64K梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案(PPT 54页)
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第十二页，共53页。
梦网卡的包装(bāozhuāng) 标志(biāozhì)1
第十三页，共53页。
梦网卡的包装(bāozhuāng) 标志(biāozhì)2
第十四页，共53页。
产品(chǎnpǐn)的利益点〔USP〕 诉求：
创意(chuànɡ yì)一、
厚厚几本通讯录，旁边是一张小小的64k梦网卡，标题是： 选它？选它？
第三十页，共53页。
创意(chuànɡ yì)三、
一望无边(yī wàng wú biān)的草原上叠印着梦网卡、 标题：芯是我的，自在也是我的
第三十一页，共53页。
64k梦网卡全体(quántǐ)筹划方案
第三十二页，共53页。
硬性 (yìngxìng)
广告 ●报纸软性文章 ●报纸广告
●公交广告
第十九页，共53页。
小结(xiǎojié) 这系列(xìliè)的梦网卡USP〔共同利益点〕展现，使消费者 对梦网卡有充沛的了解，并发生购置的需求。
第二十页，共53页。
接上去我们(wǒ men) 怎样做
一切广告(guǎnggào)都应该是对品牌的长程投资 -----大卫 ·奥格威
当梦网卡曾经在市场上失掉普遍(pǔbiàn)的运用，我们必需强 化这一位置，让消费者看法到移动曾经把联通甩开了。即使联通 未来也推出相似的产品，依然也只是个跟随者。
内文：中国移动64k梦网卡，可在一人名下存储手机号码、 办公 、E—MAIL等，四种检索方式查找方便，号码总数 (zǒngshù)更可以到达1000个！
第十五页，共53页。
创意(chuànɡ yì)二：
画面：厚厚一沓(yī tà)信件，旁边是一张小小的梦网卡。 标题：选它，选它？ 内文：中国移动推出64k梦网卡，只需一次输入短信内容，即可 群发给您指定的号码，最多可到达50位！
没想到64k 梦网卡功用 (gōngyòng) 那么弱小， 还有礼品送， 还能抽中大 奖，我该换 一张了！
64k梦网卡真 很好用！功用 那么多，真是 很爽啊！中国 移动不愧是最 大的移动运营 商，什么都走 在前面！
我们在这里
我们传达的信息 一路绿灯
我们的传达目的
第四页，共53页。
战略思索原点： 分两步走的 产品--品牌 战略。即经过诉求64k梦网卡的共
第二十一页，共53页。
第二阶段传达 (chuándá)主题：
芯是我的，世界(shìjiè)也是我
-----64k梦网卡对品牌(pǐn pái)树立的提案
第二十二页，共53页。
广告(guǎnggào)目的： 把梦网奔腾芯塑形成相似于因特尔〝奔腾〞那样的品牌，带 给消费者的认知是：中国移动通讯引导(yǐndǎo)手机SIM卡的 走向
第六页，共53页。
在传达之前，先看看我们 的 目的(mùdì)人群：
1、既有移动用户，我们要劝说他们换用64k梦网卡 2、对新入网用户，籍64k梦网卡吸引(xīyǐn)他们参与移 动网络 3、既有联通用户，籍64k梦网卡吸引(xīyǐn)他们转换网 络 第一和第二群人是我们广告的主要目的对象，而关于联通用户 而言，由于存在资费以及号码改换的缘故，可以作为(zuòwéi)本 次广告的影响人群。
第二页，共53页。
目录： 1、战略思索原点 2、目的消费群体的构成与剖析 3、产品(chǎnpǐn)剖析与广通知求点
提炼 4、市场推行阶段的广通知求战略
5、品牌树立阶段的传达战略 6、全体筹划方案 7、全体执行方案 8、小结
第三页，共53页。
传达 (chuándá)进 程
不知道 没用过 没必要(bìyào) 还要花钱 太费事
方游式戏：的登陆画面广告：一切的在线游戏均会有一个登陆 画面〔如网易在线游戏«精灵»〕可在该画面上发布(fābù) 有关促销的广告。
表现(biǎoxiàn)方 式：FLASH：一张sim卡愁眉苦脸的挺着肚子，另外一张那么很悠
闲的吹着口哨。文字：你的手机卡能存多少号码？中国移动 64k梦网卡，可存号码1000个！并衔接到相关业务引见与促销 信息。
第三十五页，共53页。
详细操作(cāozuò)方式： 背包由省公司下发给各地市公司。各地市公司将从64k梦网卡的用
户名单上报，由省公司抽取幸运者假定干名：〝芯动〞大奖一名，奖 P4笔记本电脑一部〔价值在10000元〕，一奖二名，奖NOKIA 7650一部。 〔总价值约15000元〕，二等奖5名，奖NOKIA 7650一部〔价值约15000 元〕。三等奖10名，奖SONY 随身听一部〔价值约10000元〕。鼓舞奖 200名，奖励话费100元。每月抽取一次，由省公证处公证，并在报纸 上发布。
同利益点，树立产品的市场知晓度与接受度，然后再塑造64k梦网 卡的笼统，从而进一步带动中国移动品牌笼统的提升。
作为创新产品，这是最适宜的传达形式。比如汽车刚刚问世 的时分，福特公司不是通知汽车能带来什么样的驾驶感受，而是 通知消费者，他们有一种〝不用马拉的马车(mǎchē)〞。很快就失 掉消费者的认同与接受。 而如今，汽车的竞争曾经简直全部集中在品牌笼统的竞争方面。
针对特殊(tèshū)群体的 广告〔在线游戏喜好者〕
目的人群剖析：这群在线游戏喜好者数目庞大〔例如仅仅在 山东地域，«大话西游»的用户就有三万人〕，作为热爱网络的一 代，他们很容易了解和接受新事物。他们日常(rìcháng)接触的媒 体为网络而不是报纸、电视。
第十八页，共53页。
广告 (guǎnggào)
益处(yìchu)：抵达率高，本钱低
第四十二页，共53页。
软文
从11月1日起每10天在«齐鲁晚报»刊登软文两篇。 11月的软文以区分以大号薄、群发短信和一卡双号为主 题。
12月份的软文强调64k梦网卡表达中国移动的研发才 干，并结合消费者运用梦网卡的感受(gǎnshòu)，树立移 动在SIM卡方面的指导者笼统。
第三十九页，共53页。
促销(cù xiāo)用品：
公交车广告 (guǎnggào)
第四十页，共53页。
促销(cù xiāo) 用品路牌
(lù pái)
第四十一页，共53页。
短信
将梦网卡的促销(cù xiāo)信息尽能够用短信方式发给移动的客 户〔短信内容：〔地市称号〕移动梦网卡欢乐大芯 动！凡在12月20日前到移动代办点、营业厅改换梦网卡， 即可取得背包一个，更可参与抽奖，赢取便 携电脑和彩信手机！概略咨询1860〔共70个字〕
第十六页，共53页。
创意 (chuànɡ yì)画三面：：一个女子面前挂着一件西装和一件休闲装，表情充溢迷惑。
标题：选它，选它？一同带回家！ 内文：中国移动推出64k梦网卡，您只需央求守旧一卡双号业务， 就可以在手机上经过菜单切换，不同时间，您有运用不同号码 (hàomǎ)的权利！
第十七页，共53页。
第四十三页，共53页。
〝梦网卡明星(míngxīng)店〞活动
载分
64k大容量梦网卡 配
第二十八页，共53页。
创意(chuànɡ yì)一、
VISUAL：惊涛骇浪的大海上叠印(die yin)着64k梦网卡。 标题：芯是我的，大海也是我的
第二十九页，共53页。
创意(chuànɡ yì)二、 晴空万里叠印(die yin)着64k梦网卡 标题：芯是我的，大海也是我的
总费用：共三次(sān cì)抽奖，约 150000元
第三十六页，共53页。
促销(cù xiāo)用品：
手袋(shǒu dài) 〔数量：20000个〕
第三十七页，共53页。
促销(cù xiāo)用品： 背包(bèibāo) 〔10000个〕
第三十八页，共53页。
促销(cù xiāo)用品： 海报(hǎibào) 〔20000张〕
64K梦网卡市场推广策略 (cè2021/11/9
第一页，共53页。
广告(guǎnggào)目的： 第一阶段：64k梦网卡的销售促进 广告(guǎnggào)周期：2002/11---2002/12 第二阶段：籍64k梦网卡的笼统塑造，强化中国移动SIM卡的第 一位置，并进一步提升中国移动品牌笼统 广告(guǎnggào)周期：2002/12—2003/01
第五页，共53页。
关于64k梦网卡而言，也存在(cúnzài)相似的状况。第一， 消费者没有〝驾驶汽车〞〔运用64k梦网卡〕的阅历，所以向他 们描画运用梦网卡的感受，他们很难了解。
所以，我们的消费者在阅历了运用梦网卡的超爽感受后，才 是树立梦网卡笼统的时分。
因此(yīncǐ)，我们的应该先做市场，后做品
第七页，共53页。
目的消费群体(qúntǐ)的 剖析：
对移动既有用户而言，他们为什么不改换梦网卡？ 1、不知道或不了解64k梦网卡 2、存在价钱(jià qiɑn)阻碍 3、觉得换卡很费事 4、觉得没必要
对移动 的潜在消费者而言，不存在换卡费事或许价钱阻碍的效果 (xiàoguǒ)，但由于没有运用手机的阅历，向他们传达〝大容量卡〞的 概念会相当困难。此外，相当一局部人会被联通的优惠价钱所吸引。
我们(wǒ men)回头看看从 前的广告
第二十三页，共53页。
第二十四页，共53页。
第二十五页，共53页。
这两那么广告(guǎnggào)包括两个内容： 1、中国移动推出了超大容量、超强功用的SIM卡 2、这种超大容量的卡带给你〝海阔凭鱼跃，天高任鸟飞〞的超爽 感受。
在笼统(lǒng tǒng)上，这两那么广告做足了文章。我们把64k梦网卡 塑形成为一个自在自在的空间。但是，由于这个广告是 在消费者没有梦网卡的运用感受下，试图和他们沟通的， 所以很难到达传达的目的
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产品 (chǎnpǐn) 剖析1、：全体印象：超大容量，超强功用
支持点： 1、可在同一称号下存储多种联络方式，最大可存储各种号码1000 个 2、短信群发，可以把同一信息最多群发给50位冤家 3、一卡双号，可以在一张卡上守旧两个号码，经过菜单自在切换。 4、静态下载，经过菜单管理(guǎnlǐ)功用自在下载梦网业务 5、静态分配，可以为短信和号码薄分配存储空间
●短信PUSH
●网站
整合(zhěnɡ hé)反击， 立竿见影
促销活动
终端配合
凡在12月31日以 前改换(gǎihuàn)64k梦网卡
即可参与芯动大抽奖
●POP海报
●宣传单 ●立牌 ●手袋
外部公关 梦网卡明星店
经过特性化的整合行销宣传完成64k梦网卡的 推行
第三十三页，共53页。
促销(cù xiāo) 活动：
第九页，共53页。
诉求点界定 (jiè dìnɡ)
就梦网卡可以自身可以用来很消费者沟通的元素而言，大号薄最 容易被了解(liǎojiě)，并且就消费者的角度而言，这个功用是对他 们最适用的，也是最有吸引力的。
用戏剧性的创意来展现这些(zhèxiē)利益点，并经过促 销与公关活动来制造销售与购置气氛，推拉结合，发明销售
主题(zhǔtí)：
欢 乐 大 〝芯〞 动
第三十四页，共53页。
促销活动： 主题(zhǔtí)：〝芯动〞 的诱惑
在2003年1月31日以前改换(gǎihuàn)大容量梦网卡， 即送心动背包一个，并可参与抽奖。奖品从诺基亚 7650手机、诺基亚8310手机、SONY随身听到话费奖励， 每月抽取一次，换卡伊始即有致命诱惑，〝芯动〞更 心动！
第二十六页，共53页。
如今，时机(shíjī)来了，我们就是要把消费者 的心思感受讲出来，引发他们的共鸣，并吸引更多 的顾客。
第二十七页，共53页。
消费者的心思感受(gǎnshòu)是什 么？
整个世界都是我的
为所欲为，自由自在
大群 容发 量短 号信
薄
一静 静
卡态 态
双 号
(jìng (jì tài) ngt 下 ài)
第十页，共53页。
传达(chuándá)第一阶段 〔市场导入期〕 主导思想： 1、梦网卡的包装 2、产品USP的诉求 3、营建梦网卡的运用(yùnyòng)气氛
广告(guǎnggào)周期：两个月
第十一页，共53页。
梦网卡的包装 (bāozhuāng)：
梦网卡的产品/品牌称号 为了便于传达和未来品牌的树立，我们希望能为梦网卡设计一个称 号。 称号一：梦网奔腾(bēnténg)芯 称号二：梦网之芯 在称号上，淡化64k概念，目的是为未来树立梦网卡的指导笼统，正 如因特尔公司为它的芯片命名为〝奔腾(bēnténg)〞一样：无论处置 器开展到什么阶段，〝奔腾(bēnténg)〞照旧是最抢先的处置器的代 名词。
梦网卡的包装(bāozhuāng) 标志(biāozhì)1
第十三页，共53页。
梦网卡的包装(bāozhuāng) 标志(biāozhì)2
第十四页，共53页。
产品(chǎnpǐn)的利益点〔USP〕 诉求：
创意(chuànɡ yì)一、
厚厚几本通讯录，旁边是一张小小的64k梦网卡，标题是： 选它？选它？
第三十页，共53页。
创意(chuànɡ yì)三、
一望无边(yī wàng wú biān)的草原上叠印着梦网卡、 标题：芯是我的，自在也是我的
第三十一页，共53页。
64k梦网卡全体(quántǐ)筹划方案
第三十二页，共53页。
硬性 (yìngxìng)
广告 ●报纸软性文章 ●报纸广告
●公交广告
第十九页，共53页。
小结(xiǎojié) 这系列(xìliè)的梦网卡USP〔共同利益点〕展现，使消费者 对梦网卡有充沛的了解，并发生购置的需求。
第二十页，共53页。
接上去我们(wǒ men) 怎样做
一切广告(guǎnggào)都应该是对品牌的长程投资 -----大卫 ·奥格威
当梦网卡曾经在市场上失掉普遍(pǔbiàn)的运用，我们必需强 化这一位置，让消费者看法到移动曾经把联通甩开了。即使联通 未来也推出相似的产品，依然也只是个跟随者。
内文：中国移动64k梦网卡，可在一人名下存储手机号码、 办公 、E—MAIL等，四种检索方式查找方便，号码总数 (zǒngshù)更可以到达1000个！
第十五页，共53页。
创意(chuànɡ yì)二：
画面：厚厚一沓(yī tà)信件，旁边是一张小小的梦网卡。 标题：选它，选它？ 内文：中国移动推出64k梦网卡，只需一次输入短信内容，即可 群发给您指定的号码，最多可到达50位！
没想到64k 梦网卡功用 (gōngyòng) 那么弱小， 还有礼品送， 还能抽中大 奖，我该换 一张了！
64k梦网卡真 很好用！功用 那么多，真是 很爽啊！中国 移动不愧是最 大的移动运营 商，什么都走 在前面！
我们在这里
我们传达的信息 一路绿灯
我们的传达目的
第四页，共53页。
战略思索原点： 分两步走的 产品--品牌 战略。即经过诉求64k梦网卡的共
第二十一页，共53页。
第二阶段传达 (chuándá)主题：
芯是我的，世界(shìjiè)也是我
-----64k梦网卡对品牌(pǐn pái)树立的提案
第二十二页，共53页。
广告(guǎnggào)目的： 把梦网奔腾芯塑形成相似于因特尔〝奔腾〞那样的品牌，带 给消费者的认知是：中国移动通讯引导(yǐndǎo)手机SIM卡的 走向
第六页，共53页。
在传达之前，先看看我们 的 目的(mùdì)人群：
1、既有移动用户，我们要劝说他们换用64k梦网卡 2、对新入网用户，籍64k梦网卡吸引(xīyǐn)他们参与移 动网络 3、既有联通用户，籍64k梦网卡吸引(xīyǐn)他们转换网 络 第一和第二群人是我们广告的主要目的对象，而关于联通用户 而言，由于存在资费以及号码改换的缘故，可以作为(zuòwéi)本 次广告的影响人群。
第二页，共53页。
目录： 1、战略思索原点 2、目的消费群体的构成与剖析 3、产品(chǎnpǐn)剖析与广通知求点
提炼 4、市场推行阶段的广通知求战略
5、品牌树立阶段的传达战略 6、全体筹划方案 7、全体执行方案 8、小结
第三页，共53页。
传达 (chuándá)进 程
不知道 没用过 没必要(bìyào) 还要花钱 太费事
方游式戏：的登陆画面广告：一切的在线游戏均会有一个登陆 画面〔如网易在线游戏«精灵»〕可在该画面上发布(fābù) 有关促销的广告。
表现(biǎoxiàn)方 式：FLASH：一张sim卡愁眉苦脸的挺着肚子，另外一张那么很悠
闲的吹着口哨。文字：你的手机卡能存多少号码？中国移动 64k梦网卡，可存号码1000个！并衔接到相关业务引见与促销 信息。
第三十五页，共53页。
详细操作(cāozuò)方式： 背包由省公司下发给各地市公司。各地市公司将从64k梦网卡的用
户名单上报，由省公司抽取幸运者假定干名：〝芯动〞大奖一名，奖 P4笔记本电脑一部〔价值在10000元〕，一奖二名，奖NOKIA 7650一部。 〔总价值约15000元〕，二等奖5名，奖NOKIA 7650一部〔价值约15000 元〕。三等奖10名，奖SONY 随身听一部〔价值约10000元〕。鼓舞奖 200名，奖励话费100元。每月抽取一次，由省公证处公证，并在报纸 上发布。
同利益点，树立产品的市场知晓度与接受度，然后再塑造64k梦网 卡的笼统，从而进一步带动中国移动品牌笼统的提升。
作为创新产品，这是最适宜的传达形式。比如汽车刚刚问世 的时分，福特公司不是通知汽车能带来什么样的驾驶感受，而是 通知消费者，他们有一种〝不用马拉的马车(mǎchē)〞。很快就失 掉消费者的认同与接受。 而如今，汽车的竞争曾经简直全部集中在品牌笼统的竞争方面。
针对特殊(tèshū)群体的 广告〔在线游戏喜好者〕
目的人群剖析：这群在线游戏喜好者数目庞大〔例如仅仅在 山东地域，«大话西游»的用户就有三万人〕，作为热爱网络的一 代，他们很容易了解和接受新事物。他们日常(rìcháng)接触的媒 体为网络而不是报纸、电视。
第十八页，共53页。
广告 (guǎnggào)
益处(yìchu)：抵达率高，本钱低
第四十二页，共53页。
软文
从11月1日起每10天在«齐鲁晚报»刊登软文两篇。 11月的软文以区分以大号薄、群发短信和一卡双号为主 题。
12月份的软文强调64k梦网卡表达中国移动的研发才 干，并结合消费者运用梦网卡的感受(gǎnshòu)，树立移 动在SIM卡方面的指导者笼统。
第三十九页，共53页。
促销(cù xiāo)用品：
公交车广告 (guǎnggào)
第四十页，共53页。
促销(cù xiāo) 用品路牌
(lù pái)
第四十一页，共53页。
短信
将梦网卡的促销(cù xiāo)信息尽能够用短信方式发给移动的客 户〔短信内容：〔地市称号〕移动梦网卡欢乐大芯 动！凡在12月20日前到移动代办点、营业厅改换梦网卡， 即可取得背包一个，更可参与抽奖，赢取便 携电脑和彩信手机！概略咨询1860〔共70个字〕
第十六页，共53页。
创意 (chuànɡ yì)画三面：：一个女子面前挂着一件西装和一件休闲装，表情充溢迷惑。
标题：选它，选它？一同带回家！ 内文：中国移动推出64k梦网卡，您只需央求守旧一卡双号业务， 就可以在手机上经过菜单切换，不同时间，您有运用不同号码 (hàomǎ)的权利！
第十七页，共53页。
第四十三页，共53页。
〝梦网卡明星(míngxīng)店〞活动
载分
64k大容量梦网卡 配
第二十八页，共53页。
创意(chuànɡ yì)一、
VISUAL：惊涛骇浪的大海上叠印(die yin)着64k梦网卡。 标题：芯是我的，大海也是我的
第二十九页，共53页。
创意(chuànɡ yì)二、 晴空万里叠印(die yin)着64k梦网卡 标题：芯是我的，大海也是我的
总费用：共三次(sān cì)抽奖，约 150000元
第三十六页，共53页。
促销(cù xiāo)用品：
手袋(shǒu dài) 〔数量：20000个〕
第三十七页，共53页。
促销(cù xiāo)用品： 背包(bèibāo) 〔10000个〕
第三十八页，共53页。
促销(cù xiāo)用品： 海报(hǎibào) 〔20000张〕
64K梦网卡市场推广策略 (cè2021/11/9
第一页，共53页。
广告(guǎnggào)目的： 第一阶段：64k梦网卡的销售促进 广告(guǎnggào)周期：2002/11---2002/12 第二阶段：籍64k梦网卡的笼统塑造，强化中国移动SIM卡的第 一位置，并进一步提升中国移动品牌笼统 广告(guǎnggào)周期：2002/12—2003/01
第五页，共53页。
关于64k梦网卡而言，也存在(cúnzài)相似的状况。第一， 消费者没有〝驾驶汽车〞〔运用64k梦网卡〕的阅历，所以向他 们描画运用梦网卡的感受，他们很难了解。
所以，我们的消费者在阅历了运用梦网卡的超爽感受后，才 是树立梦网卡笼统的时分。
因此(yīncǐ)，我们的应该先做市场，后做品
第七页，共53页。
目的消费群体(qúntǐ)的 剖析：
对移动既有用户而言，他们为什么不改换梦网卡？ 1、不知道或不了解64k梦网卡 2、存在价钱(jià qiɑn)阻碍 3、觉得换卡很费事 4、觉得没必要
对移动 的潜在消费者而言，不存在换卡费事或许价钱阻碍的效果 (xiàoguǒ)，但由于没有运用手机的阅历，向他们传达〝大容量卡〞的 概念会相当困难。此外，相当一局部人会被联通的优惠价钱所吸引。
我们(wǒ men)回头看看从 前的广告
第二十三页，共53页。
第二十四页，共53页。
第二十五页，共53页。
这两那么广告(guǎnggào)包括两个内容： 1、中国移动推出了超大容量、超强功用的SIM卡 2、这种超大容量的卡带给你〝海阔凭鱼跃，天高任鸟飞〞的超爽 感受。
在笼统(lǒng tǒng)上，这两那么广告做足了文章。我们把64k梦网卡 塑形成为一个自在自在的空间。但是，由于这个广告是 在消费者没有梦网卡的运用感受下，试图和他们沟通的， 所以很难到达传达的目的
第八页，共53页。
产品 (chǎnpǐn) 剖析1、：全体印象：超大容量，超强功用
支持点： 1、可在同一称号下存储多种联络方式，最大可存储各种号码1000 个 2、短信群发，可以把同一信息最多群发给50位冤家 3、一卡双号，可以在一张卡上守旧两个号码，经过菜单自在切换。 4、静态下载，经过菜单管理(guǎnlǐ)功用自在下载梦网业务 5、静态分配，可以为短信和号码薄分配存储空间
●短信PUSH
●网站
整合(zhěnɡ hé)反击， 立竿见影
促销活动
终端配合
凡在12月31日以 前改换(gǎihuàn)64k梦网卡
即可参与芯动大抽奖
●POP海报
●宣传单 ●立牌 ●手袋
外部公关 梦网卡明星店
经过特性化的整合行销宣传完成64k梦网卡的 推行
第三十三页，共53页。
促销(cù xiāo) 活动：
第九页，共53页。
诉求点界定 (jiè dìnɡ)
就梦网卡可以自身可以用来很消费者沟通的元素而言，大号薄最 容易被了解(liǎojiě)，并且就消费者的角度而言，这个功用是对他 们最适用的，也是最有吸引力的。
用戏剧性的创意来展现这些(zhèxiē)利益点，并经过促 销与公关活动来制造销售与购置气氛，推拉结合，发明销售
主题(zhǔtí)：
欢 乐 大 〝芯〞 动
第三十四页，共53页。
促销活动： 主题(zhǔtí)：〝芯动〞 的诱惑
在2003年1月31日以前改换(gǎihuàn)大容量梦网卡， 即送心动背包一个，并可参与抽奖。奖品从诺基亚 7650手机、诺基亚8310手机、SONY随身听到话费奖励， 每月抽取一次，换卡伊始即有致命诱惑，〝芯动〞更 心动！
第二十六页，共53页。
如今，时机(shíjī)来了，我们就是要把消费者 的心思感受讲出来，引发他们的共鸣，并吸引更多 的顾客。
第二十七页，共53页。
消费者的心思感受(gǎnshòu)是什 么？
整个世界都是我的
为所欲为，自由自在
大群 容发 量短 号信
薄
一静 静
卡态 态
双 号
(jìng (jì tài) ngt 下 ài)
第十页，共53页。
传达(chuándá)第一阶段 〔市场导入期〕 主导思想： 1、梦网卡的包装 2、产品USP的诉求 3、营建梦网卡的运用(yùnyòng)气氛
广告(guǎnggào)周期：两个月
第十一页，共53页。
梦网卡的包装 (bāozhuāng)：
梦网卡的产品/品牌称号 为了便于传达和未来品牌的树立，我们希望能为梦网卡设计一个称 号。 称号一：梦网奔腾(bēnténg)芯 称号二：梦网之芯 在称号上，淡化64k概念，目的是为未来树立梦网卡的指导笼统，正 如因特尔公司为它的芯片命名为〝奔腾(bēnténg)〞一样：无论处置 器开展到什么阶段，〝奔腾(bēnténg)〞照旧是最抢先的处置器的代 名词。