基于营销观的P2P技术机理分析
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技术经济与管理研 究 ２ ０ 年 第 ５ ０６ 期
Ｔ ｃ ｎ ｅ ｏ ｏ ｃ ＆ Ｍａ ａ ｅ ｎ ｅ ｅ ｒｈ Ｎ ５ ２ ０ ｅ ｈ ｏ ｃ ｎ ｍｉｓ ｎ ｇ ｍｅ ｔ ｓ ａｃ Ｏ． ０ ６ Ｒ
基 于 营销 观 的 Ｐ Ｐ技 术机 理 分析 ２
沟通共享 资源 ，而且 每一个 点都是 平等
的。直到 １９ ， 联 网的应用开始 由 ９４年 原本计算 机专 家组成 的 “ 网络乌托 邦 ” 变成大众媒体 ，才导 致了 目前广泛 应用 的 “ 主从式”互联 网架构的产生。 现今 互联 网的运行 模式 主要是 建立 在主从式架构 卜，以 中央集 权 的控 制方 式来 运行 ，依 赖 中央 服务器 来完成 信息 的传递 ；但 在点对点 运算架 构下 ，每一 台计算机 可以直接分 享其 它计算机 的资 源以及服务 ，模 糊 了服务器 、客户 端 以 及路 由器 的分界。 在 点对点架 构下 ，系统 中 的每 台端 点 （ｅｒ都 可 以存放 资 源 。点对 点 架构 Ｐｅ） 由两个或 者两个 以上 的端 点使用一 种特 殊的软件在 网络上进 行沟通 和直接 分享 文件 ，每 一 个 端点 在 网络 上都 是 平 等 的 ，每一个端 点可 以像 过去 主从式 架构 的客户端一样 去搜寻 资源 ，也可 以作为 服务器 响应他 人 的需 求 。资源需求 者可 以搜寻整 个系统 中被 分享 的资源并 下载 之 ，资源 的交 换不 再需要通 过特定 的服 务器转送 ，而是需求 者与拥 有该 资源者
１ Ｐ Ｐ的技 术机 理 ２
点对点文 件分享 软件其 实仅是 点对 点技术 的一种 应用 ，那 么何 谓点对 点技 术 呢？Ｓ ｉｙ （０ １将点 对 点定 义 为 ， ｈ ｋ ２０ ） ｒ 在 网络边 缘更有效利 用资 源的一种 应用 技术 ，这种应用包括 了储存 、流通 内容 以及人 的再现 。其实 点对 点并不是 一个 “ 新概 念” ，早 在 ２ 世 纪 ６ ０ ０年代 初互 联网产生 时 ，其依赖 的技术 就是接 近点 对点技术 的 ，也就是说 允许 点对点 互相
的端点直接 传送 。在 信息 发送 ，使用 者 只在 自己的电脑上 设定 哪些 资源要 与 他 人共享 即可 ，也就 是说 每位使用 者都 可 以是信息 和资源 的发送 者 ，而不 再是 由组织和企业 所控制 。 这种 点对点 架构 具有 两个 重要 的特 性 ，一是 网络 上的所有 计算机 口 以 自由 ｆ 进 出 ；二是 即使 网络 中有计 算机发 生故 障 ，整个系统 还是可 以正 常运作 的。也 就是 说 ，点对 点文件 分享 软什 允 许使用 者 ｌ 以在任何 时问 ，连 卜 口 』 或退 出网络 ， 点对 点分 享族群 可 以 自由形成 和改 变 ， 每 个 参 与者 都 有 随 时加 入 和 退 出 的权 利 ，即使分享 网络 中有任何 一 台计 算机 当机 ，系统 依然 可 以运 作 且 不 受 此 影 响。 点对点架构 的优越性计 Ｉ 者纷纷 Ｔ业 跃跃 欲试 ， 目前点对点 的运用 很广 ，包 括 文 件 分 享 （ｉ ｓａｉｇ 、 实 时 通 讯 Ｆｌ ｈｒ ） ｅ ｎ （ ｓ ｎ ｍ ｓ ｇ ｇ 、 分 布 式 运 算 Ｉ ｔ ｔ ｅｓ ｉ ） ｎａ ａｎ （ ｉｒ ｕ ｄ ｃｍ ｕｉ ） 协 同 合 作 Ｄｓ ｉ ｔ ｏ ｐ ｔｇ 、 ｔｂ ｅ ｎ （ｏｌ ｏ ｔｎ 等 ，这些 功 能 非 完 全 Ｃ ｌ ｂｒ ｉ ） ａ ａｏ 分开 ，相反地 ，它们 常被整合 在一 起 ， 例如 Ｍ ｎ ｍ ｓ ｇｒ ｓ ａｓ ｅ 虽然 是一套 实 时通 讯 ａ 软件 ，但 也可 以进行文 件分享 ，同样 ， 像 Ｋ ｒ 和 ＢｔＴ ｒ ｎ 等 点对点 文件分 享 ｕｏ ｉ ｏｒ ｔ ｅ 软件 也会 整合 其它应 用 ，如 实时传 讯或 分散式运算。
［ 关键 词 】Ｐ ｒ ｏ— ｅｒ 的 ２ Ｐ ｅ —ｔ Ｐ ｅ）
简称 ，是 一 种 分 布 式 的 网 络 技术 。在 Ｐ Ｐ网络 中每 台计 算 机 同 时身 兼 Ｃｉ ｔ ２ ｌｎ ｅ 和 Ｓｒ ｒ ｅｖ 两种 角色 ，任两 台计 算机 问可 ｅ 以直接连 线而无需通 过服 务器 ，它们可 以对等地 互相分享 资源 ，这有别 于过去 的个人 计算 机一定要 连结 某个 网站或 公 司的服 务器才 可以下载 文件 的 主从式 （ｌ ｎ Ｓｒｅ） Ｃｉ ｔ ｅ ｒ架构作业模 式。 ｅ／ ｖ
者 ，而要达 到传播者 与接受者 之 间界限 的消失 ，必须 在技术 上保 证所 有参 与者 的绝 对平 等 ，Ｐ Ｐ技术 恰恰 提供 了 这种 ２ 保证 ，使 用者 不但可 以选 择所 欲接受 的 信息 ，也 可 以决 定要散播 何种 信息 给别 人 。正 因为如此 ，人们将 点对 点运算 视 为继互联 网及浏 览器发 明后 的第 三次 网 络革命 ，因为 Ｐ Ｐ技术将 资讯 的制售权 ２ 力 全 部 归 还 给 了 消 费 者 （ 络 使 用 网
负晓哲
（ 北京信息科技大学 ，北京 １０ ８ ） ００ ５
［ 摘 要】点对点 文件分享软件 从过 去在 网络 黑客群 间流行 至今 日广 为大众所接 受使 用 ，使 整个社会 环境 包括产 业、消费者、法律体制都受到其冲击 ，这股新科技 的力量未来如何发展 ，一方面依赖 于法律界 以及产业界 的修 正调整 ， 最重要 的还是视 消费者如何看待应用此新科技 。本文试 图从 营销 学的角度论述 Ｐ Ｐ技 术迅速传播 的原 因及其产业启示。 ２
技术经济与管理研 究 ２ ０ 年 第 ５ ０６ 期
Ｔ ｃ ｎ ｅ ｏ ｏ ｃ ＆ Ｍａ ａ ｅ ｎ ｅ ｅ ｒｈ Ｎ ５ ２ ０ ｅ ｈ ｏ ｃ ｎ ｍｉｓ ｎ ｇ ｍｅ ｔ ｓ ａｃ Ｏ． ０ ６ Ｒ
基 于 营销 观 的 Ｐ Ｐ技 术机 理 分析 ２
沟通共享 资源 ，而且 每一个 点都是 平等
的。直到 １９ ， 联 网的应用开始 由 ９４年 原本计算 机专 家组成 的 “ 网络乌托 邦 ” 变成大众媒体 ，才导 致了 目前广泛 应用 的 “ 主从式”互联 网架构的产生。 现今 互联 网的运行 模式 主要是 建立 在主从式架构 卜，以 中央集 权 的控 制方 式来 运行 ，依 赖 中央 服务器 来完成 信息 的传递 ；但 在点对点 运算架 构下 ，每一 台计算机 可以直接分 享其 它计算机 的资 源以及服务 ，模 糊 了服务器 、客户 端 以 及路 由器 的分界。 在 点对点架 构下 ，系统 中 的每 台端 点 （ｅｒ都 可 以存放 资 源 。点对 点 架构 Ｐｅ） 由两个或 者两个 以上 的端 点使用一 种特 殊的软件在 网络上进 行沟通 和直接 分享 文件 ，每 一 个 端点 在 网络 上都 是 平 等 的 ，每一个端 点可 以像 过去 主从式 架构 的客户端一样 去搜寻 资源 ，也可 以作为 服务器 响应他 人 的需 求 。资源需求 者可 以搜寻整 个系统 中被 分享 的资源并 下载 之 ，资源 的交 换不 再需要通 过特定 的服 务器转送 ，而是需求 者与拥 有该 资源者
１ Ｐ Ｐ的技 术机 理 ２
点对点文 件分享 软件其 实仅是 点对 点技术 的一种 应用 ，那 么何 谓点对 点技 术 呢？Ｓ ｉｙ （０ １将点 对 点定 义 为 ， ｈ ｋ ２０ ） ｒ 在 网络边 缘更有效利 用资 源的一种 应用 技术 ，这种应用包括 了储存 、流通 内容 以及人 的再现 。其实 点对 点并不是 一个 “ 新概 念” ，早 在 ２ 世 纪 ６ ０ ０年代 初互 联网产生 时 ，其依赖 的技术 就是接 近点 对点技术 的 ，也就是说 允许 点对点 互相
的端点直接 传送 。在 信息 发送 ，使用 者 只在 自己的电脑上 设定 哪些 资源要 与 他 人共享 即可 ，也就 是说 每位使用 者都 可 以是信息 和资源 的发送 者 ，而不 再是 由组织和企业 所控制 。 这种 点对点 架构 具有 两个 重要 的特 性 ，一是 网络 上的所有 计算机 口 以 自由 ｆ 进 出 ；二是 即使 网络 中有计 算机发 生故 障 ，整个系统 还是可 以正 常运作 的。也 就是 说 ，点对 点文件 分享 软什 允 许使用 者 ｌ 以在任何 时问 ，连 卜 口 』 或退 出网络 ， 点对 点分 享族群 可 以 自由形成 和改 变 ， 每 个 参 与者 都 有 随 时加 入 和 退 出 的权 利 ，即使分享 网络 中有任何 一 台计 算机 当机 ，系统 依然 可 以运 作 且 不 受 此 影 响。 点对点架构 的优越性计 Ｉ 者纷纷 Ｔ业 跃跃 欲试 ， 目前点对点 的运用 很广 ，包 括 文 件 分 享 （ｉ ｓａｉｇ 、 实 时 通 讯 Ｆｌ ｈｒ ） ｅ ｎ （ ｓ ｎ ｍ ｓ ｇ ｇ 、 分 布 式 运 算 Ｉ ｔ ｔ ｅｓ ｉ ） ｎａ ａｎ （ ｉｒ ｕ ｄ ｃｍ ｕｉ ） 协 同 合 作 Ｄｓ ｉ ｔ ｏ ｐ ｔｇ 、 ｔｂ ｅ ｎ （ｏｌ ｏ ｔｎ 等 ，这些 功 能 非 完 全 Ｃ ｌ ｂｒ ｉ ） ａ ａｏ 分开 ，相反地 ，它们 常被整合 在一 起 ， 例如 Ｍ ｎ ｍ ｓ ｇｒ ｓ ａｓ ｅ 虽然 是一套 实 时通 讯 ａ 软件 ，但 也可 以进行文 件分享 ，同样 ， 像 Ｋ ｒ 和 ＢｔＴ ｒ ｎ 等 点对点 文件分 享 ｕｏ ｉ ｏｒ ｔ ｅ 软件 也会 整合 其它应 用 ，如 实时传 讯或 分散式运算。
［ 关键 词 】Ｐ ｒ ｏ— ｅｒ 的 ２ Ｐ ｅ —ｔ Ｐ ｅ）
简称 ，是 一 种 分 布 式 的 网 络 技术 。在 Ｐ Ｐ网络 中每 台计 算 机 同 时身 兼 Ｃｉ ｔ ２ ｌｎ ｅ 和 Ｓｒ ｒ ｅｖ 两种 角色 ，任两 台计 算机 问可 ｅ 以直接连 线而无需通 过服 务器 ，它们可 以对等地 互相分享 资源 ，这有别 于过去 的个人 计算 机一定要 连结 某个 网站或 公 司的服 务器才 可以下载 文件 的 主从式 （ｌ ｎ Ｓｒｅ） Ｃｉ ｔ ｅ ｒ架构作业模 式。 ｅ／ ｖ
者 ，而要达 到传播者 与接受者 之 间界限 的消失 ，必须 在技术 上保 证所 有参 与者 的绝 对平 等 ，Ｐ Ｐ技术 恰恰 提供 了 这种 ２ 保证 ，使 用者 不但可 以选 择所 欲接受 的 信息 ，也 可 以决 定要散播 何种 信息 给别 人 。正 因为如此 ，人们将 点对 点运算 视 为继互联 网及浏 览器发 明后 的第 三次 网 络革命 ，因为 Ｐ Ｐ技术将 资讯 的制售权 ２ 力 全 部 归 还 给 了 消 费 者 （ 络 使 用 网
负晓哲
（ 北京信息科技大学 ，北京 １０ ８ ） ００ ５
［ 摘 要】点对点 文件分享软件 从过 去在 网络 黑客群 间流行 至今 日广 为大众所接 受使 用 ，使 整个社会 环境 包括产 业、消费者、法律体制都受到其冲击 ，这股新科技 的力量未来如何发展 ，一方面依赖 于法律界 以及产业界 的修 正调整 ， 最重要 的还是视 消费者如何看待应用此新科技 。本文试 图从 营销 学的角度论述 Ｐ Ｐ技 术迅速传播 的原 因及其产业启示。 ２