调研计划书的基本内容市场调研计划书是企业在开展市场调研前必须制定的一份重要文件，它包含了市场调研的基本内容、目标、方法、步骤和时间等方面的详细说明，是企业开展市场调研工作的指导和依据。
下面将从以下几个方面对市场调研计划书的基本内容进行详细介绍。
一、市场调研计划书的概述1.1 调研目的在制定市场调研计划书时，首先需要明确调研目的。
例如：了解消费者对产品或服务的需求和满意度；探究竞争对手的优劣势；了解行业发展趋势等。
1.2 调研对象其次，需要确定调研对象。
例如：消费者群体、竞争对手、行业协会等。
1.3 调研范围再次，需要明确调研范围。
例如：地域范围、产品类型、服务领域等。
二、市场调研计划书的方法2.1 调查问卷法这是一种常用且有效的市场调查方法。
通过编制问卷并发放给被访者进行回答，从而了解其对产品或服务的需求和满意度。
在制定问卷时需要注意问题的设计和选项的设置。
2.2 访谈法这是一种针对特定调研对象进行深入交流的方法。
通过与被访者面对面交流，了解其真实想法和需求。
在进行访谈时需要注意语言表达、沟通技巧等方面。
2.3 网络调查法这是一种利用网络平台进行调查的方法。
通过网络问卷或在线访谈等方式，获取大量数据和信息。
在进行网络调查时需要注意样本的选择和数据的真实性。
三、市场调研计划书的步骤3.1 制定调研计划根据市场调研计划书中确定的目标、对象和范围等因素，制定详细的调研计划。
包括时间安排、人员配备、预算等方面。
3.2 实施调研工作按照制定好的调研计划，组织人员开展具体的市场调研工作。
例如：编制问卷、发放问卷、进行访谈等。
3.3 数据分析与总结将收集到的数据进行整理和分析，并得出相应结论。
例如：消费者对产品的需求和满意度、竞争对手的优劣势等。
四、市场调研计划书的时间安排4.1 调研前期在调研前期，需要进行市场调研计划书的制定和人员配备等工作。
一般需要1-2周时间。
4.2 调研实施期在调研实施期，需要按照制定好的时间安排进行具体的市场调研工作。
市场调研计划书11篇
市场调研计划书11篇市场调研计划书1一、前言随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。
为了了解本校区大学生网络购物情况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。
二、调研目的通过此次调查，对本校区大学生网络购物情况以及其对网络购物的看法做初步了解。
同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。
三、调研内容和范围1、了解大学生对网上购物的认知与消费情况。
2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。
3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。
四、调研方针与方法1、采用问卷调查法：就调查中所需的.信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。
初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。
2、调查过程：访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。
3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。
统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。
五、调研进度和经费预算1、调研进度：(1)、第一阶段：总体方案的确定(2)、第二阶段：初步市场调查(3)、第三阶段：计划阶段制定计划审定计划确认修改计划(4)、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计问卷调整确认问卷印刷(5)、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查(6)、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析(7)、第七阶段：报告形成阶段书写报告2、经费预算：调研问卷印刷费：150×0、20元=30、00元。
调研报告印刷费：预计10、00元市场调研计划书2一、调查背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。
大学生市场调查计划书范文(优选9篇)
大学生市场调查计划书范文第1篇摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
为了能更清晰地了解大学城在校大学生的化妆品消费情况，作了这样一次调查。
本次调查主要是针对大学城在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。
一、调查目的1）了解大学城大学生化妆品消费情况2）分析大学城大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力二、项目背景及调查方案1）项目背景当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。
所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都达到50%。
为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对大学生化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。
2）实施方案:本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：（1）对在大学城的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校。
（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。
三、问卷设计及结果分析1）问卷设计关于大学生化妆品使用习惯的调查问卷亲爱的同学：你好!为调查大学生日常使用化妆品或护肤品的习惯，对化妆品市场做进一步的了解和研究，特开展本次“关于大学生化妆品使用习惯”的调查，谢谢!性别：A、男 B、女年级：A、大一、大二 C、大三1、您了解自己的皮肤状况吗？A、了解20%B、了解不多C、不了解2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）A、保湿91%B、美白C、祛斑D、祛痘E、遮瑕F、其他：收缩毛孔（请注明）3、您对当前化妆品使用效果的评价A、很满意B、一般C、不满意4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题）A、洗面奶B、基础护理60%C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50%D、防晒霜E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红F、卸妆油/蜜G、（睡眠）面膜5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为A、100元以下B、100—200元C、200—300元20%D、300元以上6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是A、专柜、超市、化妆品店或美容院大学生市场调查计划书范文第2篇一、调查目的：进入大学后，有些同学就变得相对迷茫，相对而言有些同学带了很多钱，但是自己却没有很好的消费习惯，因而大学生的消费情况就变得多样，因此我们结合所学习的东西来详细了解大学生消费各方面的情况，为大学生合理消费制定科学的管理方案提供依据。
市场调研计划书7篇
市场调研计划书7篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如工作总结、心得体会、申请书、工作计划、工作报告、读后感、作文大全、演讲稿、教案大全、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of practical materials for everyone, such as work summaries, experiences, application forms, work plans, work reports, post reading feedback, essay summaries, speech drafts, lesson plans, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please pay attention!市场调研计划书7篇本文将介绍市场调研计划书的重要性和作用。
市场调查方案模板（三篇）
市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。
市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。
本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。
二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。
问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。
2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。
3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。
4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。
四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。
2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。
3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。
4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。
5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。
五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。
[专题范文]市场调研计划书12篇
![[专题范文]市场调研计划书12篇](https://img.taocdn.com/s3/m/0f8a0f8ec77da26925c5b07a.png)
[专题范文]市场调研计划书12篇市场调研计划书市场调研计划书（一）：一、调查目的1、了解潜在客户规模及分布状况。
2、透过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者xx业务的需求和价格定义水平。
3、给公司技术申报带给科学、客观数据。
4、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
5、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
二、调查对象1、上班人群2、校园附近的人群（透过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位）三、调查资料1、需求市场调查消费者偏好购买决策购买行为④价格支付潜力⑤购买人群2、产品自身状况调查3、竞争市场调查①主要竞争对手②各竞争对手优势、劣势4、xx业务市场调查的重要性四、搜集信息1、消费者的购买意向2、不同领域消费者的需求3、了解各个类似业务的竞争状况4、消费者对产品的要求五、制定抽样计划1、实施分层抽样a、以所属领域特点为分层标准b、按比例抽取一个样本量为500的样本2、样本要求a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具六、设计问卷透过对“xx业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。
七、调查进度第一阶段：初步市场调查1天第二阶段：制定计划2天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计1天问卷修改确认半天第四阶段：实施计划2天第五阶段：研究分析2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、信息整理分析1、透过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。
2、根据问卷调查状况绘制数据表格九、调查预算（略）市场调研计划书（二）：一．前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，xx机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合xx“三来”xx机进入xx市场，评估xx机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行xx地区健身器材市场调查大有必要。
调研报告计划书
调研报告计划书调研报告计划书一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业必须了解市场的需求和竞争对手的情况来做出相应的决策。
因此，我们计划进行一项调研来了解当前市场的状况和竞争对手的策略，以指导我们的业务发展。
二、调研目的1.了解目标市场的需求和偏好，为产品和服务的开发提供参考。
2.了解竞争对手的业务模式和策略，为制定市场竞争策略提供依据。
3.了解目标市场的消费者行为和消费习惯，为市场营销活动的制定提供指导。
三、调研内容1.目标市场调研：通过分析市场潜力、市场规模、人口结构、消费水平等因素，了解目标市场的需求和潜在机会。
2.竞争对手分析：通过调查竞争对手的产品线、市场份额、价格策略、渠道模式等因素，了解竞争对手的优势和劣势。
3.消费者行为调研：通过问卷调查、个别访谈等方式，了解目标市场的消费者行为和消费习惯。
四、调研方法1.市场调研：通过查阅相关的市场分析报告、行业分析报告、统计数据等分析，收集目标市场的基本情况。
2.竞争对手调研：通过对竞争对手的产品和服务进行购买体验，了解其优势和不足，并与产品和服务进行对比分析。
3.消费者调研：通过设计问卷、个别访谈等方式，收集消费者的意见和建议，了解其购买决策的因素和影响因素。
五、调研计划1.市场调研：通过收集市场分析报告和行业报告，完成目标市场的基本情况调研，预计需要2周时间。
2.竞争对手调研：选择3-5个主要竞争对手进行调研，通过购买、调查问卷等方式了解竞争对手的优势和劣势，预计需要1个月时间。
3.消费者调研：设计问卷，选择一定数量的目标消费者进行调查，预计需要2周时间。
六、调研结果分析1.市场调研结果分析：对目标市场的需求和潜在机会进行整理和分析，为产品和服务的开发提供参考。
2.竞争对手调研结果分析：对竞争对手的优势和劣势进行整理和分析，为制定市场竞争策略提供参考。
3.消费者调研结果分析：对消费者行为和消费习惯进行整理和分析，为市场营销活动的制定提供参考。
七、报告撰写和提交时间计划在调研结束后的一个月内完成调研报告的撰写，提交给公司高层进行评审。
市场调研个人计划(9篇)
市场调研个人计划(9篇)市场调研个人计划篇1作为市场部主管，需要不断订立计划，来完成新年度的工作任务。
一、主要工作1、建立有活力、有创新的市场营销队伍，工作要求务实、创新、高效，明确各自职责和具体工作任务。
2、建立内部市场客服体系，包括客户资料档案、回访处理，对潜在客户的开放，对不满意客户的准确解释。
3、建立标准规范的服务体系，包括服务标准、服务礼仪、服务语言，规范医护人员语言行为。
4、加强社区宣传，拟在社区内建立宣传橱窗，并定期更新内容。
5、和电视、报纸及媒体合作，拓展医院宣传平台。
二、营销策略营销策略是营销战略的战术分解，是顺利实现企业销售目标的有力保障。
根据行业的运作形势，合自己多年的市场运作经验，制定了如下的营销策略：1、产品策略，坚持差异化，走特色发展之路，产品进入市场，要充分体现集群特点，发挥产品核心竞争力，形成一个强大的产品组合战斗群，避免单兵作战。
2、价格策略，高质、高价，产品价格向行业标兵看齐，同时，强调产品运输半径，以600公里为限，实行“一套价格体系，两种返利模式”，即价格相同，但返利标准根据距离远近不同而有所不同的定价策略。
3、通路策略，创新性地提出分品项、分渠道运作思想，除精耕细作，做好传统通路外，集中物力、财力、人力、运力等企业资源，大力度地开拓学校、社区、网吧、团购等一些特殊通路，实施全方位、立体式的突破。
4、促销策略，在“高价位、高促销”的基础上，开创性地提出了“连环促销”的营销理念，它具有如下几个特征：促销体现“联动”，牵一发而动全身，其目的是大力度地牵制经销商，充分利用其资金、网络等一切可以利用的资源，有效挤压竞争对手。
连环的促销方式至少两个以上，比如销售累积奖和箱内设奖同时出现，以充分吸引分销商和终端消费者的眼球。
促销品的选择原则求新、求奇、求异，即要与竞品不同，通过富有吸引力的促销品，实现市场“动销”，以及促销激活通路、通路激活促销之目的。
服务策略，细节决定成败，在“人无我有，人有我优，人优我新，人新我转”的思路下，在服务细节上狠下功夫。
市场调查计划书
市场调查计划书市场调查计划书「篇一」市场调查计划书的格式及范例什么是市场调查计划书：市场调查计划书是企业为顺利开展市场调研活动而设计的计划类文书。
计划类文书要注重有效性、时效性、真实性。
市场调查计划书必须对现有客户、产品、销售对象、定价、促销活动、分销策略以及支持服务等有明确的调研步骤及目标。
通常，市场调查计划书主要包括以下几方面的内容：（1）调查名称；（2）调查目的；（3）调查内容；（4）调查范围及对象；（5）调查方法；（6）调查日程安排；（7）调查预算。
范例一、调查名称XX公司的新产品――XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。
二、调查目的'1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。
三、调查内容1、调查范围（1）调查区域：（2）南方地区：２～３个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；（3）北方地区：２～３个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；抽样控制条件：Ａ，产品用量大，市场发展较具潜力；Ｂ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；（２）目标产品：XXXX（３）调查对象：（略）2、主要内容（１）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；（２）目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；（３）市场容量估计：（４）产品分析：（５）竞争对手的确定：（６）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；（７）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；（８）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；（９）消费者评价：观念、态度、评价、行为等；（１０）目标消费群的确定：特征四、调查方式1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；2、与经销商访谈；3、消费者问卷调查。
市场计划书范文7篇
市场计划书范文7篇一、目前市场分析：目前在全国基本上进行了点的销售网络建设，但因为零售价格过低，18.00元/盒,平均销售价格在11.74元,共货价格在3—3.60元,相当于19—23扣,部分地区的零售价格在17.10元/盒,因为为新品牌,需要进行大量的开发工作,而折合到单位盒的利润空间过小,造成了代理商业或业务员不愿意投入而没有进行必要的市场拓展.经过与业务员的大量沟通,业务员缺乏对公司的信赖,主要原因是公司管理表面简单,实际复杂,加上地区经理的感情及不合适的沟通措辞其他相关因素,造成了心理上的压力,害怕投入后市场进行新的划分、或市场的失控，造成冲货、窜货的发生，不愿意进行市场投入，将变为情感的销售，实际上，因为低利润的原因，这样的情况将可能持续到每个市场的润利润在10000以后才有所改变。
如果强制性的进行市场的划分，因为公司没有进行必要的投入、更没有工资、费用的支持，加上产品的单一、目前利润很少，并没有让业务员形成对公司的依赖、销售代表对公司也没有无忠实度，势必造成市场竞争的混乱，相互的恶意竞争，不仅不能拓展市场，更可能会使市场畏缩。
二、营销手段的分析：所有经营活动必须有一个统一的营销模式，而不是所谓的放任自流，凭借代理商的主观能动性去把握和操作市场，因为产品价格定位、产品用途的定位、同类产品的竞争分析等综合因素的考虑，更不可能期望于业务员替换单盒利润空间大的一些产品，事实上也是如此，与我来公司的前提出的以0tc、以农村市场为目标市场的市场销售定位为主、以会议营销实现网络的组建和管理，迅速提高市场的占有率。
而依据业务员的自觉性来任其发展，公司只能听凭市场的自然发展，失去主动性。
三、公司的支持方面分析：到目前为止，公司对市场支持工作基本上为0，而所有新产品进行市场开拓期，没有哪个企业没有进行市场的适当投入，因为目前医药市场的相对透明，市场开拓费用的逐步增加，销售代表在考虑风险的同时，更在考虑资金投入的收益和产出比例，如果在相同投入、而产出比例悬殊过大，代表对其的忠实度也过底。
市场调研计划书(15篇)
市场调研计划书(15篇)市场调研计划书1一、调研背景健康是生命存在的基石，人们在追逐健康的脚步中，渐渐逼近“保健”这一健康质量的源泉。
专家在说“防病重于治病”、媒体在说“亚健康成为都市杀手”、企业在说“送礼更要送健康”，这一切的焦点最终汇集到生命健康的宠儿——保健品的身上。
老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、妙龄女郎要减肥，于是，各种各样的保健品层出不穷。
据世界卫生组织最新统计，全球有70％的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。
有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2％以上，而中国只占0.07％。
一切都证明，消费者对改善健康状况的保健品是忠爱的，保健品市场的潜力是巨大的。
近年来，随着健康保健行业的快速发展，威海清华紫光也迎来了其飞速发展的新时期。
紫光立足威海，放眼世界，以科技为依托、以市场为龙头，逐步促使企业发展壮大。
目前，威海清华紫光已拥有完善的销售和服务网络，产品通过遍布全国逾百个大中城市的营销公司畅销全国。
而威海市场作为威海清华紫光的发家地，无疑在其整个市场格局中具有非常特殊的战略地位。
因此，能否进一步巩固威海清华紫光在威海地区的'市场地位、提升紫光在威海市场的企业形象、扩大紫光在威海市场的销售份额是企业目前所关心的重要问题。
鉴于此，为了全面了解威海保健品市场的竞争态势和消费者的消费心理与行为，探察威海清华紫光在威海保健品市场中的知名度、认知度和美誉度，并探究适合保健品行业的市场运作模式，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供科学依据，威海清华紫光科技开发有限公司特委托山东大学威海营销管理研究中心在威海地区进行一次专项市场调研。
二、调研目的与内容本次调研，我们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用定性分析和定量分析相结合的方法对威海市保健品市场进行一次专项调研，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供客观的数据支持。
市场调查计划书11篇
市场调查计划书11篇市场调查打算书1〔一〕、调查背景随着国家《文化产业振兴规划》和《关于促进电影产业繁华进展的指导看法》的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐步完善，在文化产业乃至经济社会进展中发挥着先导行业的重要作用。
在国家政策的支持下，我国电影产业规模和经济总量得到大幅度扩张，技术装备水平明显提高，电影市场持续繁华进展。
随着电影产业的不断进步，全社会投资电影的热忱和信念连续高涨。
20xx年我国新建影院803家，截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，电影院及电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域之一，受到近年来电影票房的迅猛增长。
我国电影票房将来几年增长潜力仍旧巨大，在将来三到五年内，将会迎来影院建设的高峰期。
随着影院竞争的加剧，消费者对电影的放映效果和环境有了更高的要求，这是投资者不断新建和改造影院的动力所在。
哈尔滨万达电影城也将迎来一个新的营业高峰期。
对此需要对市场状况有一个较为全面、深刻的理性熟悉，充分把握时下电影市场的特点和本影院的进展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣扬重点，细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营销方案。
我们将尽我们最大的努力来保证此次调查的胜利。
〔二〕、调查目的及意义1、通过宏观、中观、微观的市场分析，明确本市电影院市场状况，发觉市场机会点和威逼点；2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心理需求特点，细分潜在的目标消费群体；3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖掘最正确切入点，为营销策略的制定供应参考；4、通过市场调查，为本影院的价格定位和规划设计供应科学的决策根据。
〔三〕、调查内容依据我们对本市影院的了解，我们认为，此次市场调研工作的主要内容应从以下四个方面进行：一、哈尔滨市宏观电影市场形式1、哈尔滨市电影市场规模；2、电影市场消费结构；3、电影市场消费潜力与趋势。
二、消费者需求调查1、消费者观影关注因素〔价格、爱好、环境要求、服务、〕2、消费者对影院促销活动的看法〔价格折扣、错时观看、团购优待〕三、市场竞争状况调查1、主要竞争对手的宣扬活动调查；2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣势〔环境要求、服务等〕；3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。
调研报告计划书
调研报告计划书一、研究背景和目的随着社会的发展和科技的进步，市场竞争日益激烈，企业需要了解消费者的需求和市场的变化，以制定有效的营销策略和商业决策。
调研报告是一种有效的工具，可以帮助企业了解市场环境、分析竞争对手、探究消费者行为等，为企业提供决策支持和市场战略建议。
本次调研报告计划旨在对某市场的消费者需求和购买意向进行深入研究，为企业提供全面的市场情报和市场竞争状况分析，为企业的产品开发和品牌推广提供依据。
二、研究内容和方法1. 研究内容本次调研报告将主要围绕以下内容展开研究：- 消费者需求分析：了解目标消费者的需求、购买决策过程，探寻产品改进和创新的空间；- 市场竞争分析：调研竞争对手的市场份额、产品特点和定价策略，为企业制定竞争对策提供支持；- 品牌认知度调查：评估目标市场对企业品牌的认知度和客户满意度，发现潜在的品牌提升机会；- 市场环境研究：了解市场的政策法规、消费习惯、经济趋势等因素对企业经营的影响。
2. 研究方法为了确保研究结果的可靠性和有效性，本次调研将采用以下主要研究方法：- 调查问卷：设计符合研究目的的问卷，通过线上和线下渠道收集目标消费者的反馈意见；- 深度访谈：针对具有代表性的目标消费者进行深入访谈，探讨其需求和购买决策的细节；- 参观调研：实地参观相关企业和市场，了解竞争对手的产品特点和市场布局；- 数据分析：运用统计软件对收集到的数据进行量化和分析，形成报告汇总结果。
三、调研时间和预算本次调研预计需要的时间为两个月，其中包括问卷设计、数据收集、数据分析和报告撰写等环节。
调研预算主要涉及问卷设计、线上调查平台、调查奖励、访谈费用、旅行费用等，预计总预算为100,000元。
四、研究团队和分工为了保证调研报告的质量和准确性，本次调研将组建以下研究团队：- 项目负责人：负责项目策划、报告编写和整体协调；- 数据分析师：负责问卷设计、数据收集和数据分析；- 调研员：负责深度访谈和实地调研；- 市场分析师：负责市场竞争分析和环境研究；- 编辑校对：负责报告的语言流畅性和准确性。
市场调研费用使用计划书
市场调研费用使用计划书背景本计划书旨在说明市场调研费用的使用情况和计划，确保调研活动的有效执行和资金的合理分配。
目标该计划的目标是有效地利用市场调研费用，确保调研活动的顺利进行，并根据调研结果制定可行的市场营销策略。
费用使用计划1. 调研工具购买费用：将部分费用用于购买必要的市场调研工具，如调查问卷软件、数据分析工具等。
预计费用为人民币（￥）2000。
调研工具购买费用：将部分费用用于购买必要的市场调研工具，如调查问卷软件、数据分析工具等。
预计费用为人民币（￥）2000。
2. 调研人员费用：招聘专业调研人员进行实地调研和数据分析。
根据项目规模和时间估算，预计费用为人民币（￥）5000。
调研人员费用：招聘专业调研人员进行实地调研和数据分析。
根据项目规模和时间估算，预计费用为人民币（￥）5000。
3. 调研活动费用：用于组织市场调研活动，包括场地租赁、会议费用、资料印制等。
预计费用为人民币（￥）3000。
调研活动费用：用于组织市场调研活动，包括场地租赁、会议费用、资料印制等。
预计费用为人民币（￥）3000。
4. 数据采集与分析费用：用于数据采集和分析工作，包括数据样本采购、统计分析软件等。
预计费用为人民币（￥）4000。
数据采集与分析费用：用于数据采集和分析工作，包括数据样本采购、统计分析软件等。
预计费用为人民币（￥）4000。
5. 报告撰写和发布费用：用于撰写市场调研报告和发布活动，包括报告设计、印刷、发布等。
预计费用为人民币（￥）2000。
报告撰写和发布费用：用于撰写市场调研报告和发布活动，包括报告设计、印刷、发布等。
预计费用为人民币（￥）2000。
费用分配计划根据上述费用使用计划，将市场调研费用分配如下：- 调研工具购买费用：30%（￥2000）- 调研人员费用：30%（￥5000）- 调研活动费用：15%（￥3000）- 数据采集与分析费用：20%（￥4000）- 报告撰写和发布费用：5%（￥2000）时间计划市场调研费用的使用计划将按照以下时间表执行：- 费用分配计划制定与批准：第1周- 调研工具购买：第2周- 调研人员招聘与培训：第2周至第4周- 调研活动准备与实施：第4周至第6周- 数据采集与分析：第7周至第9周- 报告撰写和发布：第10周风险管理我们将建立风险管理机制，及时评估和处理可能出现的风险，确保市场调研活动的顺利进行。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
市场调研计划书
二. 调研目的
一 . 消费者
1、了解消费人群统计资料: 年龄、性别、职业等
2、了解消费人群对凉茶的消费形态: 消费观念、消费习惯
3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。
4、了解消费人群对“王老吉”的评价。
二 . 市场
1、调查广州地区凉茶市场状况。
2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。
3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评。
三 . 竞争对手
1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由: 口味、外形
2、了解竞争对手的广告营销策略。
四 . 企业自身
1、了解自身食品质量状况。
2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况。
三、调研内容 : 消费者
1、消费人群统计资料: 年龄、性别、职业等。
2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法?看重哪些凉茶品牌以及原因特点。
3、消费者对王老吉功能饮料的认识。
4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。
5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。
6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况。
四、调研方式与对象
A.主要调研方法以问卷调查为主在不同的卖场对消费者进
行问卷调查。
B.辅助调研方法以访谈为主对卖场负责人、以及其他品牌卖
场的负责人进行调查, 以及进行网上调查
C.采用该种调研方法的原因
(1)采用问卷调查原因
1、调查时间和调查人员有限,,只能在特定的地点进行访问, 数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单, 方便我们对消费者进行调查
3、问卷调查结果容易统计, 数据真实可靠
4、问卷调查费用低, 成本低
(2)采用访谈网络调查原因
1. 访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查，
2. 网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年，被调查的人群年龄段有所限制。
D.调研对象及其构成
主要调研对象：
1、普通消费者
2、王老吉卖场负责人
3、其他品牌卖场负责人
4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板
5、网友
五、调研日程安排与人员分配
(一)任务分配与角色安排
准备物资以及确定调查地点
调查问卷
访谈调查
网络调查
(二)调研日程以及进度控制表
六、调研经费预算
七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写
(一) 调查问卷
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计
调查对象及抽样如下
消费者100 位其中男: 50% 女: 50%。
年轻人: 40% 中年人:40% 老年人:20%
标题：消费者心中的“王老吉”调查问卷各位朋友，你们好！我们是“王老吉杯”营销比赛参赛队伍。
我们正调查“消费者心中
的王老吉”这一课题。
此调查问卷纯粹用于学术用途。
请给予支持。
我们感激万分！
1、您的性别 [单选题]( ) A男 B 女
2、您的年龄[单选题]( ) A. 18岁以下 B18—35岁 C36—55 岁 D55 岁以上
3、您经常喝凉茶吗 [单选题]（） A。
经常喝。
B偶尔 C 基本不喝
4、您平常喜欢喝哪个牌子的凉茶饮料[单选题] ( )
A 王老吉
B 加多宝 C和其正 D邓老 E 其他
5、在选择凉茶时觉得哪些因素对您的影响最大呢？ [单选题]。
A、功效 B、包装C、广告。
D、价钱
6、您对广药集团和加多宝公司对争夺王老吉品牌归属权问题的事件是否了解 [单选题] ( )
A 非常清楚
B 知道一点
C 完全不清楚
7、红色罐装王老吉是由加多宝集团生产的绿色盒装王老吉是由广药集团生产的，之前您知道这两个王老吉产品是由不同的两家企业生产的吗？ [单选题]
A.知道
B.不知道
8、提起“王老吉”三个字，你会联想到什么？ [多选题]。
( )
A“怕上火, 喝王老吉” B 红色包装C大品牌，广告特别多 D其他联想
9、您是通过什么方式了解王老吉的？ [多选题] ( )
A、电视广告
B、报纸
C、手机
D、朋友推荐
E、其他
10、您在什么时候会想喝王老吉？ [单选题] ( )
A 上火的时候或者想预防上火的时候B在餐饮店吃火锅烤鱼之类热气食物时
C在家休闲的时候 D需要熬夜加班的时候 E口渴的时候 F运动完之后
G 想喝就喝
11、哪些因素对您购买王老吉红色罐装或绿色盒装均可的影响最大？ [多选题]。
A.品牌
B.下火功效
C.口感好
D.价格
E.包装
F.没特殊原因
G.其他
12、你同意下列关于王老吉凉茶的哪种说法 [单选题]
A凉茶鼻祖，正宗的凉茶 B. 一款功能性饮料可以预防上火
C 王老吉是大品牌
D 跟一般凉茶没什么区别
13、您比较偏向于购买红色罐装王老吉还是绿色盒装王老吉 [单选题]
A. 只买红罐装王老吉
B.只买绿盒装王老吉
C.偏向于罐装
D.偏向于盒装
E.无所谓
14、您觉得“王老吉”和其他牌子的凉茶有什么不同 [单选题]
A老字号，质量信得过 B产品口感好和味道我喜欢 C 广告经常有，觉得名字熟悉 D口碑好，亲朋好友都喝这个 E促销员推销F产品性价比好，价格实惠 G被动消费，店铺里最经常的只能买到这个 H 其它因素
15、您认为王老吉需要改进的地方是[多选题] ( )
A、口味
B、功效
C、价格。
D、包装。
E、其他
16、在哪种情况下您对王老吉凉茶的购买欲望会更大了 [单选题] （）
A、保持原来的配方、包装不变
B、配方不变，但包装更加新颖独特
C、包装不变，但产品的功效更加齐全
D、包装新颖独特，产品功效齐全
二．访谈问题
1．王老吉卖场负责人
1、一般前来购买王老吉的是那个年龄段的人居多
2、一般王老吉的宣传广告手法有哪些类似于广告、促销等等
3、有没有人提问过有关王老吉与加多宝的区别
4、您觉得王老吉还有没有更好地销售或是广告手法
5、王老吉有没有出现过食品安全问题
6、王老吉的高层有没有注意过销售人员的想法，有没有咨询或者您们有没有主动向王老吉反馈过意见
2 其他品牌凉茶的卖场负责人
1、您觉得您现在所销售的凉茶品牌在市场上所占的份额如何
2、您了解你现在所销售的这个品牌的特征吗
3、作为市场的竞争对手，您有了解过王老吉与加多宝的纠纷吗？您觉得这会不会是一
个很好的推广你们品牌的机会？
4、您们的品牌的一般销售人群是那些
3 一般酒楼、小卖部和超市负责人
1、您们觉得王老吉与加多宝有区别吗？ 2
2、一般您们在拿货的时候，是拿什么的凉茶居多？
3、一般前来购买王老吉的是那个年龄段的人居多？
4、王老吉有没有出现过食品安全问题？
5、您对王老吉的未来有什么期望或者期待?
注释：
不会直接说明询问缘由，会婉转地表达。
例如，我们是为了写毕业论文而调查的。