房地产报纸广告文案集锦

搜湖》湖主题的地产项目：专题片文案非定稿
1．关于湖————
说起湖，你有滔滔的言语。

太湖水、西湖堤、洞庭春、鄱阳轻舟、泸沽沉影……。

湖，不善言，却一个个在我们心中留下了如此生动而灵秀的印象。

但，它们统统远离着我们的城市，远离着我们的生活，每一次走近，都要经历漫长的旅途，这是对人生的一次消耗，但我又不得不一次次地走近它们，因为，湖，能成就我心境的宽度和广度，能成就我性情的澹泊和高远。

如果，有一面湖泊，离城市很近或者就在城市中，让身心即刻在清风总沐浴，在碧水中荡漾，回归于自然之中，将是人生至乐的事情。

2．湖之物语————
调蓄湖，正是我所寻觅的湖，让我无须远离都市，即时守侯在你的身旁——恒福·湖景湾。

在城市的中心，在喧嚣的市声中，这36万㎡碧波，就是36万㎡宽广的情怀，微风细浪，茜草丛生，垂柳涤扬。

湖景如画，走在湖畔，仿佛走在画境，而忘却城市的存在。

湖，不因城市白天的喧腾而浮躁；也不因城市夜晚的迷离而失落。

湖，只是湖。

湖有自己的形态与表情。

当湖成为你家园的背景，当湖成了你人生的背景，湖便不再只是湖了，而是人生。

湖是人生，湖也映照着你的人生，有宽度，有广度，更有内涵。

从容、自信、明净、清澄，包容宽广。

我看湖，湖也看我，我的心情便在湖心里荡漾。

“
3．城市假日————
有一天，我问一个友人：“在这个城市中生活，你觉得轻松吗，会不会有点累？”他说，还 好，习惯了！”
是的，还好，习惯了墨守一种既成的生活模式，每日只为工作而工作，已然忘记了生活的 最初形态与目的，忘记了什么是轻松，不再记得假日阳光的充沛与笑声的清朗。

其实，你拥有的物质财富，能够支撑更为高尚的生活。

你终于有了新的选择——“恒福·湖景湾”！
540 亩清澄湖光，300 米长堤，无限时纯粹闲适的时光都属于你，在这里，市声的纷杂远避 着生活，从去年搁置到今年的假日计划，终于不再延误了。

“恒福·湖景湾”，城南绝版湖景地块，占地 6 万㎡，总建筑面积 12.5 万㎡，由 63 栋多层、 小高层、高层建筑组合而成，67%的绿化率，4.8 万㎡活水环绕园林，9 大主题园林绿化组 团，2.3 万㎡佛山唯一大型地下生态车库。

建筑品质卓越精致，全坡屋顶设计，外墙线条轻盈明快，立面色调清新亮丽，包含简约与时尚，6米高架空层，180米楼距，超大空中花园，镂空风景窗，生活的景致在空中无限延伸，视野广阔，鄣显豪宅风范。

“恒福·湖景湾”，每一天都是轻松假日
4．留连时光————
留连于“恒福·湖景湾”的假日时光，留连于“恒福·湖景湾”的优质生活。

湖景路与季华路的交汇，完善的城市配套，成就了湖景板快的独特魅力，处于湖景板块核心地段的“恒福·湖景湾”，比邻城市文化广场，蓓蕾艺术学校度步可及，6路、11路公交直达市中心繁华区域，广佛地铁让你通达更远，
荷苞湖公园的规划建设，更为“恒福·湖景湾”的未来生活增添无限精彩。

高尚生活不仅仅依赖于城市配套设施的完善，更在于自身一站式配套建设。

恒福生活港，是你生活的真正港湾，大型超市、商业步行街、银行，一应俱全。

活水环绕园林，9个组团，水幕、长廊、亭台水榭、喷泉广场、人工湖、泳池、跑道、球场、蓝调俱乐部、儿童游乐设施，动静皆宜。

全城首创4000㎡双湖景“1+5”会所，玻璃结构，内外通透，功能齐备，可以纵情领略“恒福·湖景湾”内外在风光，也可以纵情于生活的多元化形态。

在湖畔清吧里小坐，在湖的气息里堕落。

阳光洒在脚下，仿佛也成了我心情的私藏。

5．心情空间————
“恒福·湖景湾”所成就的，不只是湖畔的豪宅生活，也不只是城市的假日情调，更成就了我们的心境，一种超然于物质之上的居住境界，是一种人生情性。

大户型、大飘窗、大阳台、大花园。

空间，因为包容了高尚的人居理念而显得卓越。

136㎡的3房2厅，可以成为你的选择，
97㎡的2房2厅，也可以成为你的选择，
选择，只在于你的钟情，而空间的大小，完全在于你是否有心情去支撑。

恒福物业管理及智能化化保安设施，为高尚人居提供了全封闭酒店式管家服务。

（对应画面：斜阳水色，晓月清波）
喜欢在窗前看斜阳沉落在湖中，喜欢在窗前看晓月升起在天空。

有时候，我希望独自拥有你，可每一次都觉得只能属于你，于是，我便只能独自拥有这份属于自己的美好心情。

6．尾声——
亲水、亲情、亲生活；
全城独创环绕式水生态豪宅社区；水生态多层搂王；
属于你的湖畔城市度假生活；“恒福·湖景湾”。

《尋找蕙風蘭質》
沿著城市道路急急奔走
車流、樓影、市聲的紛雜
眼睛裏飄繞太多灰色的雲朵與
——都市霓虹的迷離
是否還能捕捉到一縷天然的綠色
來構兌視野豐潤生命
脚步疲倦了，身心疲倦了，何处停息？
風，沿著海岸吹
拂過臉頰，一阵清凉
看，就在那儿——城市的邊沿
一股蕙風襲著蘭草與墨汁的清香
從天然之間吹過來
清秀、靈雋……
詩意的氣質成于天然
蕙蘭雅居，不是蘭亭，也无心去憶王羲之92℃Coffee Club
92℃（她,贪恋我的舌）
我抱起她，轻轻地吻下去
然后我看到她面颊绯红，满脸狐疑
她说，再吻一个
我笑了，……
长长的，激烈的
宝贝，这么想我吗
一天没见而已
每天回来我就这样温柔地吻你但是今天，
但是今天，她说
你舌头的味道很特别
我喜欢它
那晚回家前，
我去了92℃
92℃（六十年深圳秋天）
深圳的秋天总是有很和煦的阳光
我推开门走到那延伸到屋顶的书架旁挑了本书
然后我*窗落座
这时
一名男子来到我面前说
“比起你年轻的时候
我更喜欢你现在倍受岁月摧残的面容。

”
我听不见自己的声音
但我明明在说
六十年后，请在这里对我说这句话。

我想，这肯定是六十年前的事了
此刻，我落座窗前，紧握一杯Expresso 这一年，我记得自己92岁
92℃（向右200米向右200米）
站在路口
我没有想过去哪里
本能般地
向右走200米
向右走200米
我看到一个侍者站在咖啡馆前
他的笑容有温度
炽烈的92℃
92℃（存放寂寞的客人与稀释寂寞的侍者）我来92℃的时候是中午12点
看见侍者敞开所有的木方格窗
侍者说
昨晚，这里凝集了过重的寂寞，
以至盖过了咖啡和木质桌椅的芬芳。

于是，开窗通风稀释寂寞，
咖啡馆要迎接今天的客人。

侍者给我一本留言录
我注意到里面的一句话：
这间咖啡馆有5.6米高的天顶，空着40%的座位。

恰好是我需要的空间。

我把寂寞放在这里。

期限不定。

然后我起身离开92℃。

92℃（喝不喝咖啡不是关键）近来怎样
工作，家人，朋友……
要问的很多
很久没见了啊
坐下来
一聊就是一个下午
喝不喝咖啡
不是关键
我们在92℃，相遇
鼎邦丽池
城市中的一则天籁
收藏一幢会唱歌的建筑，生命才开始歌唱，
当事业、地位、身份都到达一个境界时，
生活、心灵与健康成为衡量富有的快乐指数，
上海、一个五光十色、飞快转动的城市
竞争的节奏应该找一个地方划下逗点、
西郊宾馆旁，百年老树涵养的生态建筑未来住宅
亚洲唯一一座
有声有色、懂得呼吸、会唱歌、会思考、有情绪的生活绿洲
在城市里和自然和谐相处，和心灵相濡以沫
只为少数生活典藏家，交响一场人生新乐章。

自然的和谐
把家座落在阳光、树木、湖泊、鸟与花的原始基地
聆赏缤纷的鸟语、原始的花香、温驯的微风
流动的水声和人们放心开怀的笑声
正如非洲原始打击乐，没有任何人工，只有自然的纯净、
栽培一座丛林——十年树木的园丁心情
为了给FAIR LAKE鼎邦丽池一片最丰美的生活沃土。

我们在未动工前，先实施成熟的树种栽培计划。

因为在MELVIHJN的信念里，当树越长越高越茂盛时，社区的价值也跟着水涨船高。

房子会折旧，树才会增值。

于是，我们本着园丁的心情，带着栽培一座森林的企图心，在国内、外寻找适合FAIR LAKE风情的树种，我们精心细选了数百种完美无缺的树种、各式花草与果实，并且给了这块土地树的成长时间与耐心等候。

未来这块原生森林上，将有大部分的空地留给自然植栽，成为绿色生态区，和湖泊共生共荣。

这不同于一般社区的绿化而已，而是真正完整呈现一个量体，而且有生命、循环生态的才能称之为森林。

你可以想像，未来家里的窗口是充满生命力的亚热带森林，开窗就碰触得到棕榈叶，这颗希望的种子现在已开始萌芽。

西郊宾馆风华再现——数十年浓荫蕴育的美丽身影
趋近这一座领袖行馆，还没到门前，远远地就可看到，苍郁的加那利海枣探出围墙来迎接着你，这里涵养着茂密丰盛的树种与花卉，大树高过建筑，宁静而自然，是国际都市少见的大片绿林。

“
”
一年四季都有不同颜色的花朵。

大朵大朵，红的、黄的、白的在这里争厅斗妍，形成四季 都有不同季节的自然景致。

如今即使历经了岁月的淘洗，只见西郊宾馆风华再现，树影摇 中，诉说着时代变迁的故事，这就是植栽的魅力，时间成为蕴育绿树最肥沃的养份，也正 是 MEL VIHJN 每个作品的生命元素“树”的元素。

西郊宾馆延续数十年的美丽身影，是树 所赋予的生命，如今 FAIR 的美好，也正要从树开始。

延伸的绿荫也将是成就 FAIR 最肥 沃的土壤。

臺灣村賦
出烟台鬧市，掾環山路東行壹裏許，于群山環繞之中，有一清潭，名曰響水灣，潭畔柳影 婀娜，繁花宕兀滹 w 蝶舞，俊鳥翔鳴。

潭上有亭，名曰詩話亭，亭中雕梁畫棟，别具風 情。

於亭中憑欄下望，潭水清澈，鬻[浮游，處處顯示怡然自得之風情。

二月早春，他處尚有冽風突襲，此地已然柳暗花明，遠松添新綠，近柳蕊初醒。

陰風隔山 嘯，晴陽暖融融。

坐擁南疆之風光，不失北國之民情。

盛夏時節，他處熱浪襲人，酷暑難熬。

此地海風習習，山風袅袅。

坐茂樹以終日，濯清泉 以自潔。

采於山，美可茹。

釣于水，鮮可食。

仲秋佳節，暮色降臨，群山施黛，海天一色，皓月當空，臺灣村，沐浴於如脂清輝之中， 恰如月中瓊樓玉宇，又似人間仙池瑤宫。

于臺灣村内觀景，一邊暮嵐藹藹，海浪不驚；三面青山隐隐，松濤如箏；潭上波光粼粼， 魚躍荷動；窗前月色融融，似訴心聲……。

於此“怡情、養性、親自然”之地，得一居所，實乃人生一大幸事。

吾辈複有何求？
清晨，当您带着踌躇满志的心踏上新一天的征程，除了您家人的嘱托，更有晨曦中的两千株参天大树为您助威；傍晚，当您踏着落日的余晖满载而归，除了您家人的关怀，更有落日中的两千株参天大树列队欢迎；这样的泊心、泊案、博人生，只有在中央公园！
饱含沧桑与成功的儒商，当然也包括您，希冀在繁华与喧嚣的都市中寻求一方净土，或是一洼净水，陶冶您的情操，或是作为您人生征程上的一个港湾；这样的泊心、泊案、博人生，只有在中央公园！
暂缓匆匆的人生脚步，轻放沸腾激扬的思绪，一杯清茶的芳香，一份亲情的关爱，在轻舞飞扬中去感受人生的真谛；这样的泊心、泊案、博人生，只有在中央公园！
身为SOHO族的一员，我的个性张扬而矛盾。

我崇尚自由却又奢求爱情；
我爱吃巧克力却又害怕发胖；
我害怕孤独却又渴盼独居。

我以独有的方式认认真真地诠释着SOHO带来的喜忧参半。

正如楼书里所说的，我“将懒惰进行到底”“将孤独进行到底”。

我还不知疲倦地在沙龙里和那么多陌生人流连。

我只爱陌生人。

这样一种任性的自我思考模式，你有过吗，你能容忍吗？
或许十年二十年以后，我也会在征婚启事上面戚戚然地登上：女，觅一男士共渡幸福人生，条件不限。

但至少目前的十年，我没有想过放弃单身贵族的头衔，
而且以后的事情，我不要想。

我只知道在自己心情好或不好的时候到购物中心买上满满一罐的DOVE吃掉，
然后跑去公寓的健身房做运动，
然后和一个长得如希腊神话里水仙少年般俊美的男人搭讪，
然后喜滋滋和他共享一顿浪漫迷人的烛光晚餐，
然后回家洗一个香喷喷的澡睡觉到天明。

你会来吗，等你。

九月森林别墅园：树是回家的方向
人类与森林的故事构成一部人类文明史的底色。

最早的人类生活在森林里或在森林边安家，人们
与树为友，呼吸着森林吐出的芳香，接受着森林慷慨的馈赠，感受着自然有形的美和无形的善。

那时候天很蓝，空气中总有树和花朵的芳香；那时候有很多森林，大地上充满着绿色和希望；那
时候人被称为是“森林的孩子”，人类快乐地生活在一个与森林共处的大地上。

我们还知道，森林总生长着许多童话，孩子们对森林有着无数的向往；森林里总住着慈祥的白发
苍苍的爷爷，而七个可爱的小矮人在森林里快乐地劳动歌唱。

我们还知道，森林里总生长着爱
情，年轻人总喜欢往森林里钻，美丽的姑娘在树下歌唱，在泉边洗妆，把她心中纯洁的爱情献给
她同样纯洁的爱人……
现代社会，伴随着推土机隆隆巨响和城市的节节推进，曾经养育我们的森林大片大片地倒下。

踩
在霓虹幻变的水泥道上，再没有比我们想起这里曾经是森林的故乡而令我们伤心。

人类，这自然
的孩子，徘徊在钢筋水泥砌就的都市丛林，开始失去他回家的方向。

九月森林别墅园位于小和山森林，她新鲜的空气、斑驳的阳光、潺潺的小溪，林间略带陈旧的芳
香都深深地召唤着我们。

在九月森林别墅园中安家，让树无声地进入你的生命，成为你生命中不
可割离的部分；树是那无形的星斗，向你作着安宁而坚定的召唤。

森林抚平我们久离自然的枯干
心灵，森林的方向，就是现代人回家的方向。

九月森林别墅园即将温馨会晤
九月森林别墅园位于杭州西湖区、小和山南麓省属教育基地内，距市区约8公里，不久即将建造的
轻轨将在园区附近设出入站；园区所在区块森林茂密、植被丰富、青山绵延、泉水淙淙、风景秀
丽，被世界长寿协会认定为国际长寿村，是目前杭州屈指可数的既可享城市资源又拥自然山水的
高档别墅用地。

九月森林别墅园西面、北面与在建中的杭州外国语学校为邻，东傍32米宽大道与高教体育中心相
望。

园区总占地面积250余亩，总建筑面积约55000平方米，容积率0。

35左右，绿化率达60%左
右。

园区以独立别墅为主，建有部分双联别墅和高尚排屋，总户数200户。

九月森林别墅园由绿城
建筑设计院（曾成功设计九溪玫瑰园、桃花源别墅园）担纲设计，以欧美新古典主义建筑为样
本，揉和进日本建筑简单朴素的精神和中国古典建筑天人合一的理念。

九月森林别墅建筑高雅、
配套齐全、服务高尚、生活便捷，是杭州市区目前极少的可居家、可度假的高尚山水别墅园区之
一。

耀江·文欣苑/文萃苑
知识改变命运
知识，在这个时代显示了他无穷的魅力。

拥有知识，
意味着您将拥有朋友和财富。

预示着一种自由幸福生活的可能。

他以无形的力量改变生活。

学院两苑儒雅宅院
青春易逝，时间轻易地改变了容颜
在岁月里不变甚至更醇厚的是人的素养和气质知识沉淀了优雅、博大、执著……
人人深谙环境对自身的潜移默化
选择耀江·学院两苑
给您和您的家人一个儒雅宅院
卖弄情调，或者是卖弄色情，卖掉的都是房子
项目的位置实在很是不错，就在四川大学的南校门外，可是项目实在也很尴尬，又没环境又没配套。

甲方最初的意思是给人一种学生时代的纯真感觉，所以起了个看似很单纯的名字。

第一个被甲方陷害的广告公司就很努力地做了一切与纯真有关的工作，当然，由于项目的体量不是很大，所以甲方一开始就没有打算花太多钱做楼书、做现场、做推广，一册小小的DM单，就必须承担起推广的主要任务。

临正式开盘还有4天，甲方却无法认同他们的工作。

于是，我们作为救火队员，被推上了前台。

对于纯真，现代人有现代人的看法。

说句不甚有面子的话，纯真在这个社会里是没有生存的余地的，所谓“纯真”，只是年轻小女人（小男人）用以取悦另一群有钱并且有欲的人的
“
方法。

方法的内容看似纯真，可是使用方法本身便已不是纯真的真谛。

可是我们不能否认我们都曾有过纯真的那天，即使现在，我们的内心深处也还保留着一丝 对纯真的向往。

问题分析到现在，已经很简单了：卖弄纯真，我们面对的是学校里那群也许还真的有纯真 概念的学生，可是他们能买得起房子的太少了……不卖弄纯真，对“纯真年代”而言，又该 卖弄什么呢？
答案在一夜间便获得了甲方的肯定：卖弄给那群寻找纯真的有钱人，或者说，卖弄给那群 寻找纯真人的有钱人。

成都有很多惯常寻花问柳的人，他们玩的是金钱，找的是感觉，对象，一般则是大学里的 “纯真妹妹”们。

有句俗话道是，电大无美女（电子科技大学），川大无处女”；不知这话依 据何在，但是依稀可见四川大学的学生们对男女关系的开通和泛滥。

所以项目的基调也很快就定下来了，项目就是为这种有意在川大发展点暧昧感觉的人而准 备的，是一个以情调或者色情为奠基的“公馆”性质的东西。

DM 单的文案。

A.设计上沿用原 DM 的页数和折法。

B.全单共12页。

创意上采用单页独立，全部12页展开恰好是不同时间段不同的人这一时段的生活截面的方式——可以抽象地理解为12个精力旺盛的人（准业主？）在“纯真年代”所构建的生活环境里可能发生的事情——，在各页里分不同的内容将项目的各方面表现出来。

C.12页内容的分配大致为：
P1，封面
P2，南河
P3，交通
P4，学校
P5，商场
P6，网吧
P7，酒吧（以上4P实际表现区域配套）
P8，折后为封底
P9，厨房
P10，卧室
P11，卫生间（以上3P实际表现项目户型）
P12，投资
D.主题及文案
P1（封面）
往屋子里搬的最后一样东西是我自己。

就在我把右脚收进房门的时候，从对面那道门里传来了一阵好听但是有点……张狂的笑声。

一个粉红的影子飞快地进了电梯，房门这时才在她身后很响地关上。

我没有看清楚她的样子。

标题：天知道他们是不是在那里坐了一夜
闹钟打断美梦的时候，我很不理解为什么要那么早去上班。

如果不是看在钱的面上，我真想在老板脸上狠狠吐一口浓痰。

……℃＆◇★℃＃■还有人更早！窗子外面南河边的椅子上，居然已经有两个人贴在一起。

天知道他们是不是在那里坐了一夜！
P3
标题：这个年代，什么车都容易开得飞起来
公交车飞得象火箭。

我估计司机在进站前至少150米就开始踩刹车。

车上的位置就象贴了标签，我的座位这个时候一定是空着的，只是没有看见往天坐在旁边的那个喜欢穿职业套装的美女。

无意间扭头看外面，一道“Sail牌”白色闪电呼啸而过。

开车的是个女人。

我打赌，她的年龄绝对不到30。

P4
标题：下了班不想回家
下了班不想回家，混到川大里去“上自习”绝对是好想法。

只要不象上次那样在教室最后一排抽烟喝酒，就不会有人赶我出去。

这次我看的书叫《快速恋爱100招》。

上次那本叫《成功恋爱20招》，好象不太管用。

也许
要多试几招。

厚书总是比薄书能够讲更多的东西。

量变迟早引起质变。

P5
标题：科华广场的灯光比成都其他任何地方都暧昧
修得漂亮的商店里不一定买得到好东西。

来这里的人往往有2种：买那些又贵又派不上用场的东西的人；来看人或者来被人看的人。

我属于第3种。

我喜欢坐在街边的长椅上被人看，更喜欢看来来往往的帅哥。

有个同事说，男人帅气的程度和他们钱包的厚度成反比。

我见过一个钱包很厚的帅哥，只是不知道他钱包里装的究竟是什么。

P6
标题：我可以做你老婆，但是你必须先拿100万来
上次我被人欺负的时候你没有帮忙；上次我欺负人的时候你也没有帮忙；你曾经抢过我的东西；好象你还欺负过我。

要我做老婆可以，先拿100万表示诚意。

我很怀疑游戏里那个名字叫“威猛少年”的家伙是个人妖，不然为什么他每次总是欺负打不
过他的MM？即使真的拿出100万，我收了钱也不做你老婆。

慢慢做梦去吧~~~~
P7
标题：这里的酒保最好每天换一批
社会简直在倒退。

18、9岁的学生老是喜欢把自己穿得象少妇，30几岁的女人又偏偏喜欢想象自己还是学生。

酒吧里晃来晃去都是那几张老面孔，连酒保的笑都越看越阴险。

隔桌的那个女人又在坏坏地笑。

买单的时候没有给小费。

如果他们再不换酒保，下次就换个酒吧。

除非前天晚上遇到的那个穿红衣服白裙子的人再出现。

P8（封底）
我从不相信一个人过了25岁还可以说自己纯真。

但是我可以看着另一个人纯真的样子，想象我曾经纯真的样子。

当然，那时候的我十全十美，脑袋里什么杂念都没有。

现在的人，13岁就教人谈恋爱，17岁就劝人千万不要结婚。

昨天在花园里和哈巴狗接吻的美女也住在这里？这种爱好比较少见。

P9
标题：我怀疑冰箱半夜是不是在偷吃
每天打开冰箱都发现里面总是空空如也。

好又多赚了我那么多钱，但是东西到哪去了？——只有一种可能，冰箱在半夜里偷偷吃我的东西！
不知道哪里有全自动摄象机卖。

我相信，总有一天我会抓住你的罪证。

P10
标题：内衣T型台
千万不要再说结婚几年来你从来没有注意过我的身材。

从今天开始，我会每晚向你展示一种不同的内衣，包括我刚刚买到的那8套得过设计奖的情趣内衣。

如果你实在喜欢足球胜过喜欢我，我不信没有别人欣赏这些内衣。

再给你一周时间，自己看着办！
P11
标题：洗澡的时候，我总喜欢把水放得震天响
就是喜欢洗澡，感觉象有人在我全身轻轻爱抚，有点痒，但是绝对舒服。

记得很久以前，第一次被男生拉住手——想把摔在地上的我拉起来，他的手很凉，但是很
有力，很坚定。

还曾经傻乎乎地想以后就嫁给他……
现在的男朋友好象不喜欢拉我的手。

不拉算了，我和水拉手。

男人就是代用品而已。

P12标题：那对房客看起来更象是学生
已经很多年没有看到恩爱夫妻了。

这对房客的亲热能持续多久？老婆和我打赌。

我断言不会超过3个月。

真不知道这些学生在想些什么。

想吃蛋不一定必须养一只鸡，如果换了我，……→★℃▲◇〓◆不管他，只要按时交纳房租并且不闯祸，学生比其他人还可爱得多
岛屿花园别墅五折页文案（部分）
part a:
岛上很静，房子很大
Peaceful Island&Big House
你该记得，在棕榈湾的那些中午，吃了午饭，你坐在游廊上喝很浓很浓的咖啡，阳光下很。