自学考试广告学一试题

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2022年4月自考考试广告学真题及答案

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2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学（一）

（课程代码：00181）

注意事项：

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2。应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治米斯推出的著作是

A.《广告学》

B.《广告文稿》

C.《广告构图》

D.《路牌广告史》

2、中国广告界的行业组织是

A、中国对外经济贸易广告协会

B.中国户告协会

C.工商行政管理局

D.中国广告传播协会

3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是

A.《湘江评论》

B.《每周评论》

C.《天津学生联合会报》

D.《新青年报》

4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是

A.政治广告

B.口头广告

C.社会广告

D.商品广告

5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是

A.受众面

B.千人成本

C.曝光频次

D.广告目标

6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是

A.简单随机抽样

B.机械随机抽样

《广告学(一)》模拟练习

《广告学（一）》模拟练习

您的姓名： [填空题] *

_________________________________

1. 运用电视媒体做广告每分钟20000元,假定有1000万人收看,那么每千人费用是[单选题] *

0.02元

0.2元

0.5元

2元(正确答案)

答案解析：D（4-87）20000/10000000*1000=2(元)

2. 用“广告费用=上年广告费/上年产品销售数量×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是 [单选题] *

实际支出法

目标达成法

销售单位法(正确答案)

销量百分比法

答案解析：C（4-91）销售单位法与销量百分法相似，通过确定产品每一销售单位的广告费用定额，来确定广告费用。

3. 企业销售广告策略的主要对象是 [单选题] *

经营者

所有受众

潜在消费者

中间商和目标市场消费者(正确答案)

答案解析：D（5-116）企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象。

4. 广告之役的“庙算”指的是 [单选题] *

广告调查

广告文案

广告策划(正确答案)

广告创作

答案解析：C（6-146）广告宣传之役也要遵守用兵的法则。而广告之役的“庙算”，就是广告策划。

5. 中央电视台开始经营广告业务的时间是 [单选题] *

1958年

1978年

1979年(正确答案)

1981年

答案解析：C（1-33）中央电视台。中央电视台是国家电视台。它的前身是北京电视台，1978年5月改为现名(英文缩写为CCTV)。它于1958年9月2日开始正式播出，当时韵传播范围仅限于北京市。1971年以后，通过微波线路传送节目。目前除台湾不能直接收转北京的节目外，其他地区均可以直接收转。中央电视台每天播放广告的总时间不超过电视节目的8%，每部广告片的时间长度为十秒、十五秒、二十秒、三十秒不等。中央电视台设广告部，从1979年年底开始经营国内外广告业务。

【全国】2023年4月自学考试00181广告学一真题及参考答案

全国2023年4月高等教育自学考试

【广告学（一）】

【课程代码】00181

一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C）

A、1874年

B、1912年

C、1926年

D、1928年

2、中国共产党中央委员会的机关报是（B）

A、《经济日报》

B、《人民日报》

C、《光明日报》

D、《中国日报》

3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D）

A、宣传画广告

B、书刊广告

C、招牌广告

D、广播广告

4、1936年，国民党政府颁布了（C）

A、《重庆市广告管理规则》

B、《广告经营标准》

C、《修正取缔树立广告办法》

D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》

5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A）

A、类型随机抽样

B、简单随机抽样

C、机械随机抽样

D、分层抽样

6、可靠性最高的定性预测方法是（D）

A、实地观察法

B、信函调查法

C、人员走访法

D、德尔菲法

7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）

A、时间目标

B、费用目标

C、销售目标

D、媒体目标

8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B）

A、①②③④

B、①③②④

C、③①②④

D、②①③④

9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C）

A、产品诱导策略

B、品牌诱导策略

C、消费刺激策略

D、迂回竞争策略

10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A）

广告学考试试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 广告的四大支柱包括以下哪项？

A. 创意、媒介、受众、效果

B. 产品、价格、渠道、促销

C. 目标、策略、执行、评估

D. 市场、信息、传播、反馈

答案：A

2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？

A. 电视

B. 广播

C. 报纸

D. 电子邮件

答案：D

3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？

A. 线性思维

B. 批判性思维

C. 横向思维

D. 垂直思维

答案：C

4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？

A. 到达率

B. 频率

C. 影响力

D. 记忆度

答案：A

5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？

A. 产品、价格、地点、促销

B. 产品、价格、促销、包装

C. 产品、价格、渠道、促销

D. 产品、价格、服务、促销

答案：C

...（此处省略其他选择题）

二、简答题（每题10分，共30分）

1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。

答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。

3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。

答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。

全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题

2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．1918年开设广告学课程的是（）

A．北京大学新闻系B．清华大学新闻系

C．南京大学新闻系D．厦门大学新闻系

2．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（）

A．1978年B．1979年

C．1980年. D．1981年

3．1946年，我国第一本《广告学》的作者是（）

A．杨荣刚B．吴铁声

C．傅汉章D．唐忠朴

4．我国第一部全国性的广告管理法规是（）

A．《广告管理办法》B．《广告管理规则》

C．《广告管理暂行条例》D．《中华人民共和国广告法》

5．为广告效果评估提供依据的是（）

A．消费者调查B．广告效果调查

C．广告媒体调查D．市场供求现状调查

6．下列不属于人员走访的特点的是（）

A．灵活机动B．全面细致

C．省时省力D．适合专项题目调查

7．根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（）

A．力所能及法B．销售单位法

C．目标达成法D．竞争对比法

8．广告决策的首要任务是（）

A．确定决策目标B．大胆设想可选方案

C．选择决策方案的标准和方法D．拟定供选择用的各种可能方案

9．产品竞争最基本的层次是（）

A．核心产品竞争B．有形产品竞争

C．无形产品竞争D．附加产品竞争

10．产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（）

广告学考试试题及答案

一、选择题

1. 广告的作用是什么？

A. 推广产品

B. 提高品牌知名度

C. 增加销售额

D. 所有以上答案

答案：D. 所有以上答案

2. 广告的传播途径主要包括哪些？

A. 电视

B. 平面媒体

C. 网络

D. 所有以上答案

答案：D. 所有以上答案

3. 广告中的“KOL”是指什么？

A. 关键对象

B. 关键操作人员

C. 关键在线人物

D. 所有以上答案

答案：C. 关键在线人物

二、简答题

1. 请简要解释什么是目标受众？

答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接

触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，

以便更有效地传递广告信息。

2. 请简述广告创意的重要性。

答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特

创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。

三、论述题

请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其

效果。

答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。以某知名运

动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告

内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递

给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的

销售额。在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。

以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。感谢阅读！

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案广告学考试试题：

一、选择题

1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段

B.通过媒体传递商业信息

C.提升品牌形象的宣传手段

D.满足人们的欲望和需求的社会现象

2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸

B.平面媒体、户外媒体、网络媒体

C.手机、平板、电脑

D.所有的传媒设备和平台

3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额

B.提高品牌认知度和美誉度

C.满足消费者的需求和欲望

D.以上都是

4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性

B.有导向性、有创意性、有艺术性

C.有针对性、有差异性、有沟通性

D.所有选项

5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性

B.简洁性

C.清晰性

D.单一性

二、问答题

1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。不同的文化背景下，人

们对于广告的接受和理解都会有所差异。例如，某些文化中，对于直

接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌

形象和情感传递的广告更容易打动人心。此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。因此，广告传播时应

广告学自考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1. 广告学是一门研究什么的学科？

A. 广告设计

B. 广告传播

C. 广告效果

D. 广告策划与创意

答案：D

2. 下列哪项不是广告的基本功能？

A. 提供信息

B. 诱导消费

C. 创造就业

D. 促进销售

答案：C

3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？

A. 注意（Attention）

B. 兴趣（Interest）

C. 欲望（Desire）

D. 行动（Action）

答案：C

4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？

A. 市场趋势

B. 竞争对手

C. 企业优势与劣势

D. 消费者行为

答案：C

5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？

A. 电视

B. 广播

C. 报纸

D. 邮件

答案：D

6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？

A. 创意优先

B. 信息量最大化

C. 简洁明了

D. 语言华丽

答案：C

7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？

A. 从众心理

B. 稀缺心理

C. 权威心理

D. 安全心理

答案：B

8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？

A. 投资回报率

B. 市场占有率

C. 消费者满意度

D. 品牌知名度

答案：A

9. 下列哪项不是广告创意的过程？

A. 主题确定

B. 信息收集

C. 创意发想

D. 成本预算

答案：D

10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？

A. 权威效应

B. 社会效应

C. 光环效应

D. 群体效应

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10分）

11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？

A. 市场调研

B. 目标市场定位

《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识

《广告学》第一阶段练习及答案---1-3

第一篇广告基础知识

第一章广告导论

一、填空题

1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。

2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。

3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。

二、选择题

1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。

A、政府机关

B、社会团体

C、消费者

D、企业

2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（A、B、C、 D）。

A、国际性广告

B、全国性广告

C、区域性广告

D、地方性广告

3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。

A、消费者广告

B、工业用户广告

C、商业批发广告

4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。

A.经济学

B.管理学

C.心理学

D.社会学

三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√

1、广告必须明确广告主。（√）

2、广告是付费传播。（√）

3、非商业广告是以经济利益为直接目的。（X ）

4、政治广告以政治为目的的广告。（√）

5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。（√）

四、名词解释

1、广告

要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。

2、广告主

要点：所谓广告主，就是广告的发布者。在商业广告中，广告主通常是企业。

3、公益广告

要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。

广告学一汉语言文学本科省考

复习资料

《广告学（一）》(课程代码00181)

第一大题：单项选择题

1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）

A.电视台

B.广告制作单位

C.综合性广告公司

D.专业性广告公司

2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）

A.1904年

B.1912年

C.1918年

D.1926年

3、1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ）

A.《广告学》

B.《广告的历史》

C.《路牌广告史》

D.《广告文稿》

4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ）

A.前者主要刊登国货广告

B.后者主要刊登国货广告

C.前者主要刊登政治广告

D.后者主要刊登政治广告

5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ）

A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告

B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告

C.英国通用电器公司广告

D.美国通用电器公司广告

6、广告运动事后评估的依据是（ C ）

A.广告市场调查

B.广告媒体调查

C.广告效果调查

D.广告受众调查

7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ）

A.广告调查

B.广告策划

C.广告创意

D.广告预测

8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）

A.针对性较强

B.易于彩色印刷

C.易于读者间再传播

D.发行面广

9、消费刺激策略的实质是（ A ）

A.价格折让

B.品牌树立

C.占领市场

D.扩大市场

10、广告文稿的主体部分是（ B ）

A.标题

B.正文

C.结尾

D.口号

11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）

自学考试广告学一试题

2022年4月自考考试广告学真题及答案

《广告学(一)》模拟练习

【全国】2023年4月自学考试00181广告学一真题及参考答案

广告学考试试题及答案

全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案

广告学自考试题及答案

《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识

广告学一 汉语言文学本科省考

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