华师17春秋学期市场营销策划与实务在线作业

华师《市场营销策划与实务》在线作业
一、单项选择题（共15道试题，共30分。

）V1.麦当劳的"M"型拱门一样能够被归入企业形象系统中的（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.符号识别系统
2.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）。

A.品牌资产
B.品牌认同
C.品牌联想
D.品牌延伸
3.一样而言，消费品中的便利品比较适合采纳的分销方式是（）。

A.选择性分销
B.密集性分销
C.独家分销
D.直接销售
4.以下不属于成功市场营销策划大体标志的是（）。

A.内容全面
B.达到交易
C.获取利润
D.社会形象
5.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是（）。

A.零层次渠道
B.一层次渠道
C.二层次渠道
D.三层次渠道
公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于（）。

A.企业—企业（BtoB）模式
B.企业—消费者（BtoC）模式
C.消费者—消费者（CtoC）模式
D.消费者—政府（CtoG）模式
7.能够在短时刻内完成调查，但经费支出较大，调查人员的素养和能力对调查结果阻碍专门大、这种客户信誉调查方式属于（）。

A.通过金融机构（银行）进行调查
B.通过客户或行业组织进行调查
C.利用专业资信调查机构进行调查
D.内部调查
8.由一名产品市场营销领导负责，下设几个产品线领导，产品线领导之下再设向个具体产品领导去负责产品、这是（）。

A.功能型组织
B.地域型组织
C.产品型组织
D.市场型组织
9.企业产品组合中所包括的产品项目的总数是（）。

A.产品组合的宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合的深度
D.产品组合的关联度
10.分销渠道指的是（）。

A.产品由生产者向消费者转移进程中所通过的途径
B.产品由生产者向消费者的转移
C.产品由经销商向消费者的转移
D.产品由经销商向消费者转移进程中所通过的途径
11.一样来讲，适合于能够大量量生产，特点不突出，技术简单的新产品的定价策略为（）。

A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.中意定价策略
D.招来定价策略
12.策划的核心是（）。

A.目标
B.信息
C.创意
D.策略
13.在寻求市场机遇时，将有关人员召集在一路，不给任何限制，也不能批评的方式属于（）。

A.询问调查法
B.德尔菲法
C.头脑风暴法
D.召开座谈会法
14.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、效劳低劣，损害公众对该快餐公司的整体印象。

这种情形是（）。

A.水平渠道竞争
B.垂直渠道竞争
C.水平渠道冲突
D.垂直渠道冲突
15.奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采纳的是“低价钱和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）。

A.快速撇脂战略
B.缓慢撇脂战略
C.快速渗透战略
D.缓慢渗透战略
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二、多项选择题（共10道试题，共40分。

）V1.操纵渠道的方式有（）。

A.选择渠道成员
B.鼓励渠道成员
C.评估渠道成员
D.改良分销渠道
E.撤销渠道成员
BCDE
2.价钱折扣要紧有（）等类型。

B.数量折扣
C.功能折扣
D.季节折扣
E.让价策略
BCD
3.市场营销信息系统包括（）。

A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销预测系统
E.营销决策系统
BCE
4.引发企业提价要紧有（）等缘故。

A.通货膨胀，物价上涨
B.企业市场占有率下降
C.产品供不该求
D.企业本钱费用比竞争者低
E.产品生产能力多余
C
5.国际市场营销组织结构的要紧类型有（）。

A.职能型组织结构
B.地域型组织结构
C.促销型组织结构
D.进展型组织结构
E.产品型组织结构
BE
6.企业新增业务计划中的一体化增加包括以下哪几种方式？
A.集团一体化
B.前向一体化
D.后向一体化
E.水平一体化
DE
7.企业进行市场细分时需要遵循的大体原那么是（）。

A.不同性
B.可衡量性
C.可进入性
D.全面性
E.效益性
BCE
8.客户治理的原那么有（）。

A.动态治理
B.重点治理
C.综合治理
D.专人治理
E.灵活治理
BDE
9.市场挑战者可选择的进攻策略要紧有（）。

A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.捍卫进攻
D.迂回进攻
E.游击进攻
BDE
10.企业分销渠道设计的大体目标要紧有（）。

A.经济目标
B.操纵目标
C.适应目标
D.声誉目标
E.战略目标
BCD
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三、判定题（共15道试题，共30分。

）V1.营销人员必需尝试各类不同的细分变量或变量组合，以便分析市场结构的最正确方式。

A.错误
B.正确
2.商业圈是指以店址为中心，其所涵盖的营业区域范围。

A.错误
B.正确
3.直接分销渠道是不通过任何中间商转手的分销渠道，它适用于产业用品和单位价值较大的消费品的分销。

A.错误
B.正确
4.在波士顿咨询集团市场增加矩阵模型中，高增加率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。

A.错误
B.正确
5.企业入市是企业依照自己的启动或扩张战略而决定进入到一个本企业尚未涉足的产业领域或目标市场区域的行为进程。

A.错误
B.正确
6.网络营销是在运算机技术、网络通信技术的互动进展中慢慢产生，并随着互联网的普遍应用而迅速进展起来的一种低本钱、高效率的全新商业模式。

A.错误
B.正确
的三要素，即MI----理念识别、BI----行为识别、VI----视觉识别。

A.错误
B.正确
8.新产品被消费者同意并采纳的进程，有熟悉、爱好、评判和采纳四个时期，四个时期是一
个持续的进程，任何一个环节的否定都可不能形成最终的采纳决策。

A.错误
B.正确
9.在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础时期，产品定位处于最后时期。

A.错误
B.正确
10.权变原那么要求在策划进程中及时准确地把握标的，对象及环境转变的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。

A.错误
B.正确
11.在市场机遇中，有些是明显没有被知足的市场需求，这种未被知足的需求咱们称之为隐性市场机遇。

A.错误
B.正确
12.本田汽车的“H”型标志一样能够被归入企业形象系统中的符号识别系统。

A.错误
B.正确
13.集中化战略策划的目的就在于制造和渲染企业及其产品的个性化特色。

A.错误
B.正确
14.频繁营销计划也称为老顾客营销计划，指设计计划向常常购买或大量购买的顾客提供奖励，奖励的形式有折扣、赠送商品、奖品等。

通太长期的、彼此阻碍的、增加价值的关系，确信、维持和增加来自最正确顾客的产出。

A.错误
B.正确
15.产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。

A.错误
B.正确。