访谈类节目分析

访谈类节目分析
访谈类节目分析
1定义：电视谈话节目的英语原文为“TV Talk Show”，其字面的意思是“电视交谈的展示”，港台电视从业人员则音义结合地译为“电视脱口
秀”。

它给人的直觉突出了电视主持人“脱口而
出”的语言机敏和较多的表演色彩，不但声音相
近而且也颇为形象生动电视谈话节目是将人际
间的口头传播引入屏幕，并将这种传播方式本
身直接作为节目的内容和形式的节目形态。

节
目一般是在固定谈话场所举行，由主持人、现
场嘉宾和现场观众围绕某一公众普遍关注的政
治、经济、文化、社会、人文等话题展开轻松
和谐、平等民主的群言式的交流、对话，以期
达到某种传播效果。

2特点：（1）针对性和实效性强（2）感染力强，表现手法多样化（3）图文并茂，有助
于背景，材料的提供（4）具有强烈的现场
感。

使受众犹如身临其境。

3节目构成要素：根据传播学的一般理论，传播包括三个基本元素：传播者和接收者、传播环
境、传播内容。

对于电视谈话节目而言，其基
本要素相应地包括主持人、现场嘉宾、现场观
众、环境、话题。

（一）主持人
节目主持人是在电子媒体中，以个体行为出现，代表着媒体群体观念，用有声语言、形态能动地操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。

[4]对于电视谈话节目来说，主持人是节目的核心元素，“主持人若不得力，节目的档次、品位就会被拖下来；反过来，主持人得力，就有助于提高节目的档次和品位”[5]。

许多电视谈话节目是以主持人的名字命名的，譬如《一丹话题》、《小崔说事》。

在整个节目过程中，主持人的名字反复多次出现，以强化其在观众心目中的地位。

因为主持人实际上是节目的商标，主持人的风格往往就是一个栏目的风格，是形成一个电视谈话节目自身独特品格的最重要元素。

电视谈话节目主持人承担着三种角色：首先，虽然主要处于在现场嘉宾和现场观众之间穿针引线的位置，但主持人本身就是一个谈话
者；第二，不论是否有现场观众，即使一对一的访谈，电视谈话节目主持人都是现场的组织者，一方面要主导节目，引导话题，另一方面要作为现场嘉宾和现场观众之间的桥梁和纽带，拉近彼此之间的距离，产生亲近感，创造良好的沟通氛围；第三，作为节目的形象代表，主持人是媒体对外的传播者。

在实际的操作中，谈话者、组织者和传播者是三位一体的。

这种角色如何才能充分地协调好、使用好，而且没有痕迹，平稳流畅地转换，对电视谈话节目主持人来说是十分重要的。

一般来说，有影响的谈话节目主持人大都是国内外电视节目制作机构“有内涵、有人缘、有特点、有口才”[6]的名牌主持人。

（二）现场嘉宾
电视谈话节目成功与否的另一个关键因素是现场嘉宾的选择。

本文将现场嘉宾分为来到演播室现场的嘉宾和电子屏幕上的嘉宾两类。

作为节目的主要谈话者，现场嘉宾发挥得如何直接影响节目的质量，因此，在选择时需要考虑以下一些问题：一是现场嘉宾是否有“谈资”，即对某一具体话题是否掌握有大量的资料，并对该话题具有权威性发言权；二是现场嘉宾是否有“谈品”，即在节目中能否顾及交谈者，而不是一味地表现个人，搞“话语霸权”；三是现场嘉宾是否有“谈技”，即是否具有一定的口才和辩才，包括说得是否有逻辑、有道理，语言表达是否简练、清晰，甚至具有幽默感。

此外，如果不只一位现场嘉宾，那么，根据节目收视特点的需要，选择的现场嘉宾不能都是持有相同或相近观点的人，必须能够代表几种主要观点。

这样在谈话过程中才可能对话题从多侧面多角度进行深入分析。

（三）现场观众
一些电视谈话节目中有观众参与，一些则没有。

这里参照现场嘉宾的界定将现场观众也分为来到演播室的观众和电子屏幕上的观众两类。

在有现场观众参与的电视谈话节目中，现
场观众是节目的元素之一，而不是可有可无的看客和摆设。

一方面，现场观众的出现可以增强谈话的现实感，营造现实的谈话氛围；另一方面，现场观众的参与可以起到拾遗补缺调节气氛和节奏的作用。

（四）环境
电视谈话节目的谈话环境大多设置在专业的电视演播室，也有设置在普通的客厅、书房甚至户外等其他场所，如中央电视台的《当代工人》就是户外电视谈话节目。

电视谈话节目的谈话环境设置要做到形式与内容的协调一致。

譬如：重大的时政话题，谈话环境宜简洁明朗；深刻的经济话题，谈话环境宜朴实大方；轻松的社会话题，谈话环境宜动感活泼。

一个普遍的原则就是：内容越是深刻复杂，谈话环境就越应简单明了。

要尽可能地缩短谈话环境、电视屏幕与观众的距离。

谈话环境的设计上要给人透明、开放的视觉感受。

（五）话题
要根据节目的设定指向，选择既可以激发谈话者的积极性，也能调动电视观众兴趣的话题。

话题的选择不仅要有意义，还要有意思，有意味，话题选择应该是多元思维后的结果，应该具有时代感，贴近生活，贴近实际，贴近公众，应该是公众普通关注的社会热点和焦点问题。

所选定的话题“一定要能够讨论起来，有话说，而且围绕这一话题能够产生出不同的观点，而且在具体讨论的时候一定不能搞一言堂”[7]。

电视谈话节目的魅力主要在于其交锋性，强调的是思维的多向发展，一旦失去了多向性，节目的存在价值也就大打折扣了。

4节目类型：按不同的标准和视角，电视谈话节目大致可分为如下9种主要类型：按功能，可分
为娱乐性电视谈话节目、严肃性电视谈话节目；按拍摄地，可分为演播室谈话节目与外景谈话节目；按播出方式，可分为现场直播型谈话节目和录制播出型谈话节目；按有无现场观众，可分为无现场观众类谈话节目和带现场观
众类谈话节目；按受众定位，可分为女性谈话节目、男性谈话节目、老年谈话节目、青少年谈话节目；按谈话内容，可分为叙事型谈话节目、辩论型谈话节目、专题讨论型谈话节目、清谈型谈话节目；按谈话题材，可分为知识信息类谈话节目、人际沟通类谈话节目和情感心理类谈话节目。

其中，最后一种分类方式最为常见，也是本文所采用的分类方式。

（一）知识信息类电视谈话节目
即就某一新闻或专业话题与现场嘉宾和现场观众进行采访、讨论，以信息为主的电视谈话节目，既包括多人访谈，又包括二人对谈。

现场嘉宾选取多是新闻的发布者、执行者、专家以及当事人，强调准确性、权威性、贴近性。

现代社会，人类和世界接触的深度和广度都发生了突变，人们越来越不满足于单纯的被告知，需要有平等机会去讨论公共事务、社会管理；人们不仅想知道观点，还想知道观点是
谁说的，为什么这么说，以及是怎么说的，并渴望能够在双向互动的过程中获得多方面的信息，能够贴近信息源，然后再做出自己的判断。

知识信息类电视谈话节目满足了这一需求：直接展示信息源，既提高了信息的准确性，又以谈话提供给人信息、观点，促使观众进行思考，与观众达成了一种新的、更为积极与健康的对话方式。

知识信息类电视谈话节目多在演播室或某个特定场所进行，其基本构成为主持人、演播室里或者电子屏幕上的嘉宾、相关的静态及动态新闻背景资源片，有的也有现场观众参与。

在主持人用几个关键性的问题把事件引出来之后，现场嘉宾就开始了谈论，而与此同时直播电话也就对全球的观众开放了，而且随着网络、手机等新媒体与电视的渗透，在线互动、电子邮件、手机短信等形式也介入了谈话现场。

譬如：中央电视台的《新闻会客厅》以一位主持人和两位现场嘉宾为主要组合形式，关注
的是当日或近期国内发生的重大新闻组合事件中的人，强调开掘新闻事件中当事人和关联人的亲历、亲为和亲感，突出新闻中人性和新闻性的结合。

凤凰卫视的《一点两岸三地谈》充分利用自己的特殊位置，通过视讯电话、卫星连线两种传媒手段，以大屏幕与演播室的结合，将北京、台北与演播室所在的香港连在一起，话题也围绕着两岸三地的第三话题，开放式地让三种不同意见的声音直接交流，开创性地实现了两岸三地的“面对面”对话。

（二）人际沟通类电视谈话节目
即以公众参与的人际倾诉或讨论为主体，具有较强可视性的电视谈话节目，强调平等交流，重视的不是权威性，而是公众参与性，以及正常人际沟通所产生的放松感和愉悦性，是高科技时代对人们交往的一个良好补偿。

其基本构成形式是以演播室为主，围绕一个或几个话题，由主持人穿针引线，现场嘉宾和现场观众对话交流，在现场嘉宾和现场观众
上有更灵活的设置，提供了观众参与的最大可能性。

中央电视台的《实话实说》是中国内地最初出现的人际沟通类电视谈话节目。

此后各地方台、各栏目的电视谈话节目风起云涌，像湖南电视台的《有话好说》、重庆电视台的《龙门阵》、云南电视台的《周末夜话》、凤凰卫视的《锵锵三人行》等。

发展至今天，还出现了针对不同对象细分化的人际沟通类电视谈话节目，如中央电视台《夕阳红》栏目的老年人电视谈话节目《相约夕阳红》，上海东方电视台少儿栏目《欢乐蹦蹦跳》的儿童电视谈话节目《童言无忌》、《商务电视》的商务类电视谈话节目《商务俱乐部》等。

在这类节目中，主持人的主要角色是作为一个倾听者、一个组织者，来调动现场气氛，控制话题的行进方向，营造一种日常人际交往的友好氛围，而现场嘉宾的谈话是节目的重要组成部分，现场观众则是电视谈话节目气氛的营造者，也是节目中一些趣味横生的枝杈的生成处。

（三）情感心理类电视谈话节目
这类节目大致分为两种：一种是通过特殊的人物选择，或是特殊的情景设置，来触动人们心中最敏感的神经，带给人们一种心灵的慰藉和震撼，如中央电视台的《艺术人生》和吉林电视台的《回家》；另一种是以谈话为基本载体，借助设计的表演活动或随意即兴的问话，运用多种方式充分展现话语中的戏剧性、娱乐性，以娱人耳目，放松心情，如台湾中视的《非常男女》、湖南电视台的《玫瑰之约》和《真情》、中央电视台的《朋友》和《心理访谈》。

随着人际交往的日益传媒化，情感心理类电视谈话节目将会有更多的表达样式和更多的市场。

4节目功能，影响：电视访谈类节目不但给受众提供一个多元平等的对话场，一个自由表达、交流沟
通的平台，而且为受众与媒体之间提供了一个相
互了解、相互认识的途径，同时，因为谈话类杰
布的话题和内容的社会伦理功能的发挥，在社会
转型期间给这个人人心浮躁，人情淡薄的社会充
当了润滑剂，从而在受众的心目中重新树立起一
个有责任心、肯承担的媒体形象，因此谈话类节
目本身也很受欢迎。

此外在当代社会中，谈话类
节目不仅仅具有交流信息，沟通心灵等传统功
能，其更为重要的功能在于“谈话”已成为一种
让说话者全身心放松和宣泄的方式。

当然，访谈
类节目也受到意识形态的制约，它甚至还是意识
形态在现代社会中世俗化趋势的一种表现。

代表主持人：杨澜。

国内著名资深电视节目主持人。

曾在国内具有强大影响力的电视台担任电视栏目主持，以极具亲和力的主持风格倍受广大电视观众的喜爱。

曾主持《正大综艺》，现任《杨澜访谈录》等电视栏目的主持人；曾被评选为“亚洲二十位社会与文化领袖”、“能推动中国前进、重塑中国形象的十二位代表人物”、“《中国
妇女》时代人物。

她知性,平易近人,高端却不离人万里.比如她采访易中天,易中天讲了很多自己在别的节目不讲的话,比如易中天说自己以前是个诗人.她不像鲁豫的节目挖别人的隐私,也不像王志的节目那么针锋相对,咄咄逼人,她是真心的和你交谈,像朋友那样.关注的是你的真实生活而你又愿意说的,触动你的愉快的记忆
6不足：( 一) 话题选择
对于谈话节目而言 话题的重要性无需赘述。

一个好的
谈话节目�.其题材选择也必定要有自己的独到之处。

纵观大
陆电视谈话节目�.多数节目选题趋于雷同 以生活类话题或
时政类话题为主。

有些嘉宾甚至接受几个电视栏目的邀请
在不同的电视栏目上讲着相同的故事 阐述着相同的观点。

例如“非著名相声演员郭德纲” 笔者印象里是在央视新闻
频道阿丘主持的社会调查最早出现 然后就是媒体的一哄而
上、铺天盖地�.在话题的选择上也多以“小”视点和“软”话题
为主�.一直没有跳出这个“窄圈”。

如《实话实说》的打假、高
考、电视剧、环保、早恋、吸烟、美容等问题 再如《有话大家
说》的《我们结婚吧》等等 这容易给电视谈话节目套上固定
模式 似乎这样的节目就局限于家长里短 虽然我国的现实
环境给话题选择带来了诸多局限 但并不意味着可以少一些
社会责任和人文意识 在高速发展的当今社会 多元化思想
浸透着每一个角落 和人们生活息息相关的话题不仅仅是一
些平凡的小事。

我们电视谈话节目在话题的选择上过于宽泛 很多节目
没有形成相对于年龄、性别、文化、区域、职业和收入等的不
同而选择的“专业化”选题 而是片面地“求
大求全” 正如春
节联欢晚会一样像一锅大杂烩 所谓众口难调 不能满足所
有观众的需求 最终不仅会流失观众群 也会落下吃力不讨
好 遭受非议。

( 二) 主持人选择
节目主持人风格还不突出 没有形成专业化的主持人。

有时候不能同访谈嘉宾在思想上产生撞击 不能就嘉宾谈论
的内容提出更深刻的问题 而是照本宣科地按照事先准备好
的问题提问 导致嘉宾谈论的积极性降低。

就像有位学者比
喻的那样: 两朵云只有在同一高度相遇才能形成雨 嘉宾的
思想很丰富 嘉宾是一朵高的云 主持人在那儿是低的一朵
两朵云都在那儿飘 你看着干着急死碰不到。

在挑选主持人
方面也相对注重相貌、仪表、声音等外在因素
�.在适合谈话节
目的主持风格、语言、状态 自身成长经历、情感体悟及知识
阅历积淀等方面缺少优秀的主持人。

( 三) 嘉宾选择和现场观众特征
电视谈话节目所邀请的嘉宾大多是一些专家、学者 有
些嘉宾在节目中夸夸奇谈�.讲着套话、官腔 现场的嘉宾由于
标明身份 在节目中显得温文尔雅 说话有“分寸” “辩论
式”的谈话节目在我国大陆没有出现。

“在很多谈话节目中
嘉宾的选择上往往是明星 这些人并不是公众的代言人 而
是表演型偶像型人物 谈话节目变成看嘉宾谈话的节目。

崔永元在《不吐不快》中历数了谈话节目的不少“罪
状” 他坦言 实际情况比书中写到的严重的多 “一个是观
众自己能看出来的 比如暴力、下流、低俗;
还有的是观众看
不出来的 比如所谓的安排‘话托儿’ 举手站起来说的都是
节目组为他们事先准备好的话; 再有就是‘化妆’ 请节目组
的工作人员扮演当事人 我认为这都是愚弄观众。

从商业上
说就叫做诈骗; 从艺术角度讲 则是混淆了故事片和纪录片
的区别。

”然而许多想说真话的人却得不到说话的机会。

现
场观众就如同节目的道具�.被编导搬来搬去 或者被安排成
嘉宾的啦啦队员 不时地奉献一阵掌声 参加者兴味索然。

由于以上种种原因 嘉宾和现场观众没有形成良好的沟通
更谈不上和嘉宾一起进行激烈的辩论。

谈话节目的平民化
也没有体现。

7发展策略：( 一) 定位清晰 选题创新
随着经济的发展和收入差距的扩大 中国社会
阶层的
分化已经形成一定的规模 并开始形成自己的阶层个性。

不
同年龄段、职业、性别、地域、教育程度等方面差异必定造成
对节目的理解、鉴赏、兴趣的差别�.电视谈话节目要改变“求
大求全” 致使目标受众模糊的现状。

“频道专业化和受众
细分是世界广播电视的发展趋势。

”受众的细分也并不是只
满足、迎合不同观众的兴趣 也应该追求话题的创新�.才能进
一步抓住观众的眼球 得到观众的认可 赢得市场。

没有创
新就没有希望 处于社会转型期的时代 更应该呼唤创新。

在追求创新的时候 并不应该依附某种公认的思想文化体
系 需要个性的恣意张扬和对传统文化的疏离 使文化呈现
千姿百态 在电视谈话节目大众化的道路上实
现各种文化的
融合。

另外节目的策划者需要对市场有充分的了解 只有了
解市场的需要 挖掘市场尚未饱和的空间才能对选题进行合
理的创新。

( 二) 培养优秀谈话节目主持人
在电视谈话节目中 主持人起着至关重要的作用 是谈
话得以顺利展开的关键。

在主持人的培养选择上 一方面要求主持人的形象、风
格与节目要相得益彰�.如《实话实说》中的崔永元活像个“邻
居家的二小子” 《锵锵三人行》中的窦文涛言语风趣、个性
随意。

另一方面要求主持人要有良好的语言技巧和现场控
制能力。

能够积极引导谈话方向 在现场发生激烈冲突的情
况下能有效地控制场面 包括对时间的控制 如有时嘉宾、观
众正谈到兴头上 主持人打断谈话的时机、语言的选择就显
得极为重要。

( 三) 节目风格自由 营造“辩论场”
正如前文在谈话节目的困境中提到的那样 电视谈话节
目的交流对象�.尤其是现场观众�.要么话语权被剥夺�.要么只
是看客和陪衬�.没有被真正调动起来�.仅仅是摆设。

只有在
和谐自由的氛围之中�.主持人�.嘉宾、观众三方形成谈话场�.
真正的对话才能展开�.也才能真正称的上是谈话节目。

港台
谈话节目如: 《锵锵三人行》主持人和嘉宾在话题展开以后
就进行着海阔天空的漫谈。

在节目的最后�.不管主持人和嘉
宾谈到哪了�.音乐和字幕就已经升起来了�.虽然这在一方面
是考虑节目时间的规范�.事实上也是一种风格。

起点只是话
由�.从来没有规定终点�.这也是节目风格自由的一种体现。

主持人窦文涛说: “我追求的目标就是我不像主持�.就像普通
的聊天一样�.谁说得有意思就让谁说。

就是主持不像主持�.
嘉宾不像嘉宾�.这样感觉就找着了。

”
在电视谈话节目中�.如果只有一种观点倾向�.肯定不能
形成现场嘉宾观点的碰撞�.节目策划者应该有意寻找观点上
的分歧�.学者巴赫金喜欢用“差异”这个更贴近对话的词语
来描述他的张力观点“差异能造成一种张力”这种张力自然
包括最大程度的讨论或者论争�.也包括不断发生的冲突和斗
争。

( 四) 注重整体包装�.打造节目品牌
据有关调查显示�.电视观众平均6 秒换一台�.如何在短
短几秒钟时间里�.抓住观众的眼睛�.就要在
节目的整体包装
和品牌打造上下工夫。

从电视受众的角度看�.品牌是节目在
观众心目中的固定化和标识化�.是长期观赏经验中积累的一
种‘集体无意识’�.具有很强的吸引力、感染力和号召力。

从
市场营销的角度看�.品牌既是无形资产的载体�.也是提高收
视率和广告收入的骨干。

从文化传播的角度看�.品牌是节目
的品位、特色、信誉的文化象征。

著名主持人和主持人的主持风格本身就是一种节目品
牌。

凤凰卫视就在记者、主持人的出色表现得到社会的首肯
的同时适时推出以他们的名字命名的栏目。

例如《杨澜工作
室》、《鲁豫有约》等。

名主持人推出名牌栏目�.这种主持人
和栏目的互动关系�.也是与国际接轨的方法�.是国际传媒普
遍采用的手段。

实施品牌战略�.也要求提高节
目的质量�.在
节目的制作理念、宗旨、栏目标志、以及现场
的布置、主持人
的服装等方面进行包装。

综上所述�.正处在发展阶段的电视谈话节目�.
正面临着
种种因素的制约。

只有在话题选择、嘉宾、观
众、主持人选
择、场景设置等方面苦下工夫�.不断提高自己�.大胆创新�.大
胆突破�.树立品牌意识�.加强节目的整体包
装�.积极与国际接
轨�.才能在“优胜劣汰”的环境中赢得市场�.
走向成熟。

8文献：《杨澜访谈录》、李良荣《新闻学概论》、金莉《对电视访谈节目发展对策的思考》王铮《解
读<艺术人生>》、毕一鸣《主持传播艺术》。