自学考试广告学一试题

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15-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).1.中国对外经济贸易广告协会(原名为中国对外贸易广告协会)正式成立于A.1978年5月1日B.1979年11月1日C.1981年6月1日D.1981年8月21.日正确答案D⑵21866年•和丁•劳沃德共同编著了《路牌广告法史》的是A.H∙章普森B.哈洛德C.威治米斯D.C・哈特正确答案D(3).3.中央电视台(其前身是北京电视台)正式播出的时间是A.1958年9月2日B.1978年5月1日C.1979年Il月1日D.1981年6月1日正确答案A(4).4.解放前《申报》和《苏报》刊登的广告,其不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.前者主要刊登洋货广告C.后者主要刊登文化广告D.后者主要刊登国货广告正确答案D(5).5.随着商品交换产生而产生的现象是A.经济广告B.社会广告C.大众传播D.劳动分工正确答案A(6)6当产品销售增长率降到零以下时,商品进入A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案D(7)7以商品的质量、价格使用程度、生命周期等为基本内容的调查是A.社会基本情况调查B.企业情况调查C∙产品情况调查D,市场供求现状调查正确答案C(8).8.在广告决策本、量、利分析基本公式中，r表示A.固定成本B.单位产品变动成本J单位产品价格D.单位产品税金正确答案D(9).9.按决策时所用方法的不同•广告决策可以分为A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非量决策D.程序性决策、非程序性决策正确答案C(10).10.作为一个整体概念的产品,除包含核心产品和有形产品外•还有一个层次是A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D∙顶级产品正确答案B(11).11.根据用途划分出来的商标类型中•绝大多数商标都是A.保护性商标B.备用性商标J一般用途商标D.特殊用途商标正确答案C(12).12.进行广告策划的基础工作是A.确定主题B.调查研究C.广告预算D.媒介选择正确答案B(13).13.无限度的夸大会引发消费者的逆反心理,因此广告文稿正文部分的写作要A.讲究技巧B.追求氛围C.长短适中D.实事求是正确答案D(14).14.我国第一部诗歌总集是A.《乐府》B.《诗经》C.《千家诗》D.《唐诗三百首》正确答案B(15).15.广告画文稿应该发挥的作用是A,锦上添花B.画龙点睛C∙详细说明D.有的放矢正确答案B(16).16.广告画面设计要充分利用A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求正确答案A(17).17.属于广告摄影技巧的是A.摄前准备B.语言编辑C.暗室设计D.环境设置正确答案C(18).18.在复议工商机关做出的复议决定书送达申请复议人后的诉讼期间,复议决定书A.不发生法律效力B.停止执行C.不停止执行D∙无效正确答案C(19).19.属于广告监督机构职能的是A.广告行业经营B∙广告经营登记 C.广告设计制作 D.广告内容指导正确答案B(20).20.广告客户和经营者对工商机关处罚决定不服的•申请复议的时间是收到处罚通知之日的A.5天内B.10天内C.15天内D.20天内正确答案CA.销售渠道结构研究B.批发渠道研窕J零售渠道研究D.新产品竞争策略E.产品延伸策略研究正确答案ABC(22).22.下列选项中,属于市场学研究内容的是A.广告文稿研究B.商品策略研究c.销售渠道策略研究D.广告媒介研究E.产品创意研究正确答案BC(23).23.解放前我国广告的特点是A,带有极强的殖民地色彩B.形成独立的广告行业c.民族工商业的广告活动具有反帝性质D∙广告管理出现E.禁止香烟广告正确答案ABCD(24).24.吻合成长期商品特征的描述有A.商品进入批量生产B.成本降到最低点C.销售增长速度减慢D.竞争者开始进入同一市场E.商品进入品牌成熟期正确答案ADA.感叹语气B∙陈述语气C.疑问语气D.反问语气E.祈祷语气正确答案BCE(26).26.社会广告人们建立社会联系的方式之一。

12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。

13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。

自考广告学(一)2022年10真题试题(00181)

自考广告学（一）2022年10真题试题及（00181）自考广告学（一）2022年10真题试题及答案解析（00181）1.[单选题] 20世纪初，市场学诞生于( )A.英国B.德国C.美国D.日本2.[单选题] 具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是( )A.报纸B.杂志C.邮寄D.路牌3.[单选题] 研究广告历史的演进，需要运用的方法是( )A.社会调查法B.统计学方法C.观察法D.历史唯物主义哲学方法4.[单选题] 市场学研究中，建立公共关系的是( )A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究5.[单选题] 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的( )A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告6.[单选题] 为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究7.[单选题] 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的( )A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性8.[单选题] 消费刺激策略的实质是( )A.价格折让B.品牌树立C.占领市场D.扩大市场9.[单选题] 产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定( )A.品牌形象B.产品档次C.产品大类的属性D.产品名次10.[单选题] 消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为( )A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.功能产品11.[单选题] 当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该( )A.以眼前利益代替长远利益B.眼前利益和长远利益并重C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益12.[单选题] 广告策划的宗旨是( )A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒体机构服务D.为相应行政主管部门服务13.[单选题] 听觉广告文稿传播信息主要是通过( )A.广播电台B.电视台C.互联网络D.街头演示14.[单选题] 某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )A.夸张B.对照C.比拟D.双关15.[单选题] 广告艺术创作要追求( )A.心理描写B.冲击力C.和谐协调D.人物形象16.[单选题] 广告创作的真谛是要人们注意( )A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品17.[单选题] 广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还有( )A.色彩设计B.商品设计C.镜头设计D.音响设计18.[单选题] 广告经营者在广告发布之前必须( )A.核收全部发布费用B.为客户提供广告设计C.查验有关证明D.取得消费者认可19.[单选题] 广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是( )A.广告艺术性不足B.发布价格偏高C.难以对消费者负责D.造成行业垄断20.[单选题] 《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的( )A.价格条款B.媒介规定C.经营方针D.根本大法21.[多选题] 下列选项中，属于广告营销的内容有( )A.广告环境调查B.广告费用预算C.广告效果研究D.广告策划E.产品制作成本分析22.[多选题] 我国近代资产阶级知识分子创办的刊登国货广告的报刊有( )A.《湘报》B.《昭文新报》C.《遐迩贯珍》D.《新闻报》E.《每日新报》23.[多选题] 随机抽样包括( )A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整体抽样E.滚雪球法24.[多选题] 广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果? ( )A.费用绝对量大小B.企业自身财力C.产品潜在销量D.媒体功能效率E.消费者承受能力25.[多选题] 媒体费用的相对指标的具体表述形式包括( )A.媒体价格B.每人费用C.每千人费用D.有效受体比重E.开机率26.[多选题] 广告预测阶段的主要步骤包括( )A.分析广告环境B.确定经营目标C.选择预测方法D.进行预测E.效果评估27.[多选题] 广告调查的步骤包括( )A.调查预备B.拟定计划C.正式调查D.资料处理E.调查员培训28.[多选题] 视觉广告文稿传递信息的途径有( )A.报纸B.刊物C.路牌D.广播E.消费者口碑29.[多选题] 摄影广告照片画面可以表现出( )A.立体感B.亲切感C.透视感D.空间感E.平面感30.[多选题] 广告活动中较多涉及到的犯罪行为有( )A.诈骗罪B.假冒商标罪C.流氓罪D.破坏国家安全罪E.贪污罪31.[案例题] 广告决策32.[案例题] 无差别市场33.[案例题] 画面剪辑34.[案例题] 摄影广告草图35.[案例题] 广告管理法规36.[案例题] 好的产品名称应具备什么特点?37.[案例题] 什么是变相广告策略?38.[案例题] 广告调查有哪些形式?39.[案例题] 论述我国《广告法》立法的目的和意义。

广告学(一)自考试题答案

广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

【全国】2023年4月自学考试00181广告学一真题及参考答案

全国2023年4月高等教育自学考试【广告学（一）】【课程代码】00181一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C）A、1874年B、1912年C、1926年D、1928年2、中国共产党中央委员会的机关报是（B）A、《经济日报》B、《人民日报》C、《光明日报》D、《中国日报》3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D）A、宣传画广告B、书刊广告C、招牌广告D、广播广告4、1936年，国民党政府颁布了（C）A、《重庆市广告管理规则》B、《广告经营标准》C、《修正取缔树立广告办法》D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A）A、类型随机抽样B、简单随机抽样C、机械随机抽样D、分层抽样6、可靠性最高的定性预测方法是（D）A、实地观察法B、信函调查法C、人员走访法D、德尔菲法7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）A、时间目标B、费用目标C、销售目标D、媒体目标8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B）A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C）A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D、迂回竞争策略10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A）A、短而宽渠道B、长而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄集道11、经营目标的提出者一般是（B）A、广告经营单位B、广告客户C、广告代理公司D、行业主管部门12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（A）A、未来广告活动的蓝图B、广告客户与广告媒介机构的契约C、广告经营单位与广告客户的契约D、广告策划活动的蓝图13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（A）A、本体B、喻词C、喻体D、客体14、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（B）A、拟物B、拟人C、模拟D、白描15、构成其它颜色的三原色是（C）A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫16、属于报纸广告文字部分的组成要素的是（D）A、价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B、草图、商品造型、性能介绍、人物C、色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D、标题、副标题、内文、落款17、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是（B）A、陈述式广播广告B、表演式广播广告C、情节式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告18、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用（D）A、反光板B、反射光C、聚光灯D、背面反射光19、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是（D）A、7日内B、15日内C、30日内D、60日内20、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于（B）A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

全国年月高等教育自学考试广告学一试题

全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在A. 1874 年B.1912 年C. 1918 年D.1926 年3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A.访问法B.观察法C.实验法D.态度侧表法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益，指的是A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张B.比喻C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的重新组合B.创作人员最后的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的发布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详细清楚B.醒目简单C.诗情画意D.亲切动人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告证明制度是一项A.广告管理制度B.广告发布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告的发布A.尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.—律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

自学考试《广告学(一)》模拟试题

自学考试《广告学（一）》模拟试题一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )1. 广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )A. 上海B. 广州C. 北京D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。

A. 按照广告媒介分类B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类D. 按照区域分类5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( )A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )A. 消费者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括( )A. 干扰度大B. 保留性差C. 说服力差D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果，主要是评定( )A. 认知效果B. 到达效果C. 产品知名度D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法( )A.口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有( )A.视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有( )A.销售地区实验法B.分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共20 分 )1. 简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。

14-04广告学(一)成人自考考试练习题含答案

(1).研究广告经济效益需要运用的方法是A.数学方法B.归纳法C.演绎法D.系统方法正确答案A(2).为广告媒体决策提供依据的是A.媒体效果调查B.广告媒体调查J媒体受众调查D∙广告受众调查正确答案B(3).产品调查包括A.市场测试B.效果反馈C.态度量表D.媒体测试正确答案A(4).每增加一个单位产品所增加的费用是A.固定成本B.总成本C.长期成本D∙边际成本正确答案D(5).电视不具有的媒体优势是A.诉说感染力强B.传递迅速C.易于再传播D.覆盖面广正确答案C(6).橱窗陈列工作中的陈列品残损是指A.被盗失窃B.操作残损 C.意外事故D∙自然销售正确答案B(7).企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D∙领导企业正确答案C(8).我国古代广告表现的特点是A.形式单一B.形式多祥J内容丰富D.内容单一正确答案D(9).我国近代广告发展最显著的标志是A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始正确答案B(10).属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚 C.扬长避短D∙善始善终正确答案C(11).短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是A∙固定成本B,变动成本C•边际成本D.平均成本正确答案A(12).消费者对一个月内的广告的记忆程度为A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益正确答案D(13).广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当A.收回广告B.赔礼道歉C.承担赔偿责任D∙停业整顿正确答案C(14).广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人,它负责A.调查消者反应B,支付委托的业务费用C.管理媒介单位的经营D∙保证商品的销售正确答案B(15).傅汉章、邙铁军的广告学著作是A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》正确答案B(16).《中华人民共和国广告法》颁布于A.1978年B.1981年C.1990年D.1994年正确答案D(17).对已发生法律效力的广告行政处罚决定,人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后•可以采取的强制措施是A.执行劳动教养B.采取刑事监押C.提取银行存款D.取保候审正确答案C(18).研究广告作用时必须运用的方法是A.归纳法B.演绎法C.统计法D.综合法正确答案D(19).中国广告协会成立于A.1981年B.1982年C.1983年D.1984年正确答案C(20).我国完整广告活动形成的标志是A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现正确答案A(21).产品生命周期包括A.导入期B.成长期 C.成熟期D∙衰退期 E.延伸期(22).广告学科的构成部分包括A.广告基础理论B∙广告设计研究J广告效果理论 D.广告营销理论E.广告管理研究正确答案ABDE(23).市场调查的策划包括A.预算阶段B.准备阶段C.决策阶段D.落实阶段 E.反馈阶段正确答案ABCD(24).非随机抽样包括A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样E.组合抽样正确答案ABCDE(25).广告调查主要搜集的资料包括A.广告客户提供的资料B.广告策划人员调查的情，兄C.有关政策和法规D∙广告创作表现的相关资料E.广告协会的相关规定市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学(27).短期成本短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备'厂房等固定资产投入量•只改变原材料、燃料、劳动等的投入量•来调整产量时发生的费用,因此短期成本又可分为固定成本和变动成本。

全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题

2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．1918年开设广告学课程的是（）A．北京大学新闻系B．清华大学新闻系C．南京大学新闻系D．厦门大学新闻系2．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（）A．1978年B．1979年C．1980年. D．1981年3．1946年，我国第一本《广告学》的作者是（）A．杨荣刚B．吴铁声C．傅汉章D．唐忠朴4．我国第一部全国性的广告管理法规是（）A．《广告管理办法》B．《广告管理规则》C．《广告管理暂行条例》D．《中华人民共和国广告法》5．为广告效果评估提供依据的是（）A．消费者调查B．广告效果调查C．广告媒体调查D．市场供求现状调查6．下列不属于人员走访的特点的是（）A．灵活机动B．全面细致C．省时省力D．适合专项题目调查7．根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（）A．力所能及法B．销售单位法C．目标达成法D．竞争对比法8．广告决策的首要任务是（）A．确定决策目标B．大胆设想可选方案C．选择决策方案的标准和方法D．拟定供选择用的各种可能方案9．产品竞争最基本的层次是（）A．核心产品竞争B．有形产品竞争C．无形产品竞争D．附加产品竞争10．产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（）A．长而宽渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道11．在入夏之前安排啤酒广告的策略是（）A．机会策略B．时间策略C．空间策略D．频率策略12．对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（）A．30% B．40%.C．50% D．60%13．洁银牙膏的广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（）A．陈述语气B．疑问语气C．祈使语气D．感叹语气14．“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（）A．借代B．顶针C．夸张D．回环15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（）A．综合性B．逼真性C．效益性D．冲击性16．广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（）A．真实性B．艺术性C．综合性D．冲击性17．橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（）A．布局B．灯光C．模拟D．特写18．招贴广告的优点不包括（）A．真实感强B．时间性强C．费用低廉D．传递信息迅速19．兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（）A．无证照经营B．不正当竞争C．超越经营范围D．不履行验证手续20．以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公可财务的行为是（）A．流氓罪B．诈骗罪C．偷税罪D．假冒商标罪二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

广告学自考试题及答案

广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。

全国高等教育自学考试广告学试题(1)

全国高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。