文秘知识-争议性广告的启示 精品

争议性广告的启示
禁播广告,从其本质上来说,它首先是一个广告,对它的正确理解和分析离不开对广告本身的正解认识。

广告一词的含义,并不是从开始就一成不变的。

在英文中,广告一
词是“ Advertising ”。

这个英文单词又来源于拉丁文的“ Advertere ”一词,意思是“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。

据我国广告学者丁俊杰先生推断,“广告”作为一个词在中文里出现并使用在 20 世纪初。

这个词最初在中国使用时的含义只是 " 广泛宣告 " 之意。

现代广告的含义已经大大得丰
富了。

现代广告发展至今,无论是哪一代的广告大师,对广告的定义永远都离不开宣传相
关产品和服务,离不开增加销售这个主题。

那么从广告学的角度来讲:
1 、从广告本质和作用的角度来讲,广告的本质就是说服,说服别人,劝诱别人。

因为你总是想把你推广的这个产品卖给别人,这个东西甚至是别人不需要的东西,你要对
他进行劝诱。

当然劝要有一定的量,诱要有一定的质。

所以广告的本质,就是劝诱。

广
告就是要对产品进行宣传,并最终达到增加销售的目的。

所以,该是我们重新反朴归真的时候了:其一,我们必须认清:广告就是广告,就是销售的工具,它不应该是某种专业品位、艺术追求的实验工具和牺牲品。

与其让艺术和专业的幌子强奸广告,还不如让销售的目的来赶走广告的“专业追求”。

其二:任何一个
广告企划人,如果他还想努力地以真正专业人士自居的话,那么他必须首先以企业家的
视角和立场来审视自己的广告企划思想。

我们必须得承认好多真正能够促进销售的广告,并不源自某位大师冠冕堂皇的理论和模式,而是源于对广告目标 --- 销售的单一执着。

2 、从禁播广告的实际效果来讲,有些禁播广告达到了一般广告所达不到的效果。

禁播广告的实际效果来看,往往引起更多的关注,效果往往更好。

在社会中设置了一个
话题,引起了人们更广泛的关注等。

所以,我们也不排除有的企业,专门致力于做禁播广告,来引起更好的广告效果这种可能。

从这一点来讲,禁播广告在宣传上,是大大提高了产品或服务的知名度,但是具体还应看,被禁播的广告的具体原因是什么,如果一个品牌所作的广告违背了整个社会所能接受的无论是道德上还是文化上的东西,那么它在提高知名度的同时,也是以牺牲其更大的美誉度为代价的。

所以,从这一点所给我们的启示是,把广告做成具有争议性,是一把双刃剑。

一方面,广告的争议性效果可以极大的并迅速提高产品或品牌的知名度,另一方面,由于争议性
广告就其产生原因来说毕竟是违背了社会大环境中的某些因素,是与整个社会的发展有着不协调的因素存在的,所以,这很有可能是以牺牲品牌美誉度为代价的。

所以,争议性广告的擦边球可以打,但要慎重。

现代广告发展到今天,已经逐渐向公关广告的方向发
展,公关意识在现代广告中作用越来越重要。

公关第一广告第二是现代广告人的一个很重要的理念,其讲的就是公关对现代广告革命性的改变。

3 、网络时代与争议性广告。

现代社会的一个重要特征就是网络的日益普及,网络的出现和发展,也使现代广告出现了一个全新的形式,就是网络广告。

网络环境是一个开放的环境,一方面,社会的发展,人们的观念在发生变化,社会中存在的道德伦理因素,政治因素对广告的制约影响在减弱,另一方面,网络也为人们提供一个较为独产的私人空间,个人可以根据自己的喜好去开拓自己感兴趣的东西。

争议性广告在网络时代面临着一个十字路口。

现代网络广告发展的形式也越来越多样化,公关对广告的影响在网络上最突出的表现形式就是博客广告了。

另外还有一些播客广告等。

这些新的广告形式的出现,配合网络的独立性与自由性,使得广告被禁播的那些政治、法律因素、道德伦理因素被大大减弱了。

网民时代,人们所能接受的也为广泛了。

但同时,社会文化因素、新的伦理道德也出现在网络,所以,争议性广告在网络时代一方面道路被开拓了好宽,另一方面又加入了新的限制因素。

2019年04月10日。