旗袍品牌策划方案

旗袍品牌策划方案
背景
旗袍是中国传统服饰之一，自宋朝至现代一直盛行。

随着经济的
发展和文化的传承，越来越多的人对旗袍有了更深入的认识和兴趣。

然而，在市场上，旗袍品牌的竞争很激烈，很难发掘出具有一定知名
度和影响力的品牌。

因此，为了推动旗袍的文化传承和发展，我们提
出了以下旗袍品牌策划方案。

目标
本品牌策划方案的目标是建立一家旗袍品牌，通过整合资源、营
造品牌文化、提高产品质量，最终在国内和国际市场上建立起有影响
力的旗袍品牌。

特别是希望能够通过各种渠道、手段，让更多的年轻
人对旗袍产生兴趣，推动旗袍文化的传承和发展。

方案
品牌定位
旗袍的市场特点是旗袍的消费者年龄较大，以中老年为主。

因此，我们需要针对不同年龄阶段的消费者，定位不同的旗袍产品。

同时，
为了扩大年轻顾客的影响力，我们需要在品牌宣传和推广上做出相应
调整。

品牌定位可以分为三个层次：
1.面向高端消费者的高档旗袍品牌，瞄准有着至少五年使用
旗袍经历的年龄在35岁以上的客户。

2.面向中端消费者的普通旗袍品牌，为新一代人提供传统与
现代的结合品类，体现出年轻和时尚感。

3.面向低端消费者的平价旗袍品牌，为成长期和学生群体提
供价格低廉、质量可靠的产品，扩大品牌影响力。

同时，为了增强品牌影响力，在品牌宣传中融入一些符合时代潮
流的元素，如结合电子商务平台进行销售等。

产品设计
产品是旗袍品牌的核心竞争力之一。

针对不同年龄阶段、不同消
费群体的市场需求，我们需要设计出具有代表性和时尚感的旗袍款式。

同时，为了凸显品牌特色，需要在旗袍的颜色、花型等方面进行创新。

营销活动
品牌推广是品牌策划中重点考虑的问题。

我们可以选择以下几种
营销手段：
1.宣传广告：通过杂志、报纸、网络和电视媒体等渠道，展
开综合广告宣传活动。

2.品牌展览：将品牌的追求、理念和形象等展现给消费者。

同时，可以在展览会上与消费者进行交流互动，让消费者更好地了解品牌，建立品牌美誉度。

3.与有关行业进行合作：可以与时尚、服装、文化、旅游、艺术等行业进行合作，展开系列性的文化推广活动，增强品牌的公信力和美誉度。

4.社交活动：可以与各种多元化社交平台进行合作，并通过线上和线下参与方式，把品牌知名度扩大至更大的群体中。

品牌保护
旗袍是一种传统文化，因此需要属于自己独特的元素进行品牌保护。

我们可以选择以下几种方式进行品牌保护：
1.注册商标：旗袍品牌构建中，我们可以针对产品包装、商标和标识等要素进行注册商标。

2.专利保护：可以对产品的研发、技术、设计等行业时下热点进行专利申请保护，以保证商业权益和知识产权的安全性。

3.媒体监督：通过与媒体和公众建立良好的关系，在事件发生时及时回应，维护品牌形象。

结论
本品牌策划方案旨在建立一家能够稳步发展、具有影响力的旗袍品牌。

通过品牌定位、产品设计、营销活动以及品牌保护等环节的综合运作，相信门类完整、市场开拓、品牌影响和业务扩充等目标都能有效实现。

当然，实现品牌的增加长、精致及具有亲和力，还有很长的路要走，但是我们相信随着不断的发展，这家旗袍品牌一定会更上一层楼。