CIS导入提案报告(PPT 37页)

视觉识别 行为识别
企业的手 企业的脸
VIS
BIS
MIS 理念识别 企业的心
****CI 的 三个基本元素
CI 企业识别系统
BI 企业理念识别
BI 企业行为识别
BI 企业视觉识别
****CI 的特征
✓ 战略性 ✓ 系统性 ✓ 独创性 ✓ 竞争性
✓ 稳定性 ✓ 社会性 ✓ 传播性
****CI 概念图解
****策划的企业愿景 通过品牌策划，帮助更多的中国企业成为真正的世界著名品牌
感
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。22.1.622.1.6Thursday, January 06, 2022
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。12:02:2812:02:2812:021/6/2022 12:02:28 PM
SOURCE 情报资源
CODE 设计符码
MEDIA 传播媒体
RECEIVER 接收者
做****CI 要澄清的 几个问题
• CI ≠ “劳民伤财” • CI ≠ VI • CI ≠ MI • CI不是一次性的活动 • CI不是总经理、董事长或CEO的命令 • CI不是企业形象本身
****CI导入过程的 四个阶段
由此可得到****的
经营理念
****与客户、员工一起创造价值， 开创三赢局面
由此可得到****的
领导理念
质量决定未来 服务决定价值 细节决定成败 速度决定一切
由此可得到****的
企业愿景
设计创造中国市场上最好的产品和服务
****策划特别鸣谢
****策划企业宗旨 将有限的精力投入到无限的为客户创造价值中去
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年1月6日星期四下午12时2分28秒12:02:2822.1.6
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2022年1月下午12时2分22.1.612:02January 6, 2022
谢 您 的 下 载 观 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2022年1月6日星期四12时2分28秒12:02:286 January 2022 17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午12时2分28秒下午12时2分12:02:2822.1.6 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。22.1.622.1.6Thursday, January 06, 2022
四大优点：
一、MIS内容经大家讨论，符合企业的实际和未来趋势。 二、代表了全员想法，是共同认可的标准，执行容易。 三、通过MIS大讨论，提高企业全员对CIS的认识和重视程度。 四、真正体现了以人为本的企业文化特质。
解读 ****
中文名称释义：
由此可得到****的
企业宗旨
把握大好时机，立足本行业、展现出无 限生命活力，全身心的为****的现有客户、 未来客户创造最好的产品和提供最佳的服务.
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午12时2分28秒下午12时2分12:02:2822.1.6
9、没有失败，只有暂时停止成功！。22.1.622.1.6Thursday, January 06, 2022
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。12:02:2812:02:2812:021/6/2022 12:02:28 PM
对公司、对自己的每一言行。
****MIS关系图
解读****
中文名称 品牌意念延展 英文名称
核心系统
格言
企业价值观
宣传表现
警句
服务理念
口号
企业宗旨 经营目标 经营机制
经营理念 经营方针 发展策略
通俗口诀
树心论语
****MIS解决之道（二）
让****企业集团的员工最终来确定MIS的内容
MIS是属于企业的，而企业的主人是员工。我们计划先行提出MIS的初步方案， 作为草案待议，抛砖引玉。然后，让全体主管和员工参与到此中来，针对MIS内容 进行评议、修正和确认。
企业 理念
良好 绩效
社会 认同
****CI树
衣着、制服
赠品
旗帜
招牌、标识牌
事务用品、广告、宣传品
▲应用设计项目 ▲基本设计项目
企业标语 象征图案 企业名称 专用字体 标准色 标准字 企业标志
交通工具
办公器具
建筑物外观、橱窗 陈列
包装用品 产品
****CI层次分解
SCMR模式
基本 要素
应用 要素
消费者 认同
****理念识别的内容
****的MI系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动 领域四项基本内容。
企业理念
企业使命
经营哲学
活动 领域
行为基准
CI设计中MI的基本构成要素
****（MI）详细内容
➢ MI基本要素设计 企业宗旨 经营理念
服务理念
企业文化 企业精神 价值观
原则 发展策略 组织架构
企业愿景 经营方针
附录爱的汽车为目标.（TOYOTA） 2. 创造人与汽车的明天.（NISSAN） 3. 技术本位的日立公司.（日立制作所） 4. 我们非常重视意见的交流.（第一劝业银行) 5. 千万不要让顾客等待.（SAMSUNG）
附录
跨国公司的企业理念识别
看
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:02:2812:02:2812:021/6/2022 12:02:28 PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.1.612:02:2812:02Jan-226-Jan-22
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:02:2812:02:2812:02Thursday, January 06, 2022
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。22.1.612:02:2812:02Jan-226-Jan-22
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。12:02:2812:02:2812:02Thursday, January 06, 2022
13、不知香积寺，数里入云峰。。22.1.622.1.612:02:2812:02:28January 6, 2022
14、他乡生白发，旧国见青山。。2022年1月6日星期四下午12时2分28秒12:02:2822.1.6
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2022年1月下午12时2分22.1.612:02January 6, 2022
16、行动出成果，工作出财富。。2022年1月6日星期四12时2分28秒12:02:286 January 2022
1. “犯的错误越多，学的就越快”（戴尔） 2. “迅捷来自精简，精简源于自信”（GE） 3. “简单是真”（星巴克） 4. “科技以人为本”（诺基亚） 5. “我们的好邻居”（永和大王） 6. “让我们做得更好”（飞利浦） 7. “为顾客创造价值，尊重人格的经营”（LG） 8. “JUST DO IT”（NIKE）
管理
➢ MI应用要素设计 誓词 标语 口号 广告词
座佑铭
➢ 编制公司导入CIS战略《理念识别（MI）系统》
CI设计中MI的基本构成要素
■ 企业使命：
英文是Company Mission,又翻译为“企业任务”，就是企业在 特定社会环境中所要完成的特定任务或要实现的特定目标。
关于企业使命的五个基本问题： • 我们的业务是什么？ • 我们的顾客是谁？ • 本公司能为顾客提供什么价值？ • 我们未来的业务是什么？ • 我们的业务应该是什么？
16、业余生活要有意义，不要越轨。2022年1月6日星期四12时2分28秒12:02:286 January 2022
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午12时2分28秒下午12时2分12:02:2822.1.6
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****理念识别功能
导向功能
渗透功能 激励功能
MI
识别功能
凝聚功能 辐射功能
****理念的实用范畴
■ 经营策略 ■ 价值定位 ■ 企业使命
■ 经营方针 ■ 企业精神 ■ 企业性格
****理念的应用形式
◆ 标语、口号 ◆ 广告等促销形式 ◆ 公司歌曲 ◆ 企业座右铭 ◆ 条例、手册
****MI完成 思路方法及 工具
CIS导入提案报告
目录
一、****MI完成思路方 法及工具
CI 部分 MI 部分 附录 （案例）
二、****MI的初步判断
****MI完成 思路方法及 工具
CI 部分
****策划 认为
****的CI是指运用统一 的视觉识别系统来传达**** 特有的经营理念，提升和突 出同一化企业形象和个性， 从而使社会公众产生认同感 和共同价值观的一种战略性 活动和职能。
附录
燕京啤酒集团
企业方针：
尽心尽力的奉献精神 艰苦奋斗的创业精神 敢打硬仗的拼搏精神 顾全大局的协作精神 为厂分忧的主人翁精神 改革是根本动力，创新是企业灵魂 管理是永恒主题，顾客是衣食父母
人才观念： 以事业留人 以感情留人 以机制留人
经营理念： 以情做人 以诚做事 以信经商
质量宗旨 以全优的质量取信于民 以独特的风味取悦于民 以诚挚的态度服务于民
■ 经营哲学：
Business Philosophy，即工商企业的经营思想或经营方针。主要 包括企业的经营方向、经营理念、营销战略的特征等。
■ 行为基准：
指企业员工的行为标准与规范。具体包括服务公约、劳动纪律、工 作守则、行为规定、操作要求、考勤制度、管理条例等。
■ 活动领域：
是指企业应在何种技术范围内或者在何种业务领域中开展活动。活 动领域确定的原则有三：预见性、差异性、明确性。
13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.1.622.1.612:02:2812:02:28January 6, 2022
MOMODA POWERPOINT 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年1月6日星期四下午12时2分28秒12:02:2822.1.6 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2022年1月下午12时2分22.1.612:02January 6, 2022
条理不顺！
口号彼此之间是何关系？如何承接，如何沿袭？
大同小异！
只是从不同角度在说明同一个问题，为了凑数而无病呻吟！
****MIS解决之道 （一）
给MIS界定简单易行的四个层面：
• 解读“****”，对企业中英文名称、品牌意念进行深入探讨。 • 企业理念的核心定位，用3到5句话凝练描述； • 企业理念的对外传播，主要包括口号、格言等。 • 用创意方法编写员工理念守则，强化培训，并应用于对人、对事、
****MI是指：得到社会普遍认同的、体现企业个性特征的，促使并保持 企业正常运作及长足发展而构建的、反映整个企业明确经营意识的价值 体系。 正确把握****MI必须明确的三点： ◆****MI是****企业的灵魂与宗旨，是企业赖以生存的原动力。 ◆****MI是当代企业信息传播识别性的内核，MI不仅是要求企业内部员 工明确并掌握的行为准则，而且也是通过传媒向社会公众宣传，并希望 得到社会公众认同的识别内容。 ◆****MI应该是一个永远开放的体系，融入文化，适应文化。
提案阶段 调研阶段 企划设计阶段 实施管理阶段
****MI完成 思路方法及 工具
MI 部分
****理念识别内涵
****理念识别是****CI的核心，它不仅是****企业经营的宗旨与方针，还 应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内则表现 为企业内在的凝聚力。
****理念识别定义
11、以我独沈久，愧君相见频。。22.1.612:02:2812:02Jan-226-Jan-22
12、故人江海别，几度隔山川。。12:02:2812:02:2812:02Thursday, January 06, 2022
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。22.1.622.1.612:02:2812:02:28January 6, 2022
****MI的初步判断
传统 MI 的操作
标语的罗列，口号的堆积。
1、经营信条； 3、座右铭； 5、经营策略； 7、定位战略 9、推广策略 ……
2、精神标语； 4、企业性格； 6、市场战略； 8、管理哲学 10、价值文化
发现（提出）问题
如何应用？
10余条口号，从领导到主管再到员工乃至普通消费 者，如何准确传播？！