文化旅游与文化市场建设

文化旅游与文化市场建设
发布时间：2021-11-17T06:38:55.366Z 来源：《中国科技人才》2021年第22期作者：王文娅[导读] 文化市场是旅游者重要的消费市场，文化市场的发展关系着旅游城市整体的发展，现阶段各城市的旅游文化市场面临着诸多问题，文化市场的定位需要通过城市的发展和文化市场的趋向来衡量。

文化市场是整个城市旅游产品市场的构成部分之一，文化构成的质量影响到了城市的形象，所以科学建设文化市场有利于城市经济和旅游市场的稳定。

现代旅游不再是过去走马观花式的旅游，越来越多的人们开
始注重旅游的内容，而文化则是旅游内容的重点，提高一个城市的旅游形象，就是要深挖城市文化，将其与现代旅游方式相结合，以迎合现代人旅游的需求，才能使城市的旅游业持续发展。

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摘要：文化市场是旅游者重要的消费市场，文化市场的发展关系着旅游城市整体的发展，现阶段各城市的旅游文化市场面临着诸多问题，文化市场的定位需要通过城市的发展和文化市场的趋向来衡量。

文化市场是整个城市旅游产品市场的构成部分之一，文化构成的质量影响到了城市的形象，所以科学建设文化市场有利于城市经济和旅游市场的稳定。

现代旅游不再是过去走马观花式的旅游，越来越多的人们开始注重旅游的内容，而文化则是旅游内容的重点，提高一个城市的旅游形象，就是要深挖城市文化，将其与现代旅游方式相结合，以迎合现代人旅游的需求，才能使城市的旅游业持续发展。

关键词：文化旅游；文化市场；旅游发展
1、研究背景及意义
进入21世纪以来中国的旅游业迅猛发展，旅游业已经已经发展为第三代生产力，旅游业作为一个完整的产业也要处理供给与需求的关系。

从需求角度来看，旅游要想盈利就必须向旅游者提供具备文化享受的旅游内容，旅游者来到旅游地，他们希望感受到的是当地的文化，无论是经济社会还是自然风情，旅游者都想感受到与自己生活的地方所不一样的文化。

从供给方面来看，我国各旅游资源都在发展的初始阶段，在摸索中发展，摸索中前进。

由于近年来国内举行重大的国际活动，对旅游业产生了催化作用，旅游业迅速崛起，这也导致了国内旅游发展不够稳定，旅游资源只被发掘出了浅层次的观赏作用，而我国旅游资源所蕴含的文化内涵，则没有被完全的发掘出来，导致旅游供给与旅游需求的不平衡，这是旅游业中所产生的一切问题的根源。

2、文化旅游与文化市场的含义
文化旅游是指通过旅游实现感知了解体察人类文化具体内容之目的的行为过程泛指以鉴赏异国异地传统文化追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游[1]。

在人文旅游资源方面，文化与人文旅游资源是共生的关系，文化是人文旅游资源的精髓，人文旅游资源是文化的载体。

许多文化产物都是人文旅游资源，同样的人文旅游资源也都属于文化的范畴。

自然旅游资源方面，自然景观的存在不只是作为物质的存在，同样也可以从文化层面来鉴赏，将民俗风情、历史人物与自然景观相结合就赋予了静物以动态的文化内涵，所以要将自然景观转化为旅游产品必须要赋予它文化内涵。

从某个意义上来说，人文和自然旅游资源都属于文化的范畴，旅游产品与文化是相辅相成的。

根据马斯洛需求理论，旅游的产生是旅游者对更高层次需求所做出的动作反应，旅游者之所以旅游就是为了了解异地的自然景观及文化内容，旅游者希望通过异国他乡的民俗风情，荡涤灵魂，获得与自身生长环境不一样的体验，回归自然，消除疲劳，这是旅游者对旅游的精神需要，同时也是对各地文化的要求[2]。

文化对于民族的发展有着重要的意义，同样文化也是旅游业能够持续发展的根源，反过来说，发展旅游也是对本地文化的深度发掘，使本地文化更深入人心，让旅游产品成为文化的载体，将文化印刻到旅游产品上，二者相互成就，以促进客源地和目的地都获得更多的经济效益，让旅游业得以发展，让文化得以传承。

文化市场是指以商品形式进入流通和消费领域的文化产品和文娱活动，娱乐活动所形成的市场，文化产品消费者和生产者的相互作用促成的文化需求的大众化和文化工作者队伍的分化导致了当代文化大市场的生成，文化市场的生成工业化市场化的文化产品生产和流通方式以及大众传媒科技产品的全民共享现实对城市文化市场的建设与管理工作有深远的影响[3]。

3、文化旅游与文化市场的联系
文化旅游与文化市场从特点来说都是以文化为基础。

旅游资源分为自然和人文旅游资源两大方面，自然旅游资源方面包括名山名水、自然森林、海洋湖泊等。

自然旅游资源是大自然对人类的馈赠，它的历史比人类还要久远，虽然说是人类赋予了它文，但是人类的文化又是依靠自然而有了载体。

自然景观之所以能够成为富有文化的旅游资源，就是由于人类对壮观的自然界地建设和刻画，例如各名山大川中，古人留下的诗词绝句使自然景观蕴含了自己的文化属性。

人文方面的旅游资源包括名城古都、民俗风情、历史遗迹等。

人文旅游资源本就是依靠人类文化而存在的，是人类文化的承载体，也是文化的展现形式，所以人文旅游资源在文化旅游方面占据了很大的比例。

国内外游客总能从人文旅游资源中感受到浓厚的中国文化和情调，这就是人文旅游所承载的文化。

文化旅游与文化市场就是供给与需求的关系。

从文化市场方面来说，它的主要内容就是大众对文化的需求所产生的旅游市场。

心理学家马斯洛提出人的需求分为五个层次：生理、安全、社会、尊重、和自我实现。

他认为只有低层次的需求得到满足之后人们才会有产生更高一层次的需求，旅游则是更高一种层次的需求。

4、文化旅游发展和文化市场建设要注重的问题
4.1建设旅游市场要借鉴外来文化以丰富中国文化
文化是人类共同的财产，在人类的交往中，文化的交流是两个民族之间的交流，语言不通但文化相通，在信息发达的现代，外来文化对中国文化的影响非常的深远，我们要客观的对待外来文化，接收外来文化中有益于自己的一部分，抛弃外来文化中会产生消极影响的部分，文化没有好坏之分，在文化与文化的交流中要相互尊重，从思想到艺术，我们都要用正确的立场、观点和态度对待外来文化。

4.2文化市场的建设要以建设中国特色社会主义新文化为核心
文化市场也就是中华民族文化的核心部分，它展现了中国特色社会主义时代人们的精神风貌。

我们在利用自身优良的文化资源同时也要让更多的海内外游客了解到中国的过去和现在，激发华夏儿女的爱国热情，增强民族的凝聚力，为中华民族的伟大复兴而努力[4]。

5、总结
中国历史悠久，幅员辽阔，民族众多，文化资源异常丰富，过去的几十年，我国文化资源开发只创造出广度上的意义，没有注重深度发掘，资源利用不充分。

我国的旅游业处于发展中期，发展前期的经验和教育我们已经总结出来，现在就是验证我们的解决方式是否符合我国的国情。

这个阶段我们最重要的是要实践，无论是旅游资源的开发还是文化市场的建设，我们都要放长眼光，立足于国内放眼于世界。

旅游资源要适度开发，旅游文化要深度挖掘，要根据国家政策的引导科学发展，在建设文化市场的同时，要注重将文化制度化，可管理化，推动文化的教育，使文化与城市形象相结合，开发有自己文化特色的旅游产品。

参考文献
[1]郭丽华.略论文化旅游[J].北京第二外国语学院学报，1999（4）.
[2]王志涛，司林胜.西部旅游业发展中的文化渗透[J].科学管理研究，2003（2）.
[3]曹诗图，袁本华.论文化与旅游开发[J].经济地理，2003（5）.
[4]尹华光.旅游文化[M].高等教育出版社，2003.。