新媒体时代的“精准扶贫”——以快手为例

传媒观察
摘 要：随着新媒体平台的蓬勃发展和多样化，我们接受信息的方式也多样化起来。

新媒体构建了良好的舆论环境，
填补了人们更多碎片化的时间，而利用这些碎片化时间，短视频和直播带货这些更加亲切的表达方式更具有生活化，
新媒体以各种方式呈现在大众视野，在发展中谋取主动权，在网络治理中体现担当作用，基于新媒体的“无疆”优
势，在开展精准扶贫的道路上起到能起到引导和支持工作。

而快手作为传播和分享的平台，一直在围绕公益努力，
旨在让更多的的用户加入公益事业中来。

关键词：精准扶贫；新媒体；快手
一、引言
2013年，"精准扶贫"是总书记到湖南湘西考察时作出的重要指示。

然而随着扶贫政策的不断推进和扶贫工作的积极开展，总书记强调科学谋划好"十三五"时期扶贫开发工作，确保贫困人口到2020年如期脱贫，并提出扶贫开发"贵在精准，重在精准，成败之举在于精准"，一时间，"精准扶贫" 成为各界热议的关键词。

而快手作为一家国内知名的短视频平台，在快手的算法体系中坚持平等普惠原则。

始终秉持着“技术是驱动力，价值观是产品的灵魂”的发展理念，也取得了不错的成绩。

同时总书记高度重视媒体间的融合发展，尤其目前正处在互联网+的蓬勃发展的时代，倡导以新媒体为主战场的传媒领域也应该积极响应并承担起脱贫致富的责任和义务，结合新媒体诸多方面的后天优势，与有质感的传统媒体相结合，实现互补，从而达到合作共赢，进而扩大了影响力和传播力，达到精准扶贫的最终目标。

二、“快手”在扶贫中的主要功能
2018年快手推出“快手扶贫”的品牌和频道，成立了扶贫办公司，同时启动了“幸福乡村战略”“福苗计划”等战略合作项目，从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫等多个方向来探索短视频、直播等扶贫的新模式。

三、新媒体模式下精准扶贫的优势
（一）多种扶贫模式并存，因地制宜
电商扶贫：2019年，快手携手广电总局公共服务司、财政部定点扶贫办等20余家官方扶贫机构，并邀请快手站内97位“大V”主播，通过图片、视频和直播等新媒体方式，售卖来自全国38个贫困县的七十余肿优质山货，增加产品曝光率，为平台用户提供购买渠道，活动累计约有1.54亿用户参与，从而达到为贫困县创收的目的。

同时快手着力于帮助贫困县实现产品产销对接，帮助降低生产生活成本，激发贫困人口对于脱贫致富的积极性。

旅游扶贫：悬崖村的杨阳，四川稻城的卓玛，贵州黎平县的浪漫侗家七仙女，在人工智能时代，让所有人都能成为贫困县美景的代言人，他们利用快手短视频向大家展示自己家乡的同时，不但自己改变了自己的命运，带来人流、物流和资金流，同时也带领全村脱贫致富。

快手将市场放眼更远的方向，发起了“打开快手，发现美丽新中国”的活动，利用先进的互联网技术和普惠的李念，先后与张家界、清远、锡林郭勒等十余个地区达成战略合作，从文旅开发、非遗新生、产业赋能等多维度切入，做到真正的可持续发展，帮助搭建融媒体平台，助力当地旅游资源开发。

教育扶贫：教育扶贫是彻底稳定脱贫的重要方式之一。

联合地方电视台和地方政府，营造扶贫扶志扶智的大环境，面向全国范围的贫困乡村，培养乡村网络红人和村庄产品代言人，以流量经济给贫困人群带来经济收益，以新媒体电商助力农产品销售，提升贫困乡村的自产自销的能力，目的是发掘优秀且有能力的乡村快手用户，为其提供专业的商业管理教育，使其能更好的运用平台，增加视频质量，吸引更多用户。

2018年发展的20位首批带头人，直接带领贫困村中500余个贫困户收入增加，创造超过50余个村民就业。

（二）多个年龄层次共融，分类指导
快手作为一个新媒体的行业代表，在实际层面为脱贫攻坚战提供了新思路和新工具。

我们都知道快手的用户有着年龄跨度大的特点，而在这些用户中既有个人主播，也有短视频输出者，这些人利用自己所在地区的特色来进行短视频的文化输出，也能满足不同的受众群体。

对于受众群体的不同，快手也根据大数据将其划分推荐，各有侧重，从文旅到山货，让千万用户的不同需求都得到满足。

（三）多种媒体平台互助，合作共赢
在融媒体发展的大环境下，主流媒体依旧拥有着内容生产力的强大优势，而新媒体更是时代进步的产物，同样拥有着操作简单、实时更新、时间碎片化和内容可控性的强大优点。

快手利用自身优势，与中央各大主流媒体账号合作，积极配合政府的脱贫攻坚战略，仅2019年前三个季度，国家级贫困县的受益人群就超过了400万人。

四、新媒体模式下精准扶贫存在的问题
（一）新媒体专业人才发展不足
从快手上各地走红的农村视频生产者中，我们不难看出，返乡创业的年轻人占大多数，要么就是有年轻人的指导，绝大部门的人群对于短视频的生产还是缺乏专业技能，以及文化程度的限制导致容易出现低俗或者价值观偏颇的内容。

（二）基础设施相对薄弱
农村网络宽带发展较滞后，一下贫困县虽然实现了手机信号全面覆盖，但移动信号覆盖的不够全面。

网络宽带通讯的价格也会在一定程度上影响村民的使用的频率。

村庄道路修缮不到位也是影响乡村物流的主要原因，运输成本提高，从而可能会打击到一部分村民的积极情绪。

乡村旅游业的基础建设情况也是重中之重，农村道路的不完善和住宿环境不佳也会降低一些乡村旅游的客流量。

（三）扶贫工作者工作落实不到位
全国各个扶贫地区都存在一些当地政府官员不作为不配合的情况发生，国家安排专业扶贫干部和团队下乡扶贫，当地政府就会将所有扶贫工作推给扶贫干部，忽略了自身同样应该承担配合工作的责任。

扶贫工作者常常会处于“单枪匹马”“孤军奋战”的尴尬局面，使得整体工作效率比低下，浮于表面。

（四）竞争激励
快手在短视频领域取得了巨大的成功，这也就造就了竞争的出现。

近年来，抖音、西瓜、美拍等一系列的短视频平台接踵而至，如何在众多APP当中让用户长久地保存在自己的手机里，也是快手面临的巨大挑战。

五、新媒体扶贫的建议
（一）优化基础设施建设
政府应加强贫困地区的基础设施的建设，深入到实施网
新媒体时代的“精准扶贫”——以快手为例
纪睿
（北京外国语大学国际新闻与传播学院，北京，海淀 100089）
291
视界观.2021.02
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW
292
（上接第290页）
（一）主流媒体因势而谋推进主流价值观输出
任何时候，主流媒体都在社会文化风向的引导中发挥着排头兵的作用，融媒体带来了新的信息呈现特点，推进了传媒业生态的变化，但是我们应该看到的是在变化背后不变的是主流媒体的舆论引导力与影响力建设发展。

融媒体实现的是不同信息因为不同媒体的信息呈现平台不同而采用的采编方式与叙述方式不同，目前传统媒体与新媒体的融合发展中，传统媒体可以借势已经布局广阔受众市场的新媒体实现内容的传播制作。

比如目前已经普及的微博、微信、抖音短视频等相应的新媒体平台都是下沉市场用户较多的媒体平台，传统媒体可以借力新媒体，积极作为，因势而谋，借助新的信息呈现方式积极推进主流价值观的新传播，实现图文、视频、音频、H5等多方式的呈现。

（二）强化把关严格平台规制
马克思主义新闻观提出，社会主义国家的新闻传播带有其独特的发展规律，同时要时刻深化讲党性的信息传播原则。

因此可以看到的是在融媒体发展的时代背景中，传统媒体时刻秉持新闻专业主义是其发展的内核，也是在众多信息中始终保持其影响力与传播力的生命所在。

而目前针对新媒体发展中部分不良的信息，传统媒体此时更应该发挥专业性的主流力量，强化信息的把关与筛选，将影响我国社会主义核心价值观的不良信息及时清扫，正本清源为传统媒体与新媒体的融合性发展打造一个风清气正的信息发展环境。

（三）民间传播与官方传播结合构建传播新语态
武汉大学新闻传播学院教授单波老师提出，目前跨文化
传播的问题关键在于我国文化传播的“主体间性”不足，存在我国单方面的文化宣传的传媒报道现象，而真正有效的对外文化交流在于实现双方甚至多方的主体平等交流。

目前我国的对外传播可以尝试推进民间传播与官方传播的结合，比如火爆国外“油管”的李子柒的民间视频则是良好的国家形象诉说样板，一方面以更加亲民的方式讲述，另一方面也实现了我果断的特色文化传播。

目前我国对外传播中可以推进民间传播与官方传播结合，多以普通百姓的视角进行新闻信息的叙事，更好的实现“讲好中国故事”的语态变局。

总结
综上可以看到的是，融媒体时代已经成为当前时代发展的信息总特征与总趋势，在新的时代背景下论述传统媒体与新媒体的融合发展有着必要性与必然性，而目前我国的传统媒体发展与新媒体的融合进程中还存在诸多问题，仍需要我们从思维层面、技术层面、组织架构层面做到多措并举，精准施策，而这还将是一个探索的过程。

参考文献：
[1]李璟.融媒体视域下传统媒体转型发展路径研究[J].新闻传播,2020(23):115-116.
[2]毛小勤.融媒体时代电视新闻编辑的创新意识及融合能力探析[J].西部广播电视,2020,41(22):164-166.
[3]邹艳.对当代传统媒体与新媒体发展趋势的探讨[J].新闻传播,2020(20):57-58.
络扶贫行动中去，估计各个电信部门推出针对各个贫困县的优惠举措。

同时加强贫困线道路建设，改造建设一批支持乡村旅游、乡村物流的产业路。

同时对于那些开展旅游扶贫的贫困县，优质的住宿资源也能成为吸引眼球的闪光之处。

（二）培养贫困县群众媒体素养、解决信息贫困
授人以鱼不如授人以渔，大力的培养和引进本土新媒体扶贫带头人。

注重在贫困县内部发现能人，把他们培养成贫困县的带头人。

着力于发展乡村代言人，在快手上分享乡村美好生活，而其他村民也会在潜移默化中逐渐关注短视频平台，起到一个很好的引领作用，吸引更多人加入到这项事业中来。

同时在整合资金方面都要落实，加大村民对媒体的认识，深入向村民宣传积极地正确的价值观，并针对输出短视频的的内容给予村民详尽且正能量的引导和指导，输出短视频的质量也是扶贫的关键。

（三）社会各界勠力同心、共谋发展
短视频入门虽然门槛低，但能持续生产出专业有趣的内容，能实现走红带货却也并非易事。

并非所有人都能成为薇娅、李佳琦这样的头牌主播，这些头部主播背后的努力和付出也是值得学习和借鉴的。

这也就需要社会各界的共同努力，而不是把所有的担子都推给扶贫干部，当地政府才更了解当地特色产业，能发挥本地的优势，更好的为农户做宣传。

注重打造属于当地特有的品牌文化，提高市场竞争力，博人眼球。

（四）找准定位，突出重围快手经过一系列的野蛮生长，在短视频领域中独占鳌头。

在这样的背景下，快手要想在短视频的行业中脱颖而出，占领一席之地也离不开正确的定位策略。

只要快手在短视频领域找准定位，对输出的短视频质量加以把关，在短视频领域还是能稳步向前，得到更好的发展。

六、结语
总之，快手扶贫或者说新媒体扶贫的道路的发展任重而道远，回顾几年来的成绩，不难发现快手扶贫正在逐步的品牌化，以业务为导向，严格落实精准扶贫的战略思想和核心要义，同时快手也践行着人文主义关怀的精神，挖掘属于每个贫困村真实的美好。

以短视频的方式作为对接精准扶贫的信息普惠工具，为移动新媒体扶贫提供新的发展模式，同时这也凸显了市场的价值和传播的力量。

这种市场化力量是对精准扶贫政策的呼应，也会跟扶贫政策助力汇流，让贫困地区在多重优惠政策的“加持”下，早日脱贫，过上更加富足的生活。

现实不会辜负指向扶贫的努力，贫困地区脱贫迎来“最好的时代”，显然也是一种必然。

参考文献：
[1]周迪,董雪峰,吴悠然,尤毓姝,戎珂.短视频行业的平台定位模型研究——以抖音、快手为例[J].研究与发展管理,2019,31(05)
[2]王珏,李佳咪.短视频平台发展的“快手”路径——专访快手副总裁岳富涛[J].新闻与写作,2019(10)
[3]温燕萍.新闻APP“趣头条”案例研究[J].传播力研究,2018,2(19)
[4]王智群.精准扶“贫”,文化帮“盲”——绵阳市图书馆视障人群服务模式探讨[J].大众文艺,2020(02)
[5]张甲秀.抖音、快手等社交APP 与数学教学融合探究[J].中小学实验与装备,2019,29(06)
作者简介：纪睿（1990—），女，汉族，北京人，硕士研究生在读，单位：北京外国语大学国际新闻与传播学院，新闻传播学专业，研究方向：新媒体扶贫。