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Ｅ Ｄ“ Ｖ 生死 的话题讨论
已久 ，按理说 ，在媒体 、政府 、 企业联盟 的多方 支持下 ，Ｅ ＶＤ 产 品的推广工作应该进展顺利 。 但 片 源 的 供应 依 然 是 “ 马 绊 索 市场上缺少 内容丰富的高 ， 质量 Ｅ ＶＤ格式光盘 ， 不能及时 满 足消费者收看各类节 目的需 求 ，没 了用武之地 ，Ｅ Ｅ 产品 Ｖ） 推广 起来困难重重 ，这正是 目 前 市场上 Ｅ ＶＤ几近消失的原因
情听起来似乎 不可思议 ，然而 ， 通过文章陈述的种种情况 ， 结合 本人置身家 电销售队伍的一些亲 身经历 ， 准放在 竞争激 烈的家 标
电市场上 ，要指导 、规范各个企 业的生产 、 销售并不是那么简单
的人 力物 力资源 ，草率推 出的新
品很难 在市场上 站稳脚跟 ，却会 浪费企业资源、损害品牌形象 ， 对
获得 最新 一 期 的 《电器》 杂 志 。
企业采购 ， 缺少面向普通消费者的 产品性能介绍。 家电卖场里也很少
看到投影机的专柜 ， 这也大大减少 了普 通消费者接触杂志论坛 ＷＷＷ ｄａｑｚｚｉ ｏ ｏ ｓ ｉ ｉ ｈ ｍ／ｂ ，与我们 交流 。 ｎ ａ ｃ
正契合消费者使用需求的 “ 贴心 产品呢？ 各种不 实用附加功 能的 叠加 、只重外表不 重性能的粗 糙 设计 、简单 细节修 饰后即变 身新 品 、各 品牌间毫 无创意的互相 抄 袭 ，这一 切让家 电新产品给 消费 者带来的诱惑力越来越小。
（Ｖ （ Ｄ联盟 “ Ｅ 死去活来 ” 中 国 高 清 碟 机 何 去 何
之一。
— —
全球 洗 衣机 能 效标 识 制度实施概况》
外贸出 口早已成为国内洗 衣机生产企业推进生 产业务发 展的工作重点 ， 在这 一过 程中 ， 及时掌握各个 国家对 洗衣机产 品能效水平 的各项具体 要求是 十分必要 的。 目前 ，我国洗衣 机生产技 术、产品质量在世界 上都处于领先 位置 ，在这一基 础上 ，运 作海 外市场的关键是
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编读 往来 ・Ｅ Ｅ Ｌ ＩＳ ＩＲ －
本栏目编辑信箱 ９ ｚ ａ Ｏ１ ３ ｃ ｒ ５ ｈ ｏ ６ ｏｎ
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● 让新品与消费者更贴心
为 了适应 市场 竞 争的 需求 ， 各个家 电企业不断 推出各种 各样
的新产品吸引消费者。 然而 ， 在众 多新款家 电中 ，到 底有多少是 真
牌生产的订单 。但这些企业大多并不清楚怎样 “ 炒红 品牌 ，在时机的把握 、品牌内涵的定位 、生产模式 的调整等方面准备不足 ，往往是 品牌打出许 多年 ，在市场上仍然没有获得一定 的认知 度 ，不能靠品牌带动
的特点 ，逐 步 由办公 电器演化 为 家庭娱乐领域一个新兴的亮点。
但这一产 品在市场上却 并没
●
近 日， 读到 《 电器》杂志 ２ ０ ０７
考虑周全 ， 这对 日后执行标 准是
十分不利的 。
— —
年第 一期 中一 篇介绍投影 机的文 章， 很有感触。 多消费者喜欢大 很
屏幕 带来视 觉的快感 ，随着生产 企 业对一些技 术参数 以及附加功 能 的调 整， 投影机以其轻便 、 灵活
— —
北京 许健赢
制， 生产企业要根据 中国居民住房 条件实际情况在投射距离上再傲技 术改进 。 此外 ， 投影机厂商的推广 策略也需要做出调 整， 以往只重视
欢迎 更多的读者对文章内容及阐述的观点发表意 见， 也可 以就行业 、 市场 中出现 的热点 问题 以及有
争议 的话题 发表观 点。 我们希 望读者和我们保持 密切联 系， 多地给我们来信 。 更 凡来信的读者 ， 免费 将
消费者更是不负责任的做法 。
— —
湖南长沙 李静
的事 。 令人感到遗憾的是 ，目前 标准制定前还是缺乏与生产企业
的深入探讨 ， 一些细 节问题 没能
要生产 出符合 国际市场 标准的
产 品，并 以各 国标 准为底限协 调产 品生 产成 本，发挥价格优 势 ，进一 步站稳 海外 市场。
新 国标将 实施 。电热水 器行 业起 波澜 》
一
毋庸 质疑 ，企业推 出新 品的
初衷肯定 是希望获 得消费者 的认 可， 进而扩 大销售 、 提升品牌形象、 增强产 品市场竞争 力 ，而一款 新 品的推 出需要生 产企业投入 大量
个 国标 的实施 竟然 会在
整个电热水器行业掀起波澜？事
广东深封 杜正平 ｌ Ｉ
—
—
浙江宁波 魏海
广东顺德 姜桦
● 家 电行业 应进 一步强调 品牌意识
打造 百年品牌可以说是所有企业家的梦想 ， 但操 作起 来却绝 非易事 ， 不用说新 品牌在 闯市场 阶段 历经 的千 辛万苦 ， 就算是百年 品牌也 不能保证 在市场 上长盛不衰。 在这方面 ， 电器》 《 杂志 中刊登 的文 章给 我很 多启示，而一些介绍企业成功营销案例的文章更是让我受益 匪浅 。 令人鼓舞的是 ， 中国家电企业在发展过程 中， 品牌意识正在不断加强 ，已经逐 渐懂得 并掌握 创建 白有 品牌并打入开放竞争环境 中的一些实际操作技巧 。 目前 ， 多长期从事 Ｏ Ｍ生产 的家电企业也 在尝试 产品 许 Ｅ 白有品牌销售模式的运作 。 个人认 为 ， 我 这些企业的产品 质量还是过关的 ，不然也 不会获 得国际大品牌贴
有获得普通消费者 的青睐 ， 中的 其 最大障碍就是价格 ， 很多消费者潜
意识 中有 “ 投影机价格很贵 的印
象， 其实现在很多投影机产 品的价
格 已经低于万元 ， 企业应在这方面 多做宣传 ， 打消普通消费者 的心理 阴影 。 另一方面就是家庭住宅的限
产品的销售 。打造品牌是对企业统筹管理 、技术研发 、宣传推广 、服务维修等综 合实力的考 量，希望 中国 的家 电业 中能 出几个百年 老字号。
Ｅ Ｄ“ Ｖ 生死 的话题讨论
已久 ，按理说 ，在媒体 、政府 、 企业联盟 的多方 支持下 ，Ｅ ＶＤ 产 品的推广工作应该进展顺利 。 但 片 源 的 供应 依 然 是 “ 马 绊 索 市场上缺少 内容丰富的高 ， 质量 Ｅ ＶＤ格式光盘 ， 不能及时 满 足消费者收看各类节 目的需 求 ，没 了用武之地 ，Ｅ Ｅ 产品 Ｖ） 推广 起来困难重重 ，这正是 目 前 市场上 Ｅ ＶＤ几近消失的原因
情听起来似乎 不可思议 ，然而 ， 通过文章陈述的种种情况 ， 结合 本人置身家 电销售队伍的一些亲 身经历 ， 准放在 竞争激 烈的家 标
电市场上 ，要指导 、规范各个企 业的生产 、 销售并不是那么简单
的人 力物 力资源 ，草率推 出的新
品很难 在市场上 站稳脚跟 ，却会 浪费企业资源、损害品牌形象 ， 对
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外贸出 口早已成为国内洗 衣机生产企业推进生 产业务发 展的工作重点 ， 在这 一过 程中 ， 及时掌握各个 国家对 洗衣机产 品能效水平 的各项具体 要求是 十分必要 的。 目前 ，我国洗衣 机生产技 术、产品质量在世界 上都处于领先 位置 ，在这一基 础上 ，运 作海 外市场的关键是
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的新产品吸引消费者。 然而 ， 在众 多新款家 电中 ，到 底有多少是 真
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的特点 ，逐 步 由办公 电器演化 为 家庭娱乐领域一个新兴的亮点。
但这一产 品在市场上却 并没
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近 日， 读到 《 电器》杂志 ２ ０ ０７
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— —
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个 国标 的实施 竟然 会在
整个电热水器行业掀起波澜？事
广东深封 杜正平 ｌ Ｉ
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广东顺德 姜桦
● 家 电行业 应进 一步强调 品牌意识
打造 百年品牌可以说是所有企业家的梦想 ， 但操 作起 来却绝 非易事 ， 不用说新 品牌在 闯市场 阶段 历经 的千 辛万苦 ， 就算是百年 品牌也 不能保证 在市场 上长盛不衰。 在这方面 ， 电器》 《 杂志 中刊登 的文 章给 我很 多启示，而一些介绍企业成功营销案例的文章更是让我受益 匪浅 。 令人鼓舞的是 ， 中国家电企业在发展过程 中， 品牌意识正在不断加强 ，已经逐 渐懂得 并掌握 创建 白有 品牌并打入开放竞争环境 中的一些实际操作技巧 。 目前 ， 多长期从事 Ｏ Ｍ生产 的家电企业也 在尝试 产品 许 Ｅ 白有品牌销售模式的运作 。 个人认 为 ， 我 这些企业的产品 质量还是过关的 ，不然也 不会获 得国际大品牌贴
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