黄龙溪广告策划书3篇

黄龙溪广告策划书3篇
篇一
黄龙溪广告策划书
一、前言
黄龙溪古镇位于成都市双流区西南部边缘，是一个有着 1700 余年历史的古镇，被誉为中国民间艺术火龙之乡、国家级环境优美小城镇。

黄龙溪古镇不仅风光秀丽、环境优美，还是驰名中外的天然影视摄影基地。

古镇主要特色是：古街、古树、古庙、古水陆码头、古建筑和古朴的民风民俗。

古镇上还拥有的“一街三寺庙”，“三县一衙门”，“千年古树伴古镇”等都叹为全国奇观，古镇镇江寺对面是锦江与鹿溪河的交汇口，锦江水清、鹿溪水褐，可见“黄龙渡清江，真龙内中藏”的景观，泛舟水上，空灵飘逸，吟诗品茗，如梦如歌。

二、市场分析
黄龙溪古镇作为成都市的著名景点之一，每年吸引了大量的游客前来观光旅游。

随着旅游业的发展，黄龙溪古镇的知名度也越来越高，成为了国内外游客喜爱的旅游目的地之一。

但是，随着旅游业的竞争加剧，黄龙溪古镇也面临着一些挑战和机遇。

（一）目标市场
1. 国内游客：黄龙溪古镇是成都市的著名景点之一，吸引了大量的国内游客前来观光旅游。

2. 国际游客：黄龙溪古镇的知名度越来越高，成为了国内外游客喜爱的旅游目的地之一。

3. 家庭游客：黄龙溪古镇适合家庭游客前来游玩，可以让孩子们了解传统文化和历史。

4. 文化爱好者：黄龙溪古镇有着悠久的历史和文化底蕴，吸引了大量的文化爱好者前来参观。

（二）市场需求
1. 文化体验需求：游客希望能够深入了解黄龙溪古镇的历史文化，包括古镇的建筑、风俗、传统手工艺品等。

2. 休闲度假需求：游客希望在黄龙溪古镇能够享受到悠闲的度假时光，放松身心，体验古镇的慢生活。

3. 美食体验需求：游客希望能够品尝到当地的特色美食，如黄龙溪烤鱼、古镇小吃等。

4. 购物需求：游客希望能够购买到当地的特色商品，如手工艺品、纪念品等。

（三）市场趋势
1. 文化旅游：随着人们对文化的重视，文化旅游成为了旅游业的一个重要发展方向。

黄龙溪古镇作为一个有着悠久历史和文化底蕴的古镇，将吸引更多的文化爱好者前来参观。

2. 休闲度假：随着人们生活水平的提高，休闲度假成为了旅游业的一个重要需求。

黄龙溪古镇作为一个适合休闲度假的旅游目的地，将吸引更多的游客前来度假。

3. 亲子旅游：随着家庭旅游的兴起，亲子旅游成为了旅游业的一个重要市场。

黄龙溪古镇作为一个适合家庭游客前来游玩的旅游目的地，将吸引更多的亲子游客前来。

4. 互联网+旅游：随着互联网的发展，互联网+旅游成为了旅游业的一个重要趋势。

黄龙溪古镇将通过互联网平台进行宣传和推广，提高知名度和影响力。

三、广告目标
1. 提高黄龙溪古镇的知名度和美誉度，让更多的人了解和关注黄龙溪古镇。

2. 吸引更多的游客前来黄龙溪古镇旅游，增加游客数量和旅游收入。

3. 推广黄龙溪古镇的特色文化和旅游产品，提高游客的满意度和忠诚度。

四、广告策略
1. 情感营销：通过讲述黄龙溪古镇的历史故事、文化传承和民俗风情等，激发游客的情感共鸣，让游客对黄龙溪古镇产生深厚的情感联系。

2. 体验营销：提供丰富多样的旅游体验项目，如古镇游览、民俗表演、美食体验等，让游客在黄龙溪古镇留下深刻的印象。

3. 口碑营销：通过游客的口口相传，提高黄龙溪古镇的知名度和美誉度。

鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅游经历，引导游客对黄龙溪古镇进行正面评价。

4. 事件营销：策划和举办各种文化活动、节庆活动等，吸引游客前来参与，提高黄龙溪古镇的知名度和影响力。

五、广告创意
1. 平面广告：在报纸、杂志、户外广告牌等传统媒体上发布平面广告，宣传黄龙溪古镇的美景、美食、文化等。

2. 电视广告：在电视台投放电视广告，展示黄龙溪古镇的自然风光、历史文化和旅游产品，吸引观众的注意力。

3. 网络广告：在社交媒体、旅游网站等网络平台上投放广告，宣传黄龙溪古镇的旅游产品和活动，吸引潜在游客的关注。

4. 户外广告：在城市中心、高速公路等地方设置户外广告牌，宣传黄龙溪古镇的旅游产品和活动，提高知名度。

5. 微电影广告：制作一部以黄龙溪古镇为背景的微电影，讲述一个关于古镇的故事，通过情感共鸣吸引观众的关注。

6. 口碑营销：鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅游经历，引导游客对黄龙溪古镇进行正面评价，从而提高知名度和美誉度。

六、广告投放
1. 投放时间：根据旅游淡旺季和节假日等因素，合理安排广告投放时间，提高广告的效果和回报率。

2. 投放媒体：根据目标市场和广告策略，选择合适的媒体进行广告投放，如报纸、杂志、电视、网络等。

3. 投放频次：根据广告效果和预算等因素，合理安排广告投放的频次，避免过度投放或投放不足。

七、广告效果评估
1. 收视率：通过收视率调查，了解电视广告的收视率和观众的反馈，评估广告的效果。

2. 率：通过网站流量统计，了解网络广告的率和用户的反馈，评估广告的效果。

3. 口碑效应：通过社交媒体、旅游网站等平台上的用户评价和分享，了解游客对广告的反应和评价，评估广告的效果。

4. 销售数据：通过黄龙溪古镇的门票销售数据、酒店入住率等数据，了解广告对游客数量和旅游收入的影响，评估广告的效果。

八、广告预算
根据市场调研和广告目标，制定广告预算。

广告预算主要包括媒体投放费用、制作费用、活动费用等，预计总广告预算为[X]万元。

九、广告效果预测
篇二
黄龙溪广告策划书
一、策划目标
本次策划旨在提升黄龙溪古镇的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，促进当地经济的发展。

二、市场分析
1. 目标市场：以成都及周边城市居民为主要目标市场，同时吸引全国各地游客。

2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对于文化旅游的需求逐渐增加，尤其是对于古镇文化的体验和感受。

三、广告策略
1. 主题定位：以“黄龙溪，时光里的古镇”为主题，突出古镇的历史文化底蕴和独特魅力。

2. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等多种媒体进行宣传，同时制作宣传册、海报等宣传品进行线下推广。

3. 活动推广：举办各类文化活动，如民俗表演、古镇摄影大赛等，吸引游客参与。

四、媒体投放
1. 电视广告：在成都及周边城市的电视台投放广告，宣传黄龙溪古镇的美景、美食和文化。

2. 报纸杂志广告：在成都及周边城市的主流报纸、杂志上刊登广告，介绍黄龙溪古镇的旅游资源和特色。

3. 网络广告：在知名旅游网站、社交媒体平台上投放广告，吸引更多的年轻游客。

五、广告效果评估
1. 设立专门的评估机构，对广告效果进行跟踪和评估。

2. 通过问卷调查、游客访谈等方式，了解游客对黄龙溪古镇的认知度和满意度。

3. 根据评估结果，及时调整广告策略，确保广告效果最大化。

六、预算分配
1. 电视广告：[X]万元
2. 报纸杂志广告：[X]万元
3. 网络广告：[X]万元
4. 活动推广：[X]万元
5. 其他费用：[X]万元
七、注意事项
1. 广告内容要真实、准确，不得夸大其词。

2. 广告投放要根据市场需求和游客特点，选择合适的媒体和时间段。

3. 活动推广要注重游客的参与度和体验感，提高游客的满意度。

篇三
黄龙溪广告策划书
一、策划目标
通过广告宣传，提高黄龙溪古镇的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游观光，促进当地经济发展。

二、市场分析
1. 目标市场：黄龙溪古镇主要面向成都及周边地区的游客，同时也吸引了来自全国各地的游客。

2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求文化旅游、古镇旅游等，黄龙溪古镇作为一个具有悠久历史和文化底蕴的古镇，具有很大的市场潜力。

三、广告策略
1. 定位策略：将黄龙溪古镇定位为一个具有浓郁历史文化气息的古镇，同时也是一个集休闲、娱乐、购物为一体的旅游胜地。

2. 宣传策略：通过电视、报纸、杂志、网络等多种媒体进行宣传，同时举办各种活动，如文化节、美食节、民俗表演等，吸引游客前来。

3. 推广策略：与旅行社合作，推出黄龙溪古镇旅游线路，提高黄龙溪古镇的知名度和美誉度。

四、广告创意
1. 电视广告：制作一段时长为 30 秒的电视广告，以“走进黄龙溪，感受千年古镇的魅力”为主题，通过美丽的自然风光、悠久的历史文化、丰富的民俗活动等，展现黄龙溪古镇的魅力。

2. 报纸广告：在成都及周边地区的报纸上刊登广告，以“黄龙溪古镇，一个让你流连忘返的地方”为主题，介绍黄龙溪古镇的历史文化、自然风光、特色美食等，吸引游客前来。

3. 杂志广告：在旅游杂志上刊登广告，以“探寻古蜀文化，领略古镇风情”为主题，介绍黄龙溪古镇的历史文化、民俗风情、特色旅游产品等，吸引游客前来。

4. 网络广告：在各大旅游网站、社交媒体上投放广告，以“黄龙溪古镇，你的旅游首选”为主题，介绍黄龙溪古镇的旅游线路、特色美食、住宿等，吸引游客前来。

五、广告预算
电视广告：[X]万元
报纸广告：[X]万元
杂志广告：[X]万元
网络广告：[X]万元
活动费用：[X]万元
其他费用：[X]万元
总预算：[X]万元
六、广告效果评估
1. 收视率、发行量、率等指标的监测和统计。

2. 问卷调查、电话回访等方式收集游客的意见和建议。

3. 对广告效果进行分析和评估，及时调整和优化广告策略。

七、注意事项
1. 广告内容要真实、准确、有吸引力，不得夸大其词。

2. 广告投放要根据市场需求和游客特点进行选择和安排，以达到最佳效果。

3. 活动策划要注重游客体验，提高游客的参与度和满意度。

4. 广告效果评估要及时、全面、客观，为后续广告策划提供参考。