大学生手机选择行为及影响因素实证

大学生手机选择行为及影响因素实证
汇报人：
目录•引言
•大学生手机使用现状
•手机选择行为影响因素理论分析
•实证研究结果及分析
•结论与讨论
01引言
研究背景与意义
背景
随着科技的不断进步，智能手机已成为大学生生活中不可或缺的一部分。

意义
了解大学生手机选择行为及其影响因素，有助于手机厂商和运营商更好地满足大学生需求，提高市场竞争力。

问题
大学生在选择手机时主要考虑哪些因素？
不同性别、年级和专业的大学生在手机选择上有何差异？
这些因素如何影响大学生的手机选择行为？
目的：揭示大学生手机选择行为的内在动机和外在影响因素，为企业制定有针对性的市场策略提供参考。

研究目的与问题
研究方法与数据来源
方法
采用问卷调查和深度访谈相结合的方法，收集大学生手机选择行为及相关影响因素的数据。

数据来源
从全国范围内的高校随机抽取样本，进行问卷调查和深度访谈。

02大学生手机使用现状
03多样化功能
大学生使用的手机功能丰富，包括拍照、游戏、音乐、视频等。

01高普及率
大学生手机普及率接近100%，几乎人手一部智能手机。

02高频使用
大学生每天使用手机的时间较长，主要用于社交、娱乐和学习等方面。

手机普及率与使用情况
苹果、华为受欢迎
01苹果和华为是大学生最喜欢的手机品牌，具有较高的市场占有率。

品牌影响力
02品牌影响力、产品性能和设计风格是大学生选择手机品牌的主要因素。

价格敏感度
03大学生对手机价格较为敏感，倾向于选择性价比高的手机产品。

预算约束
大学生在购买手机时受到预算的约束，倾向于选择中高端手机产品。

更新换代快
随着技术的不断进步和手机市场
的激烈竞争，大学生更换手机的
频率较快。

二手市场活跃
由于预算约束和更新换代快的特
点，大学生在二手市场上的手机
交易较为活跃。

03
02
01
03手机选择行为影响因素理论分析
经济能力
大学生的经济来源有限，因此价格成为他们选择手机的重要因素之一。

使用需求
大学生对手机的使用需求较高，如拍照、游戏、社交等，这些需求会影响他们对手机品牌和型号的选择。

技术水平
大学生通常对新技术和新产品有较高的接受度，因此一些具有创新技术和设计的手机更容易吸引他们的关注。

家庭背景和经济条件会影响大学生的消费观念和消费行为，从而对手机选择产生影响。

家庭影响
大学生在选择手机时，会受到同学和朋友的影响，如同款手机、推荐品牌等。

同学和朋友的影响
社会舆论和评价也会对大学生的手机选择产生影响，如一些热门品牌和型号的评价和口碑等。

社会舆论和评价
认知心理
情感心理决策心理
大学生在选择手机时，会受
到自身认知心理的影响，如
对某些品牌的偏好和信任度
等。

大学生在选择手机时，也会
受到情感心理的影响，如对
某些品牌和型号的喜爱和忠
诚度等。

大学生在选择手机时，会经历一系列的决策过程，如信息搜集、比较、评估等，这些决策心理也会影响他们的最终选择。

04实证研究结果及分析
描述性统计结果
样本特征
本次调查共收集到500名大学生的有效问卷，其中男生占60%，女生占40%。

年龄主要分布在18-22岁之间，专业涵
盖文、理、工、管等多个领域。

手机使用情况
大部分受访者每天使用手机的时间超过5小时，主要用于社交、娱乐和学习。

在品牌选择方面，苹果、华为和小米是
最受欢迎的品牌。

购买决策因素
价格、性能、品牌和外观是大学生在购买手机时最关注的四个因素。

其中，价格是最为敏感的因素，多
数受访者表示会因为价格而放弃某些品牌或型号的手机。

手机使用时间与品牌选择之间存在显著正相关关系，即使用手机时间越长的大学生越倾向于选择知名品牌的手机。

手机使用时间与品牌选择
购买决策因素中的性能、品牌和外观与手机满意度之间存在显著正相关关系，而价格与满意度之间呈负相关关系。

这说明大学生更注重手机的性能和外观，而不仅仅是价格。

购买决策因素与手机满意度
相关性分析结果
通过多元回归分析发现，性别、年龄、专业、手机使用时间和购买决策因素均对大学生的手机选择行为产生显著影响。

其中，性别和专业的影响最为显著，不同性别和专业的大学生在手机品牌和型号的选择上存在较大差异。

预测模型
根据回归分析结果，我们建立了一个预测模型，用于预测大学生在选择手机时可能考虑的因素和最终选择的品牌及型号。

该模型可为手机厂商和销售渠道提供有针对性的营销策略和推广方案。

影响手机选择行为的因素
回归分析结果
VS
05结论与讨论
研究结论总结
01大学生手机选择行为受到多种因素影响，包括个人需求、预算、品牌口碑、产品功能等。

02实证结果表明，大学生在选择手机时更注重性价比和实用性，而非盲目追求高端品牌或昂贵机型。

03不同性别、年级和专业的大学生在手机选择行为上存在一定差异，但总体趋势相似。

提高信息获取能力
大学生在选择手机前应充分了解市场动态和产品信息，包括不同品牌和机型的优缺点、价格区间等，以便做出更明智的决策。

理性对待消费观念
大学生应根据自身经济状况和需求制
定合理预算，避免盲目追求高端机型
或过度消费。

同时，要注重手机的实
用性和性价比，以满足日常使用需求
为主。

培养自主决策能力
大学生在选择手机时应独立思考和判
断，不受他人评价和舆论影响。

可以
根据自己的需求和喜好，结合产品特
点做出决策。

010203对大学生手机选择行为的建议
深化影响因素研究
未来研究可以进一步探讨影响大学生手机选择行为的其他因素，如心理因素、社会文化背景等，以丰富现有理论体系。

本研究主要以大学生为研究对
象，未来研究可以考虑将其他
年龄段或职业群体纳入研究范
围，以提高研究的普适性和应
用价值。

随着5G、人工智能等新技术不
断发展，未来研究可以关注这
些新技术对手机选择行为的影
响及其变化趋势。

拓展研究对象范围结合新技术发展趋
势
对未来研究的展望
THANKS。