刍议传统媒体与新媒体结合角度下的国有企业宣传工作

2018. 5（下） 现代国企研究
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论 道 LUN DAO
新媒体的运行将社会都带到了一个媒体的主创空间，新媒体的运行主要是对新出的事情通过传媒的方式展示出来，这就是新媒体的作用，很多行业都再利用新媒体工作，最常见的就是演艺圈，演艺圈的录制和宣传片的发行全部需要新媒体这个可行的工具来进行，除此之外就是商业，商业的广告是利用新媒体最多的一种，对于企业来讲新媒体的出现可以促进业务的进步，不管是国有企业宣传或者私营企业宣传，在运行的机制下，宣传很重要，从而新媒体成为了核心。

一、传统媒体与新媒体的概念
传统媒体是在第一次工业革命时候就已经稍有展现，但是展现的并不明显，既然是媒体，就是以传播为主的工作，由历史反观，在工业革命后期，传统媒体的主要的形式就是广播和报纸，这是最早的传播媒介，然而报纸是最开始传播信息的媒介，很多各大新闻和信息都要透过报社才可发表，后来出现的电视机，直到现在，网络的出现让新媒体变得更加的发达，起初新媒体知识通过百度、搜狗等平台搜索信息，所有的纸质报纸已经被冲击，基本上全都是网络看报、甚至就连中央春节过后的两会都可以通过网络进行互动；在商业方面，网络的媒体运行主要是负责买卖，出现淘宝、京东、唯品会等，在商业方面这是对商业销售的一种新渠道，对于国有企业出售也是通过网络买卖的较多，比如：东北的汽车，现在新媒体人人车、瓜子二手车等相关的买车网站，这就是新媒体对国企宣传的表现[1]。

二、新媒体和传统媒体对国有企业的作用（一）新媒体时代下国有企业宣传的优势
新媒体的运行主要是将新产品或者头版头条进行一个第一时间发布，这就冲击了传统媒体的运行，传统媒体被冲击的原因是在时间和速度上落后于新媒体的传播速度，传播面也没有新媒体广泛，在国有企业当中，国有企业的发展是需要时间的，是需要赶超的，随着新时代的进步加快，同城的企业竞争力就很大，同在一个国家的企业竞争更是巨大，要想在商业中站住位置，就必须要赶超、颠覆，比如：江小白酒业就已经颠覆了传统的就行业，在行业中现在居于首榜，相对于其他酒业的企业来讲，这个颠覆传统酒业而占领首榜的江小白酒业就会通过新媒体得知，从而进行赶超，这就是信息的作用，信息的富足可以让一个企业变得更强，商海即为战场，商海的发展就必须要信息灵通，消息灵通，在运行的机制中处于重要环节；新媒体的出现是一个企业的 推动，企业的力度主要是宣传和销售，不管是买卖车辆、买卖服装、买卖食品，都需要网络销售，现在马云开的网店，就是一个很好的表现，比如：阿里巴巴、淘宝、无人超市都是在运用电子信息完成，当然电子信息也是新媒体的一个重要组成部分，但是，马云的商业大都是在南方某些城市出现的，那么瞬间被全国都皆晓，全国被广泛推荐应用和买卖，主要是应为网络的速度比较快，网络的速度将
信息大力的传播出来，这就是新媒体的作用[2]。

（二）传统媒体相对新媒体对国有企业的作用
新媒体的出现是传统媒体的升级，传统媒体主要是以报纸和杂质为主的，现在商业在社会当中运行依靠的是新媒体，
传统媒体的运行主要是以个经验的积累，传统媒体的适应的一点就是人群，相对于青年人主要是靠电子信息的渠道获得消息的，因为青年人不愿意看报纸和杂质，报纸的使用变得更加落后和滞后，没有那个上班族愿意挤着地铁然后看报纸，都是坐着公交看手机，只有老年人才会看报纸，一方面不会使用手机较多，另一方面是习惯的问题，但对新媒体的运行，传统媒体还不能取代，或者消失，只有将传统媒体保留下来，才可以保留住传统媒体的文化，传统媒体也是一种文化，人们离不开传统媒体，当然传媒的行业也离不开媒体的运行，只有将传统媒体继续运行，才能将新媒体也继续下午，新媒体的方式就是将传统媒体进行下去，相对于国有企业来讲，国有企业也是需要传统媒介来传递消息的，因为很多新的消息和新媒体只适用于青年人，而老年人就你不行了，毕竟消息还是要面向群众的，这就是传统媒体对国有企业消息有一个后补的作用。

（三）新媒体相与传统媒体结合意义
新媒体的出现是传统媒体的新枝，传统媒体的运行主要是依靠文学、文化，传统媒体主要是文化的交融，因为所有的稿子都是手写的，所以对于汉字的掌握程度是一个非常关键的问题，汉字的掌握是一个报道的根本，汉字的熟练程度是一个媒体出现的基础，新媒体是传播媒介中最快的方式，但是大多数写字都是要通过电脑来完成的，这就造成了汉字掌握程度不好，很多写手或者新媒体文字工作者也会出现提笔忘字，提笔忘记会让新闻的水平降低，新闻的主要载体就是文字，所以很多新媒体的编程也是需要文字来构成的，所以新媒体和传统媒体要相互融合，相互融合才能让传统媒体有一个容身之地，也能让传统媒体有一个继续发展的平台，保留传统媒体的文化，也在不断督促新媒体要更加注重文化修养，这样才能将国有企业以及大型的企业做到更好，做出新的高度，让企业的产品相
关内容在买卖中得到更好的译释[3]。

三、结语
新媒体的运行是一个时代进步的标志，也是一个时代的带动力，新媒体的传播可以减少时间和增加时效性，在传播的此过程中，传统媒介商业和文化、教育等很多离不开的工具，新媒体的出现是一个商业的进步，毕竟传统媒介带动力网店和微商的兴起，这就是新媒体的机制，新媒体的运行还要依靠传统媒介提供行业经验，知道走向和大众关注的焦点之处，相互融合是媒体最好的发展走向，新媒体的运行可以带动商业的进步和发展，要大力发展商业，与时俱进、赶超时代，为了传统媒体和新媒体更好的服务企业，二者融合最好。

参考文献
[1]王波.新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的战略[J].现代企业,2017(12):52-53.
[2]曹晓龙.传统媒体和新媒体的博弈与融合[J].新闻传播,2017(22):59-60.[3]杨一平.传统媒体与新媒体有效融合问题研究[J ].中国传媒科技,2017(11):52-54+57.
（作者单位：河钢邯钢邯宝冷轧厂）
作者简介：史露露（1984～），女，助理政工师，研究方向为思想政治工作。

史露露
刍议传统媒体与新媒体结合角度下的
国有企业宣传工作
摘要：随着社会主义的不断进程，媒体已经成为了社会的主宰，媒体的运行基本上已经是企业宣传工作中必不可少的工具了，新媒体的出现，让国有企业变得更加方便，在业务上变得更加灵活，对于传统媒体而言，就有些滞后性，但是传统媒体也不可以抵制或者抛弃使用，这就是传统媒体的性质，具体的传统媒体和新媒体的形势进展的快而顺利是需要结合的，本文针对传统媒体与新媒体结合角度下的国有企业作用进行研究和分析。

关键词：传统媒体；新媒体；结合运行；企业宣传。