政府机构拒绝酒驾公益活动策划案
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16
媒体合作： 与少儿出版社携手，助力交通安全教育魔法箱
携手DIDI，持续助力公安部交通管理局与中国少年儿童新闻出版总社共同发起的“交通安全体验课公益 示范项目”，整个项目持续1-2周。
10000m
动动手指，捐献 滴滴里程，用爱 心守护孩子们的 道路安全！
Step1: 通过页面弹出画面，消费者通过滴滴出行捐献爱心里 程，向全国500所城乡结合部、公路沿线、农村地区学 校中小学捐赠“交通安全教育魔法箱”。
2019年项目传播规划
预热
周年活动
后续
预热阶段
大号造势： 娱乐KOL发布陈奕迅姚明合体消息，
制造话题
明星互动： 陈奕迅微博互动， 发布“明智饮酒”概念
品牌联动： 联合众多品牌， 共同在“酒水节”发布公益海报
9月9日，酒酒酒，喝酒来猜谜。1，我的歌词接龙， 猜四个字，前两个字已经圈红了！ 2，据说我上热 搜了 3，答对就互动，前十个就来见我，明天！
若无其事原来是最狠的 报复，我才明白时间较 分手还残酷。-《想哭》
有最冷的雨季 也有最暖 的盛世 更有抱不到放得 开的智慧。-《美满人生》
明智饮酒 拒绝酒驾
11
“明智饮酒 拒绝酒驾” 周年活动
主题： 明智饮酒 拒绝酒驾 2019零度行动出征仪式暨明智饮酒周年特别公益片首映礼
时间: 9月1日或2日 地点: 永定门 活动亮点:
零容忍：携手政府部门开展行动
零酒驾：孜孜不倦的公众教育
零伤害：塑造更美好世界的目标
公安部交通管理局开展持续三个月 的交通大整治，特别针对酒驾行为。
联合各方资源开展密集的酒后不开车公众教育 • 在全国范围内上线公益片 • 公安部调动内部资源积极倡导，包括中国交通
安全频道，各地交警微博微信平台，各地户外 广告资源、社区电子屏资源等 • 滴滴出行推出“零酒驾日”活动 • 媒体配合宣传
Step2：
滴滴爱心里程累计达300,000公里，将 捐出50万元支持该项目。
Step3： 出席发布会，正式宣布捐助计划。
滴滴出行--公益合作伙伴
预热
周年庆典
8月底
品牌联动：参与百家齐鸣，为 酒后不开车发声
9月1日或2日 零度行动，0起步费
后续传播
9月3日后一周
10月
11月
滴滴“明智饮酒” 专车行动
滴滴爱心 里程捐献
9月9日，喝酒不忘安全。用99%的心情欢乐举杯， 用100%的力量做到酒后不开车。#明智饮酒，拒 绝酒驾，滴滴做得到！#
零度行动
0起步费
“明智饮酒 拒绝酒驾”
明智饮酒专车 内附宣传资料
动动手指，捐 献滴滴里程， 用爱心守护孩 子们的道路安 全！
邀请全国70~100家不同类型媒体出席活动，进行多角度报 道
捐献滴滴爱心里程助力交通安全项 目，实现零伤害目标
与公安部共同推出交通安全主题邮票
• 交通安全和整治是中国政府近年来的工作重点，酒驾／醉驾也 是重点治理范围
• 健康中国2030 明确提出控烟限酒的目标 • 各国政府部门都曾以邮票的形式，宣传交通安全 • 推出交通安全主题邮票，其中有1-2张是酒驾内容 • 结合交通安全主题邮票，推出周年纪念邮册
儿童出行安全
道路交通安全宣传教育
2
成绩喜人，有目共睹
2018年，全国因酒驾醉驾导致的交通事故起数、 死亡人数与2011年相比分别下降18%、18.3%。
2011年~2018年，全国约2.18亿人次接受了酒后代驾
服务，大大降低了酒驾醉驾违法行为和事故的发生几率。
来源:公安部交通管理局
3
前方依旧任重道远
6
十年坚持，初心未改
推广“理性饮酒”文化，拒绝酒驾
十年一诺，全新升级
权威性： 公安部交通管理局为指导单位，并与全国性重要媒体深度合作；
8
娱乐性： 邀请陈奕迅拍摄公益宣传片，并与姚明共同出席“明智饮酒 拒绝酒驾”活动；在泛娱 乐化的语境里讲述严肃话题，更具公众关注度；
全国性： 在中国的政治经济中心北京，在全国地标地点举办周年庆典，影响力辐射全国；
LOGO
“明智饮酒 拒绝酒驾” 公益活动方案
2019
"Wise Drinking and Rejecting Drinking and Driving" Public Welfare Program
公安部交管局一直以来的工作重心
始终持续强化国务院对于道路交通安全“五整顿”、“三加强”的工作措施
城市道路交通安全
2014-2015
650,000
减少
2015-2018
550,000
2018年，全国酒驾醉驾违法事件从2015年的65万起减少至55万，但情况依旧严峻
来源:公安部交通管理局
6
社会协同治理 企业鼎力支持
5
始终聚焦中国道路交通安全事业
助力儿童安全出行 致力道路交通安全宣传教育
协力交通大整治
关注城市道路交通安全
媒体合作：中国交通频道2019年度大策划
请领导指示重点项目 1，《同心同行》——全国交警主持人大赛 2，《完美出行》——平安出行，安全驾驶公益演讲 3，《中国好司机》——驾驶心理、驾驶技术与交通法规司机挑战赛 4，《中国好交警》——全国优秀交警人物故事展播活动继续 5，《逆梦少年》——少年儿童交通安全情景剧巡演 6，《平安大使》——中国民间交通安全公益大使寻访专题 7，《全民悦驾》——交通法规“一站到底”知识竞答 8，《全民目击》——文明交通路上随手拍活动 9，《世界少年说交通》——国际台环球小记者特别节目 10，《中国梦 和谐行》——中国国际公益广告大赛交通单元
General
Lifestyle
Entertainment
Sports
Philanthropy
Trade
19
我们需要公安部的支持和帮助
授权在宣传中使用公安部交通管理 局的标识（如公益片、平面海报、 灯箱广告等
1，公安部作为活动指导单位、 部领导出席明智饮酒周年庆典
2，共同启动零度行动 3，发布交通安全主题邮票
资源分享—— 1，户外广告资源：北京、上海、广州等城市 CBD主要户外以及社区广告资源 2，明星资源：胡歌、黄晓明等现场助阵活动 3，媒体资源：各地交警对外传播媒体平台
20
LOGO
THANKS
"Wise Drinking and Rejecting Drinking and Driving" Public Welfare Program
陈奕迅歌声陪伴我们成
长，教会我们人生道理。 并且他在2019年成为 《中国新歌声》导师
姚明是中国人的骄傲，他 的NBA岁月是一代人的青 春回忆，他的人生事迹也 激励了许多年轻人
两人印手印纪念
授予两人特制奖杯
13
零度行动
联合公安部交通管理局共同开展“零度行动”，在全国范围内推行“零容忍，零酒驾，零伤害”，将关 注延伸到道路交通安全公益领域。
• 知名歌手陈奕迅及篮球巨星姚明出席活动，并担任明智饮酒公益大使 • 公安部高层领导出席活动，公安部作为活动指导单位，启动“零度行动” • “幸不幸由你”公益片全国首映 • 交通安全主题邮票及周年纪念邮册首发 • 重要合作伙伴出席活动 • 70-100家全国媒体出席并报道活动
国民导师的公益老友记
姚明是最热心公益老友，陈奕迅则是最长情公益老友，两人首次聚首，共同为公益发声，用榜样的力量 教导公众“明智饮酒 拒绝酒驾”的理念。在现场授予陈奕迅和姚明“公益导师”称号/“首席公益官” 称号。
公益性： 首次将“明智饮酒 拒绝酒驾”延展至公益领域，造福下一代
2019“明智饮酒 拒绝酒驾”项目创意
邀请陈奕迅出演全新酒后不开车公益宣传片
幸不幸由你
很多人相信， 酒驾一次，幸运的话就不会被逮到； 酒后开车，幸运的话就不会出车祸。 他们相信幸运决定一切， 幸不幸运，才决定不一样的人生。
陈奕迅总被人视作“幸运儿”， 而他成功的背后，却是执着做自己的信念， 面对事业人生，陈奕迅相信 幸运，不是上天选择了你 而是你自己选择了幸运。
媒体合作： 与少儿出版社携手，助力交通安全教育魔法箱
携手DIDI，持续助力公安部交通管理局与中国少年儿童新闻出版总社共同发起的“交通安全体验课公益 示范项目”，整个项目持续1-2周。
10000m
动动手指，捐献 滴滴里程，用爱 心守护孩子们的 道路安全！
Step1: 通过页面弹出画面，消费者通过滴滴出行捐献爱心里 程，向全国500所城乡结合部、公路沿线、农村地区学 校中小学捐赠“交通安全教育魔法箱”。
2019年项目传播规划
预热
周年活动
后续
预热阶段
大号造势： 娱乐KOL发布陈奕迅姚明合体消息，
制造话题
明星互动： 陈奕迅微博互动， 发布“明智饮酒”概念
品牌联动： 联合众多品牌， 共同在“酒水节”发布公益海报
9月9日，酒酒酒，喝酒来猜谜。1，我的歌词接龙， 猜四个字，前两个字已经圈红了！ 2，据说我上热 搜了 3，答对就互动，前十个就来见我，明天！
若无其事原来是最狠的 报复，我才明白时间较 分手还残酷。-《想哭》
有最冷的雨季 也有最暖 的盛世 更有抱不到放得 开的智慧。-《美满人生》
明智饮酒 拒绝酒驾
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“明智饮酒 拒绝酒驾” 周年活动
主题： 明智饮酒 拒绝酒驾 2019零度行动出征仪式暨明智饮酒周年特别公益片首映礼
时间: 9月1日或2日 地点: 永定门 活动亮点:
零容忍：携手政府部门开展行动
零酒驾：孜孜不倦的公众教育
零伤害：塑造更美好世界的目标
公安部交通管理局开展持续三个月 的交通大整治，特别针对酒驾行为。
联合各方资源开展密集的酒后不开车公众教育 • 在全国范围内上线公益片 • 公安部调动内部资源积极倡导，包括中国交通
安全频道，各地交警微博微信平台，各地户外 广告资源、社区电子屏资源等 • 滴滴出行推出“零酒驾日”活动 • 媒体配合宣传
Step2：
滴滴爱心里程累计达300,000公里，将 捐出50万元支持该项目。
Step3： 出席发布会，正式宣布捐助计划。
滴滴出行--公益合作伙伴
预热
周年庆典
8月底
品牌联动：参与百家齐鸣，为 酒后不开车发声
9月1日或2日 零度行动，0起步费
后续传播
9月3日后一周
10月
11月
滴滴“明智饮酒” 专车行动
滴滴爱心 里程捐献
9月9日，喝酒不忘安全。用99%的心情欢乐举杯， 用100%的力量做到酒后不开车。#明智饮酒，拒 绝酒驾，滴滴做得到！#
零度行动
0起步费
“明智饮酒 拒绝酒驾”
明智饮酒专车 内附宣传资料
动动手指，捐 献滴滴里程， 用爱心守护孩 子们的道路安 全！
邀请全国70~100家不同类型媒体出席活动，进行多角度报 道
捐献滴滴爱心里程助力交通安全项 目，实现零伤害目标
与公安部共同推出交通安全主题邮票
• 交通安全和整治是中国政府近年来的工作重点，酒驾／醉驾也 是重点治理范围
• 健康中国2030 明确提出控烟限酒的目标 • 各国政府部门都曾以邮票的形式，宣传交通安全 • 推出交通安全主题邮票，其中有1-2张是酒驾内容 • 结合交通安全主题邮票，推出周年纪念邮册
儿童出行安全
道路交通安全宣传教育
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成绩喜人，有目共睹
2018年，全国因酒驾醉驾导致的交通事故起数、 死亡人数与2011年相比分别下降18%、18.3%。
2011年~2018年，全国约2.18亿人次接受了酒后代驾
服务，大大降低了酒驾醉驾违法行为和事故的发生几率。
来源:公安部交通管理局
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前方依旧任重道远
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十年坚持，初心未改
推广“理性饮酒”文化，拒绝酒驾
十年一诺，全新升级
权威性： 公安部交通管理局为指导单位，并与全国性重要媒体深度合作；
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娱乐性： 邀请陈奕迅拍摄公益宣传片，并与姚明共同出席“明智饮酒 拒绝酒驾”活动；在泛娱 乐化的语境里讲述严肃话题，更具公众关注度；
全国性： 在中国的政治经济中心北京，在全国地标地点举办周年庆典，影响力辐射全国；
LOGO
“明智饮酒 拒绝酒驾” 公益活动方案
2019
"Wise Drinking and Rejecting Drinking and Driving" Public Welfare Program
公安部交管局一直以来的工作重心
始终持续强化国务院对于道路交通安全“五整顿”、“三加强”的工作措施
城市道路交通安全
2014-2015
650,000
减少
2015-2018
550,000
2018年，全国酒驾醉驾违法事件从2015年的65万起减少至55万，但情况依旧严峻
来源:公安部交通管理局
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社会协同治理 企业鼎力支持
5
始终聚焦中国道路交通安全事业
助力儿童安全出行 致力道路交通安全宣传教育
协力交通大整治
关注城市道路交通安全
媒体合作：中国交通频道2019年度大策划
请领导指示重点项目 1，《同心同行》——全国交警主持人大赛 2，《完美出行》——平安出行，安全驾驶公益演讲 3，《中国好司机》——驾驶心理、驾驶技术与交通法规司机挑战赛 4，《中国好交警》——全国优秀交警人物故事展播活动继续 5，《逆梦少年》——少年儿童交通安全情景剧巡演 6，《平安大使》——中国民间交通安全公益大使寻访专题 7，《全民悦驾》——交通法规“一站到底”知识竞答 8，《全民目击》——文明交通路上随手拍活动 9，《世界少年说交通》——国际台环球小记者特别节目 10，《中国梦 和谐行》——中国国际公益广告大赛交通单元
General
Lifestyle
Entertainment
Sports
Philanthropy
Trade
19
我们需要公安部的支持和帮助
授权在宣传中使用公安部交通管理 局的标识（如公益片、平面海报、 灯箱广告等
1，公安部作为活动指导单位、 部领导出席明智饮酒周年庆典
2，共同启动零度行动 3，发布交通安全主题邮票
资源分享—— 1，户外广告资源：北京、上海、广州等城市 CBD主要户外以及社区广告资源 2，明星资源：胡歌、黄晓明等现场助阵活动 3，媒体资源：各地交警对外传播媒体平台
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LOGO
THANKS
"Wise Drinking and Rejecting Drinking and Driving" Public Welfare Program
陈奕迅歌声陪伴我们成
长，教会我们人生道理。 并且他在2019年成为 《中国新歌声》导师
姚明是中国人的骄傲，他 的NBA岁月是一代人的青 春回忆，他的人生事迹也 激励了许多年轻人
两人印手印纪念
授予两人特制奖杯
13
零度行动
联合公安部交通管理局共同开展“零度行动”，在全国范围内推行“零容忍，零酒驾，零伤害”，将关 注延伸到道路交通安全公益领域。
• 知名歌手陈奕迅及篮球巨星姚明出席活动，并担任明智饮酒公益大使 • 公安部高层领导出席活动，公安部作为活动指导单位，启动“零度行动” • “幸不幸由你”公益片全国首映 • 交通安全主题邮票及周年纪念邮册首发 • 重要合作伙伴出席活动 • 70-100家全国媒体出席并报道活动
国民导师的公益老友记
姚明是最热心公益老友，陈奕迅则是最长情公益老友，两人首次聚首，共同为公益发声，用榜样的力量 教导公众“明智饮酒 拒绝酒驾”的理念。在现场授予陈奕迅和姚明“公益导师”称号/“首席公益官” 称号。
公益性： 首次将“明智饮酒 拒绝酒驾”延展至公益领域，造福下一代
2019“明智饮酒 拒绝酒驾”项目创意
邀请陈奕迅出演全新酒后不开车公益宣传片
幸不幸由你
很多人相信， 酒驾一次，幸运的话就不会被逮到； 酒后开车，幸运的话就不会出车祸。 他们相信幸运决定一切， 幸不幸运，才决定不一样的人生。
陈奕迅总被人视作“幸运儿”， 而他成功的背后，却是执着做自己的信念， 面对事业人生，陈奕迅相信 幸运，不是上天选择了你 而是你自己选择了幸运。