广告创意与作品欣赏作业

广
告
创
意
与
作
品学号：
姓名：
第一部分：广告鉴赏
20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。

分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。

下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。

①幽默
②生活片段
③证言
这是一支推广普通话的公益广告
这是一支衣物柔顺剂的广告
赏析：摔跤运动员竟爱上了对手衣服柔顺的感觉，不禁让我们赞叹创作者的想象力。

运用这种幽默的表现技
巧博得了受众的眼球，不得不让人多看几眼。

利用
这种逆反思维的幽默把品牌塑造的淋漓尽致。

④ 示范
⑤ 疑难解答
⑥ 独白
⑦ 有个性的角色或人物
正天丸广告
赏析：在我看来，这支广告是个大家耳熟能详的广
告。

这种成效自然也与其中的卡通人物密不可分。

用夸张的手法表现头痛发作时的痛苦难忍之态，尽显女主人公的无奈与痛苦。

再由邻居递出正天丸，一气呵成。

余味无穷。

这是一款减肥茶的广告
赏析：广告中的女生现身说法，用喝茶前后的身
做对比，直观且有强烈的示范作用。

虽观众对这种广告已经见怪不怪了，稍显俗套。

但其起到的示范作用还是不容小觑的。

农夫山泉内地广告
赏析：农夫山泉一直都是独白广告的成功典范。

一
个独白，简简单单，就像水的纯净。

外加平实的广告语，总给人实实在在的感觉。

⑧提出理由
⑨新闻手法⑩情感诉求
百合网广告
赏析：“终身大事，必须实名制”，这句响亮的广告语，道出了多少人的心声。

网络婚恋网，
一个令人新奇而又有些许顾虑的媒介。

当
跨越了网络的虚幻，
“必须实名制”后，带来的可能就是一个个想要尝试冲动了吧。

第二部分：广告创意①成都宣传片之锦里
阐释：此广告创意属于写实类的。

主要通过锦里中的真实场景来表现其特色。

从而表现老成都的美。

我觉得本创意的特色在于音效上，从开始时的小音量川剧音效到后来与戏台
上的表演相呼应并提高音量，音效就不会显得突兀，且有理有据，还能从侧面
表现成都川剧。

②公益广告之拒穿皮草
阐释：本创意主要想通过皮草的产出过程来博得人们对动物的同情。

但又因实际场景太过血腥，遂采用动画形式，直观且较好接受。

通过镜头一与镜头八的对比，表现出人们的认识已经得到改观。

并再次唤醒
大众的良知。

③新希望之华西牛奶
阐释：这款创意，我主要想突出新希望华西牛奶的地域优势，是家门口的牛奶，是触手可及的。

女主人和小孩通过夸张的手段得到牛奶，体现它的触手可及性，和及时、方
便感。

从而暗示它是新鲜的。