探析大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径

融媒论道<4硌论H第4卷第07期探析大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径
林裙
(宁德晚报社，福建宁德352100)
摘要：伴随我国科学技术的飞速发展和互联网技术的全面普及，我国进入了以大数据技术为代表的信息 化时代，以网络平台为媒介物的新媒体环境逐渐得以形成，报纸、广播、电视等传统媒体形式面临着巨大的 考验与挑战。

因此，在当前发展环境下，媒体传播行业应当怎样充分发挥传统媒体的重要作用及新媒体形式 的优势补充功效成为了全社会广泛关注的重要命题，需要媒体工作者们及时转变发展思路理念，促进传统 媒体与新媒体形式的融合发展，整合两者的资源优势和特长功效，积极做好思想宣传工作，才能为推动我国 的精神文明建设事业做出积极地贡献。

本文结合当前发展时期我国传统媒体与新媒体的发展特点和功能优 势进行了全面分析，明确了两者的不同之处及双方进行融合发展的必然趋势，提出了科学合理的融合发展 路径，期望以此推动我国媒体宣传事业的稳定持续发展。

关键词：传统媒体；新媒体；融合发展;优化路径
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 07-0028-02
—'引言
在当前发展时期，伴随计算机技术和互联网技术 曰新月异的发展，我国全面进入了信息化、数字化时 代，新媒体技术随之得到了兴盛发展，传统媒体模式也 面临着全新的机遇和挑战。

这就需要我们紧跟时代潮 流，有效整合传统媒体与新媒体这两种主要媒体形式 的资源优势，通过融合发展充分发挥两者的功能效力，推动它们走向相互影响、相互促进、共同发展的理想发 展局面，为我国的媒体事业发展打下坚实的基础，为社 会文明发展提供有效的基础保障。

二、传统媒体和新媒体的发展特点和功能优势
(一）传统媒体的发展特点及其功能作用
传统媒体历经多年的发展与完善，在我国思想宣 传领域及社会信息传播方面长期发挥出无可替代的重 要意义和作用，其传播形式及方法内容都得到了广大 民众的认可和喜爱，具有成熟完善的管理机制和发展 体系，拥有丰富的经验积累，能够引领正确的社会思想 方向、丰富广大民众的精神生活，带给人们积极正向的 文明体验，因此即使在当前大数据时代受到了多种新 媒体形式的强烈冲击，依然具有稳步发展的环境与实 力，受到人们的支持和欢迎[1]。

其具体优势特点集中在 以下两个方面:一是真实可信，具有极强的权威性和社 会公信力。

传统媒体对播报内容的审查特别严格，经过 逐层审核确认,确定信息真实可靠以后才进行播报，因此能够在广大受众心目中拥有极高的权威性和可信度，这是其最大的发展优势，也是其进行未来发展的基 础保障；二是包容性强、覆盖面广。

在我国一些偏远地 区，由于受到地理位置和经济现状的制约与影响，网络 通信技术还未得到全面发展，报纸、广播、电视等传统 媒体依然在当地百姓的社会精神生活中占据主导地位,传统媒体的高覆盖率及其强大的包容性促使其拥 有了一大批忠诚度很高的受众群体，依然能够满足许 多民众的新闻阅读需求和精神生活需求，对社会文明 建设发挥出积极促进作用。

(二）新媒体的功能优势及发展特点
伴随互联网技术的快速发展与全面普及，新媒体 形式得到了极大兴盛发展，为广大民众提供了全新的 媒体阅读形式，人们通过手机移动终端等媒介物就可 以随时随地的获取知识、传播信息，推动我国媒体行业 逐渐进入了全民自媒体发展时期。

新媒体的具体优势 特点如下：
一是信息传播具有高速性和时效性。

新闻传播的 最高追求就是最新最快,将新闻信息第一时间呈现给 广大受众,这才是新闻工作的意义所在[1]。

新媒体无需 经过逐层审核及编排制作等程序就可以通过网络平台 在第一时间直接发布相关信息，因此具有最快传播速 度和最高时效性。

二是新媒体不受任何时空限制，能够随时随地进 行传播,能够有效满足广大民众的碎片化阅读需求，使 得人们真正实现了足不出户便知天下事的理想生活。

三是新媒体还能够为广大民众提供丰富多样的个 性化阅读内容，加强媒体与民众的互动与交流,促使广 大民众既可以接收到多种多样的资讯信息，还能够针 对这些信息发表自己的阅读感受和看法评价，精神生 活变得更加丰富，对媒体平台的满意度和忠诚度随之 增加。

三、传统媒体与新媒体的发展差异与融合发展方向
(一）受众群体的年龄差异
传统媒体的受众群体集中在中老年人群上，这部 分受众群体对于报纸、广播、电视等传统媒体拥有充分 的信任和深厚的感情，对传统媒体信息获取渠道存在 较强的依赖性;新媒体的受众群体大都为中青年人，计 算机技术和互联网平台陪伴着他们的成长与发展，这 部分人群对于新媒体的鲜明个性和新颖形式更加认可 和喜欢。

因此，媒体行业在对传统媒体和新媒体进行融 合发展时，应当充分考虑到不同年龄段的受众群体的 多元化需求，构建起面向各个年龄段人群的综合媒体 系统，以创新的态度、优质的内容、新颖的形式回馈广
作者简介：林裙，女，汉族，福建宁德人。

研究方向：传统媒体和新媒体融合发展。

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第4卷第07期
融媒论道
大人民群众，推动媒体传播行业的良性发展[2]。

(二） 传播途径方式的差异传统媒体在进行信息传播时，主要依靠报纸、广 播、电视等传统媒介物进行，传播渠道牢固稳定，信息 内容真实可靠，具有极高的传播深度和广度，社会影响 力和民众号召力很大，但存在同质化发展现象，缺乏个 性化特征，存在时效性上的不足;新媒体通过网络平台
和电脑、手机等终端设备进行传播发展，借助微博微 信、快手抖音等全民娱乐平台获得了众多的用户，内容 丰富、传播快速、个性鲜明，具有极大地创新发展活力， 但其传播的信息内容为了博人眼球有很多地方存在虚 假杜撰、夸大事实的现象。

因此在当前发展时期，媒体 行业应当充分利用大数据技术的强大功能作用，整合 传统媒体与新媒体优势资源，促进二者的深度融合，建 立起符合当前社会环境及民众需要的创新发展之路。

(三） 工作人员队伍的综合素质差异传统媒体工作人员队伍的整体能力素质水平较 高，从业人员大都为科班出身的行业优秀人才,专业知 识水平高、工作经验丰富，具有较高的思想觉悟和职业 操守，信息传播工作严格规范、真实可信，但在创新性 和灵活性上需要得到提升[3];新媒体从业人员的专业 素质能力和个人思想水平存在严重的良莠不齐，行业 准入标准极低，缺乏战略发展规划与制度规范约束，甚 至出现全民自媒体的发展趋势，导致新媒体行业经常 陷入信息失真、舆论导向错误、发展混乱等不利发展局 面之中。

因此，需要双方从业人员相互借鉴学习，取长 补短、全面发展，推动传统媒体行业及新媒体行业的高 效融合发展。

四、传统媒体与新媒体相互融合的优化发展路径(一） 增强融合发展意识，创建全新媒体传播形式在大数据时代背景下，传统媒体和新媒体都处于激烈的市场竞争中，都面临着巨大的发展机遇和挑战 考验，因此需要广大媒体工作人员深入研宄当前时期 广大民众的真正需求，正视自身的不足之处，增强融合 发展意识、加强沟通与合作，双方共同努力，积极打造 适应当前发展环境及民众需要的全新媒体形式，以此 推动媒体行业的全面良性发展；传统媒体与新媒体要 在融合发展过程中加强交流互动、不断创新完善，针对 媒体行业内容和发展要素进行反复论证阐述，以确保
双方融合发展的科学性与准确性，极大提高融合发展
模式的包容性和创新性，从而为广大民众提供出新颖 灵活、丰富生动、真实规范的综合媒体服务形式，打造 出更优质的文化交流平台，为推动我国的精神文明建 设做出积极的贡献。

(二） 制定科学完善的融合发展方案，确保融合 发展的高效推进
由于传统媒体和新媒体存在传播形式、内容设置、 发展模式等多方面的不同，因此要想顺利高效地推进 两者的融合发展，就必须充分整合双方的发展优势、改 进其不足之处，结合当前媒体工作需要制定出统一有 效的优化发展方案，促使双方在融合发展中充分发挥
自身的积极功效，相互促进、相互提升，获得共同完善 发展的机会。

传统媒体要拥有创新发展的姿态，摆脱传
统发展模式的制约，积极吸收新媒体形式的精华内容， 打造全新发展模式[3]。

新媒体要借鉴学习传统媒体的 真实可靠与严谨规范，确保自身的良性发展。

双方要互 相学习、积极融合，制定出高效融合发展方案，以此推 动媒体行业的综合发展。

(三） 构建健全完善的融合管理体系，充分发挥 监管机制的作用功效
传统媒体与新媒体的融合工作需要构建起健全完 善的管理体系才能得以顺利推进,需要大力引进专业化 高素质管理人才，加强双方的沟通与联系，不断提高完 善内部管理组织形式，为双方的高效融合发展创设出积 极和谐的发展环境;严格周密的内部监管机制是融合发 展的重要保障，因此需要双方经过论证协商建立起科
学有效的监管机制，制定明确严密的监督管控细则，促 使各机构部门严格要求自我、积极认真工作，将管理制
度落实到每一个细节之处，推动融合发展工作的高效进 行，促使我国媒体行业发展进入良性循环之中[4]。

(四） 充分利用大数据技术，提高信息传播的准 确度与可靠度
媒体行业担负着引领社会思想舆论导向、提升全 民精神文明水平的重任，因此需要不断提高自身的工 作质量水平，才能确保新闻播报的真实性与时效性，才 能促使整个社会文化环境充满积极向上的正能量，为 传统媒体与新媒体的融合发展提供良好的发展环境。

媒体工作人员需要积极尝试应用信息化发展手段，充 分利用大数据技术提高新闻信息筛选审核工作效率， 不断丰富补充新闻工作内容，提高其准确性和可信度， 实施多元化发展形式并存的全新工作模式，促使融合 后的媒体播报形式更能有效满足广大受众的实际文化 需求，为整个媒体行业的稳定发展打下坚实的基础。

五、结语总之，在当前发展环境下，我国的传统媒体与新媒 体形式具有各自的发展特征和功能优势，存在巨大的 发展差异但同时具备融合发展的条件，因此需要媒体 工作者们积极转变思路理念，整合传统媒体与新媒体 的发展优势，构建起科学完善的融合管理体系，不断提 高从业人员的专业素质和综合能力，充分利用大数据 技术等信息化发展手段，推动双方的高效融合发展，为 广大民众打造出形式新颖、内容丰富的高质量信息传 播平台，有效满足人民群众日益增长的信息文化需求，
从而为我国的精神文明建设事业做出积极的贡献。

参考文献：[1] 唐伟互联网+ ”背景下传统媒体和新媒体融合探究[J ].传 播力研究,2019(008):54.
[2] 赵晓梅.探析传统媒体与新媒体融合的关键与路径[J ].传媒 论坛,2019(023):39.
[3] 吕子元.从传统电视媒体和新媒体比较看融合发展对策[J ]. 传媒论坛,2018(24).
[4] 陶玉i 君.新媒体与传统媒体融合的影响与意义探讨[J ].电视 指南,2018,152(10):193.
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