《字体与版式设计》第2章现代设计新思维剖析PPT精品课件

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（2） 黑体
因它笔划较粗，方黑一块，因此得名。它的特征是和宋 体的形态相反，横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺 等笔划都是方头的，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ以又叫做方体。黑体在风格上虽不及 宋体生动活泼，却因为它庄重有力，朴素大方，用于标题或 放在醒目的位置上，有强烈的效果，又因它结构严谨，笔划 单纯，所以也常作为初学者练习用的一种字体。
字体与版式设计
主编：张璇
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1.1 想读者之所想 1.2 字体设计创造性的体现 1.3 现代字体设计的原则和风格
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学习目的与要求
了解字体设计的分类及特征； 了解字体设计创造性怎样体现； 掌握字体设计的特征； 了解字体设计在企业形象设计中运用的原则；
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（2） 节外生枝
我们知道，汉字是属于表意体系的文字，字形和字义 有着密切的关系。倘若我们能对汉字的形体结构作出正确 的分析，那么对于我们了解和掌握汉字的本义和引申义， 特别是对于我们阅读古代文化典籍有着极大的帮助。汉字 的结体、笔画中融合着形的神韵，每一个单体都是独立的 形。在传统汉字图形的创作中，在文字的笔画之外添加图 形，或由汉字的笔画延伸出图形，汉字的结体、笔画完整 独立，延伸的图形产生新的意境，突破原有的汉字寓意、 如同节外生枝生出新的变化，在传达新的信息时，与汉字 本意、造型等相辅相成。
黑体的笔划虽是粗细一致，但不是绝对的，在处理上不 能机械地强求，否则笔划多的字必然拥挤写不下，笔划少的 则显得空旷，所以要在笔划的长与短、横与竖、粗与细之间 作适当的调整，求得整体上的和谐一致。方头的横、竖笔划 两头要稍稍加粗一些，点、撇、捺、挑、勾的一端也要相应 加强，尤其是在写大字时就会显得更加厚实有力。近年来黑 体也产生了多种不同粗细的变化，有的黑体也开始用在正文 当中，拓宽了黑体的用武之地。
节外生枝如同执扇的古人，扇为人之身外之物，执扇如 同生枝，扇丰富了人的性格，美化了人的行为，由扇产生 了人性格的另外联想到汉字的节外生枝变化。极大地丰富 了汉字变化的性格。
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（3） 万物融形
汉字发源于自然万物的象形描摹，由图画到象形文字 ，由象形文字产生现代的符号文字，在漫漫的历史长河中 逐渐形成了以形表意，以意传情的字体构成，可以说汉字 是物象符号化、语言图象化的典范。汉字是从图形世界的 模拟一点一点走出来的，走出象形之后，文字中的图形逐 渐模糊了，符号化的特征替代了形象的元素，而汉字的精 神世界依旧是象形的。
古人在汉字的运用中逐渐把汉字的形象本源特征重新 表现出来，在字的笔画中融入自然的万物，如：地上的鸟 兽蹄之迹、水中的蝌蚪，叶上的蚕虫，天空中的白云、月 夜的星斗及花、鸟、鱼、虫等都成为汉字新的外衣，笔画 融入外形，变化出新的字体，汉字有着极强的包容性，借 用自然万物重新拼缀文字的结构，笔画自然融合，生动而 独具匠心 。
要了解汉字的设计，首先应对各种书写体作系统的了 解，这样才能融汇贯通，灵活应用。中国的书体，通常所 说的有“正草隶篆”四体，但由于工具特殊，各代书家作 书运笔神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的 艺术造型。
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2 .字体的分类与特征
基本字体即宋体和黑体以及由黑体演变而来的圆黑体。 它们工整规范，庄重清晰，在视觉传达设计和印刷品中使用 最多也最广泛。由于基本字体结构严谨，笔划单纯，有一定 的规律和方法可循，所以便于初学者学习和掌握。
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（4） 图画结体
文字结体笔画之内添加图形，或是以图画组成结体的 文字，又字在发展的过程，线条越发简约化，文字也越发 讲究结体之美，因书写而成的书法艺术品，将中国文化的 传统美学境界发辉到了极致，历代书家对汉字的笔画结体 研习不懈，使书法艺术有别于绘画而成独正的艺术类。
汉字是起源于象形，由象形发展到符号化的结果。在 汉字的发展过程中也经历了图腾的装饰美化，对汉字的崇 拜心理无论是统治者还是普通的百姓，都喜爱和善于利用 汉字作为本体进行创作，从而寄托对自然对生活的美好愿 望。民间的能工巧匠从不放弃对汉字的装饰美化，既然文 字之形躯被人认可对汉字的笔画、结构的装饰，处理则是 借题发挥的极佳载体。
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（3） 圆黑体
由黑体演变而来。它的特征是具有黑体的粗细一致，但 把黑体的方头方角改成了圆头圆角，在结构上笔划向四周伸 展，间架向外扩张，比黑体更显得饱满充实，字形见大。其 风格是活泼而有流动感，有强烈的时代气息，是近年来深为 人们喜爱的一种新字体，但书法味和安定庄重则不如黑体。
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（1） 宋体
起源于宋代，到明代才被广泛采用，也称明体，又叫老 宋，它是在刻书字体的基础上发展起来的。其特征是字方正 ，横细竖粗，横划和横、竖划转折处吸收了楷书用笔的特点 都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其 尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺
如扫”的顺口溜。宋体的风格是典雅工整，严肃大方。 它是印刷字体中历史最长，应用最广的一种。不过，它的横 、竖笔划相差悬殊，点、撇、捺、挑、勾圆而不挺，粗壮有 余，秀丽不足。不过，近年来宋体出现了多种不同粗细的变 化，从而给“宋体家族”注入了新的生命力，拓宽了应用的 范围。
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2.2 字体设计创造性的体现
1 .汉字与图形 （1） 记事绘图
文字有着原始的象形和记录生活、自然的特征，《易 经·系辞下传》上早有记录“上古结绳而治”，在文字没有 产生之前的上古社会，原始民族采用结绳的方法帮助记事 ，大事打大结，小事打小结，至后来轩辕黄帝统一了华夏 ，感到结绳记事不够用了，就派史官仓颉去造字，仓颉从 观乌兽脚蹄印迹能分辨鸟兽时受到启发，观自然鸟兽之象 取其特征，画出图像，造出了象形文字。仓颉造字虽为传 说，而象形造字之法是先民历代积累而来 。
2.1 想读者之所想
1 .引起读者响应的是什么
现在的设计已不受材料的限制，不受传播载体的限制 ，我们唯一受到限制的就是创意思维的限制，怎样才能拥 有好的设计方法，这是现在设计人员的瓶颈。要想突破这 种瓶颈我们就要充分了解汉字，让汉字通过艺术加工后， 让我们的设计变得更有具内涵，有传播力。这才是我们现 在研究文字的主要目的。