第六讲标语口号翻译
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• 另外，细细咀嚼之下，“弘扬”与“促进”，完全可用promote一 言以译之。
• 改译；Promote sportsmanship and international exchanges.
• 好的标语，总是很简洁凝练的。动手翻译之前，必须以 逻辑思维为基础，即对原文的表象、概念进行分析、综
台、判断和推理，才能正确理解原文，得出准确的译文。
• 原译：Dragon boat delivering friendship / X X City facing the outside world.
• 改译：Friendship through dragon boats, / X X City towards the world.
• 在一场中外交流音乐会上，外宾给音乐会命名为 Friendship through Music，上例可以以此为鉴，再以 近韵处理。
• 改译：First class service to all guests.
• 例2：北岭旅游度假区是您的投资宝地。
• 原泽：Beiling Tourist & Holiday Spending Area…
• 上译以“电报译码”，逐字注音的方式来译“度假区”， 因而拖泥带水，令人听了不舒服，看了很刺目，实在离 谱。
• 其时，美国出兵伊拉克，国内征兵起高潮，大街上的海 报中，征兵官员伸出的手指着观者的鼻子似的，产生迎 头一喝的效果：我要你去当兵！适龄应征者见了，怎么 也忘不people than heroin & cocaine.
• 美国三藩市要求大麻合法化的人抛出上述的口号标语，说明那个 社会无奇不有。但标语本身，委实引人注目。
• 例17：安全环境齐手创，各行各业乐安康。 • 原译：work for a safer,，healthier work place. • 改译：Work for a safer place for work. • 例18：立足中华，面向世界，走向未来。 • 原文是排比句，译文也排比译来： • Base on China, orient to the world and aim at the future.
• 3.心理沟通由于中西文化不同，汉英语言差异，翻译中 要努力消除交际上的隔阂和语言上的障碍、实现汉英两 种文化之间的心灵沟通和心理接受，让译文读者明白在 你说什么。
• 4.语言表达
• 尊重译文的语言个性，选用熟悉的英语表达，避免生硬 的局势结构，使译文意义清楚、逻辑合理、语法正确、 句式简洁、用词恰当、把握本质、巧妙地用注释、加注 的方法提供标语口号的隐含内容，以帮助译文手中准确 地理解标语口号所传递的信息和涵义。
• 译文2 The American cultural exchange delegation, welcome to our Institute!
• 译文3 We give the American cultural exchange delegation a warm welcome.
• 3.文体意识
• （1）引人注目，令人难忘；
• （2）语声铿锵，语韵感人；
• （3）语言洗练，扼要简明；
• （4）句法独特，简洁有力
• 〈1〉引人注意，令人难忘
• 标语引人注意、令人难忘的特点会产生引起人们兴趣的 视觉效果，使人易于记忆。海湾战争时期，笔者在夏威 夷就见过一条毕生难忘的标语：
• 例7：I want you to the army！
• Two Days In Our City，/A Visit To Two Cities. i.e.
• The city famous for historical culture and scenic attractions at State level.
• （2）语声铿锵，语韵感人 • 例11：酒后勿驾驶。 • 译文：If you drink, you can't drive. • 用押头韵的drink和drive一气呵成，铿锵的音响效果, 给人以深刻的印象。
• 一、讨论、评析、答疑、总结（85分钟）
• 1. 标语翻译的通病分析
• 标语翻译的通病，大体可分三类：硬译，误译和 乱译。
• 〈1〉鹦鹉学舌式的硬译
• 例1：创一流服务，迎四海嘉宾。
• 原译：Welcoming our honored guests from all over the world with first-class service.
• 改译：Build XX into a Top Tourist City of China.
• 例6：XX市人民政府……
• 原译：The Government of People's Republic of XX.
• 这一有严重政治错误的译文曾赫然印在XX市一本对外宣传 画册上，而画册是在境外印制的。那么，译者若非别有用 心，就是极不负责任了，把一个城市译成个“共和国”！
• 二、标语口号翻译过程中的问题
• 1.语句特点
• 汉语：主题突出，要求明确，句式短小，用词简单，易 于记忆；
• 标语口号的翻译也要词汇准确，语言简练，语句短小， 语音优美，语韵动听；修辞方法运用得当，语句结构独 特。
• 如：热烈欢迎美国文化交流代表团莅临我校
• 试比较：
• 译文1 Welcome the American cultural exchange delegation to visit our Institute! (X)
• 改译：BeilingTourist & Holiday Resort is a promising land for investment.
• 可见,标语翻译之道，不是机械式的对应复制，而要根 据原文的意思，运用译文的语言优势，进行简明的表述。
• 〈2〉囫囵吞枣的误译
• 例3：创优秀旅游城市，为名城争光。
• 改译：Build a Top Tourist City of China for the honor of our famous city.
• 例4：弘扬体育精神，促进国际往来。
• 原译：Spreading over the physical spirits and promoting international communications.
• 例9：XX 市公安局报警中心
• 原译：X X City Center of Reporting to the Police.
• 此译与香港街上常见的“报案中心”的译文Police Report Centre相比，就逊色多了。先让police赫然入目，真让急于找地 方报案的人心头一亮：可找到了！原译文却拖泥带水，不够利落。
• 一、技巧及难点解读
• 1.社会文化
• 在标语口号翻译过程中，一定要重视文化因素和文化背景 知识、考虑文化差异、处理好文化沟通、避免文化误读等 问题，让英语读者能看懂标语口号英语译文中所承载的中 国社会文化信息，实现文化交流的目的。
• 2.意识形态
• 标语口号翻译译者要尽量和西方人在意识形态方面接轨， 但必须谨记保持中国人的立场，捍卫中华民族的尊严。
• 应当指出，境外很多认真严谨的译品，由于语言环境和外 语思维的缘故，水平是很高的；但是，要译起中国大陆的 政治术语，政府机构人员职务，技术职称等，则由于背景 不清，准确率往往不高。对此，我们应有实事求是的认识。
• 标语翻译，是一项严谨、认真的学术活动，万万马虎不得， 更不能随心所欲，不懂装懂，视严肃之事为儿戏。
• 标语口号篇幅有限，无背景介绍，语句短小；
• 翻译时要保持原文的文体风格，也要“与时俱进”。
• 4.可接受性
• 标语口号翻译，力求简洁，但要考虑到到这的文化背景 和心理素质。标语口号翻译，其词语词义的选用取决于 语境。翻译时要注意克服标语口号硬译、误译、乱译三 大通病，提高翻译质量。标语翻译是一项严谨的学术活 动，既有宣传意义，又有政治意义，也有社会意义，文 化意义，因此要严肃认真对待。
• 原译：Build a China Best Tourist City to win honor for our famous city.
• 这是笔者的初稿译文。汉英词典也译“争光”为to win honor for。笔者有个习惯，译文出来之后，总怕有所 不妥，或求同行推敲，或向外宾请教。适逢有朋自澳洲 来，于是趋前请教。他问：既是名城，这honor是原有 的呢，还是以后才有?真是一语醒人。我马上从囫囵吞 枣的误解中跳出来，作出令他称许的
• 评析：标语篇幅有限，故须简明扼要，才能让人在短 时间内看得见，看得清，看得完，看得明。上译字字 相对，亦步亦趋。有人还强调要把“四海”译成from all directions of the world, 可谓全盘复制。这似 乎是“忠实”之译；但是，“忠实”如斯，则为笨拙 了。郭沫若先生评这种翻译为“鹦鹏学舌式的硬译”。 其实，用最简练的文字就可译出来:
• 例12：服务传统，以您为尊。 • 原译:Your satisfaction is our pride • 译文脱乎原文的形式，但忠实地保留了原文的精神。 如改用有和谐脚韵的译法,朗朗上□,效果会更好。
• 改译：It's our pride (that) you're satisfied.
• 1.例13：龙舟传友谊, X 市奔世界。
• 原译者以为对号入座就可万无一失了，殊不知这回一一对应，不 是硬译，而是误译了。没有理解、消化原文的思想，就表达不当 了。
• 汉语的“精神”，似乎无所不能，无处不用。但是，英文的spirit 则不能写汉语的“精神”一一呼应。spirit前搭配 physical，更与 “体育精神”风牛马不相及。communication表达的只是讯息、感 情的沟通，热力、运动的传递，疾病的传染，道路、空间的相通， 等等。
• More for less this year.
• （4）句法独特，简洁有力
• 有时可用省略句和适当的修辞方法，加强标语的感染力。
• 例16：惠康超级市场，价格始终最平。
• 译文：Wellcome prices still lowest.
• “惠康”之译，从welcome点化而来，妙不可言。而 wellcome prices，既表商场价格，又寓受人欢迎，兼用 了省略句法，译文简明得不能再简明了。
• 例14：提高生活质素，迈向美好未来。
• 这是香港地铁站海报上的标语。如果亦步亦趋地硬译 出来，既破坏了画面效果，又使匆匆赶乘地铁的人看 不下去。但该译文洗练简明，使人过目不忘：
• Better Living, Brighter Future.
• 例15：今年更多新货，价格更加优惠。
• 英语标语，惜墨如金。在香港，无处不见的“旺铺出 租”，在英语中就“旺”不起来，只译道：Shops to let。本例的译文,更加凝练，又十分诱人：
• 2. 标语英译的语句特点
• 标语的英文是slogan；而slogan的中文是标语、口号， 是一种集合信号gathering word，有引人注意和令人难 忘的特点(striking and easily remembered)，有很强 的号召力和鼓动力。slogan喊出来是口号，写出来是标 语,有如下的语句特点：
• 改译：Police Report Centre of X X City(其实,此处的of X X City也不必用上).
• 例10：来我市两天，游两个名城: 国家级历史文化名城，国家级 风景名胜区。
• 例10：来我市两天，游两个名城: 国家级历史文化名城， 国家级风景名胜区。
• 标语的设计者在一巨幅广告牌上把“来我市两天，游两 个名城”写成较大的字体，把后边的解释性文字写成较 小的字。英译时，要把引人注意的两句话译出来：
囫囵吞枣，则消化不良,不可能理解和吸收原文的思想，
译文就无从正确了。
• 〈3〉随心所欲式的乱译
• 例5：××市人民增创优秀旅游诚市。
• 原译：The people's of XX want to be an excellent travel city.
• 这是随心所欲乱译的典型，用词不当，拼写有错不说， 整个句子不合逻辑，“人民”变成“城市”了。就是 这条英译标语，居然在南方一座旅游名城的闹市区傲 视全城市民和八方游客好几天。认真一点，是可以译 得好的。
• 改译；Promote sportsmanship and international exchanges.
• 好的标语，总是很简洁凝练的。动手翻译之前，必须以 逻辑思维为基础，即对原文的表象、概念进行分析、综
台、判断和推理，才能正确理解原文，得出准确的译文。
• 原译：Dragon boat delivering friendship / X X City facing the outside world.
• 改译：Friendship through dragon boats, / X X City towards the world.
• 在一场中外交流音乐会上，外宾给音乐会命名为 Friendship through Music，上例可以以此为鉴，再以 近韵处理。
• 改译：First class service to all guests.
• 例2：北岭旅游度假区是您的投资宝地。
• 原泽：Beiling Tourist & Holiday Spending Area…
• 上译以“电报译码”，逐字注音的方式来译“度假区”， 因而拖泥带水，令人听了不舒服，看了很刺目，实在离 谱。
• 其时，美国出兵伊拉克，国内征兵起高潮，大街上的海 报中，征兵官员伸出的手指着观者的鼻子似的，产生迎 头一喝的效果：我要你去当兵！适龄应征者见了，怎么 也忘不people than heroin & cocaine.
• 美国三藩市要求大麻合法化的人抛出上述的口号标语，说明那个 社会无奇不有。但标语本身，委实引人注目。
• 例17：安全环境齐手创，各行各业乐安康。 • 原译：work for a safer,，healthier work place. • 改译：Work for a safer place for work. • 例18：立足中华，面向世界，走向未来。 • 原文是排比句，译文也排比译来： • Base on China, orient to the world and aim at the future.
• 3.心理沟通由于中西文化不同，汉英语言差异，翻译中 要努力消除交际上的隔阂和语言上的障碍、实现汉英两 种文化之间的心灵沟通和心理接受，让译文读者明白在 你说什么。
• 4.语言表达
• 尊重译文的语言个性，选用熟悉的英语表达，避免生硬 的局势结构，使译文意义清楚、逻辑合理、语法正确、 句式简洁、用词恰当、把握本质、巧妙地用注释、加注 的方法提供标语口号的隐含内容，以帮助译文手中准确 地理解标语口号所传递的信息和涵义。
• 译文2 The American cultural exchange delegation, welcome to our Institute!
• 译文3 We give the American cultural exchange delegation a warm welcome.
• 3.文体意识
• （1）引人注目，令人难忘；
• （2）语声铿锵，语韵感人；
• （3）语言洗练，扼要简明；
• （4）句法独特，简洁有力
• 〈1〉引人注意，令人难忘
• 标语引人注意、令人难忘的特点会产生引起人们兴趣的 视觉效果，使人易于记忆。海湾战争时期，笔者在夏威 夷就见过一条毕生难忘的标语：
• 例7：I want you to the army！
• Two Days In Our City，/A Visit To Two Cities. i.e.
• The city famous for historical culture and scenic attractions at State level.
• （2）语声铿锵，语韵感人 • 例11：酒后勿驾驶。 • 译文：If you drink, you can't drive. • 用押头韵的drink和drive一气呵成，铿锵的音响效果, 给人以深刻的印象。
• 一、讨论、评析、答疑、总结（85分钟）
• 1. 标语翻译的通病分析
• 标语翻译的通病，大体可分三类：硬译，误译和 乱译。
• 〈1〉鹦鹉学舌式的硬译
• 例1：创一流服务，迎四海嘉宾。
• 原译：Welcoming our honored guests from all over the world with first-class service.
• 改译：Build XX into a Top Tourist City of China.
• 例6：XX市人民政府……
• 原译：The Government of People's Republic of XX.
• 这一有严重政治错误的译文曾赫然印在XX市一本对外宣传 画册上，而画册是在境外印制的。那么，译者若非别有用 心，就是极不负责任了，把一个城市译成个“共和国”！
• 二、标语口号翻译过程中的问题
• 1.语句特点
• 汉语：主题突出，要求明确，句式短小，用词简单，易 于记忆；
• 标语口号的翻译也要词汇准确，语言简练，语句短小， 语音优美，语韵动听；修辞方法运用得当，语句结构独 特。
• 如：热烈欢迎美国文化交流代表团莅临我校
• 试比较：
• 译文1 Welcome the American cultural exchange delegation to visit our Institute! (X)
• 改译：BeilingTourist & Holiday Resort is a promising land for investment.
• 可见,标语翻译之道，不是机械式的对应复制，而要根 据原文的意思，运用译文的语言优势，进行简明的表述。
• 〈2〉囫囵吞枣的误译
• 例3：创优秀旅游城市，为名城争光。
• 改译：Build a Top Tourist City of China for the honor of our famous city.
• 例4：弘扬体育精神，促进国际往来。
• 原译：Spreading over the physical spirits and promoting international communications.
• 例9：XX 市公安局报警中心
• 原译：X X City Center of Reporting to the Police.
• 此译与香港街上常见的“报案中心”的译文Police Report Centre相比，就逊色多了。先让police赫然入目，真让急于找地 方报案的人心头一亮：可找到了！原译文却拖泥带水，不够利落。
• 一、技巧及难点解读
• 1.社会文化
• 在标语口号翻译过程中，一定要重视文化因素和文化背景 知识、考虑文化差异、处理好文化沟通、避免文化误读等 问题，让英语读者能看懂标语口号英语译文中所承载的中 国社会文化信息，实现文化交流的目的。
• 2.意识形态
• 标语口号翻译译者要尽量和西方人在意识形态方面接轨， 但必须谨记保持中国人的立场，捍卫中华民族的尊严。
• 应当指出，境外很多认真严谨的译品，由于语言环境和外 语思维的缘故，水平是很高的；但是，要译起中国大陆的 政治术语，政府机构人员职务，技术职称等，则由于背景 不清，准确率往往不高。对此，我们应有实事求是的认识。
• 标语翻译，是一项严谨、认真的学术活动，万万马虎不得， 更不能随心所欲，不懂装懂，视严肃之事为儿戏。
• 标语口号篇幅有限，无背景介绍，语句短小；
• 翻译时要保持原文的文体风格，也要“与时俱进”。
• 4.可接受性
• 标语口号翻译，力求简洁，但要考虑到到这的文化背景 和心理素质。标语口号翻译，其词语词义的选用取决于 语境。翻译时要注意克服标语口号硬译、误译、乱译三 大通病，提高翻译质量。标语翻译是一项严谨的学术活 动，既有宣传意义，又有政治意义，也有社会意义，文 化意义，因此要严肃认真对待。
• 原译：Build a China Best Tourist City to win honor for our famous city.
• 这是笔者的初稿译文。汉英词典也译“争光”为to win honor for。笔者有个习惯，译文出来之后，总怕有所 不妥，或求同行推敲，或向外宾请教。适逢有朋自澳洲 来，于是趋前请教。他问：既是名城，这honor是原有 的呢，还是以后才有?真是一语醒人。我马上从囫囵吞 枣的误解中跳出来，作出令他称许的
• 评析：标语篇幅有限，故须简明扼要，才能让人在短 时间内看得见，看得清，看得完，看得明。上译字字 相对，亦步亦趋。有人还强调要把“四海”译成from all directions of the world, 可谓全盘复制。这似 乎是“忠实”之译；但是，“忠实”如斯，则为笨拙 了。郭沫若先生评这种翻译为“鹦鹏学舌式的硬译”。 其实，用最简练的文字就可译出来:
• 例12：服务传统，以您为尊。 • 原译:Your satisfaction is our pride • 译文脱乎原文的形式，但忠实地保留了原文的精神。 如改用有和谐脚韵的译法,朗朗上□,效果会更好。
• 改译：It's our pride (that) you're satisfied.
• 1.例13：龙舟传友谊, X 市奔世界。
• 原译者以为对号入座就可万无一失了，殊不知这回一一对应，不 是硬译，而是误译了。没有理解、消化原文的思想，就表达不当 了。
• 汉语的“精神”，似乎无所不能，无处不用。但是，英文的spirit 则不能写汉语的“精神”一一呼应。spirit前搭配 physical，更与 “体育精神”风牛马不相及。communication表达的只是讯息、感 情的沟通，热力、运动的传递，疾病的传染，道路、空间的相通， 等等。
• More for less this year.
• （4）句法独特，简洁有力
• 有时可用省略句和适当的修辞方法，加强标语的感染力。
• 例16：惠康超级市场，价格始终最平。
• 译文：Wellcome prices still lowest.
• “惠康”之译，从welcome点化而来，妙不可言。而 wellcome prices，既表商场价格，又寓受人欢迎，兼用 了省略句法，译文简明得不能再简明了。
• 例14：提高生活质素，迈向美好未来。
• 这是香港地铁站海报上的标语。如果亦步亦趋地硬译 出来，既破坏了画面效果，又使匆匆赶乘地铁的人看 不下去。但该译文洗练简明，使人过目不忘：
• Better Living, Brighter Future.
• 例15：今年更多新货，价格更加优惠。
• 英语标语，惜墨如金。在香港，无处不见的“旺铺出 租”，在英语中就“旺”不起来，只译道：Shops to let。本例的译文,更加凝练，又十分诱人：
• 2. 标语英译的语句特点
• 标语的英文是slogan；而slogan的中文是标语、口号， 是一种集合信号gathering word，有引人注意和令人难 忘的特点(striking and easily remembered)，有很强 的号召力和鼓动力。slogan喊出来是口号，写出来是标 语,有如下的语句特点：
• 改译：Police Report Centre of X X City(其实,此处的of X X City也不必用上).
• 例10：来我市两天，游两个名城: 国家级历史文化名城，国家级 风景名胜区。
• 例10：来我市两天，游两个名城: 国家级历史文化名城， 国家级风景名胜区。
• 标语的设计者在一巨幅广告牌上把“来我市两天，游两 个名城”写成较大的字体，把后边的解释性文字写成较 小的字。英译时，要把引人注意的两句话译出来：
囫囵吞枣，则消化不良,不可能理解和吸收原文的思想，
译文就无从正确了。
• 〈3〉随心所欲式的乱译
• 例5：××市人民增创优秀旅游诚市。
• 原译：The people's of XX want to be an excellent travel city.
• 这是随心所欲乱译的典型，用词不当，拼写有错不说， 整个句子不合逻辑，“人民”变成“城市”了。就是 这条英译标语，居然在南方一座旅游名城的闹市区傲 视全城市民和八方游客好几天。认真一点，是可以译 得好的。