广告策划书的写作标准2篇

广告策划书的写作标准 (2)
广告策划书的写作标准 (2)精选2篇（一）
广告策划书是一份重要的商业文件，它需要有一定的标准和结构来确保信息的清晰和
有效传达。

以下是一些常见的广告策划书写作标准：
1. 封面：应包含项目名称、广告主名称、策划书的日期等基本信息。

2. 目录：列出各个章节和子章节的标题及其页码，以便读者可以快速查找和浏览内容。

3. 项目背景：介绍广告项目的背景和重要信息，包括广告主的业务背景、市场情况以
及该广告的目标和目标受众等。

4. 目标和战略：明确广告的目标和推广战略，包括主题、关键信息、传播方式和媒体
选择等。

5. 受众分析：描述广告的目标受众群体，包括其特征、兴趣和需求，以便定位和制定
具体的传播策略。

6. 创意策略：定义广告的创意理念和核心信息，包括广告主题、口号、形象等，并解
释与目标受众之间的契合度。

7. 媒体策略：确定广告的媒体选择和整体投放计划，包括媒体类型、频次、时机和预
算等。

8. 制作要求：详细描述广告创作的要求和制作流程，包括使用的图片、音频、视频等
素材，以及文字、插图和设计等要求。

9. 时间计划：制定广告项目的时间表，包括各个阶段的起始和截止日期，以及重要里
程碑的实施计划。

10. 预算和费用：列出广告项目的详细预算，包括各个方面的费用，如制作费、媒体购买费用和其他相关费用等。

11. 评估和追踪：确定广告的评估和追踪方法，以便监测广告效果并进行必要的调整和优化。

在写作广告策划书时，还应注意以下几个方面：
- 简明扼要：使用简洁明了、易于理解的语言，避免使用过多行话和术语，以确保读者能够快速理解和把握核心信息。

- 结构清晰：合理划分章节和子章节，并使用标题和段落来帮助组织和梳理思路，使文档结构清晰易读。

- 数据支持：尽可能提供可靠的市场数据和调研结果，以支持提出的策略和建议，并增加策划书的可信度。

- 突出亮点：突出广告项目的独特之处和创新点，以吸引读者的注意力，并展示出策划团队的专业能力和创意思维。

- 修订检查：在完成初稿后，应进行仔细的修订和校对，确保表达准确无误、语法正确，并消除拼写和格式错误。

总之，一个好的广告策划书应该是简洁明了、内容完整且清晰易读的，能够准确传达
广告项目的目标、策略和执行计划，并吸引读者的兴趣和关注。

广告策划书的写作标准 (2)精选2篇（二）
广告策划书是广告团队为了实现广告目标而编写的一份重要文档，它体现了广告策略
的详细规划和执行方案。

下面是广告策划书的一般写作标准：
1.文档结构清晰：广告策划书应有清晰的章节和段落结构，包括市场分析、目标受众、竞争环境、广告目标、创意策略、媒体选择、预算规划等部分，以便读者能够快速理
解并找到所需信息。

2.详细的市场分析：广告策划书的第一部分应该包括对市场的深入分析，包括目标市
场的大小、特征和趋势，竞争对手的状况以及所处的环境等。

这些分析将有助于确定
广告的目标和策略。

3.明确的广告目标：广告策划书要明确规定广告的目标，例如提高品牌认知、增加销
售量、改变消费者行为等。

这些目标应该具体、可衡量和可实现。

4.创意策略的描述：广告策划书需要描述广告的创意策略，包括核心创意思路、传达
的信息、呈现的形式等。

创意策略应与目标受众和品牌形象相吻合，并能够引起消费
者的共鸣。

5.合适的媒体选择：广告策划书应详细介绍广告投放的媒体选择，包括电视、广播、
报纸、杂志、户外媒体、互联网等。

选择媒体应考虑到目标受众的特征和行为习惯，
确保广告能够有效传达。

6.预算规划和时间表：广告策划书还应包括广告预算的规划和时间表的制定。

预算规
划要考虑到广告的创意制作、媒体投放和其他相关费用，时间表要合理安排广告的制
作和投放过程。

7.数据支持和市场调研：广告策划书应提供充分的数据支持和市场调研结果，以证明
策划方案的可行性和有效性。

这些数据可以包括消费者调研、品牌影响力指标、市场
份额等。

8.行业规范和法律合规：广告策划书应遵守行业规范和法律法规，确保广告内容合法
合规。

特别是对于涉及敏感行业或特定受众的广告，应该特别注意法律和道德的约束。

9.可操作性和可执行性：广告策划书应具备可操作性和可执行性，即策划方案应根据
实际情况和资源可用性来制定，以确保真正实现广告目标。

总之，广告策划书的写作标准要求清晰、详细、可行，并充分考虑市场环境和目标受众的需求。