2021年秋季自考00662新闻事业管理练习考题含解析

2021年秋季自考00662新闻事业管理练习考题
一、单项选择题
1、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产，这个“一定期限”指______。

A．三个月
B．半年
C．九个月
D．一年
2、新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和______。

A．节点
B．程序
C．事件
D．效益
3、新闻媒体的核心竞争力是______。

A．與论监督能力
B．公信力
C．社会凝聚力
D．及时报道能力
4、菲利普·科特勒等认为，最优市场份额为______。

A．30%
B．50%
C．70%
D．90%
5、加入美国广告代理协会的公司被统称为______。

A．2A公司
B．3A公司
C．4A公司
D．5A公司
6、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社
B．中新社
C．国际新闻社
D．华俄通讯社
7、现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。

A．强调身份管理
B．注重薪酬管理
C．以岗位管理为中心
D．以聘用管理为中心
8、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。

A．2000年
B．2003年
C．2004年
D．2010年
9、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。

A．制定发展规划
B．建立培训制度
C．了解培训需求
D．确定培训方法
10、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。

A．报刊传阅率
B．报刊阅读率
C．报刊发行量
D．受众结构
11、对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于______。

A．广告内容审查
B．广告形式审查
C．广告主审查
D．广告价格审查
12、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩，应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在______。

A．随意一期报纸的版面上
B．最近出版一期的报纸的随意版面上
C．随意一期报纸的相同版面上
D．最近出版一期的报纸的相同版面上
13、我国媒体多元化经营的雏形是______。

A．多种经营
B．合作经营
C．个体经营
D．分类经营
14、媒体广告开发的核心是______。

A．形象推广
B．政策宣传
C．自我推销
D．客户服务
15、广告主考虑是否投放广告的最主要依据是______。

A．广告制作
B．广告范围
C．广告价格
D．广告影响
16、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。

A．表述简单
B．表达明确
C．富有启发
D．富有激情
17、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．互联网
18、资产是经济资源，首先要具有______。

A．排他性
B．可估价性
C．收益性
D．资源性
19、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社
B．国际新闻社
C．红中社
D．华俄通讯社
20、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。

A．竞业禁止
B．保守秘密
C．补充保险
D．工资待遇
21、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。

A．一级渠道
B．二级渠道
C．三级渠道
D．四级渠道
22、避免媒体侵权与犯罪的重要环节是______。

A．广告审查
B．人员审查
C．价格审查
D．刊出审查
23、我国内地传媒第一股是______。

A．人民网
B．电广传媒
C．歌华有线
D．东方明珠
24、编辑选稿的主要依据是______。

A．行业惯例
B．新闻价值
C．媒体定位
D．社会规范
25、新闻媒体市场准确定位的前提是______。

A．把握政策法规
B．了解媒体资源
C．做好市场调查
D．广告精准投放
二、多项选择题
26、新闻媒体经营战略的主要内容包括______。

A．媒体资源分析
B．战略目标
C．明确方向
D．战略方针
E．战略措施
27、按内容划分的媒体广告包括______。

A．政策广告
B．产品广告
C．企业形象广告
D．品牌广告
E．观念广告
28、影响媒体渠道选择的因素包括______。

A．受众
B．时效
C．成本
D．准入
E．竞争
29、下列选项中与制版费用有关的有______。

A．排版费用
B．纸型费用
C．胶片费用
D．母片费用
E．母带费用
30、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。

A．3年以下短期合同
B．3年以上中期合同
C．至退休的长期合同
D．项目合同
E．任务合同
三、名词解释题
31、邮发合一
32、IPO
33、边际成本
34、“双百”方针
35、品牌
四、简答题
36、新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?
37、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?
38、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?
39、长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?
40、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?
六、分析题
41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案
一、单项选择题
1、D
2、B
3、B
4、B
5、C
6、D
7、A
8、C
9、B
10、B
11、C
12、D
13、A
14、D
15、C
16、B
17、A
18、A
19、D
20、D
21、A
22、A
23、D
24、B
25、C
二、多项选择题
26、ABCDE
27、BCDE
28、ABCDE
29、ABCDE
30、ABCD
三、名词解释题
31、我国报刊发行体制，建立于新中国成立初期，即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利，同时，报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务。

32、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。

33、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。

如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应，反之则不适宜。

34、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。

35、一种产品或服务的名称、词语符号、设计或这些元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。

四、简答题
36、新闻产品意识形态属性的要求，新闻产品时效性的要求，媒体内容与经营有机结合的要求。

37、新闻媒体的所有制；
宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；
新闻媒体主管部门制定的政策；
国家对新闻媒体发展的整体规划。

38、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；
(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。

39、(1)一是改制难，缺人才；
(2)二是分拆难，核准难；
(3)三是壁垒严，跨界难；
(4)四是经营单一，持续发展能力不强。

40、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。

第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949～1966年)。

第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大(1966～1977年)。

第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展(1978～2008年)。

第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。

六、分析题
41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：
(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；
(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需要多个指标的有效组合；
(3)采集受众信息：利用各种数据收集方法，了解受众的基本需求、认知程度等；
(4)数据挖掘和受众聚类：利用所掌握数据，对受众进行分类，形成细分市场；
(5)描述细分市场：对每一个细分市场命名，明确该市场形成的要素等信息；
(6)选择细分市场：根据市场细分调研结果，结合组织自身特点，作出选择。